ФОНОСЕМАТИЧЕСКИЙ АНАЛИЗ НАЗВАНИЙ БРЕНДОВ - Анализ и разработка названий брендов мороженого

Фоносемантический анализ осуществляется на основе использования программ, работающих на сайте [9] или программой [5]. Для мороженого были выбраны следующие важные признаки:

    1. Хороший - плохой. 2. Радостный - печальный. 3. Нежный - грубый. 4. Горячий - холодный. 5. Веселый - грустный. 6. Легкий - тяжелый. 7. Округлый - угловатый. 8. Светлый - темный. 9. Яркий - тусклый. 10. Добрый - злой.

Такие признаки, как "хороший", "радостный", "светлый", "добрый", отражают ассоциации, возникающие в голове у потенциального покупателя мороженого. Признаки "нежный", "холодный", "легкий", "округлый" отображают свойства, которые соответствуют мороженому. Признаки "веселый" и "яркий" показывают, каким должно быть мороженое, чтобы его чаще покупали. Результат фоносемантического анализа слова "Льдышка" приведен в табл. 2.1. Это слово обладает следующими важными фоносемантическими признаками: хороший, радостный, нежный, веселый, легкий, округлый, светлый, яркий, добрый.

Таблица 2.1- Результат фоносемантического анализа слова "Льдышка"

Фоносемантические шкалы

Коэффициент

Правильно ориентированный коэф.

Выраженность признака

Хороший - плохой

1,71

4,29

Хороший

Радостный - печальный

1,87

4,13

Радостный

Нежный - грубый

1,93

4,17

Нежный

Горячий - холодный

2,08

2,08

Горячий

Веселый - грустный

1,88

4,12

Веселый

Легкий - тяжелый

2,07

3,93

Легкий

Округлый - угловатый

1,93

4,07

Округлый

Светлый - темный

1,96

4,04

Светлый

Яркий - тусклый

2,03

3,97

Яркий

Добрый - злой

1,75

4,25

Добрый

Интегральная фоносемантическая оценка - сумма баллов правильно ориентированных коэффициентов 39,05

Результат фоносемантического анализа слова "Тюлененок" приведен в табл. 2.2. Это слово обладает лишь четырьмя важными признаками: хороший, нежный, легкий, добрый

Таблица 2.2 - Результат фоносемантического анализа слова "Тюлененок"

Фоносемантические шкалы

Коэффициент

Правильно ориентированный коэффициент

Выраженность признака

Хороший - плохой

2,41

3,59

Хороший

Радостный - печальный

2,95

3,05

Не выражен

Нежный - грубый

2,22

3,78

Нежный

Горячий - холодный

2,7

2,7

Не выражен

Веселый - грустный

2,81

3,29

Не выражен

Легкий - тяжелый

2,56

3,44

Легкий

Округлый - угловатый

2,68

3,32

Не выражен

Светлый - темный

2,95

3,05

Не выражен

Яркий - тусклый

2,6

3,4

Не выражен

Добрый - злой

2,43

3,57

Добрый

Интегральная фоносемантическая оценка - сумма баллов правильно ориентированных коэффициентов 33,19

Результат фоносемантического анализа слова "Метелюшка" приведен в табл. 2.3. Это слово обладает не обладает большинством необходимых выраженных важных фоносемантических признаков.

Таблица 2.3 - Результат фоносемантического анализа слова "Метелюшка"

Фоносемантические шкалы

Коэффициент

Правильно ориентированный коэффициент

Выраженность признака

Хороший - плохой

2,74

2,26

Не выражен

Радостный - печальный

2,99

3,01

Не выражен

Нежный - грубый

2,2

3,8

Нежный

Горячий - холодный

2,60

2,60

Не выражен

Веселый - грустный

2,69

3,31

Не выражен

Легкий - тяжелый

2,55

3,45

Не выражен

Округлый - угловатый

2,70

3,30

Не выражен

Светлый - темный

2,55

3,45

Не выражен

Яркий - тусклый

2,65

3,35

Не выражен

Добрый - злой

2,19

3,81

Добрый

Интегральная фоносемантическая оценка - сумма баллов правильно ориентированных коэффициентов 32,42

Результат фоносемантического анализа слова "Морожкин" приведен в табл. 2.4. Это слово не обладает ни одним важным фоносемантическим признаком.

Таблица 2.4 - Результат фоносемантического анализа слова "Морожкин"

Фоносемантические шкалы

Коэффициент

Правильно ориентированный коэф.

Выраженность признака

Хороший - плохой

2,09

3,91

Не выражен

Радостный - печальный

2,64

3,36

Не выражен

Нежный - грубый

2,41

3,59

Не выражен

Горячий - холодный

2,49

2,49

Не выражен

Веселый - грустный

2,91

3,09

Не выражен

Легкий - тяжелый

2,48

3,59

Не выражен

Округлый - угловатый

2,75

3,25

Не выражен

Светлый - темный

2,41

3,59

Не выражен

Яркий - тусклый

3,14

2,86

Не выражен

Добрый - злой

3,27

2,73

Не выражен

Интегральная фоносемантическая оценка - сумма баллов правильно ориентированных коэффициентов 33,48

Результат фоносемантического анализа слова "Ледофрукт" приведен в табл. 2.5. Это слово не важными фоносематическими признаками.

Таблица 2.5 - Результат фоносемантического анализа слова "Ледофрукт"

Фоносемантические шкалы

Коэффициент

Правильно ориентированный коэффициент

Выраженность признака

Хороший - плохой

2,61

2,13

Не выражен

Радостный - печальный

3,51

2,49

Печальный

Нежный - грубый

2,25

3,75

Не выражен

Горячий - холодный

2,50

2,50

Не выражен

Веселый - грустный

2,54

3,15

Не выражен

Легкий - тяжелый

2,55

3,45

Не выражен

Округлый - угловатый

2,70

3,30

Не выражен

Светлый - темный

2,55

3,45

Не выражен

Яркий - тусклый

3,57

2,43

Тусклый

Добрый - злой

3,22

2,78

Не выражен

Интегральная фоносемантическая оценка - сумма баллов правильно ориентированных коэффициентов 29,43

Результат фоносемантического анализа слова "Морж" приведен в табл. 2.6. Это слово не обладает подходящими фоносемантическими признаками для бренда мороженного.

Таблица 2.6 - Результат фоносемантического анализа слова "Морж"

Фоносемантические шкалы

Коэффициент

Правильно ориентированный коэффициент

Выраженность признака

Хороший - плохой

2,8

3,2

Не выражен

Радостный - печальный

3,47

2,53

Не выражен

Нежный - грубый

3,62

2,38

Грубый

Горячий - холодный

2,48

2,48

Не выражен

Веселый - грустный

3,1

2,9

Не выражен

Легкий - тяжелый

3,71

2,29

Тяжелый

Округлый - угловатый

2,68

3,32

Не выражен

Светлый - темный

4

2

Не выражен

Яркий - тусклый

2,69

3,31

Не выражен

Добрый - злой

3,3

2,7

Не выражен

Интегральная фоносемантическая оценка - сумма баллов правильно ориентированных коэффициентов 27,11

Результат фоносемантического анализа слова "Айсберри" приведен в табл. 2.7. Это слово обладает следующими ярко выраженными фоносемантическими признаками: веселый, яркий.

Таблица 2.7 - Результат фоносемантического анализа слова "Айсберри"

Фоносемантические шкалы

Коэффициент

Правильно ориентированный коэффициент

Выраженность признака

Хороший - плохой

3,12

2,88

Не выражен

Радостный - печальный

3,27

2,73

Не выражен

Нежный - грубый

3,4

2,6

Не выражен

Горячий - холодный

3,21

3,21

Не выражен

Веселый - грустный

2,43

3,57

Веселый

Легкий - тяжелый

3,08

2.92

Не выражен

Округлый - угловатый

3,61

2,39

Не выражен

Светлый - темный

3,26

2,74

Не выражен

Яркий - тусклый

3,23

2,77

Яркий

Добрый - злой

2,9

3,1

Не выражен

Интегральная фоносемантическая оценка - сумма баллов правильно ориентированных коэффициентов 28,7

Результат фоносемантического анализа слова "Петрохолод" приведен в табл. 2.8. Это слово не обладает важными ярко выраженными фоносемантическими признаками для бренда мороженого.

Таблица 2.8 - Результат фоносемантического анализа слова "Петрохолод"

Фоносемантические шкалы

Коэффициент

Правильно ориентированный коэффициент

Выраженность признака

Хороший - плохой

3,3

2,7

Не выражен

Радостный - печальный

3,67

2,33

Печальный

Нежный - грубый

2,85

3,15

Не выражен

Горячий - холодный

2,94

2,94

Не выражен

Веселый - грустный

3,27

2,73

Не выражен

Легкий - тяжелый

2,53

2,53

Не выражен

Округлый - угловатый

3,37

2,63

Не выражен

Светлый - темный

3,3

2,7

Не выражен

Яркий - тусклый

3,84

2,16

Тусклый

Добрый - злой

2,59

3,41

Не выражен

Интегральная 3фоносемантическая оценка - сумма баллов правильно ориентированных коэффициентов 27,28

Результат фоносемантического анализа слова "Мороженое" приведен в табл. 2.9. Это слово не обладает ярко выраженными важными фоносемантическими признаками.

Таблица 2.9 - Результат фоносемантического анализа слова "Мороженое"

Фоносемантические шкалы

Коэффициент

Правильно ориентированный коэффициент

Выраженность признака

Хороший - плохой

2,73

3,27

Не выражен

Радостный - печальный

3,38

2,62

Не выражен

Нежный - грубый

3,49

2,41

Не выражен

Горячий - холодный

3,28

3,28

Не выражен

Веселый - грустный

3,05

2,95

Не выражен

Легкий - тяжелый

3,61

2,39

Тяжелый

Округлый - угловатый

3,01

2,99

Не выражен

Светлый - темный

2,34

3,66

Не выражен

Яркий - тусклый

3,02

2,98

Не выражен

Добрый - злой

3,27

2,73

Интегральная фоносемантическая оценка - сумма баллов правильно ориентированных коэффициентов 29,28

Результат фоносемантического анализа слова "Баскин Роббинс" приведен в табл. 2.10. Это слово не обладает важными фоносемантическими признаками.

Таблица 2.10 - Результат фоносемантического анализа слова "Баскин Роббинс"

Фоносемантические шкалы

Коэффициент

Правильно ориентированный коэффициент

Выраженность признака

Хороший - плохой

2,98

3,02

Не выражен

Радостный - печальный

2,8

3,2

Не выражен

Нежный - грубый

2,95

3,05

Не выражен

Горячий - холодный

3,25

2,75

Не выражен

Веселый - грустный

2,9

3,1

Не выражен

Легкий - тяжелый

3,01

2,99

Не выражен

Округлый - угловатый

3,2

2,8

Не выражен

Светлый - темный

2,69

3,31

Не выражен

Яркий - тусклый

2,62

3,38

Не выражен

Добрый - злой

3,07

2,93

Интегральная фоносемантическая оценка - сумма баллов правильно ориентированных коэффициентов 30,53

Похожие статьи




ФОНОСЕМАТИЧЕСКИЙ АНАЛИЗ НАЗВАНИЙ БРЕНДОВ - Анализ и разработка названий брендов мороженого

Предыдущая | Следующая