ФОНОСЕМАТИЧЕСКИЙ АНАЛИЗ НАЗВАНИЙ БРЕНДОВ - Анализ и разработка названий брендов мороженого
Фоносемантический анализ осуществляется на основе использования программ, работающих на сайте [9] или программой [5]. Для мороженого были выбраны следующие важные признаки:
- 1. Хороший - плохой. 2. Радостный - печальный. 3. Нежный - грубый. 4. Горячий - холодный. 5. Веселый - грустный. 6. Легкий - тяжелый. 7. Округлый - угловатый. 8. Светлый - темный. 9. Яркий - тусклый. 10. Добрый - злой.
Такие признаки, как "хороший", "радостный", "светлый", "добрый", отражают ассоциации, возникающие в голове у потенциального покупателя мороженого. Признаки "нежный", "холодный", "легкий", "округлый" отображают свойства, которые соответствуют мороженому. Признаки "веселый" и "яркий" показывают, каким должно быть мороженое, чтобы его чаще покупали. Результат фоносемантического анализа слова "Льдышка" приведен в табл. 2.1. Это слово обладает следующими важными фоносемантическими признаками: хороший, радостный, нежный, веселый, легкий, округлый, светлый, яркий, добрый.
Таблица 2.1- Результат фоносемантического анализа слова "Льдышка"
Фоносемантические шкалы |
Коэффициент |
Правильно ориентированный коэф. |
Выраженность признака |
Хороший - плохой |
1,71 |
4,29 |
Хороший |
Радостный - печальный |
1,87 |
4,13 |
Радостный |
Нежный - грубый |
1,93 |
4,17 |
Нежный |
Горячий - холодный |
2,08 |
2,08 |
Горячий |
Веселый - грустный |
1,88 |
4,12 |
Веселый |
Легкий - тяжелый |
2,07 |
3,93 |
Легкий |
Округлый - угловатый |
1,93 |
4,07 |
Округлый |
Светлый - темный |
1,96 |
4,04 |
Светлый |
Яркий - тусклый |
2,03 |
3,97 |
Яркий |
Добрый - злой |
1,75 |
4,25 |
Добрый |
Интегральная фоносемантическая оценка - сумма баллов правильно ориентированных коэффициентов 39,05 |
Результат фоносемантического анализа слова "Тюлененок" приведен в табл. 2.2. Это слово обладает лишь четырьмя важными признаками: хороший, нежный, легкий, добрый
Таблица 2.2 - Результат фоносемантического анализа слова "Тюлененок"
Фоносемантические шкалы |
Коэффициент |
Правильно ориентированный коэффициент |
Выраженность признака |
Хороший - плохой |
2,41 |
3,59 |
Хороший |
Радостный - печальный |
2,95 |
3,05 |
Не выражен |
Нежный - грубый |
2,22 |
3,78 |
Нежный |
Горячий - холодный |
2,7 |
2,7 |
Не выражен |
Веселый - грустный |
2,81 |
3,29 |
Не выражен |
Легкий - тяжелый |
2,56 |
3,44 |
Легкий |
Округлый - угловатый |
2,68 |
3,32 |
Не выражен |
Светлый - темный |
2,95 |
3,05 |
Не выражен |
Яркий - тусклый |
2,6 |
3,4 |
Не выражен |
Добрый - злой |
2,43 |
3,57 |
Добрый |
Интегральная фоносемантическая оценка - сумма баллов правильно ориентированных коэффициентов 33,19 |
Результат фоносемантического анализа слова "Метелюшка" приведен в табл. 2.3. Это слово обладает не обладает большинством необходимых выраженных важных фоносемантических признаков.
Таблица 2.3 - Результат фоносемантического анализа слова "Метелюшка"
Фоносемантические шкалы |
Коэффициент |
Правильно ориентированный коэффициент |
Выраженность признака |
Хороший - плохой |
2,74 |
2,26 |
Не выражен |
Радостный - печальный |
2,99 |
3,01 |
Не выражен |
Нежный - грубый |
2,2 |
3,8 |
Нежный |
Горячий - холодный |
2,60 |
2,60 |
Не выражен |
Веселый - грустный |
2,69 |
3,31 |
Не выражен |
Легкий - тяжелый |
2,55 |
3,45 |
Не выражен |
Округлый - угловатый |
2,70 |
3,30 |
Не выражен |
Светлый - темный |
2,55 |
3,45 |
Не выражен |
Яркий - тусклый |
2,65 |
3,35 |
Не выражен |
Добрый - злой |
2,19 |
3,81 |
Добрый |
Интегральная фоносемантическая оценка - сумма баллов правильно ориентированных коэффициентов 32,42 |
Результат фоносемантического анализа слова "Морожкин" приведен в табл. 2.4. Это слово не обладает ни одним важным фоносемантическим признаком.
Таблица 2.4 - Результат фоносемантического анализа слова "Морожкин"
Фоносемантические шкалы |
Коэффициент |
Правильно ориентированный коэф. |
Выраженность признака |
Хороший - плохой |
2,09 |
3,91 |
Не выражен |
Радостный - печальный |
2,64 |
3,36 |
Не выражен |
Нежный - грубый |
2,41 |
3,59 |
Не выражен |
Горячий - холодный |
2,49 |
2,49 |
Не выражен |
Веселый - грустный |
2,91 |
3,09 |
Не выражен |
Легкий - тяжелый |
2,48 |
3,59 |
Не выражен |
Округлый - угловатый |
2,75 |
3,25 |
Не выражен |
Светлый - темный |
2,41 |
3,59 |
Не выражен |
Яркий - тусклый |
3,14 |
2,86 |
Не выражен |
Добрый - злой |
3,27 |
2,73 |
Не выражен |
Интегральная фоносемантическая оценка - сумма баллов правильно ориентированных коэффициентов 33,48 |
Результат фоносемантического анализа слова "Ледофрукт" приведен в табл. 2.5. Это слово не важными фоносематическими признаками.
Таблица 2.5 - Результат фоносемантического анализа слова "Ледофрукт"
Фоносемантические шкалы |
Коэффициент |
Правильно ориентированный коэффициент |
Выраженность признака |
Хороший - плохой |
2,61 |
2,13 |
Не выражен |
Радостный - печальный |
3,51 |
2,49 |
Печальный |
Нежный - грубый |
2,25 |
3,75 |
Не выражен |
Горячий - холодный |
2,50 |
2,50 |
Не выражен |
Веселый - грустный |
2,54 |
3,15 |
Не выражен |
Легкий - тяжелый |
2,55 |
3,45 |
Не выражен |
Округлый - угловатый |
2,70 |
3,30 |
Не выражен |
Светлый - темный |
2,55 |
3,45 |
Не выражен |
Яркий - тусклый |
3,57 |
2,43 |
Тусклый |
Добрый - злой |
3,22 |
2,78 |
Не выражен |
Интегральная фоносемантическая оценка - сумма баллов правильно ориентированных коэффициентов 29,43 |
Результат фоносемантического анализа слова "Морж" приведен в табл. 2.6. Это слово не обладает подходящими фоносемантическими признаками для бренда мороженного.
Таблица 2.6 - Результат фоносемантического анализа слова "Морж"
Фоносемантические шкалы |
Коэффициент |
Правильно ориентированный коэффициент |
Выраженность признака |
Хороший - плохой |
2,8 |
3,2 |
Не выражен |
Радостный - печальный |
3,47 |
2,53 |
Не выражен |
Нежный - грубый |
3,62 |
2,38 |
Грубый |
Горячий - холодный |
2,48 |
2,48 |
Не выражен |
Веселый - грустный |
3,1 |
2,9 |
Не выражен |
Легкий - тяжелый |
3,71 |
2,29 |
Тяжелый |
Округлый - угловатый |
2,68 |
3,32 |
Не выражен |
Светлый - темный |
4 |
2 |
Не выражен |
Яркий - тусклый |
2,69 |
3,31 |
Не выражен |
Добрый - злой |
3,3 |
2,7 |
Не выражен |
Интегральная фоносемантическая оценка - сумма баллов правильно ориентированных коэффициентов 27,11 |
Результат фоносемантического анализа слова "Айсберри" приведен в табл. 2.7. Это слово обладает следующими ярко выраженными фоносемантическими признаками: веселый, яркий.
Таблица 2.7 - Результат фоносемантического анализа слова "Айсберри"
Фоносемантические шкалы |
Коэффициент |
Правильно ориентированный коэффициент |
Выраженность признака |
Хороший - плохой |
3,12 |
2,88 |
Не выражен |
Радостный - печальный |
3,27 |
2,73 |
Не выражен |
Нежный - грубый |
3,4 |
2,6 |
Не выражен |
Горячий - холодный |
3,21 |
3,21 |
Не выражен |
Веселый - грустный |
2,43 |
3,57 |
Веселый |
Легкий - тяжелый |
3,08 |
2.92 |
Не выражен |
Округлый - угловатый |
3,61 |
2,39 |
Не выражен |
Светлый - темный |
3,26 |
2,74 |
Не выражен |
Яркий - тусклый |
3,23 |
2,77 |
Яркий |
Добрый - злой |
2,9 |
3,1 |
Не выражен |
Интегральная фоносемантическая оценка - сумма баллов правильно ориентированных коэффициентов 28,7 |
Результат фоносемантического анализа слова "Петрохолод" приведен в табл. 2.8. Это слово не обладает важными ярко выраженными фоносемантическими признаками для бренда мороженого.
Таблица 2.8 - Результат фоносемантического анализа слова "Петрохолод"
Фоносемантические шкалы |
Коэффициент |
Правильно ориентированный коэффициент |
Выраженность признака |
Хороший - плохой |
3,3 |
2,7 |
Не выражен |
Радостный - печальный |
3,67 |
2,33 |
Печальный |
Нежный - грубый |
2,85 |
3,15 |
Не выражен |
Горячий - холодный |
2,94 |
2,94 |
Не выражен |
Веселый - грустный |
3,27 |
2,73 |
Не выражен |
Легкий - тяжелый |
2,53 |
2,53 |
Не выражен |
Округлый - угловатый |
3,37 |
2,63 |
Не выражен |
Светлый - темный |
3,3 |
2,7 |
Не выражен |
Яркий - тусклый |
3,84 |
2,16 |
Тусклый |
Добрый - злой |
2,59 |
3,41 |
Не выражен |
Интегральная 3фоносемантическая оценка - сумма баллов правильно ориентированных коэффициентов 27,28 |
Результат фоносемантического анализа слова "Мороженое" приведен в табл. 2.9. Это слово не обладает ярко выраженными важными фоносемантическими признаками.
Таблица 2.9 - Результат фоносемантического анализа слова "Мороженое"
Фоносемантические шкалы |
Коэффициент |
Правильно ориентированный коэффициент |
Выраженность признака |
Хороший - плохой |
2,73 |
3,27 |
Не выражен |
Радостный - печальный |
3,38 |
2,62 |
Не выражен |
Нежный - грубый |
3,49 |
2,41 |
Не выражен |
Горячий - холодный |
3,28 |
3,28 |
Не выражен |
Веселый - грустный |
3,05 |
2,95 |
Не выражен |
Легкий - тяжелый |
3,61 |
2,39 |
Тяжелый |
Округлый - угловатый |
3,01 |
2,99 |
Не выражен |
Светлый - темный |
2,34 |
3,66 |
Не выражен |
Яркий - тусклый |
3,02 |
2,98 |
Не выражен |
Добрый - злой |
3,27 |
2,73 | |
Интегральная фоносемантическая оценка - сумма баллов правильно ориентированных коэффициентов 29,28 |
Результат фоносемантического анализа слова "Баскин Роббинс" приведен в табл. 2.10. Это слово не обладает важными фоносемантическими признаками.
Таблица 2.10 - Результат фоносемантического анализа слова "Баскин Роббинс"
Фоносемантические шкалы |
Коэффициент |
Правильно ориентированный коэффициент |
Выраженность признака |
Хороший - плохой |
2,98 |
3,02 |
Не выражен |
Радостный - печальный |
2,8 |
3,2 |
Не выражен |
Нежный - грубый |
2,95 |
3,05 |
Не выражен |
Горячий - холодный |
3,25 |
2,75 |
Не выражен |
Веселый - грустный |
2,9 |
3,1 |
Не выражен |
Легкий - тяжелый |
3,01 |
2,99 |
Не выражен |
Округлый - угловатый |
3,2 |
2,8 |
Не выражен |
Светлый - темный |
2,69 |
3,31 |
Не выражен |
Яркий - тусклый |
2,62 |
3,38 |
Не выражен |
Добрый - злой |
3,07 |
2,93 | |
Интегральная фоносемантическая оценка - сумма баллов правильно ориентированных коэффициентов 30,53 |
Похожие статьи
-
ФОНОСЕМАТИЧЕСКИЙ АНАЛИЗ НАЗВАНИЙ БРЕНДОВ - Анализ и разработка названий брендов супермаркетов
Фоносемантический анализ осуществляется на основе использования программ, работающих на сайте или программой. Для супермаркетов были выбраны следующие...
-
ЗАКЛЮЧЕНИЕ, СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ - Анализ и разработка названий брендов супермаркетов
В данной курсовой работе мы рассмотрели теоретические основы анализа и разработки названий брендов, нашли пять названий брендов подсолнечного масла...
-
СВОДНЫЙ АНАЛИЗ НАЗВАНИЙ БРЕНДОВ - Анализ и разработка названий брендов супермаркетов
Результаты фоносемантического и лингвистического анализа сводятся в одну таблицу, в которой производится ранжирование от первого до последнего места всех...
-
Теория лингвистического анализа имени бренда - Анализ и разработка названий брендов мороженого
Бренд мороженое рынок конкурент 1. Фонетические критерии [7]. 1.1. Имя должно ритмично и легко произноситься и соответствовать звуковому строю языка, в...
-
Теория лингвистического анализа имени бренда - Анализ и разработка названий брендов супермаркетов
1. Фонетические критерии. - Имя должно ритмично и легко произноситься и соответствовать звуковому строю языка, в котором используется название. - Имя по...
-
Способы генерации имени бренда - Анализ и разработка названий брендов супермаркетов
Имена для марок можно сочинять самыми разными способами, технологических приемов существует не один десяток. Однако сейчас разговор о том, как сделать...
-
Целью данной курсовой работы является анализ и разработка названий брендов мороженого. В данной курсовой работе будут рассмотрены теоретические основы...
-
ЛИНГВИСТИЧЕСКИЙ АНАЛИЗ НАЗВАНИЙ БРЕНДОВ - Анализ и разработка названий брендов супермаркетов
Лингвистический анализ названий брендов производится на основе теории лингвистического анализа названий брендов, с использованием различных толковых...
-
Теория фоносемантического анализа имени бренда - Анализ и разработка названий брендов супермаркетов
Фоносемамнтика -- направление в лингвистике, предполагающее, что вокальные звуки, фонемы могут нести смысл самипо себе. Оно рождается и утверждает себя...
-
Теория фоносемантического анализа имени бренда - Анализ и разработка названий брендов мороженого
Фоносемантика [8] -- направление в лингвистике, предполагающее, что вокальные звуки, фонемы могут нести смысл сами по себе. Оно рождается и утверждает...
-
Способы генерации имени бренда - Анализ и разработка названий брендов мороженого
Имена для марок [1] можно сочинять самыми разными способами, технологических приемов существует не один десяток. Однако сейчас разговор о том, как...
-
Цель данной курсовой работы - анализ и разработка названий брендов супермаркетов. В данной курсовой работе будут рассмотрены теоретические основы анализа...
-
Этапы создания бренда - Анализ и разработка названий брендов супермаркетов
Создание бренда или брендинг подразумевает несколько этапов деятельности. Мы перечислим общие этапы создания бренда в следующем порядке: 1. Анализ...
-
Этапы создания бренда - Анализ и разработка названий брендов мороженого
Создание бренда или брендинг [6] подразумевает несколько этапов деятельности. Мы перечислим общие этапы создания бренда в следующем порядке: 1. Анализ...
-
Анализ брендов современных дизайн-студий Студия дизайна -- рабочее (творческое) помещение дизайнеров. Поскольку дизайн развивается довольно длительное...
-
По результатам исследования было определено недостаточно правильная выстроенная digital-стратегия компаний в России. Доказательством такого утверждения...
-
Суммируя ранее изложенную информацию, можно провести сравнительный анализ рассмотренных методов творческой разработки. В таблице 4 представлены основные...
-
Финансовый анализ является существенным элементом финансового менеджмента и аудита. Практически все пользователи финансовых отчетов предприятий...
-
Учет и анализ информации - Разработка рекомендаций по повышению объема продаж
До сих пор немногие компании могут похвастаться отлаженной системой учета информации о продажах. Нередко учет ведется в двух и даже в трех различных...
-
Суммируя ранее изложенную информацию, можно провести сравнительный анализ рассмотренных методов творческой разработки. В таблице 4 представлены основные...
-
Для изучения потребительских предпочтений, было проведено исследование, осенью 2015 года. Объектом исследования является ресторан "Сытый Лось", предметом...
-
Анализ маркетинговой политики Сложность проведения какой либо маркетинговой политики, помимо, скажем, сложности просчитать реакцию потребителя,...
-
Анализ эконом--хозяйственной деятельности выраженного является достижению основополагающим хранения фактором анализируемого управления текучесть запасами...
-
Привлечение совместного анализа - Организация процесса разработки
Среди более развитых подходов к проверке концепции можно назвать "совместный анализ", успешно применяемый в последние годы (Green and Srinivasan, 1978)....
-
В целях повышения конкурентоспособности предприятия на основе интернет-технологий продвижения товара на рынок предлагается посредством Интернет-магазина...
-
Стратегический анализ Сегментный анализ 1) Проверка правильности используемых признаков сегментации с помощью непараметрических критериев. При сегментном...
-
Морфологический анализ состоит из 4 этапов [31, c. 77-78]: Выбор объекта Выбор основных характеристик объекта, которые выражаются отвлеченным понятием...
-
В третьей главе исследовательской работы проведено экспертное интервью среди 3 респондентов в сфере интернет и social media маркетинга, а также проведено...
-
Для определения, к какому типу СХП относится производство аппарата сварочного АС-150Р, рассчитывается коэффициент доли рынка по формуле: =1,12 Так как...
-
В первой главе исследовательской работы было дано определение понятия онлайн-сообщества и охарактеризованы его разновидности. После этого были описаны...
-
СОАО "Коммунарка" производит следующие видов кондитерских изделий: конфеты; карамели; ирис; драже; шоколад; вафли; какао порошок. Миссией СОАО...
-
Знать тенденции рынка нужно всегда, однако для разработки планов маркетинга это имеет особенное значение. В конечном итоге, компания решит, какие...
-
Потребители - это объект воздействия маркетинговых инструментов. Они являются самым интересным для фирмы элементом маркетинговой среды. На предпочтение...
-
Анализ динамики абсолютных показателей деятельности предприятия При выполнении данного раздела курсовой работы исследуются показатели...
-
Формирования политики в области инновационной деятельности, которая отражает цели стратегического плана компании ООО НПКФ "Медиком МТД", должно учитывать...
-
Контент коммерческий бренд В рамках выпускной квалификационной работы, для того, чтобы определить гипотезу, были использованы следующие методы...
-
Понятийный аппарат Рассмотрим понятия в области инновационного менеджмента, используемые в процессе разработки инновационного проекта. Бизнес -...
-
Маркетинговое исследование: сущность, методы сбора и анализа В ходе собственного создания и функционирования предприятия не могут обойтись без...
-
Маркетинговая среда представляет собой совокупность активных субъектов и сил, действующих за пределами предприятия и влияющих на возможности ее успешного...
-
Итак, в рамках данной главы магистерской диссертации с помощью метода кейс-стади был реализован первый этап эмпирического исследования и произведен...
ФОНОСЕМАТИЧЕСКИЙ АНАЛИЗ НАЗВАНИЙ БРЕНДОВ - Анализ и разработка названий брендов мороженого