СВОДНЫЙ АНАЛИЗ НАЗВАНИЙ БРЕНДОВ - Анализ и разработка названий брендов супермаркетов

Результаты фоносемантического и лингвистического анализа сводятся в одну таблицу, в которой производится ранжирование от первого до последнего места всех названий на основе их упорядочения как по фоносемантическому, так и по лингвистическому критериям на основе максимизации значения оценки.

Т. е. чем больше оценка, тем выше ранг (место) в упорядочении.

Для получения итогового упорядочения вычисляется средневзвешенное значение ранга названия, как сумма двух величин - фоносемантического и лингвистического рангов с весами 0,7 - для лингвистического ранга (потому что он важнее) и 0,3 - для фоносемантического ранга.

На основании минимизации (упорядочения по принципу - чем меньше, тем лучше, потому что это места) этого значения мы окончательно ранжируем названия и делаем вывод о его удачности и пригодности для имени бренда в данной товарной категории.

Итоги анализа названий подсолнечного масла приведены в таблице 14.

Табл.14- Итоги анализа брендов супермаркетов

Название

Фоносем оценка

Фоносем. ранг

Лингвистическая оценка

Лингвист. ранг

Средневзвешенное значение двух рангов

Итоговый ранг

Лента

26,93

1

1

4

3,1

5

Окей

23,2

10

3

3

5,1

8

Пятерочка

23,49

8

1

4

5,2

9

Елесеевский

23,87

7

0

5

5,6

10

Вавилон

26,78

3

1

4

3,7

6

Остров

26,91

2

4

2

2

1

Урожай

23,3

9

4

2

4,1

7

Вкус

24,08

6

6

1

2,5

2

Аппетит

24,35

5

4

2

2,9

4

Потапыч

24,53

4

4

2

2,6

3

Таким образом, первое место по проведенным анализам занимает название "Остров", второе место - название "Вкус", третье место - название "Потапыч".

Похожие статьи




СВОДНЫЙ АНАЛИЗ НАЗВАНИЙ БРЕНДОВ - Анализ и разработка названий брендов супермаркетов

Предыдущая | Следующая