ЛИНГВИСТИЧЕСКИЙ АНАЛИЗ НАЗВАНИЙ БРЕНДОВ - Анализ и разработка названий брендов супермаркетов

Лингвистический анализ названий брендов производится на основе теории лингвистического анализа названий брендов, с использованием различных толковых словарей.

На основании субъективного анализа студент присваивает каждому названию интегральную лингвистическую оценку по шкале, приведенной в таблице 11.

Таблица 11 - Лингвистическая оценка названия.

Направление оценки

Градация направления

Начисляемый балл для интегральной оценки

Положительность признака, изложенного в названии, общее благоприятное впечатление

Положительность

1

Нейтральность

0

Отрицательность

-1

Длина слова

Не более 5 букв

1

От 6 до 9 букв

0

Более 9 букв

-1

Позиционирование или связь с товарной категорией, отличительные черты товара

Сильная

4

Слабая

От 1 до 3 баллов

Никакая

0

Легкость произнесения, отсутствие непроизносимых, шипящих звуков

Удобопроизносимое

1

Произносимое с небольшим затруднением

0

Неудобопроизносимое

-1

Запоминаемость, оригинальность, образность

Оригинальное

1

Неоригинальное

0

Обыденное

-1

Итоги лингвистического анализа пяти существующих названий брендов супермаркетов приведены в таблице 12.

Таблица 12- Итоги лингвистического анализа брендов супермаркетов.

Направление оценки

Начисляемый балл для интегральной оценки

Лента

Положительность

0

Длина слова

1

Связь с товарной категорией

0

Удобопроизносимость

1

Запоминаемость, оригинальность

-1

Интегральная оценка как сумма баллов

1

Окей

Положительность

1

Длина слова

1

Связь с товарной категорией

0

Удобопроизносимость

1

Запоминаемость, оригинальность

1

Интегральная оценка как сумма баллов

3

Пятерочка

Положительность

0

Длина слова

0

Связь с товарной категорией

0

Удобопроизносимость

1

Запоминаемость, оригинальность

0

Интегральная оценка как сумма баллов

1

Елисеевский

Положительность

1

Длина слова

-1

Связь с товарной категорией

0

Удобопроизносимость

-1

Запоминаемость, оригинальность

1

Интегральная оценка как сумма баллов

0

Вавилон

Положительность

0

Длина слова

0

Связь с товарной категорией

0

Удобопроизносимость

0

Запоминаемость, оригинальность

1

Интегральная оценка как сумма баллов

1

Лента - Длинная узкая полоса из какого-н. материала. Слово не имеет связи с торговой категорией, слово нейтральное, короткое по длине, удобопроизносимое, не оригинальное. Сведения о регистрации в классах: 3, 5, 8, 16, 21, 25, 27, 28, 29, 30, 31, 32, 33, 34, 35, 39, 43

Окей - американское общеупотребительное выражение, ставшее международным, означающее согласия; "да"; "все в порядке; хорошо; правильно". Слово не имеет связи с торговой категорией, слово положительное, короткое по длине, удобопроизносимое, обыденное. Сведения о регистрации в классах: 1, 2, 3, 4, 8, 9, 11, 12, 13, 14, 15, 16, 17, 18, 20, 21, 22, 23, 24, 25, 26, 27, 28, 29, 30, 31, 32, 33, 34, 36, 37, 38, 39, 40, 41, 44

Пятерочка - обозначение числа 5 с уменьшительно-ласкательным суффиксом. Слово не имеет связи с торговой категорией, слово нейтральное, среднее по длине, удобопроизносимое, не оригинальное. Сведения о регистрации в классах: 5, 16, 29, 30, 32, 33, 35, 36, 38, 39, 41, 42, 43, 45

Елисеевский - обозначение принадлежания фамилии "Елесеевы". Слово не имеет связи с торговой категорией, слово положительное, длинное по длине, неудобопроизносимое, оригинальное. Сведения о регистрации в классах: 16, 20, 21, 28, 29, 30, 31, 32, 33, 35, 39, 41, 43

Вавилон - один из крупнейших городов Древнего мира, столица Вавилонии, а затем державы Александра Македонского. Слово не имеет связи с торговой категорией, слово нейтральное, среднее по длине, удобопроизносимое, оригинальное. Сведения о регистрации в классах: 6, 19, 29, 30, 35, 36, 37, 39, 40, 41, 42

Итоги лингвистического анализа Придуманных названий подсолнечного масла приведены в таблице 13.

Таблица 13 - Итоги лингвистического анализа придуманных брендов

Направление оценки

Начисляемый балл для интегральной оценки

Остров

Положительность

1

Длина слова

0

Связь с товарной категорией

1

Удобопроизносимость

1

Запоминаемость, оригинальность

1

Интегральная оценка как сумма баллов

4

Урожай

Положительность

1

Длина слова

0

Связь с товарной категорией

3

Удобопроизносимость

1

Запоминаемость, оригинальность

-1

Интегральная оценка как сумма баллов

4

Вкус

Положительность

0

Длина слова

1

Связь с товарной категорией

4

Удобопроизносимость

1

Запоминаемость, оригинальность

0

Интегральная оценка как сумма баллов

6

Аппетит

Положительность

1

Длина слова

0

Связь с товарной категорией

2

Удобопроизносимость

1

Запоминаемость, оригинальность

0

Интегральная оценка как сумма баллов

4

Потапыч

Положительность

0

Длина слова

0

Связь с товарной категорией

2

Удобопроизносимость

1

Запоминаемость, оригинальность

1

Интегральная оценка как сумма баллов

4

Остров - Часть суши, со всех сторон окруженная водой. Слово имеет мало связи с торговой категорией, слово положительное, среднее по длине, удобопроизносимое, оригинальное. Сведения о регистрации в классах: 11, 19, 20, 25, 35, 37, 39, 41, 42

Урожай - Количество уродившегося хлеба или иных плодов, растений. Слово имеет хорошую связь с торговой категорией, слово положительное, среднее по длине, удобопроизносимое, не оригинальное. Сведения о регистрации в классах: 6, 17

Вкус - Одно из пяти внешних чувств, органом которого служит слизистая оболочка рта. Слово имеет сильную связь с торговой категорией, слово положительное, короткое по длине, удобопроизносимое, не оригинальное. Сведения о регистрации в классах: На http://tmregister. ru не зарегистрирован.

Аппетит - Желание есть. Слово имеет сильную связь с торговой категорией, слово положительное, среднее по длине, удобопроизносимое, не оригинальное. Сведения о регистрации в классах: 16, 36, 42

Потапыч - имя мультипликационного персонажа из "Смешариков". Слово имеет слабую связь с торговой категорией, слово нейтральное, среднее по длине, удобопроизносимое, оригинальное. Сведения о регистрации в классах: 5, 29, 30, 32, 33, 42.

Похожие статьи




ЛИНГВИСТИЧЕСКИЙ АНАЛИЗ НАЗВАНИЙ БРЕНДОВ - Анализ и разработка названий брендов супермаркетов

Предыдущая | Следующая