ЛИНГВИСТИЧЕСКИЙ АНАЛИЗ НАЗВАНИЙ БРЕНДОВ - Анализ и разработка названий брендов супермаркетов
Лингвистический анализ названий брендов производится на основе теории лингвистического анализа названий брендов, с использованием различных толковых словарей.
На основании субъективного анализа студент присваивает каждому названию интегральную лингвистическую оценку по шкале, приведенной в таблице 11.
Таблица 11 - Лингвистическая оценка названия.
Направление оценки |
Градация направления |
Начисляемый балл для интегральной оценки |
Положительность признака, изложенного в названии, общее благоприятное впечатление |
Положительность |
1 |
Нейтральность |
0 | |
Отрицательность |
-1 | |
Длина слова |
Не более 5 букв |
1 |
От 6 до 9 букв |
0 | |
Более 9 букв |
-1 | |
Позиционирование или связь с товарной категорией, отличительные черты товара |
Сильная |
4 |
Слабая |
От 1 до 3 баллов | |
Никакая |
0 | |
Легкость произнесения, отсутствие непроизносимых, шипящих звуков |
Удобопроизносимое |
1 |
Произносимое с небольшим затруднением |
0 | |
Неудобопроизносимое |
-1 | |
Запоминаемость, оригинальность, образность |
Оригинальное |
1 |
Неоригинальное |
0 | |
Обыденное |
-1 |
Итоги лингвистического анализа пяти существующих названий брендов супермаркетов приведены в таблице 12.
Таблица 12- Итоги лингвистического анализа брендов супермаркетов.
Направление оценки |
Начисляемый балл для интегральной оценки |
Лента | |
Положительность |
0 |
Длина слова |
1 |
Связь с товарной категорией |
0 |
Удобопроизносимость |
1 |
Запоминаемость, оригинальность |
-1 |
Интегральная оценка как сумма баллов |
1 |
Окей | |
Положительность |
1 |
Длина слова |
1 |
Связь с товарной категорией |
0 |
Удобопроизносимость |
1 |
Запоминаемость, оригинальность |
1 |
Интегральная оценка как сумма баллов |
3 |
Пятерочка | |
Положительность |
0 |
Длина слова |
0 |
Связь с товарной категорией |
0 |
Удобопроизносимость |
1 |
Запоминаемость, оригинальность |
0 |
Интегральная оценка как сумма баллов |
1 |
Елисеевский | |
Положительность |
1 |
Длина слова |
-1 |
Связь с товарной категорией |
0 |
Удобопроизносимость |
-1 |
Запоминаемость, оригинальность |
1 |
Интегральная оценка как сумма баллов |
0 |
Вавилон | |
Положительность |
0 |
Длина слова |
0 |
Связь с товарной категорией |
0 |
Удобопроизносимость |
0 |
Запоминаемость, оригинальность |
1 |
Интегральная оценка как сумма баллов |
1 |
Лента - Длинная узкая полоса из какого-н. материала. Слово не имеет связи с торговой категорией, слово нейтральное, короткое по длине, удобопроизносимое, не оригинальное. Сведения о регистрации в классах: 3, 5, 8, 16, 21, 25, 27, 28, 29, 30, 31, 32, 33, 34, 35, 39, 43
Окей - американское общеупотребительное выражение, ставшее международным, означающее согласия; "да"; "все в порядке; хорошо; правильно". Слово не имеет связи с торговой категорией, слово положительное, короткое по длине, удобопроизносимое, обыденное. Сведения о регистрации в классах: 1, 2, 3, 4, 8, 9, 11, 12, 13, 14, 15, 16, 17, 18, 20, 21, 22, 23, 24, 25, 26, 27, 28, 29, 30, 31, 32, 33, 34, 36, 37, 38, 39, 40, 41, 44
Пятерочка - обозначение числа 5 с уменьшительно-ласкательным суффиксом. Слово не имеет связи с торговой категорией, слово нейтральное, среднее по длине, удобопроизносимое, не оригинальное. Сведения о регистрации в классах: 5, 16, 29, 30, 32, 33, 35, 36, 38, 39, 41, 42, 43, 45
Елисеевский - обозначение принадлежания фамилии "Елесеевы". Слово не имеет связи с торговой категорией, слово положительное, длинное по длине, неудобопроизносимое, оригинальное. Сведения о регистрации в классах: 16, 20, 21, 28, 29, 30, 31, 32, 33, 35, 39, 41, 43
Вавилон - один из крупнейших городов Древнего мира, столица Вавилонии, а затем державы Александра Македонского. Слово не имеет связи с торговой категорией, слово нейтральное, среднее по длине, удобопроизносимое, оригинальное. Сведения о регистрации в классах: 6, 19, 29, 30, 35, 36, 37, 39, 40, 41, 42
Итоги лингвистического анализа Придуманных названий подсолнечного масла приведены в таблице 13.
Таблица 13 - Итоги лингвистического анализа придуманных брендов
Направление оценки |
Начисляемый балл для интегральной оценки |
Остров | |
Положительность |
1 |
Длина слова |
0 |
Связь с товарной категорией |
1 |
Удобопроизносимость |
1 |
Запоминаемость, оригинальность |
1 |
Интегральная оценка как сумма баллов |
4 |
Урожай | |
Положительность |
1 |
Длина слова |
0 |
Связь с товарной категорией |
3 |
Удобопроизносимость |
1 |
Запоминаемость, оригинальность |
-1 |
Интегральная оценка как сумма баллов |
4 |
Вкус | |
Положительность |
0 |
Длина слова |
1 |
Связь с товарной категорией |
4 |
Удобопроизносимость |
1 |
Запоминаемость, оригинальность |
0 |
Интегральная оценка как сумма баллов |
6 |
Аппетит | |
Положительность |
1 |
Длина слова |
0 |
Связь с товарной категорией |
2 |
Удобопроизносимость |
1 |
Запоминаемость, оригинальность |
0 |
Интегральная оценка как сумма баллов |
4 |
Потапыч | |
Положительность |
0 |
Длина слова |
0 |
Связь с товарной категорией |
2 |
Удобопроизносимость |
1 |
Запоминаемость, оригинальность |
1 |
Интегральная оценка как сумма баллов |
4 |
Остров - Часть суши, со всех сторон окруженная водой. Слово имеет мало связи с торговой категорией, слово положительное, среднее по длине, удобопроизносимое, оригинальное. Сведения о регистрации в классах: 11, 19, 20, 25, 35, 37, 39, 41, 42
Урожай - Количество уродившегося хлеба или иных плодов, растений. Слово имеет хорошую связь с торговой категорией, слово положительное, среднее по длине, удобопроизносимое, не оригинальное. Сведения о регистрации в классах: 6, 17
Вкус - Одно из пяти внешних чувств, органом которого служит слизистая оболочка рта. Слово имеет сильную связь с торговой категорией, слово положительное, короткое по длине, удобопроизносимое, не оригинальное. Сведения о регистрации в классах: На http://tmregister. ru не зарегистрирован.
Аппетит - Желание есть. Слово имеет сильную связь с торговой категорией, слово положительное, среднее по длине, удобопроизносимое, не оригинальное. Сведения о регистрации в классах: 16, 36, 42
Потапыч - имя мультипликационного персонажа из "Смешариков". Слово имеет слабую связь с торговой категорией, слово нейтральное, среднее по длине, удобопроизносимое, оригинальное. Сведения о регистрации в классах: 5, 29, 30, 32, 33, 42.
Похожие статьи
-
Теория лингвистического анализа имени бренда - Анализ и разработка названий брендов супермаркетов
1. Фонетические критерии. - Имя должно ритмично и легко произноситься и соответствовать звуковому строю языка, в котором используется название. - Имя по...
-
СВОДНЫЙ АНАЛИЗ НАЗВАНИЙ БРЕНДОВ - Анализ и разработка названий брендов супермаркетов
Результаты фоносемантического и лингвистического анализа сводятся в одну таблицу, в которой производится ранжирование от первого до последнего места всех...
-
Теория фоносемантического анализа имени бренда - Анализ и разработка названий брендов супермаркетов
Фоносемамнтика -- направление в лингвистике, предполагающее, что вокальные звуки, фонемы могут нести смысл самипо себе. Оно рождается и утверждает себя...
-
ФОНОСЕМАТИЧЕСКИЙ АНАЛИЗ НАЗВАНИЙ БРЕНДОВ - Анализ и разработка названий брендов супермаркетов
Фоносемантический анализ осуществляется на основе использования программ, работающих на сайте или программой. Для супермаркетов были выбраны следующие...
-
Способы генерации имени бренда - Анализ и разработка названий брендов супермаркетов
Имена для марок можно сочинять самыми разными способами, технологических приемов существует не один десяток. Однако сейчас разговор о том, как сделать...
-
Этапы создания бренда - Анализ и разработка названий брендов супермаркетов
Создание бренда или брендинг подразумевает несколько этапов деятельности. Мы перечислим общие этапы создания бренда в следующем порядке: 1. Анализ...
-
ЗАКЛЮЧЕНИЕ, СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ - Анализ и разработка названий брендов супермаркетов
В данной курсовой работе мы рассмотрели теоретические основы анализа и разработки названий брендов, нашли пять названий брендов подсолнечного масла...
-
Цель данной курсовой работы - анализ и разработка названий брендов супермаркетов. В данной курсовой работе будут рассмотрены теоретические основы анализа...
-
Анализ брендов современных дизайн-студий Студия дизайна -- рабочее (творческое) помещение дизайнеров. Поскольку дизайн развивается довольно длительное...
-
Стратегия маркетинга СОАО "Коммунарка" направлена на систематический анализ потребностей основных рынков сбыта и выбранных сегментов покупателей с целью...
-
Разработка стратегии маркетинга на основе анализа конкурентоспособности предприятия
Разработка стратегии маркетинга на основе анализа конкурентоспособности предприятия С момента своего создания и в течение всей жизни любая компания или...
-
Маркетинговое исследование: сущность, методы сбора и анализа В ходе собственного создания и функционирования предприятия не могут обойтись без...
-
Описание деятельности бизнеса Спортивный клуб ИП Сумароков Даниил Юрьевич открыт в декабре 2015 года. Основное направление бизнеса - оказание...
-
Подводя итог, на основе проанализированной информации можно сделать следующие Выводы : - Страны Латинской Америки уделяют очень большое внимание...
-
Компания "Тандер" (сеть "Магнит") существует с 1994 г. Первый магазин самообслуживания был открыт в Краснодаре в 1998 г. В дальнейшем сеть была...
-
Анализ возможных направлений совершенствования товарной политики в целях повышения конкурентоспособности Рассмотрев возможности магазина "Оргтехника" ее...
-
Фонетические особенности рекламы кондитерских изделий Фонетические выразительные средства играют значительную роль в оформлении рекламного текста....
-
Рекламный текст, согласно мнению ряда ученых, исследователей, в том числе, Шомовой С. А., Гойхмана О. Я., [35, с. 10] - это разновидность текста массовой...
-
В последнее время в одном ряду со стойким интересом к практической стороне рекламного дела, все больше внимания уделяется теоретическим аспектам рекламы,...
-
Исследование товарной политики предприятия Товарная политика - совокупность мероприятий и стратегий, ориентированных на постановку и достижение...
-
Лексический уровень является важным стилеобразующим фактором языка рекламы. Создатели рекламных текстов используют неограниченные ресурсы русской...
-
Товар -- основа всего комплекса маркетинга. Если товар не удовлетворяет потребности покупателя, то никакие дополнительные затраты на маркетинговые...
-
Распределительная логистика -- обеспечение рационализации процесса физического продвижения продукции к потребителю и формирование системы эффективного...
-
Виды брендов - Разработка бренда и рекламное продвижение креативной дизайн-студии
В настоящее время выделяют несколько видов брендов. Корпоративный бренд. Определяется компания-производитель товаров и услуг. Название торговой марки...
-
Потребители - это объект воздействия маркетинговых инструментов. Они являются самым интересным для фирмы элементом маркетинговой среды. На предпочтение...
-
После создания бренда возникает вопрос, касающийся оценки его стоимости. К более известным моделям данного класса можно отнести модель Brand Asset...
-
Маркетинговый анализ - Методы творческой разработки при создании бренда
Выбор метода творческой разработки при создании бренда. Целью компании является укоренение своих позиций на рынке, необходимо реализовать...
-
Учет и анализ информации - Разработка рекомендаций по повышению объема продаж
До сих пор немногие компании могут похвастаться отлаженной системой учета информации о продажах. Нередко учет ведется в двух и даже в трех различных...
-
Для изучения потребительских предпочтений, было проведено исследование, осенью 2015 года. Объектом исследования является ресторан "Сытый Лось", предметом...
-
Переход к инновационной модели развития экономики - характерная примета современного этапа в развитых странах. Реализация экономических целей общества...
-
Фирменный знак - это в первую очередь индивидуальный графический элемент, который отражает всю суть данной деятельности. Он должен своим видом...
-
Общая характеристика продвижения продукции и услуг ресторана "Сытый Лось" Сеть ресторанов "Сытый Лось" - предоставляет блюда европейской и русской кухни....
-
Сбор информации, Анализ собранной информации - Разработка маркетингового обеспечения чемодана фирмы
После разработки проекта исследования, необходимо собрать информацию. Как правило, это самый дорогой и самый чреватый ошибками этап исследования. При...
-
Суммируя ранее изложенную информацию, можно провести сравнительный анализ рассмотренных методов творческой разработки. В таблице 4 представлены основные...
-
В настоящее время клиент предъявляет продавцу обязательное требование: сервис должен обеспечить работоспособность товара в течение всего срока службы....
-
Актуальность данного исследования состоит в растущем значении интегрирования брендов в повседневное общение людей посредством современных возможностей...
-
В исследовании приняло участие 68 респондентов в возрасте от 16 лет до 41 года, проживающих в Москве, Московской области и других крупных городах России:...
-
В настоящее время СОАО "Коммунарка" следует глобальной стратегии фокусирования, когда целью предприятия является обслуживание идентичных ниш на каждом...
-
Для определения, к какому типу СХП относится производство аппарата сварочного АС-150Р, рассчитывается коэффициент доли рынка по формуле: =1,12 Так как...
-
Анализ эконом--хозяйственной деятельности выраженного является достижению основополагающим хранения фактором анализируемого управления текучесть запасами...
ЛИНГВИСТИЧЕСКИЙ АНАЛИЗ НАЗВАНИЙ БРЕНДОВ - Анализ и разработка названий брендов супермаркетов