Сравнительный анализ методов творческой разработки - Методы творческой разработки при создании бренда

Суммируя ранее изложенную информацию, можно провести сравнительный анализ рассмотренных методов творческой разработки.

В таблице 4 представлены основные отличительные черты каждого метода творческой разработки.

Таблица 4. Отличительные черты методов творческой разработки бренда

Критерии сравнения/Методы

Результат применения метода (выходная информация). Что получаем в результате

Количество участников

Для решения каких задач наиболее подходит

Мозговой штурм

Список идей, которые возможно воплотить в реальность

3-12

Формулировка названия бренда, разработка логотипа, слогана

Метод "Шесть шляп"

Комплексное решение одной проблемы, которая рассматривается с различных сторон

2-10

Позиционирование бренда (внедрение ассоциаций, связанных с брендом). Разработка индивидуальности бренда

Метод "Ментальные карты"

Графический рисунок, позволяющий взглянуть на решение проблемы по-новому

1

Стратегия развития бренда, его позиционирование, разработка индивидуальных составляющих (нематериальных)

Синектика

Решение проблемы, полученное косвенным путем (с помощью применения аналогий)

2-7

Разработка как осязаемых характеристик бренда(название, логотип), так и неосязаемых (происхождение, репутация)

Метод фокальных объектов

Необычные сочетания предметов за счет объединения признаков различных объектов в одно целое

3-5

Формулировка названия бренда, разработка логотипа, слогана

Морфологический анализ

Нестандартные комбинации компонентов предмета

2-10

Формулировка названия бренда, разработка логотипа, слогана

Метод "Автобус, кровать, ванна"

Новые идеи

1

Формулировка названия бренда, разработка логотипа, слогана. Позиционирование бренда (внедрение ассоциаций, связанных с брендом). Разработка индивидуальности бренда

Таким образом, в результате применения методов творческой разработки получают новые идеи для создания названия бренда, его логотипа, слогана и т. д., а также комплексные и индивидуальные решения проблем, связанных с позиционированием бренда, разработкой его индивидуальности.

Мы видим, что рассмотренные методы могут применяться как индивидуально, так и в группах. Стоит отметить, что выбор применяемого метода должен основываться на целях, которых необходимо достичь, и возможностях, которые могут быть предоставлены (время, материальные ресурсы, участники).

Далее представлены основные преимущества и недостатки каждого метода творческой разработки (табл. 5).

Таблица 5. Сравнительный анализ преимуществ и недостатков методов творческой разработки бренда

Преимущества

Недостатки

Мозговой штурм
    - Простота применения. Получение множества идей за короткий промежуток времени. - "Командный дух" активирует воображение и интуицию

Эффективность проведения зависит от опыта организатора и креативности участников, их активности. При утрате управления процесс может стать неэффективным. Отсутствуют гарантии получения качественного результата

Метод "Шесть шляп"
    - Способность увидеть ситуацию с разных сторон и придумать различные решения. - Позволяет отстраниться от мышления и развить умение познавать мир с помощью органов чувств - Возможность сплочения команды

Для эффективного применения требуется развитое воображение и тщательная тренировка.. Достаточно большая психологическая нагрузка участников.

Метод "Ментальные карты"
    - Представленная информация меньше по объему, ее легко фиксировать и анализировать. - При чтении карты видны взаимосвязи в каждом блоке, их структура и логика

Человеку, не составляющему карту и увидевшему ее в первый раз достаточно трудно понять ее содержание. Необходимость в креативном мышлении и тренировке

Синектика
    - Управляемая, направленная и алгоритмизированная процедура получения качественных решений; - Комбинируется с другими методами активизации творчества
    - Не включает предварительного анализа проблемы или задачи - В основе лежат принципы взаимосвязи и аналогии между объектами и явлениями, но не учитываются другие закономерности творческого мышления

Метод фокальных объектов
    - Простота освоения и неограниченные возможности поиска новых подходов к проблеме. - Нестандартность выдвигаемых идей

Непригодность при решении сложных задач. Получение исключительно простых сочетаний. Отсутствие правил отбора и внутренних критериев оценки получаемых идей.

Морфологический анализ
    - Получение наиболее полных списков вариантов решения проблемы - Эффективен при решении прикладных проблем и конструкторских задач, проектировании новых машин и поиске новых технологических и решений
    - Информационная избыточность, наличие большого числа вариантов решений. - Отсутствие гарантии учета всех параметров исследуемой системы. - Трудоемкость, необходимость рассмотрения большого числа вариантов, трудность выбора оптимального решения

Метод "Автобус, кровать, ванна"
    - Человек находится "наедине с самим собой", что позволяет обдумывать совершенно любые идеи - Нет контроля и ограничений во время процесса создания и генерирования идей и решений
    - Не подходит для решения комплексных задач - Не может быть использован группой людей - Значительная продолжительность до момента получения подходящего результата, т. к. нет лимита времени

Подводя итоги по главе 2, были разобраны составляющие и правила проведения таких методов творческой разработки как: мозговой штурм, метод "Шесть шляп", ментальные карты, метод синектики, метод фокальных объектов, морфологический анализ и метод "Автобус, кровать, ванна". Были приведены примеры крупных зарубежных компаний использования методов творческой разработки на практике.

Проведение анализа элементов данных методов помогло выделить отличительные черты и дало возможность провести сравнительный анализ по различным критериям, а также обобщить достоинства и недостатки каждого из методов.

Похожие статьи




Сравнительный анализ методов творческой разработки - Методы творческой разработки при создании бренда

Предыдущая | Следующая