Способы генерации имени бренда - Анализ и разработка названий брендов супермаркетов
Имена для марок можно сочинять самыми разными способами, технологических приемов существует не один десяток. Однако сейчас разговор о том, как сделать имя с максимальным рекламным потенциалом. Другими словами, какие имена легче и дешевле раскручивать и почему. По скромным подсчетам, наиболее раскручиваемы имена пяти видов.
1. Имя содержит в себе картинку.
Все, казалось бы, просто. Назовите марку "Черный квадрат" или "Белый круг", нарисуйте этот круг или квадрат, и будет вам счастье. Незарегистрированных слов, которые годятся в качестве имени которые можно нарисовать, существует еще достаточно. Главное -- не топтаться в первом круге ассоциаций и уйти от непосредственной характеристики товара или услуги. А если есть имя + запоминающаяся яркая картинка, то и вывеска получится заметная, и упаковка, и на сайте понятно, что рисовать, и в рекламном модуле, и т. д. Это направление очень приятное и во многих отношениях перспективное.
2. Многозначное имя, входящее в активные речевые конструкции.
Типичный представитель этой породы -- название "Предлог" для сети магазинов интересной (и не дешевой!) канцелярии. Предлог -- это и часть речи, что не противоречит канцелярской теме, и синоним слова "повод". Во второй ипостаси он очень даже перспективен для раскрутки.
- 3. В основе имени -- странненький персонаж. Собственно, речь опять-таки идет о создании имени, за которым стоит картинка. Но поскольку все "Киты", "Носороги" и "Манго" уже разобраны, можно заняться созданием симпатичных уродцев типа "Клетчатого льва" или "Хрустальной форели". Подобные примеры на рынке нередки. Обычно вся новизна вертится вокруг цвета: "Синий слон", "Оранжевый жираф", "Белая ворона". Придумал -- нарисовал -- покрасил -- запустил. 4. Гибриды с их ресурсом новизны.
Сочиняются гибриды не всегда легко, но при определенном навыке все получится. В качестве классического примера -- название "Кинограф" (рекламное агентство и киностудия на дружественной Украине, которой руководит Виталий Кокошко). Ясно, что название сделано по аналогии с "Фонографом", но никому от этого не хуже. На логотипе у них, кстати, что-то вроде Пегаса -- гибрид птички с лошадкой. Чем же такие имена удобны для раскрутки? Да тем образом и эмоциональностью, которые в них содержатся! Когда мы соединяем вместе два неожиданных корня, получается своего рода лингвистическая "термопара", излучающая энергию и вызывающая любопытство.
5. Иностранные слова на новой родине. В книжке про муми-троллей шляпу волшебника накрывали словарем иностранных слов, и потом эти смешные "слова" расползались во все стороны, невнятно лепеча. С иностранными словами нужно дружить, а чужие языки нужно учить -- очень помогает в копирайтерском деле! Я совсем не хвастаюсь, но мне помогает факт знакомства с несколькими языками. Уровни этих знакомств, конечно, разные. Однако знание корней, грамматического строя, понимание этимологии слов сильно развязывают руки. Главная задача -- не перемудрить и помнить про фонетику: название должно хорошо читаться и произноситься.
Похожие статьи
-
Теория фоносемантического анализа имени бренда - Анализ и разработка названий брендов супермаркетов
Фоносемамнтика -- направление в лингвистике, предполагающее, что вокальные звуки, фонемы могут нести смысл самипо себе. Оно рождается и утверждает себя...
-
Виды брендов - Разработка бренда и рекламное продвижение креативной дизайн-студии
В настоящее время выделяют несколько видов брендов. Корпоративный бренд. Определяется компания-производитель товаров и услуг. Название торговой марки...
-
СВОДНЫЙ АНАЛИЗ НАЗВАНИЙ БРЕНДОВ - Анализ и разработка названий брендов супермаркетов
Результаты фоносемантического и лингвистического анализа сводятся в одну таблицу, в которой производится ранжирование от первого до последнего места всех...
-
Теория лингвистического анализа имени бренда - Анализ и разработка названий брендов супермаркетов
1. Фонетические критерии. - Имя должно ритмично и легко произноситься и соответствовать звуковому строю языка, в котором используется название. - Имя по...
-
Цель данной курсовой работы - анализ и разработка названий брендов супермаркетов. В данной курсовой работе будут рассмотрены теоретические основы анализа...
-
Этапы создания бренда - Анализ и разработка названий брендов супермаркетов
Создание бренда или брендинг подразумевает несколько этапов деятельности. Мы перечислим общие этапы создания бренда в следующем порядке: 1. Анализ...
-
ЗАКЛЮЧЕНИЕ, СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ - Анализ и разработка названий брендов супермаркетов
В данной курсовой работе мы рассмотрели теоретические основы анализа и разработки названий брендов, нашли пять названий брендов подсолнечного масла...
-
Анализ брендов современных дизайн-студий Студия дизайна -- рабочее (творческое) помещение дизайнеров. Поскольку дизайн развивается довольно длительное...
-
Для создания эффективного и долгосрочного онлайн-сообщества компаниям необходимо разработать digital-стратегию, то есть составить план действий для...
-
ЛИНГВИСТИЧЕСКИЙ АНАЛИЗ НАЗВАНИЙ БРЕНДОВ - Анализ и разработка названий брендов супермаркетов
Лингвистический анализ названий брендов производится на основе теории лингвистического анализа названий брендов, с использованием различных толковых...
-
ФОНОСЕМАТИЧЕСКИЙ АНАЛИЗ НАЗВАНИЙ БРЕНДОВ - Анализ и разработка названий брендов супермаркетов
Фоносемантический анализ осуществляется на основе использования программ, работающих на сайте или программой. Для супермаркетов были выбраны следующие...
-
Определение понятия онлайн-сообщество, его характеристики и виды Интернет в настоящее время выполняет практически незаменимую роль в жизни современного...
-
Экспертные мнения администраторов онлайн-сообществ Экспертное интервью "Сравнение онлайн-сообществ в России и за рубежом" подготовлено и проведено...
-
Колумбия - страна на северо-западе Южной Америки, биоразнообразие которой - одно из богатейших на планете: здесь произрастает примерно 10% всех...
-
Другая ситуация с развитием территориального бренда наблюдается в Бразилии. Это самая большая и густонаселенная страна Южной Америки, известная на весь...
-
Примером компании в сфере услуг общественного питания, которая обладает мощным онлайн-сообществом потребителей, является Starbucks. Starbucks -- это...
-
Анализ коммуникаций компаний в онлайн-сообществах российских и зарубежных брендов на рынке автомобилей (на примере BMW) В рамках данного параграфа...
-
Выбор метода творческой разработки при создании бренда Целью компании является укоренение своих позиций на рынке, необходимо реализовать...
-
В исследовании приняло участие 68 респондентов в возрасте от 16 лет до 41 года, проживающих в Москве, Московской области и других крупных городах России:...
-
Маркетинговый анализ - Методы творческой разработки при создании бренда
Выбор метода творческой разработки при создании бренда. Целью компании является укоренение своих позиций на рынке, необходимо реализовать...
-
Подводя итог, на основе проанализированной информации можно сделать следующие Выводы : - Страны Латинской Америки уделяют очень большое внимание...
-
Интернет-анкетирование "Использование онлайн-сообществ брендами для коммуникации со своей целевой аудиторией" подготовлено автором настоящего дипломного...
-
Контент коммерческий бренд В рамках выпускной квалификационной работы, для того, чтобы определить гипотезу, были использованы следующие методы...
-
Понимание жизненного цикла сообщества является ключевым моментом для построения эффективной стратегии развития бренда и поможет избежать ошибок в...
-
Для создания эффективного и долгосрочного онлайн-сообщества компаниям необходимо разработать digital-стратегию, то есть составить план действий для...
-
Обоснование внедрения проекта Развитие и повсеместное распространение интернета привело к появлению на рынке комплексных мероприятий, направленных на...
-
Сущность проекта квестов в реальности Квест в реальности -- это развлекательная игра для команды из нескольких человек, в специально подготовленном...
-
"Бриош" Сеть магазинов-пекарен "Бриош" входит в состав крупнейшего в регионе предприятия по производству хлебобулочной и кондитерской продукции - ОАО...
-
Анализ российского рынка. Книга "Lovemarks", как пример "Любимого бренда" - Lovemarks
Каждый человек, живущий на нашей планете, может с уверенностью ответить какой марки тот или иной продукт он предпочитает. Когда же встает вопрос, почему...
-
Исследование бренда как социального феномена На сегодняшний день, компании и различного рода организации хорошо осознают важность создания и продвижения...
-
Суммируя ранее изложенную информацию, можно провести сравнительный анализ рассмотренных методов творческой разработки. В таблице 4 представлены основные...
-
Актуальность данного исследования состоит в растущем значении интегрирования брендов в повседневное общение людей посредством современных возможностей...
-
Суммируя ранее изложенную информацию, можно провести сравнительный анализ рассмотренных методов творческой разработки. В таблице 4 представлены основные...
-
Анализ общего окружения ООО НПКФ "Медиком МТД". Внешняя среда компании ООО НПКФ "Медиком МТД" состоит из макросреды и микросреды. Макросреда формируется...
-
Заключение - Методы творческой разработки при создании бренда
Бренд фирменный потребитель На сегодняшний день вопрос создания бренда является актуальной проблемой для большинства компаний, которая порождает ряд...
-
Изучая и продумывая бренд института социально-гуманитарного образования, не стоит забывать об истории его становления, поскольку в ней могут содержаться...
-
CRM (Customers Relationship Management) означает Управление Взаимоотношениями с Клиентами. Отсюда становится понятно, что CRM - это не только, и даже не...
-
Следующим этапом сбора информации станет групповое интервью с некоторыми студентами института СГО. Это необходимо, чтобы понять современный уровень...
-
Главное правило интернет-торговли: товары, которые продаются дистанционным способом, должны иметь четкий набор потребительских свойств, а их описания...
-
До этого момента автор уделял больше внимания товарам и их особенностях производства и потребления. Однако у брендинга в сфере услуг есть свои...
Способы генерации имени бренда - Анализ и разработка названий брендов супермаркетов