Способы генерации имени бренда - Анализ и разработка названий брендов супермаркетов

Имена для марок можно сочинять самыми разными способами, технологических приемов существует не один десяток. Однако сейчас разговор о том, как сделать имя с максимальным рекламным потенциалом. Другими словами, какие имена легче и дешевле раскручивать и почему. По скромным подсчетам, наиболее раскручиваемы имена пяти видов.

1. Имя содержит в себе картинку.

Все, казалось бы, просто. Назовите марку "Черный квадрат" или "Белый круг", нарисуйте этот круг или квадрат, и будет вам счастье. Незарегистрированных слов, которые годятся в качестве имени которые можно нарисовать, существует еще достаточно. Главное -- не топтаться в первом круге ассоциаций и уйти от непосредственной характеристики товара или услуги. А если есть имя + запоминающаяся яркая картинка, то и вывеска получится заметная, и упаковка, и на сайте понятно, что рисовать, и в рекламном модуле, и т. д. Это направление очень приятное и во многих отношениях перспективное.

2. Многозначное имя, входящее в активные речевые конструкции.

Типичный представитель этой породы -- название "Предлог" для сети магазинов интересной (и не дешевой!) канцелярии. Предлог -- это и часть речи, что не противоречит канцелярской теме, и синоним слова "повод". Во второй ипостаси он очень даже перспективен для раскрутки.

    3. В основе имени -- странненький персонаж. Собственно, речь опять-таки идет о создании имени, за которым стоит картинка. Но поскольку все "Киты", "Носороги" и "Манго" уже разобраны, можно заняться созданием симпатичных уродцев типа "Клетчатого льва" или "Хрустальной форели". Подобные примеры на рынке нередки. Обычно вся новизна вертится вокруг цвета: "Синий слон", "Оранжевый жираф", "Белая ворона". Придумал -- нарисовал -- покрасил -- запустил. 4. Гибриды с их ресурсом новизны.

Сочиняются гибриды не всегда легко, но при определенном навыке все получится. В качестве классического примера -- название "Кинограф" (рекламное агентство и киностудия на дружественной Украине, которой руководит Виталий Кокошко). Ясно, что название сделано по аналогии с "Фонографом", но никому от этого не хуже. На логотипе у них, кстати, что-то вроде Пегаса -- гибрид птички с лошадкой. Чем же такие имена удобны для раскрутки? Да тем образом и эмоциональностью, которые в них содержатся! Когда мы соединяем вместе два неожиданных корня, получается своего рода лингвистическая "термопара", излучающая энергию и вызывающая любопытство.

5. Иностранные слова на новой родине. В книжке про муми-троллей шляпу волшебника накрывали словарем иностранных слов, и потом эти смешные "слова" расползались во все стороны, невнятно лепеча. С иностранными словами нужно дружить, а чужие языки нужно учить -- очень помогает в копирайтерском деле! Я совсем не хвастаюсь, но мне помогает факт знакомства с несколькими языками. Уровни этих знакомств, конечно, разные. Однако знание корней, грамматического строя, понимание этимологии слов сильно развязывают руки. Главная задача -- не перемудрить и помнить про фонетику: название должно хорошо читаться и произноситься.

Похожие статьи




Способы генерации имени бренда - Анализ и разработка названий брендов супермаркетов

Предыдущая | Следующая