Теория фоносемантического анализа имени бренда - Анализ и разработка названий брендов мороженого

Фоносемантика [8] -- направление в лингвистике, предполагающее, что вокальные звуки, фонемы могут нести смысл сами по себе. Оно рождается и утверждает себя на стыке фонетики, семантики, лексикологии и психологии. Советский филолог А. П. Журавлев высказал предположение, что каждому звуку человеческой речи соответствует определенное подсознательное значение. Журавлев провел исследование для выяснения этих значений. Результаты легли в основу его диссертации. Журавлев предложил список качественных характеристик каждого звука русской речи, а именно каким он является по следующим 25 шкалам:

    1) хороший - плохой, 2) большой - маленький 3) нежный - грубый 4) женственный - мужественный 5) светлый - темный 6) активный - пассивный 7) простой - сложный 8) сильный - слабый 9) горячий - холодный 10) быстрый - медленный 11) красивый - отталкивающий 12) гладкий - шероховатый 13) легкий - тяжелый 14) веселый - грустный 15) безопасный - страшный 16) величественный - низменный 17) яркий - тусклый 18) округлый - угловатый 19) радостный - печальный 20) громкий - тихий 21) длинный - короткий 22) храбрый - трусливый 23) добрый - злой 24) могучий - хилый 25) подвижный - медлительный

Всем звукам русского языка по этим шкалам сопоставлены оценки. Согласно идее Журавлева, качественные фоносемантические шкалы позволяют оценивать влияние звуков на психическое состояние человека. Каждое слово состоит из звуков, и предлагается для оценки воздействия на человека слова как набора звуков по соответствующим расчетам определить общее фоносемантическое значение составляющих данное слово звуков по всем 25 шкалам. С появлением дешевых компьютеров фоносемантический анализ слова стал занимать малые доли секунды.

Похожие статьи




Теория фоносемантического анализа имени бренда - Анализ и разработка названий брендов мороженого

Предыдущая | Следующая