Что такое нативная реклама - Нативная реклама

Естественная реклама (Native Advertising) - метод веб-рекламы, в котором рекламодатель привлекает к себе внимание за счет представления качественного, ценного контента, подходящего под опыт и запросы пользователя и согласующегося с концепцией и контентом сайта. При этом сама нативная реклама не выглядит как реклама, и воспринимается как оригинальный контент.

Чем же удобна естественная реклама и почему она приобретает все больше популярность? У нее есть ряд преимуществ, которых не имеет баннерная реклама:

    1. Нативная реклама не блокируется Adblok'ом 2. Она мультиплатформенная. Естественная реклама доступна в полной версии сайта, а также в мобильной версии и в приложении.

Баннерная реклама обычно доступна лишь в одной версии.

    3. У нативной рекламы есть возможность публикации полноценного материала. В распоряжении маркетолога есть и фотографии, и видео, и ссылки, и другие нужные элементы, вплоть до создания нового приложения. 4. Не попадает в зону баннерной слепоты. В отличии от рекламных баннеров, нативная реклама транслируется не в рекламном блоке сайта, а непосредственно в самом контенте, вместе с другими материалами сайта или издания. 5. Нативная реклама не раздражает. По статистике, естественная реклама является самым ненавязчивым видом рекламы, она не вызывает негативных эмоций и улучшает отношение к бренду.

К сожалению, естественная реклама в России еще не так развита, как европейских странах и США. У нас уже появляются статьи на подобную тему, и некоторые интернет-издания уже применяют ее в своем контенте, но за рубежом уже появляются многочисленные исследования, сайты компании, которые занимаются именно нативной рекламой. Так, существует сайт nativeadvertising. com, на котором собраны исследования на тему нативной рекламы, также там присутствуют отличные примеры подобного рода рекламы, статьи и инфографики http://nativeadvertising. com.

Эффективна ли нативная реклама? Иностранные эксперты провели множество экспериментов, и теперь вниманию исследователей предоставляется позитивная статистика на данную тему. Так, на обычную баннерную рекламу обращает внимание (кликают) лишь 2-5% пользователей. Естественная реклама, интегрированная в авторский текст, собирает на 25% больше просмотров. Исследователи объясняют это тем, что сегодня человек читает больше, чем когда-либо ранее. Еще в 2009 году современный человек, пользующийся интернетом, читал 100 тысяч слов в день, а с годами этот показатель растет. Даже если пользователь видит баннерную рекламу, он не обращает на нее внимание. Нативную рекламу пользователь читает. Среднее время чтения нативной рекламы превышает время обращения внимания на баннеры в 308 раз http://www. nativeadscience. com/. Естественная реклама не только не раздражает пользователя, она ему интересна так же, как и оригинальный авторский контент, а зачастую уделяет ей даже больше времени. Покупатели покупают почти вдвое больше через нативную рекламу, чем через баннерную. К тому же, пользователи делятся в социальных сетях именно естественной рекламой, потому что она содержит в себе интересный материал, подходящий нужной аудитории.

Но у естественной рекламы есть и свой минус - ее гораздо сложнее

Производить, нежели баннерную рекламу. Она не только должна содержать в себе информацию о продукте, но и точно вписываться в формат издания, на базе которого она выдвигается. Нативная реклама должна быть интересна, талантливо написана, включать в себя интересный материал, способный заинтересовать целевую аудиторию издания. Создание приложений, как один из видов нативной рекламы, требует большего бюджета и времени.

Похожие статьи




Что такое нативная реклама - Нативная реклама

Предыдущая | Следующая