Виды нативной рекламы - Нативная реклама

1. Печатные рекламные статьи

Классическим примером естественной рекламы являются рекламные редакционные статьи (advertorials). Говоря о рекламных статьях, множество маркетологов приводят в пример пост, созданный "отцом рекламы" Дэвидом Огилви (David Ogilvy) для пива Guiness -- "Гид Guiness по мидиям".

Если убрать из заголовка название известного бренда Guiness и изображение бокала и бутылки пива в "подвале" статьи, то останется самый простой, ознакомительный материал о мидиях. Но поскольку статья является рекламной, ее предназначение не только информативное -- ознакомившись с таким контентом, потенциальный покупатель захочет полакомиться мидиями с бокалом отменного пива Guiness.

2. Рекламные посты

Пример рекламного поста на новостном портале Вести:

3. Нативная видеореклама

Естественное рекламное объявление также может быть представлено как видео.

4. Контент на правах рекламы

Рекламный контент -- материал, написанный авторами ресурса, на котором он публикуется, оплаченный компанией-заказчиком.

5. Бренд-контент

Бренд-контент -- материал, созданный авторами компании-заказчика, размещенный на сайте издания как рекламная статья.

6. Выпуск, полностью оплаченный одним заказчиком

В августе 2005 года сеть розничных магазинов Target полностью выкупила все места для рекламы в американском еженедельнике The New Yorker -- в общем количестве под рекламу Target было выделено 18 страниц издания, включая обложку.

Эта практика массового размещения естественной рекламы стала самым популярным примером издания, ориентированного на единственного спонсора.

В онлайн-сфере такой вид естественной рекламы также практикуется -- заказчик просто выкупает все места для рекламы на сайте. Помимо этого, заказы одного спонсора выполняются по средствам сетей сайтов определенной тематики -- так, например, владелец блога о спортивных событиях, состоящий в сети сайтов спортивной тематики, примерно раз в месяц принимал предложение о размещении рекламы на своем сайте исключительно одной компании.

7. Product placement

Такой прием естественной рекламы очень часто используется в фильмах. Например, герой Джейсона Стэтхэма в одном из его последних фильмов "Паркер" (Parker), уж очень часто поглядывал на свои часы Richard Mille, при этом камера оператора задерживалась на них в течение нескольких секунд.

8. Реклама в ленте новостей

Виджеты типа "Рекомендовано к просмотру" и "Наиболее читаемые" являются примером естественной рекламы в ленте новостей любого контент-ресурса -- большинство из них направляют посетителей на сайт бренда. Существует специальные платформы, позволяющие разместить один и тот же бренд-контент на нескольких сайтах. Помимо ссылок на другие ресурсы, в рекомендациях новостной ленты размещена реклама коммерческих сайтов -- такие объявления подписаны "От спонсора", "Реклама" и т. д.

9. Рекламные истории (Facebook)

Суть историй Facebook очень проста -- это еще один формат контекстной рекламы в рамках социальной сети.

10. Контекстные объявления в поисковиках

С этим видом естественной рекламы мы сталкиваемся ежедневно -- первые места результатов поиска Google и Яндекс уже давным давно принадлежат рекламным объявлениям.

Похожие статьи




Виды нативной рекламы - Нативная реклама

Предыдущая | Следующая