Разработка программы., Причины выбора и краткие характеристики выбранных для PR кампании изданий - Инструменты и механизмы продвижения новых гостиничных комплексов (на примере PR

Предполагается вести PR продвижение продукта с помощью основных, вспомогательных и дополнительных рекламных каналов, таким образом, чтобы охватить все возможные группы потенциальных потребителей.

Основной канал - печатная "деловая" пресса. Наиболее массово читаемая частью целевой аудитории, принимающей решения (мужчины и реже женщины от 20 лет, работающие в бизнесе разных типов). Продвижение идет через ежедневные "деловые" газеты и аналитические деловые журналы с привлечением качественных общественно-политических еженедельников.

Задачи PR кампании в печатной прессе

    - Стимуляция продаж всех гостиничных услуг гостиничного комплекса с помощью основного инструмента стимуляции рекламной кампании в целом - Ознакомление основной части целевой аудитории с особенностями и конкурентными преимуществами услуг гостиничного комплекса Holyday Inn Lesnaya
Причины выбора и краткие характеристики выбранных для PR кампании изданий

Газеты "деловые".

    1. "Коммерсантъ" - Ежедневная Общенациональная Деловая Газета - 24 полосы качественной, и оперативной информации о мировом и российском бизнесе, финансовые и деловые новости, политика и перестановки в органах власти, главные события в обществе, культуре и спорте. Точные прогнозы и глубокий анализ. Одно из самых авторитетных и влиятельных изданий России для людей, принимающих решения. Тираж газеты в России и странах СНГ - 110 000 - 120 000 экз. (без тиража во Франции и Германии (3500 экз.) 2. "Ведомости" - ежедневная деловая газета - уникальный проект, для реализации которого впервые в истории объединили свои силы две ведущие бизнес-газеты мира - Financial Times и The Wall Street Journal. Совместно с крупнейшим российским издательским домом Independent Media они выпускают "Ведомости" с 1999 г. Газета ежедневно информирует читателя о важнейших экономических, финансовых, корпоративных и политических событиях, предлагая анализ и прогнозы развития ситуации. Тираж газеты составляет 65 тыс. экз.

Еженедельные "деловые" журналы

    1. "Коммерсантъ - власть" - технология и секреты власти в России и во всем мире. Власть политических организаций, власть денег, власть религиозных и научных идей. Кому принадлежит власть в России и за рубежом. Какова расстановка сил в политической элите итд. Ведущие политики и экономисты оценивают события прошедшей недели и дают прогноз на ближайшее будущее. Последние научные достижения и уникальные архивные материалы. Тираж - 55 000-60 000 экземпляров. 2. "Коммерсантъ - Деньги". Каждую неделю - о том, как заработать, сохранить и потратить деньги. Чем обусловлены успехи и провалы известных предпринимателей. Как организовать собственное дело. Чем живут сегодня знаменитые российские предприятия. Самые перспективные и высокооплачиваемые профессии. Как добиться карьерного роста. Что необходимо знать при выборе товара и услуги. 3. "Эксперт" - Журнал издается с 1995 года и направлен для содействия российским компаниям в их развитии, помогает ориентироваться в сложном мире современной экономики и бизнеса. "Эксперт" впервые в нашей стране в 1995 году опубликовал исследование финансового положения крупнейших российских компаний рейтинг "Эксперт-200. Крупнейшие российские компании", который с тех пор обновляется ежегодно. Тираж, в среднем он составляет 70 тысяч экземпляров, возрастая до 80-100 тысяч в случае публикации "горячих" материалов. Распространяется журнал по всем регионам России и, в меньшем количестве экземпляров, в странах СНГ и за рубежом. 4. "Компания". Концепция журнала: достоверная информация о важнейших событиях в бизнесе; анализ основных тенденций в экономике; рассказы об успешных компаниях и предпринимателях; анализ новых решений в сфере управления компаниями и маркетинга; самые свежие идеи для бизнеса. Читатели "Компании" - это, прежде всего, люди в возрасте 24-35 лет, имеющие высшее образование, с доходом выше среднего, владельцы и топ-менеджеры частных компаний. Журнал издается с декабря 1997 года. Тираж: 63400 экз.

Основной канал - Интернет. Единственный из всех рекламных каналов дает возможность ознакомления с большим массивом информации, который всегда необходим при подобной покупке.

Задачи PR кампании в Интернете

Стимуляция продаж всех гостиничных услуг

Ознакомление московской, региональной и иностранной части аудитории Интернета (потенциальных покупателей) с особенностями и конкурентными преимуществами гостиничного комплекса

Информационная поддержка рекламной кампании в других медиа.

Основной канал - популярные издания справочного типа, к которым всегда обращается целевая аудитория, принявшая решение о приобретении услуги и собирающая первоначальную информацию.

Похожие статьи




Разработка программы., Причины выбора и краткие характеристики выбранных для PR кампании изданий - Инструменты и механизмы продвижения новых гостиничных комплексов (на примере PR

Предыдущая | Следующая