Заключение - Содержание деятельности корпоративной прессы
Итак, целью нашей работы было рассмотрение идеальной модели корпоративного издания в организации.
Мы решили ряд задач: раскрыли содержание деятельности корпоративной прессы, а также ее видов, при помощи которых реализуются его цели и задачи; выделили основные характеристики корпоративных изданий, и требования к СМИ предназначенных для внешней и внутренней общественности. Цель и задачи работы реализованы в полной мере.
Вывод: корпоративные издания (газеты и журналы, выпускаемые корпорациями как на внешнюю, так и на внутреннюю целевые аудитории) -- действенный инструмент в PR и маркетинговой политике любой успешно развивающейся компании. Корпоративным издание - это издание, информирующее о фирме, ее задачах, целях, успехах, новостях, продуктах и услугах или группе продуктов или услуг, выходящее на средства определенной организации и не содержащее информацию о других участниках рынка.
Целевое назначение корпоративного издания - формирование лояльности к деятельности фирмы среди сотрудников, клиентов и партнеров. Таким образом, можно выделить два вида корпоративных изданий в зависимости от потенциальной аудитории: внутренние и внешние.
Внешнее корпоративное издание способствует налаживанию постоянного и управляемого канала коммуникации с клиентами, повышению объемов продаж и укреплению позитивного имиджа компании, укреплению бренда, продвижению товаров или услуг, влиянию на общественное мнение.
Оно выполняет такие важные функции как:
- - информационная. Разъяснение миссии, стратегии и целей компании. - идеологическая. Создание условий для формирования и укрепления корпоративного духа, повышение преданности работников и их трудовой отдачи. - организационная. Соединение удаленных региональных отделений, филиалов, дочерних компаний с головным предприятием (управляющей компанией), установление каналов обратной связи для сотрудников и руководства. - имиджевая. Поддержка имиджа организации. КИ является и инструментом и составной частью имиджа, поскольку качество его исполнения служит своеобразным индикатором уровня развития компании.
А также:
- - укрепление бизнес-контактов - управление информационными потоками об участниках - доверие, инвестиционная привлекательность
Внутреннее корпоративное издание представляет собой целенаправленное и структурированное информационное воздействие на персонал, призванное укрепить в его глазах имидж компании, повысить уровень лояльности к руководству, сформировать единые стандарты поведения и объединить всех сотрудников в единую команду, направленную на достижение общей цели. Внутренние издания - это журналы и газеты, предназначенные для персонала или сотрудников.
Отличительными признаками внутрикорпоративных изданий являются: Цель -- формирование и поддержание корпоративной культуры организации; Аудитория -- внутренняя общественность предприятия; Принцип работы -- использование социально-ответственных технологий связей с общественностью и журналистики.
Важные функции способно выполнять внутрикорпоративное издание. Но для того чтобы оно было востребованным среди сотрудников организации и могло оказывать свое положительное воздействие на них, корпоративное издание должно соответствовать основным правилам и требованиям:
- - газета должна объективно освещать новости и корпоративные традиции организации; - приобщать сотрудников к ценностям организации; - контролировать соответствие действий руководства корпорации с провозглашенными ценностями; - удовлетворять потребности самовыражения и отдыха читателей; - создавать у аудитории ощущения собственного вклада в общее дело, к которому они имеют прямое отношение; - формировать уважительное отношение к служащим со стороны руководства, а также укреплять их человеческие взаимоотношения. - очень важным является, то чтобы издание в полной мере охватывало интересы и потребности всех групп внутренней аудитории, иначе часть аудитории оставленная без внимания просто не будет интересоваться таким изданием, а, следовательно, выпадает из сферы его влияния.
Корпоративные издания позволяют достигать очень важные цели для организации, такие как: разъяснение общей политики руководства и принципов его работы с персоналом и клиентами; удовлетворение потребности персонала в информации о событиях в фирме и вокруг ее; обеспечение и стимулирование двусторонней коммуникации между руководством фирмы, ее работниками и клиентами; способствование развитию положительной мотивации у каждого работника по отношению к фирме и к высокому качеству работы; формирование организационной культуры и фирменного стиля; воспитание работников как представителей фирмы, носителей ее имиджа и культуры; продвижение товаров и услуг.
Похожие статьи
-
Требования и шаги создания корпоративного издания. Шаг первый. Изучение ситуации в компании, определение потребностей целевой аудитории, выбор...
-
Одна из наиболее популярных технологий -- внутрикорпоративное издание, газета или журнал. В таких изданиях можно сообщать о достижениях компании, всякого...
-
Общая характеристика корпоративных СМИ - Содержание деятельности корпоративной прессы
Зачем, размещать рекламу в чужих изданиях, когда можно создать собственный журнал, на страницах которого вдумчиво расписать все прелести своего бизнеса?!...
-
Современная типология корпоративной прессы Корпоративный пресса газета public relations Понятие "корпоративное издание" в типологии средств массовой...
-
Заключение - Корпоративная пресса
Ввиду последних изменений, произошедших в нашей стране в 90-х годах 20 века, коренным образом изменились многие стороны жизни. Они коснулись почти всех...
-
Относительно перевода термина "Public relations" в русском языке существует множество версий Борисов, Б. Л. Технологии рекламы и PR / Б. Л. Борисов. -...
-
Основное содержание деятельности специалиста по связям с общественностью - Пресс-конференции
Специалист по связям с общественностью является связующим звеном между представляемой им персоной или организацией (компанией, предприятием, лицом) и...
-
Виды журналистской деятельности - Журналистика. Печатная периодика. Теория прессы
Редакторская. Журналист постоянно сталкивается с так называемым "литературным редактированием" - различными видами правки. Функции: определение...
-
Издательская деятельность как средство формирования и укрепления позитивного корпоративного имиджа вузовской библиотеки: традиции и новации В настоящее...
-
Заключение - Корпоративные газеты и журналы
Итак, неотъемлемой составляющей современной эффективной PR-поддержки компаний является издание корпоративного средства массовой информации. В настоящее...
-
Мировой опыт издания корпоративных средств массовой информации - Корпоративные газеты и журналы
Первые европейские внутрифирменные издания появилисьв 1830-х годах. Можно выделить четыре основных периода развития корпоративных изданий. Первый...
-
Функциональные характеристики корпоративной прессы - Корпоративная пресса
Выпуск корпоративных печатных изданий преследует следующие задачи Алешина, И. В. Public relations для менеджеров: учебное пособие / И. В. Алешина. - М.:...
-
Сущность корпоративного издания Корпоративное издание - это корпоративная газета, позволяющая: -доносить до широкой общественности без искажений позиции...
-
Заключение - Корпоративные интернет-сайты
Корпоративные веб-сайты это лицо фирмы в одном из самых молодых и влиятельных информационных пространств. И поэтому относиться к корпоративному сайту...
-
Работа любой пресс - службы изначально включает в себя три одинаково важных направления: Виноградова О. В. Работа современной пресс - службы - Москва.:...
-
Заключение - Анализ деятельности современной пресс-службы, на примере пресс-службы Президента РФ
В данной курсовой работе была рассмотрена тема: "анализ деятельности современной пресс - службы, на примере пресс-службы Президента РФ", были рассмотрены...
-
Эффективность взаимодействия личного состава министерства и его руководства с населением в огромной степени зависит от масштаба поддержки населением...
-
Итак, в нашей курсовой работе мы рассмотрели палитру функций, которые выполняет сегодняшнее корпоративное издание. Но каким образом? Это, пожалуй,...
-
Заключение - Взаимоотношения современных пресс-служб со средствами массовой информации
Формы и методы работы современной пресс-службы отличаются многогранностью, что в свою очередь способствует появлению возможностей для достижения...
-
Переход многотиражной газеты в корпоративное издание - Корпоративная пресса
Итак, рассмотрев специфику старооскольских многотиражных изданий периода 1970-80-х годов, интересно взглянуть на сегодняшние корпоративные издания, чтобы...
-
Заключение, Список использованной литературы - Издательская деятельность библиотек
Собственные издания библиотеки. Как скромно и вместе с тем гордо звучит это определение! Издательская деятельность библиотеки является ее важнейшим...
-
Заключение - Организация работы пресс-службы в ПР-отделе
Сегодня любая крупная или среднего размера компания, тысячи и тысячи мелких фирм формально пользуются системой связей с общественностью. Всеобщее...
-
Корпоративные коммуникации Изначально корпоративные издания можно разделить на две группы: корпоративные издания и клиентоориентированные. А последние в...
-
Заключение - Пресса в эпоху дигитализации
Проведенное исследование отражает полную информацию о мультиплатформенном потреблении электронных версий печатных изданий. Обзор литературы по изучаемому...
-
Виды корпоративных СМИ Корпоративные средства массовой информации - фирменные газета или журнал, финансируемые или издаваемые непосредственно какой-либо...
-
Задания, которые ставят пресс-службе в государственном учреждении и пресс-службе в коммерческой структуре, существенно отличаются. Надо учитывать, что...
-
ЗАКЛЮЧЕНИЕ - Роль пресс-служб в системе МВД (на примере пресс-службы ГУВД по Свердловской области)
В такой сфере, как связи со СМИ, невозможно определить жесткие критерии оценки, поскольку работа по формированию имиджа министерства - чрезвычайно...
-
Отделы по связям с прессой, вне зависимости от того, как они называются (пресс-служба, пресс-бюро, пресс-центр, пресс-секретарь), выполняют ряд задач. К...
-
Заключение - Роль пресс-службы современном мире
Пресс-служба отыгрывает важнейшую роль при взаимодействии компании и СМИ. Формы и методы этого взаимодействия отличаются многогранностью и...
-
Заключение - Издательская деятельность и дизайн отечественных книг 16-17 века
Для культурного роста России введение книгопечатания имело огромное значение. Пользоваться печатной книгой, хранить ее было удобнее, чем рукописную, хотя...
-
ЗАКЛЮЧЕНИЕ - Университетская газета в системе корпоративных медиа
Итак, неотъемлемой составляющей современной эффективной PR-поддержки компаний является издание корпоративного средства массовой информации. Ко всему...
-
Понятие и содержание бесплатных печатных изданий В Нижнем Новгороде издается несколько десятков различных печатных продуктов, дифференцированные по своей...
-
Многотиражная пресса города Старый Оскол 70-90-х годов - Корпоративная пресса
Многотиражную прессу также можно причислить к деловой, поскольку она входит в понятие отраслевой периодики и несет в себе будущую модель корпоративного...
-
Введение - Корпоративная пресса
На сегодняшний день СМИ играют в нашей жизни очень важную роль. Современный человек стоит в центре непрерывного движения информационного потока и...
-
Заключение - Организационная деятельность редактора
Круг информационных задач, решаемых редактором, весьма широк. Кроме уже названных, к ним относятся анализ массивов и потоков изданий, оценка...
-
Заключение - Пресс-конференция как основная форма отношения с прессой в ходе проведения PR-кампании
Правильно спланированная и реализованная PR-акция может дать не менее эффективную отдачу, чем полномасштабная рекламная кампания. При этом расходы...
-
Заключение, Список используемой литературы - Основы журналистской деятельности
В курсовой работе были подняты все основополагающие способы сбора информации, методы ее редактирования и основополагающие успешной работы журналиста....
-
Мероприятия по информационной поддержке действий органов внутренних дел предполагают такие взаимосвязанные и параллельно реализуемые этапы как: *...
-
Профессиональная этика журналиста - это юридически не фиксируемые, но принятые в журналистской среде и поддерживаемые силой общественного мнения,...
-
Заключение - Современные тенденции развития рекламы в прессе
Реклама пресса рекламодатель газета журнал Итак, по завершении моей курсовой работы можно сделать вывод: пресса, в отличие от других СМИ, является...
Заключение - Содержание деятельности корпоративной прессы