Многотиражная пресса города Старый Оскол 70-90-х годов - Корпоративная пресса
Многотиражную прессу также можно причислить к деловой, поскольку она входит в понятие отраслевой периодики и несет в себе будущую модель корпоративного издания.
Обратимся к феномену многотиражного издания Прохоров, А. М. Советский энциклопедический словарь / А. М. Прохоров. - М.: Сов. Энциклопедия, 1985. - С. 830. .
Многотиражная печать - группа изданий советской прессы, выходящих в производственных и учебных коллективах (на предприятиях, в колхозах, вузах и т. д.) и отражающих в основном их трудовую деятельность. Возникла как одно из выражений подлинно демократического характера, народности советской печати. Опыт активного участия трудящихся в выпуске в трудовых коллективах тысяч стенных газет привел к появлению в 1922-1925г. первых печатных фабрично-заводских газет. Термин "многотиражная пресса" отражал тот факт, что первые издания подобного типа создавались на основе стенных газет путем их тиражирования с помощью печатного станка. Среди первых печатных заводских изданий были "Наша газета" (ныне "Мартеновка", завод "Серп и Молот", Москва), "Погонялка" (ныне "Знамя", фабрика "Трехгорная мануфактура", Москва), "Светоч" (завод "Светоч", Ленинград), "Гайка" (завод "Профинтерн", Бежецк) и др. К началу 1928г. насчитывалось около 200 печатных газет трудовых коллективов Там же. - С. 830.. Они сыграли значительную роль в восстановлении промышленности, в борьбе с недостатками на производстве и пережитками прошлого в сознании рабочих, с неграмотностью. М. Горький оценил это новое явление как "...одно из очень крупных достижений рабочего класса на его пути к новой культуре" ("О печати", 1962, с. 241). В годы 1-й пятилетки многотиражная пресса утверждается как массовый вид прессы: так, в 1933 существовало уже 2734 фабрично-заводские газеты Алексеева, М. И. Газета в зеркале социологического анализа / М. И. Алексеева. - СПб.:
Издательство политической литературы, 1970. - С. 45. . Значительную часть этих изданий -- газеты новостроек пятилетки, среди них газеты "Даешь трактор!" (Сталинградский тракторный завод, газета награждена в 1932 орденом Ленина), "Днепрострой" (Днепрогэс), "Автогигант" (Горьковский автозавод) и др. В постановлении ЦК партии от 19 августа 1932 "О фабрично-заводской печати" было подчеркнуто, что задачей газет является освещение жизни предприятия во всей ее многогранности, помощь в организации политической и производственной жизни коллектива, что основными авторами газеты должны быть рабкоры. В 30-е гг. многотиражная пресса способствовала распространению передовых приемов труда, развитию стахановского движения; газеты пропагандировали произведения советской литературы, искусства, при многих из них создавались литературные объединения. Наряду с фабрично-заводскими газетами многотиражные издания стали выходить в крупнейших колхозах и совхозах, а также на транспорте, в вузах, производственных и творческих объединениях и т. д.
В 1972 выпускались 3852 многотиражные газеты (из них 955 колхозных) общий годовой тираж их свыше 424 млн. экземпляров; периодичность этих изданий от 3--5 раз в неделю до 1 раза в месяц. Юров, Ю. Твоя заводская газета / Ю. Юров. - М: Сов. Энциклопедия, 1960. - С. 23. Важнейшую их часть составляют производственные издания.
Являясь средством социального управления и связи в коллективе, многотиражная печать помогала в осуществлении задач, поставленных партией, всесторонне освещать деятельность предприятия, контролировать ход трудового процесса, участвовала в развертывании социалистического соревнования, способствовала проявлению социальной активности трудящихся. Именно она играла важную роль в создании необходимого социально-психологического климата в коллективе, в выработке коммунистического отношения к труду, норм поведения, пропагандировала революционные, боевые и трудовые традиции. Участие трудящихся в работе многотиражной прессы носило массовый, постоянный, организованный характер (общественные редколлегии, отделы, рабкоровские посты и т. д.).
Появление многотиражных изданий Информация, представленная о многотиражных изданиях периода 70-80-х годов, основывается на изучении газетных подшивок из архива старооскольского краеведческого музея. среди первых охватило и наш город, поскольку в 70-х годах он становится центром трех ударных всесоюзных строек, задачей которых является разработка и строительство важных промышленных предприятий.
Специфику многотиражных изданий социалистического периода предлагается рассмотреть и изучить на примере газет города Старый Оскол: "На стройке", "Оскольская Магнитка", "Импульс" и "Факт".
"На стройке" (см. приложение №3, №4).
Многотиражная газета треста "Осколстрой", появившаяся в 1971 году. Ее вид нисколько не отличался от любого сегодняшнего корпоративного издания. Это была 4-х полосная газета форматом А3, с периодичностью выпуска - один раз в неделю и тиражом 1000 экземпляров на протяжении всего существования. Зато тематически "На стройке" очень интересна. Как и остальные издания, газета старается воспитывать читателя в духе партийной идеологии. На ее страницах пестрят бойкие призывы ЦК КПСС, а на первой полосе в зоне заголовка размещена не только знаменитая фраза: "Пролетарии всех стран, соединяйтесь", но и различные лозунги, время от времени меняющиеся. К примеру: " О молодых, о делах их боевых, о прекрасных, радостных годах золотых" или "Высокая производительность - это и качество, и количество, и сокращение затрат в строительстве". Состав газетных рубрик и материалов говорит о том, что главной задачей многотиражной социалистической газеты было укрепление производственного успеха, стимулирование к новым еще большим положительным результатам трудящихся. Взглянуть только на рубрики: "Тревожный сигнал", под которой обычно публиковались материалы, негативные по отношению к недобросовестным рабочим или недостаткам производства; "Народный контроль в действии", "изюминкой" которой было "подглядывание" за работой соседа; еженедельную производственную сводку результатов труда представляла рубрика "Информация". Чуть позже на страницах газеты появится новый способ обличения производственных недостатков: "фотообвинение", где крупным планом изображалось то, что, несомненно, подлежит осуждению, например, фотообвинение о неубранном строительном мусоре.
Еще одной важной содержательной составляющей газеты была советско-болгарская дружба. Поскольку среди трудящихся в тресте "Осколстрой" работало много болгар, укрепление советско-болгарской дружбы было очень актуально. На страницах газеты отдано много места стихам на болгарском языке в рубрике "Стихи болгарских друзей", рассказам о Болгарии, даже лозунгам на болгарском. К примеру, новогодний выпуск газеты приветствует всех читателей: "Честита Нова година, другари!" Газета "На стройке". - Старый Оскол, 1971. - №1. - тоже по-болгарски.
Кроме производственной и советско-болгарской тематики, в этом издании публиковались и материалы другой направленности. К примеру, львиную долю занимали очерки о хороших людях, тружениках, передовиках, подкрепленные необыкновенно красивыми портретными фото. Также на страницах газеты можно было увидеть рассказы, этюды, фельетоны, последние встречались довольно часто и относились в основном к недобропорядочному поведению начальства, об обычном рабочем подобные материалы не писались.
Многотиражная газета "На стройке" просуществовала до 1990 года, к этому времени она значительно изменилась и композиционно, и содержательно. К прежним рубрикам добавились новые, к примеру, "Наши планы, ваши предложения" или "Ваше мнение, читатель" Газета "На стройке". - Старый Оскол, 1985. - №32. . На страницах издания появляется газетный диалог между читателем и редакцией - новая особенность для многотиражного издания на тот момент. Также вводится новая рубрика "природа и мы", под которой обсуждаются проблемы охраны окружающей среды, пути ее решения.
"Оскольская Магнитка" (см. приложение №5, №6).
Это многотиражное издание появилось в 1976 году и представляло собой 4-х полосную газету формата А3 и тиражом 3000 тыс. экземпляров, учредителем которой стал трест "Электрометаллургстрой". Задачи данной многотиражки, впрочем, были такие же, как и у предыдущей газеты "На стройке": прививать стремление работать, создавать атмосферу трудового соперничества, воспитывать людей в духе партийной идеологии. Примерами этого могут быть материалы, занимающие целые газетные полосы: "Твое время, юное племя" Газета "Оскольская Магнитка". - Старый Оскол, 1976. - №12. , "Трудовая книжка стройки", "На стройках страны Газета "Оскольская Магнитка". - Старый Оскол, 1976. - №18.", также рубрики "Итоги работы", "Партийная жизнь", "Люди стройки". Под последней, всегда публиковались очерки о передовых тружениках или молодых специалистах, добившихся успеха. Материалы, написанные в этом жанре, были интересны и композиционно, и визуально, поскольку всегда подкреплялись замечательными портретными фотографиями.
Как и в многотиражке "На стройке", газета не обходилась и без юмористических рассказов, которые в своем большинстве также говорили о каверзных ситуациях во время работы. Кроме того, трудящиеся нередко сами присылали в редакцию созданные ими юмористические высказывания, одно из них: "Взобравшись на пьедистал, следи за тем, чтобы никто не занял твоего рабочего места" Газета "Оскольская Магнитка". - Старый Оскол, 1977. - №14.. Также в многотиражке нередко встречались стихи, посвященные стройке. Вот несколько строк из песни "О Новом городе" Газета "Оскольская Магнитка". - Старый Оскол, 1977. - №22.:
Пусть город над просторами
Свои раскинет улицы.
За голубыми шторами
Твоя мечта в нем сбудется!
Редакция газеты "Оскольская Магнитка" любила публиковать и живые красочные репортажи с открытия нового построенного объекта или какого-либо праздника, тем более что при социализме торжества очень приветствовались, согласно постановлениям ЦК КПСС утверждались новые праздники, такие как День труда, День молодого рабочего и т. д.
Важно отметить тематический аспект газеты, касающийся отношений детей и родителей, правильного воспитания. Издание уделяло много места для таких материалов в рубрике "Беседы о воспитании". Под ней публиковались рассуждения о том, как правильно нужно воспитывать ребенка, с детства прививать ему социалистические ценности и ориентиры.
Многотиражная газета "Оскольская Магнитка" перестала существовать в 1990 году. К этому времени в содержательной части газеты появились новшества, такие, как, актуальное на тот момент, фотообвинение, рубрики "Будьте здоровы" или "Литературная страница", под которой публиковалась даже фантастика, к примеру, фантастический рассказ "2000-энный год" Газета "Оскольская Магнитка". - Старый Оскол, 1980. - №47., в котором рассказывалось о создании сверх интеллекта.
"Импульс" (см. приложение №1, №2).
Учредителем этой многотиражной газеты стал завод Автотракторного электрооборудования в 1979 году. Как и два предыдущих издания, "Импульс" выходила форматом А3 с еженедельной периодичностью выпуска. Однако, ее дизайн был новый и не похожий на оформление остальных многотиражек. Во - первых, шрифт, который использовался для заголовка газеты представлял собой не чрезмерную красивость букв, украшенных завитками, а был намного динамичен и удобочитаем. Каждую рубрику сопровождали значки, к примеру, в виде запчасти или модели рабочего станка. Что касается тематики, то газета также как и все многотиражные издания, побуждала к труду, провозглашала социалистические идеи и воспитывала молодых коммунистов. Об этом говорят постоянные рубрики: "Партийная жизнь", "Слово твое, рабочий", "Люди пятилетки". Очерки и зарисовки о людях можно было увидеть в каждом номере. Также не обходилась газета и без стихов, фотоэтюдов и юмористических рассказов. В одном из номеров газеты даже встретилась ироническая переписка работников завода с редакцией. На вопрос о том, что же означает "Импульс", газета отвечает так: "Импульс - это побуждение, толчок, обусловленный полезной деятельностью, стремлением к нужному результату" Газета "Импульс". - Старый Оскол, 1979. - №1. - объяснив читателям смысл такого названия газеты.
Просуществовала многотиражка до 90-х годов, к этому времени появились и новые рубрики, к примеру, "Трезвость", также в качестве альтернативы фотографиям начали использоваться юмористические рисунки и шаржи, особенно в проблемных материалах, фельетонах, но без фотообвинний издание по-прежнему не обходится.
"ФАКТ".
Многотиражная газета "Факт" в большей степени относится к периоду перестройки, поскольку была создана в 1991 году Тематическая разработка. Указ. соч. - С. 38.. Однако, рассмотрев эту газету, можно увидеть те изменения, которые претерпевает многотиражка, постепенно трансформируясь в корпоративное издание. Лозунгов в данной газете уже нет, на смену им приходит фраза: "Газета строителей" Газета "Факт". - Старый Оскол, 1991. - №10., а дизайн издания очень похож на современный. Также появляются новые рубрики с не менее современными динамичными названиями, например, "Дайджест - факт", "Анонс", "Что - по чем", "Наш телетайп". Именно в этой газете впервые за многие годы вводится рубрика "Христианские праздники". Тираж газеты на тот момент составляет 3500 экземпляров, издание пользуется популярностью.
Очерки и зарисовки по-прежнему занимают лидирующие позиции среди остальных материалов, поскольку человек труда для многотиражек актуален вне времени. Большое внимание в материалах уделяется создающейся рыночной экономике. Именно в "Факте" впервые появляются рекламные модули.
Итак, рассмотрев специфику старооскольских многотиражных изданий периода 70-80-х годов, становится интересно взглянуть на сегодняшние корпоративные издания, чтобы сравнить специфику современных изданий и многотиражек периода развитого социализма.
Прочитав любую корпоративную газету нашего времени, мы понимаем, что она утратила на сегодня один из важнейших содержательных аспектов, без которого не обходилась ни одна многотиражка 70-х, - критику. А исчезла она со страниц в перестроечное время, когда к прежним функциям - воспитательной, информационной, добавилась новая - PR функция. В настоящее время она является одной из главнейших, ее задача: создать максимально положительную репутацию предприятию. Для этого часто публикуется: слово руководителя о достижениях, реклама продукции и т. д. Критика каких-либо производственных недостатков забыта и неприемлема, разве что в целях очередной PR-компании журналист может позволить легко покритиковать самую незначительную, а то и придуманную мелочь производства.
Конечно же, радует, что от многотиражной газеты 70-х сохранились культуроформирующая и воспитательная функции, вместе с ними жанры очерк и зарисовка, в таком большом количестве сейчас их могут дать читателю только корпоративные издания.
Итак, для того чтобы глубже изучить специфику сегодняшней корпоративной прессы, нам необходимо затронуть вопрос трансформации многотиражной газеты в корпоративную.
Нередко, в различных пособиях, затрагивающих тему многотиражной прессы, говорится о "гибели" многотиражных изданий с приходом перестройки и рыночной экономики, но так ли это?
В научной литературе нередко встречаются определения: многотиражное издание - это "пресса трудовых коллективов", а корпоративное издание - пресса для информирования определенных достаточно узких целевых аудиторий (сотрудников компаний, членов профессиональных и общественных организаций). Связь этих понятий между собой несомненна, поскольку в постсоветской России многотиражка дает начало многим корпоративным изданиям. А происходит это тогда, когда организации понимают, что с помощью такой газеты можно предотвратить и решить многие проблемы, работу многотиражки подчиняют определенным целям и задачам корпорации, здесь она и трансформируется во внутрикорпоративное издание, происходит превращение "прессы трудовых коллективов" в "прессу для трудовых коллективов" Лапина, Е. В. Развитие низовой печати: от многотиражки до корпоративной прессы / Е. В. Лапина // Материалы всероссийской научной конференции. - Воронеж: ВГУ, 2003. - С. 34. . Это говорит о том, что многотиражка жива, и находит свое отражение в корпоративных изданиях, добавив новые черты, характерные для современного периода развития страны.
Похожие статьи
-
Медийная среда города Старый Оскол в послевоенные годы (газеты: "Маяк", "Знамя Ильича", "Путь Октября", "Октябрьские Зори") Прежде чем преступить к...
-
Введение - Корпоративная пресса
На сегодняшний день СМИ играют в нашей жизни очень важную роль. Современный человек стоит в центре непрерывного движения информационного потока и...
-
Архитектоника номера - Университетская газета в системе корпоративных медиа
Поговорим немного о дизайне Одна из важнейших особенностей газетного номера считается его дизайн (от англ, design - чертеж, набросок, план). Эти понятие...
-
Вопрос типологии корпоративных СМИ носит не "абстрактно-теоретический", а действительно, что ни на есть практический характер. Не разобравшись в причинах...
-
PR-специалисты должны хорошо себе представлять и учитывать особенности различных средств доведения их информации до соответствующей аудитории: по радио...
-
Агропромышленный комплекс находится сегодня в катастрофическом положении. Современные средства массовой информации (газеты, телевидение) чутко отражают...
-
Результаты онлайн-опроса - Пресса в эпоху дигитализации
Количество индивидов, принявших участие в интернет-опросе составило 262 человека, что соответствует минимальным требованиям к объему выборки. Полученная...
-
Корпоративная газета: понятие и черты Сегодня доступно не так достаточных для понимания атрибутов корпоративной прессы. Приведем некоторые из них: 1)...
-
В настоящий момент происходит процесс "вытеснения" традиционных газет и журналов на те СМИ, что распространяются бесплатно. И этот факт очевиден. В свете...
-
Введение - Особенности функционирования эвфемизмов в румынской прессе
Темой настоящей выпускной квалификационной работы являются особенности функционирования эвфемизмов в румынской прессе. Актуальность данного исследования...
-
Исторический путь развития Аграрной прессы Сельскохозяйственные проблемы для России актуальны на протяжении всей ее истории. Вся русская литература, так...
-
Свобода печати оказывает влияние не только на общественное мнение, но и на мнение каждого человека. Она способствует не только изменению законов, но и...
-
Новые веяния в американской журналистике -- аккумулировал в себе ДЖОЗЕФ ПУЛИТЦЕР (написал сердитую статью в "Вестлихе пошт"). Начал свою журналистскую...
-
Типологические особенности печатных средств массовой информации России Типологическая палитра средств массовой информации России изменилась за последнее...
-
Понятия и функции массовой прессы Массовая пресса - феномен, возникший в начале ХХ века, являющийся одним из основных средств массовой информации. Для...
-
Видовая и содержательная характеристика Теперь поговорим о публикациях При выборе названия для нового издания либо при его замене в старом издании...
-
Рекомендации для издательств - Пресса в эпоху дигитализации
Во-первых, необходимо отметить, что результаты, полученные в ходе онлайн опроса, подтверждают актуальность темы исследования. Так, в настоящее время,...
-
Развитие массовой прессы в России - Возникновение первых газет в России
Массовая пресса стала интенсивно развивать в XIX в. Посмотрим, как это было в России. Начало журналистике XIX в. положил журнал "Вестник Европы",...
-
Нынешняя структура периодического рынка Франции сформировалась после послевоенной перестройки 1944 г., при которой из 206-ти ежедневных изданий выходить...
-
Причины и характер изменений в системе французской печати после Второй мировой войны Во время войны северная часть Франции была оккупирована фашистской...
-
Пресс-релиз Первым шагом к проведению пресс-конференции является составление пресс-релиза, который, впоследствии, направляется журналистам. Создается он...
-
Главная цель всей PR-деятельности заключается в том, чтобы продукция фирмы приобрела известность; чтобы о фирме сложилось благоприятное мнение...
-
Оценить значимость пресс-конференции в рамках общей PR-кампании взялась Елена Байкальцева, представитель по маркетингу и связям с общественностью...
-
Согласно Положению о пресс-службе Законодательной Думы Хабаровского края от 26 февраля 1998 года, пресс-служба Законодательной Думы Хабаровского края...
-
Преимущества корпоративного обучения персонала - Концепция журнала "Я
Единая корпоративная концепция. Единая корпоративная терминология. Осознание необходимости системного подхода к управлению проектами. Единое понимание...
-
Не имея своих типографий, многие газеты ввели электронный набор и верстку в самой редакции. В отделах выпуска при редакциях ведется обработка текста,...
-
Особенности аграрной прессы - Аграрная пресса на рынке печатных средств массовой информации
Современная аграрная пресса очень представительна: в достаточном количестве присутствуют газеты, журналы, альманахи, бюллетени. В целом, всю...
-
ЗАКЛЮЧЕНИЕ - Университетская газета в системе корпоративных медиа
Итак, неотъемлемой составляющей современной эффективной PR-поддержки компаний является издание корпоративного средства массовой информации. Ко всему...
-
Историческое развитие СМИ - Журналистика. Печатная периодика. Теория прессы
Феномен МИ возник в последнее столетие, поэтому журналистика не носила характера М-И деятельности. Вся история журналистики - длинный путь формирования...
-
Пресса - Массовые коммуникации в различных типах общества
К концу 70-х годов в Америке перестали существовать вечерние газеты. В результате распространения Интернета предполагается "отмирание" и утренних газет....
-
Характеристика аграрной прессы На вопрос, какие функции сегодня должна выполнять аграрная пресса журналисты говорят, что, прежде всего - не ждать помощи...
-
Пресса в период культа личности
Пресса в период культа личности Новая экономическая политика помогла обществу решить проблемы в том виде, в котором они сложились после гражданской...
-
Процедура проведения контент-анализа при исследовании темы "политический образ современной России" в немецких публикациях Проведение контент-анализа...
-
Влияние прессы на молодое поколение - Модели медиавоздействия на подростков
Во все периоды исторического развития свободным временем человечество распоряжалось по-разному. Так, например, люди образованные, с высокими духовными...
-
Введение - Университетская газета в системе корпоративных медиа
Актуальность выбранной темы Заключается в том, что корпоративная журналистика в настоящее время набирает свои обороты. Она становится независимой...
-
Программа исследования В качестве основы для проведения исследования были выбраны следующие работы предшественников в области изучаемой проблемы: Chyi,...
-
Понятие и содержание бесплатных печатных изданий В Нижнем Новгороде издается несколько десятков различных печатных продуктов, дифференцированные по своей...
-
СМИ как предприятие, Рынок современной прессы - Теория и практика массовой информации
Любую редакцию газеты или телерадиокомпанию можно рассматривать как предприятие - самостоятельный субъект хозяйствования с правами юридического лица,...
-
В связи с определившимся выше понятием манипулятивного внушения проблема субъективности в журналистике приобретает первостепенное значение. Доверие,...
-
"Любая информационная деятельность, затрагивающая интересы и потребности людей - независимо от того, касается ли она вопросов политики, экономики,...
Многотиражная пресса города Старый Оскол 70-90-х годов - Корпоративная пресса