Многотиражная пресса города Старый Оскол 70-90-х годов - Корпоративная пресса

Многотиражную прессу также можно причислить к деловой, поскольку она входит в понятие отраслевой периодики и несет в себе будущую модель корпоративного издания.

Обратимся к феномену многотиражного издания Прохоров, А. М. Советский энциклопедический словарь / А. М. Прохоров. - М.: Сов. Энциклопедия, 1985. - С. 830. .

Многотиражная печать - группа изданий советской прессы, выходящих в производственных и учебных коллективах (на предприятиях, в колхозах, вузах и т. д.) и отражающих в основном их трудовую деятельность. Возникла как одно из выражений подлинно демократического характера, народности советской печати. Опыт активного участия трудящихся в выпуске в трудовых коллективах тысяч стенных газет привел к появлению в 1922-1925г. первых печатных фабрично-заводских газет. Термин "многотиражная пресса" отражал тот факт, что первые издания подобного типа создавались на основе стенных газет путем их тиражирования с помощью печатного станка. Среди первых печатных заводских изданий были "Наша газета" (ныне "Мартеновка", завод "Серп и Молот", Москва), "Погонялка" (ныне "Знамя", фабрика "Трехгорная мануфактура", Москва), "Светоч" (завод "Светоч", Ленинград), "Гайка" (завод "Профинтерн", Бежецк) и др. К началу 1928г. насчитывалось около 200 печатных газет трудовых коллективов Там же. - С. 830.. Они сыграли значительную роль в восстановлении промышленности, в борьбе с недостатками на производстве и пережитками прошлого в сознании рабочих, с неграмотностью. М. Горький оценил это новое явление как "...одно из очень крупных достижений рабочего класса на его пути к новой культуре" ("О печати", 1962, с. 241). В годы 1-й пятилетки многотиражная пресса утверждается как массовый вид прессы: так, в 1933 существовало уже 2734 фабрично-заводские газеты Алексеева, М. И. Газета в зеркале социологического анализа / М. И. Алексеева. - СПб.:

Издательство политической литературы, 1970. - С. 45. . Значительную часть этих изданий -- газеты новостроек пятилетки, среди них газеты "Даешь трактор!" (Сталинградский тракторный завод, газета награждена в 1932 орденом Ленина), "Днепрострой" (Днепрогэс), "Автогигант" (Горьковский автозавод) и др. В постановлении ЦК партии от 19 августа 1932 "О фабрично-заводской печати" было подчеркнуто, что задачей газет является освещение жизни предприятия во всей ее многогранности, помощь в организации политической и производственной жизни коллектива, что основными авторами газеты должны быть рабкоры. В 30-е гг. многотиражная пресса способствовала распространению передовых приемов труда, развитию стахановского движения; газеты пропагандировали произведения советской литературы, искусства, при многих из них создавались литературные объединения. Наряду с фабрично-заводскими газетами многотиражные издания стали выходить в крупнейших колхозах и совхозах, а также на транспорте, в вузах, производственных и творческих объединениях и т. д.

В 1972 выпускались 3852 многотиражные газеты (из них 955 колхозных) общий годовой тираж их свыше 424 млн. экземпляров; периодичность этих изданий от 3--5 раз в неделю до 1 раза в месяц. Юров, Ю. Твоя заводская газета / Ю. Юров. - М: Сов. Энциклопедия, 1960. - С. 23. Важнейшую их часть составляют производственные издания.

Являясь средством социального управления и связи в коллективе, многотиражная печать помогала в осуществлении задач, поставленных партией, всесторонне освещать деятельность предприятия, контролировать ход трудового процесса, участвовала в развертывании социалистического соревнования, способствовала проявлению социальной активности трудящихся. Именно она играла важную роль в создании необходимого социально-психологического климата в коллективе, в выработке коммунистического отношения к труду, норм поведения, пропагандировала революционные, боевые и трудовые традиции. Участие трудящихся в работе многотиражной прессы носило массовый, постоянный, организованный характер (общественные редколлегии, отделы, рабкоровские посты и т. д.).

Появление многотиражных изданий Информация, представленная о многотиражных изданиях периода 70-80-х годов, основывается на изучении газетных подшивок из архива старооскольского краеведческого музея. среди первых охватило и наш город, поскольку в 70-х годах он становится центром трех ударных всесоюзных строек, задачей которых является разработка и строительство важных промышленных предприятий.

Специфику многотиражных изданий социалистического периода предлагается рассмотреть и изучить на примере газет города Старый Оскол: "На стройке", "Оскольская Магнитка", "Импульс" и "Факт".

"На стройке" (см. приложение №3, №4).

Многотиражная газета треста "Осколстрой", появившаяся в 1971 году. Ее вид нисколько не отличался от любого сегодняшнего корпоративного издания. Это была 4-х полосная газета форматом А3, с периодичностью выпуска - один раз в неделю и тиражом 1000 экземпляров на протяжении всего существования. Зато тематически "На стройке" очень интересна. Как и остальные издания, газета старается воспитывать читателя в духе партийной идеологии. На ее страницах пестрят бойкие призывы ЦК КПСС, а на первой полосе в зоне заголовка размещена не только знаменитая фраза: "Пролетарии всех стран, соединяйтесь", но и различные лозунги, время от времени меняющиеся. К примеру: " О молодых, о делах их боевых, о прекрасных, радостных годах золотых" или "Высокая производительность - это и качество, и количество, и сокращение затрат в строительстве". Состав газетных рубрик и материалов говорит о том, что главной задачей многотиражной социалистической газеты было укрепление производственного успеха, стимулирование к новым еще большим положительным результатам трудящихся. Взглянуть только на рубрики: "Тревожный сигнал", под которой обычно публиковались материалы, негативные по отношению к недобросовестным рабочим или недостаткам производства; "Народный контроль в действии", "изюминкой" которой было "подглядывание" за работой соседа; еженедельную производственную сводку результатов труда представляла рубрика "Информация". Чуть позже на страницах газеты появится новый способ обличения производственных недостатков: "фотообвинение", где крупным планом изображалось то, что, несомненно, подлежит осуждению, например, фотообвинение о неубранном строительном мусоре.

Еще одной важной содержательной составляющей газеты была советско-болгарская дружба. Поскольку среди трудящихся в тресте "Осколстрой" работало много болгар, укрепление советско-болгарской дружбы было очень актуально. На страницах газеты отдано много места стихам на болгарском языке в рубрике "Стихи болгарских друзей", рассказам о Болгарии, даже лозунгам на болгарском. К примеру, новогодний выпуск газеты приветствует всех читателей: "Честита Нова година, другари!" Газета "На стройке". - Старый Оскол, 1971. - №1. - тоже по-болгарски.

Кроме производственной и советско-болгарской тематики, в этом издании публиковались и материалы другой направленности. К примеру, львиную долю занимали очерки о хороших людях, тружениках, передовиках, подкрепленные необыкновенно красивыми портретными фото. Также на страницах газеты можно было увидеть рассказы, этюды, фельетоны, последние встречались довольно часто и относились в основном к недобропорядочному поведению начальства, об обычном рабочем подобные материалы не писались.

Многотиражная газета "На стройке" просуществовала до 1990 года, к этому времени она значительно изменилась и композиционно, и содержательно. К прежним рубрикам добавились новые, к примеру, "Наши планы, ваши предложения" или "Ваше мнение, читатель" Газета "На стройке". - Старый Оскол, 1985. - №32. . На страницах издания появляется газетный диалог между читателем и редакцией - новая особенность для многотиражного издания на тот момент. Также вводится новая рубрика "природа и мы", под которой обсуждаются проблемы охраны окружающей среды, пути ее решения.

"Оскольская Магнитка" (см. приложение №5, №6).

Это многотиражное издание появилось в 1976 году и представляло собой 4-х полосную газету формата А3 и тиражом 3000 тыс. экземпляров, учредителем которой стал трест "Электрометаллургстрой". Задачи данной многотиражки, впрочем, были такие же, как и у предыдущей газеты "На стройке": прививать стремление работать, создавать атмосферу трудового соперничества, воспитывать людей в духе партийной идеологии. Примерами этого могут быть материалы, занимающие целые газетные полосы: "Твое время, юное племя" Газета "Оскольская Магнитка". - Старый Оскол, 1976. - №12. , "Трудовая книжка стройки", "На стройках страны Газета "Оскольская Магнитка". - Старый Оскол, 1976. - №18.", также рубрики "Итоги работы", "Партийная жизнь", "Люди стройки". Под последней, всегда публиковались очерки о передовых тружениках или молодых специалистах, добившихся успеха. Материалы, написанные в этом жанре, были интересны и композиционно, и визуально, поскольку всегда подкреплялись замечательными портретными фотографиями.

Как и в многотиражке "На стройке", газета не обходилась и без юмористических рассказов, которые в своем большинстве также говорили о каверзных ситуациях во время работы. Кроме того, трудящиеся нередко сами присылали в редакцию созданные ими юмористические высказывания, одно из них: "Взобравшись на пьедистал, следи за тем, чтобы никто не занял твоего рабочего места" Газета "Оскольская Магнитка". - Старый Оскол, 1977. - №14.. Также в многотиражке нередко встречались стихи, посвященные стройке. Вот несколько строк из песни "О Новом городе" Газета "Оскольская Магнитка". - Старый Оскол, 1977. - №22.:

Пусть город над просторами

Свои раскинет улицы.

За голубыми шторами

Твоя мечта в нем сбудется!

Редакция газеты "Оскольская Магнитка" любила публиковать и живые красочные репортажи с открытия нового построенного объекта или какого-либо праздника, тем более что при социализме торжества очень приветствовались, согласно постановлениям ЦК КПСС утверждались новые праздники, такие как День труда, День молодого рабочего и т. д.

Важно отметить тематический аспект газеты, касающийся отношений детей и родителей, правильного воспитания. Издание уделяло много места для таких материалов в рубрике "Беседы о воспитании". Под ней публиковались рассуждения о том, как правильно нужно воспитывать ребенка, с детства прививать ему социалистические ценности и ориентиры.

Многотиражная газета "Оскольская Магнитка" перестала существовать в 1990 году. К этому времени в содержательной части газеты появились новшества, такие, как, актуальное на тот момент, фотообвинение, рубрики "Будьте здоровы" или "Литературная страница", под которой публиковалась даже фантастика, к примеру, фантастический рассказ "2000-энный год" Газета "Оскольская Магнитка". - Старый Оскол, 1980. - №47., в котором рассказывалось о создании сверх интеллекта.

"Импульс" (см. приложение №1, №2).

Учредителем этой многотиражной газеты стал завод Автотракторного электрооборудования в 1979 году. Как и два предыдущих издания, "Импульс" выходила форматом А3 с еженедельной периодичностью выпуска. Однако, ее дизайн был новый и не похожий на оформление остальных многотиражек. Во - первых, шрифт, который использовался для заголовка газеты представлял собой не чрезмерную красивость букв, украшенных завитками, а был намного динамичен и удобочитаем. Каждую рубрику сопровождали значки, к примеру, в виде запчасти или модели рабочего станка. Что касается тематики, то газета также как и все многотиражные издания, побуждала к труду, провозглашала социалистические идеи и воспитывала молодых коммунистов. Об этом говорят постоянные рубрики: "Партийная жизнь", "Слово твое, рабочий", "Люди пятилетки". Очерки и зарисовки о людях можно было увидеть в каждом номере. Также не обходилась газета и без стихов, фотоэтюдов и юмористических рассказов. В одном из номеров газеты даже встретилась ироническая переписка работников завода с редакцией. На вопрос о том, что же означает "Импульс", газета отвечает так: "Импульс - это побуждение, толчок, обусловленный полезной деятельностью, стремлением к нужному результату" Газета "Импульс". - Старый Оскол, 1979. - №1. - объяснив читателям смысл такого названия газеты.

Просуществовала многотиражка до 90-х годов, к этому времени появились и новые рубрики, к примеру, "Трезвость", также в качестве альтернативы фотографиям начали использоваться юмористические рисунки и шаржи, особенно в проблемных материалах, фельетонах, но без фотообвинний издание по-прежнему не обходится.

"ФАКТ".

Многотиражная газета "Факт" в большей степени относится к периоду перестройки, поскольку была создана в 1991 году Тематическая разработка. Указ. соч. - С. 38.. Однако, рассмотрев эту газету, можно увидеть те изменения, которые претерпевает многотиражка, постепенно трансформируясь в корпоративное издание. Лозунгов в данной газете уже нет, на смену им приходит фраза: "Газета строителей" Газета "Факт". - Старый Оскол, 1991. - №10., а дизайн издания очень похож на современный. Также появляются новые рубрики с не менее современными динамичными названиями, например, "Дайджест - факт", "Анонс", "Что - по чем", "Наш телетайп". Именно в этой газете впервые за многие годы вводится рубрика "Христианские праздники". Тираж газеты на тот момент составляет 3500 экземпляров, издание пользуется популярностью.

Очерки и зарисовки по-прежнему занимают лидирующие позиции среди остальных материалов, поскольку человек труда для многотиражек актуален вне времени. Большое внимание в материалах уделяется создающейся рыночной экономике. Именно в "Факте" впервые появляются рекламные модули.

Итак, рассмотрев специфику старооскольских многотиражных изданий периода 70-80-х годов, становится интересно взглянуть на сегодняшние корпоративные издания, чтобы сравнить специфику современных изданий и многотиражек периода развитого социализма.

Прочитав любую корпоративную газету нашего времени, мы понимаем, что она утратила на сегодня один из важнейших содержательных аспектов, без которого не обходилась ни одна многотиражка 70-х, - критику. А исчезла она со страниц в перестроечное время, когда к прежним функциям - воспитательной, информационной, добавилась новая - PR функция. В настоящее время она является одной из главнейших, ее задача: создать максимально положительную репутацию предприятию. Для этого часто публикуется: слово руководителя о достижениях, реклама продукции и т. д. Критика каких-либо производственных недостатков забыта и неприемлема, разве что в целях очередной PR-компании журналист может позволить легко покритиковать самую незначительную, а то и придуманную мелочь производства.

Конечно же, радует, что от многотиражной газеты 70-х сохранились культуроформирующая и воспитательная функции, вместе с ними жанры очерк и зарисовка, в таком большом количестве сейчас их могут дать читателю только корпоративные издания.

Итак, для того чтобы глубже изучить специфику сегодняшней корпоративной прессы, нам необходимо затронуть вопрос трансформации многотиражной газеты в корпоративную.

Нередко, в различных пособиях, затрагивающих тему многотиражной прессы, говорится о "гибели" многотиражных изданий с приходом перестройки и рыночной экономики, но так ли это?

В научной литературе нередко встречаются определения: многотиражное издание - это "пресса трудовых коллективов", а корпоративное издание - пресса для информирования определенных достаточно узких целевых аудиторий (сотрудников компаний, членов профессиональных и общественных организаций). Связь этих понятий между собой несомненна, поскольку в постсоветской России многотиражка дает начало многим корпоративным изданиям. А происходит это тогда, когда организации понимают, что с помощью такой газеты можно предотвратить и решить многие проблемы, работу многотиражки подчиняют определенным целям и задачам корпорации, здесь она и трансформируется во внутрикорпоративное издание, происходит превращение "прессы трудовых коллективов" в "прессу для трудовых коллективов" Лапина, Е. В. Развитие низовой печати: от многотиражки до корпоративной прессы / Е. В. Лапина // Материалы всероссийской научной конференции. - Воронеж: ВГУ, 2003. - С. 34. . Это говорит о том, что многотиражка жива, и находит свое отражение в корпоративных изданиях, добавив новые черты, характерные для современного периода развития страны.

Похожие статьи




Многотиражная пресса города Старый Оскол 70-90-х годов - Корпоративная пресса

Предыдущая | Следующая