Заключение - Корпоративная пресса

Ввиду последних изменений, произошедших в нашей стране в 90-х годах 20 века, коренным образом изменились многие стороны жизни. Они коснулись почти всех сфер деятельности. Не явился исключением и такой социальный институт как журналистика.

Появление изменений в этой области деятельности не прошло ни замечено. Например, деление СМИ на государственные и частные (коммерческие). Появление корпоративных средств массовой информации, не только в масштабах крупных промышленных центров, но и провинциальных металлургических городов, таких как Старый Оскол. Из данной работы видно, что на их возникновение повлияли главным образом сложившиеся исторические факторы, появление рыночной экономики, частной собственности, что повлекло за собой появление public relations на предприятиях, реализовывать который стали именно корпоративные издания. Однако стоит отметить и тот факт, что корпоративная периодика Старого Оскола выкристаллизовывается именно из социалистических многотиражек, а значит, несет ее черты и по сей день. Именно поэтому местная корпоративная пресса предстает перед нами - газетой руководства для трудовых коллективов. Ориентация на внутренний пиар, на работников предприятия, укрепление корпоративной культуры по-прежнему является одной из главных задач Старооскольской корпоративной прессы, что и было показано в нашей дипломной работе.

Корпоративные СМИ сегодня - это также рупор руководства корпорации, пропаганды его идей, политики и ценностей.

Актуальность выбранной нами темы, несомненно, велика, поскольку корпоративные СМИ - явление недостаточно изученное, особенно старооскольские. В процессе нашей дипломной работы мы доказали, что облик корпоративной прессы отличается от привычного, и имеет свои характерные особенности.

Обозначив и проанализировав предпосылки появления первых многотиражных изданий, изучив механизм перехода от производственной многотиражки к корпоративному изданию, подробно рассмотрев сегодняшний облик корпоративной прессы, мы сделали следующие выводы.

    1) Появление многотиражных изданий в период промышленной всесоюзной стройки в Старом Осколе связано с тем, что привычная партийная печать уже не справляется с тем объемом производственной информации. Здесь и появляются первые многотиражные издания, предназначенные для освещения всех сторон трудовой жизни производственника, человека труда и дела. 2) Однако, с приходом "перестройки", а вместе с ней рыночной экономики человек становится свободным "от министерств и ведомств" и начинает работать исключительно на свое благо. Предприятиям в свою очередь тоже нужно было выживать, ведь людей с позиции партийной идейности они уже практически не интересовали. Именно здесь и начинает набирать обороты ведущая сегодня PR-функция. Работу многотиражки подчиняют определенным целям и задачам корпорации, здесь она и трансформируется во внутрикорпоративное издание, происходит превращение "прессы трудовых коллективов" в "прессу для трудовых коллективов". 3) Говоря об облике сегодняшнего корпоративного издания, стоит отметить, что функционально и жанрово оно мало чем отличается от социалистической многотиражки, со страниц газет ушли фельетоны, памфлеты, но по-прежнему остались очерки и зарисовки. Новая PR-функция, конечно же, диктует свои требования относительно жанров и подачи информации. Однако создавать и поддерживать у сотрудников чувство причастности к общему делу, одну из главной составляющей корпоративной культуры, в этих газетах мешает отсутствие критики, диалога с трудовым коллективом.

Основными же выводами, доказывающими нашу рабочую гипотезу, являются.

    1) Корпоративная пресса Старого Оскола как было уже ранее сказано, самобытна и своеобразна по главной причине - она содержит в себе черты многотиражной периодики. Доказано это содержательной стороной сегодняшних изданий, их функциональной спецификой, характером аудитории, которая читает старооскольскую корпоративную прессу, среди которой немалая часть пенсионеров предприятия. В силу сложившихся привычек, она еще не готова принять корпоративное издание в чистом виде. Таким образом, можно сказать о том, что корпоративная пресса Старого Оскола относится к смешанному типу данной периодики и работает под девизом: "пресса руководства для трудового коллектива". 2) Вторая сторона, отличающая корпоративные СМИ Старого Оскола - это наличие в них городской тематики. Зачастую издания, имеют смешанный вид информации, т. е. и корпоративную и городскую. Это объясняется тем, что предприятия-учредители являются градообразующими, событийный характер несут как правило, новости о событиях происшедших в городе под эгидой спонсорства этих предприятий, таким образом, корпоративные СМИ выполняют функцию деловой городской печати.

Следовательно, Корпоративная пресса Старого Оскола самобытна тем, что выполняет функции городских газет, неся в себе деловую информацию города; Корпоративная пресса Старого Оскола также выполняет функции современного корпоративного издания, но не смотря на это, по-прежнему несет в себе черты социалистической многотиражки.

Похожие статьи




Заключение - Корпоративная пресса

Предыдущая | Следующая