Общая характеристика корпоративных СМИ - Содержание деятельности корпоративной прессы

Зачем, размещать рекламу в чужих изданиях, когда можно создать собственный журнал, на страницах которого вдумчиво расписать все прелести своего бизнеса?! А. Грамматичников Новый самиздат // www. zetacentr. ru/article2143.html

Традиция выпускать корпоративные издания сохранилась в России еще с советских времен. В период "развитого социализма" любое крупное предприятие или завод считали своим долгом издавать многотиражку с жизнеутверждающим названием "Вперед!" или "Трудовая доблесть". там же В какой-то степени корпоративные СМИ в России опираются на установки и опыт времен СССР, когда каждый крупный завод, Министерство и пр. имели свою "многотиражку" (небольшую газету, выходившую тиражом 1000 экземпляров). В современной России основные заказчики корпоративных изданий -- различные ассоциации, банки, холдинги и крупные компании. Причем если еще 5 лет назад наличие корпоративного масс-медиа в основном оставалось прерогативой западных корпораций, то сейчас в России тенденция обладания собственным корпоративным СМИ также начала "набирать обороты".

Корпоративным издание - это издание, информирующее о фирме, ее задачах, целях, успехах, новостях, продуктах и услугах или группе продуктов или услуг, выходящее на средства определенной организации и не содержащее информацию о других участниках рынка.

По существу основные цели и задачи любых корпоративных СМИ остаются неизменными:

    1. Информирование персонала о состоянии дел в компании и планах. 2. Вдохновение успехом, мотивация. 3. Предупреждение кризисных ситуаций. 4. Эффект "обратной связи". 5. Забота о персонале. 6. Создание позитивного информационного фона.

Целевое назначение корпоративного издания - формирование лояльности к деятельности фирмы среди сотрудников, клиентов и партнеров. Таким образом, можно выделить два вида корпоративных изданий в зависимости от потенциальной аудитории: внутренние и внешние.

Внутренние издания - это журналы и газеты, предназначенные для персонала или сотрудников.

Отличительными признаками внутрикорпоративных изданий являются: Цель -- формирование и поддержание корпоративной культуры организации; Аудитория -- внутренняя общественность предприятия; Принцип работы -- использование социально-ответственных технологий связей с общественностью и журналистики.

В свою очередь внутренние издания можно подразделить на:

Журналы (magazines). Это тип внутрифирменных изданий, выпускаемых в определенном журнальном формате. Наиболее часто используется формат А4 (297 х 210 см). Содержание таких журналов - статьи и иллюстрации. Печать выполняется либо литографическим, либо фотогравюрным способом.

Газеты (newspapers), Как правило, издаются в формате таблоида и содержат в основном новости, сопровождаемые статьями и иллюстрациями.

Информационный бюллетень (newsletter). Содержит, как правило, от 2 до 8 страниц, может быть выполнен в формате А4, заполненных краткими материалами с иллюстрациями или без иллюстраций.

Настенная печать (wall newspaper). Изготавливается в виде небольшого плаката и прикрепляется к стене. Это нечто среднее между внутренними и внешними изданиями.

Выделяют следующие функций внутрикорпоративных изданий: информационную, мотивационную, посредническую и развлекательную.

Целью Информационной функции является объективное освещение новостей и корпоративных традиций организации;

Мотивационная функция приобщает сотрудников к ценностям организации;

Посредническая функция предполагает контроль над соответствием действий руководства корпорации с провозглашенными ценностями;

Развлекательной -- удовлетворение потребностей самовыражения и отдыха читателей.

Внешние издания, предназначенные для определенных категорий внешних читателей.

Бывает, что потребителю с помощью традиционных рекламных средств непросто объяснить преимущество товара или услуги. В обычный рекламный модуль сложно уместить информацию о свойствах высокотехнологичного продукта. В этом случае хорошим подспорьем в рекламной деятельности может стать корпоративная газета, где будут затронуты все важные для клиента вопросы.

Исследователями Великобритании и США доказано: 20% прироста покупок обеспечивает компании клиентское СМИ. В России клиентские СМИ тоже повышают продажи. Они стимулируют спрос даже в том случае, если представляют собой простые рекламные проспекты. там же

Кроме того, некоторые авторы выделяют дополнительные виды корпоративных изданий:

А Кривоносов в своей статье "Корпоративная пресса на Западе: история и типология" говорит о существовании смешанного типа А Кривоносов Корпоративная пресса на Западе: история и типология // www. rcpublish. ru/lib13.html корпоративных изданий, выпускающихся как для внутренней так и для внешней общественности фирмы или организации.

Можно выделить полувнешние издания, распространяемые среди членов организаций или их сторонников, в качестве которых выступают образовательные учреждения, университеты, различные общественные организации и профсоюзные. Хотя их читатели не являются штатными сотрудниками, они имеют с организацией более близкие отношения, чем такие категории внешних читателей, как пользователи, постоянные покупатели, заказчики, дилеры, акционеры или лица, влияющие на общественное мнение. В статье о роли корпоративных СМИ в России в качестве третьего вида корпоративных СМИ выделяются - так называемые "отчеты для акционеров и инвесторов" Е. Алябьева Bespoke or not bespoke? Роль корпоративных СМИ в России меняется // www. re-port. ru/articles/721. Их функция - формировать имидж солидного перспективного для вложения денег предприятия

Как показал опрос, проведенный ВЦИОМ в 2006 году, в каждой десятой российской семье хотя бы один человек регулярно читает корпоративные издания. там же Вроде бы ничего удивительного в этом нет - во всем мире работники крупных компаний с интересом следят за прессой, посвященной жизни своего предприятия. Но по словам Екатерины Алябьевой - "В России еще недавно фирменные издания не пользовались и не могли пользоваться популярностью. Компании по большей части относились к своим СМИ формально: наличие собственного издания служило доказательством того, что фирму можно считать серьезной и современной. Как правило, бизнес не ждал от корпоративных СМИ никакой другой пользы и, соответственно, не стремился делать их качественно".

Сейчас наступает новый этап. Корпоративные издания становятся для компаний инструментом коммуникаций с персоналом, клиентами и даже порой источником прибыли. Правда, пока значительная часть корпораций не предъявляет высоких требований к уровню своих газет и журналов, интересные фирменные СМИ остаются на рынке в меньшинстве. Чтобы корпоративное издание было действительно интересным и востребованным среди читателей им необходимо соответствовать определенным требованиям, о которых будет рассказано далее.

Похожие статьи




Общая характеристика корпоративных СМИ - Содержание деятельности корпоративной прессы

Предыдущая | Следующая