Редакторский анализ молодежного журнала "Yes!" - Редакторский анализ популярного периодического издания "Yes!"

Журнал "Yes!" - это популярное молодежное периодическое издание для молодых женщин (девушек), закончивших школу и студенток начальных курсов. Данный журнал выходит с 1998 года. Выпускается издание издательским домом ООО "Юнайтед Пресс", которое помимо анализируемого журнала также издает такие популярные журналы, как научно-популярный National Geographic, мужской Men's Health и другие.

Данный журнал выходит ежемесячно, его тираж составляет 170000 экземпляров. Кроме традиционной бумажной версии, издание имеет также электронный вариант (сайт yes. com. ru), что дает ему преимущество перед изданиями со сходной тематикой - Elle Girl, Oops и другими. Издание ориентировано на женскую аудиторию возрастной категории 16+. Концепция данного журнала включает в себя содержательную сторону (тематика и направленность публикаций) и формальную сторону (оформление журнала, обложки, иллюстрация, количество рекламы). Журнал состоит из разнообразных статей о красоте, моде, развлечениях, путешествиях и обо всем, что интересует молодых и энергичных читательниц.

По ходу анализа декабрьских номеров данного издания за 2006, 2008, 2012 и 2013 года, мы выявили набор постоянных рубрик, из которых формируется номер, и рубрик, присутствующих только в анализируемом нами номере - за 2013 год:

    - "Рубрики" (сюда включаются маленькие статьи, не входящие в 4 основные рубрики: "Ты пишешь", "Дневники", "Вопрос-ответ" - все эти разделы публикуют письма, вопросы или рассказы читательниц, так называемая "обратная связь" или feedback; "Календарь", отражающий яркие события за данный месяц - концерты, выставки и международные праздники; "Сливки" освещает самые знаменательные события, свершившиеся в мире музыки, кино и искусства; "Астро", в которой представлен гороскоп на ближайший месяц); - "Красота" с постоянными разделами "Новости", "10 самых-самых", "Его взгляд", и непостоянными "Мастер-класс", "Тренд", "Звездный пример"; - "Мода" С разделами "Тренд", "Новости", "Вещь", "Подари другому", "Имя" и "Сделай сама"; - "Boy&;Girl" - данная рубрика посвящена отношениям между полами и содержит статьи, тематика которых меняются из номера в номер, в анализируемом издании: "За всех в ответе: Найл Хоран", "Мелочи: по собственному желанию", "Совсем одна?", "Тест: помехи в эфире?", "Ретро: дочки-матери" (данная статья повторяет аналогичную, напечатанную в 2008 году в декабрьском номере), "Ликбез: вечные календари", "Опыты: по новому пути", "Рассказ: вместе навсегда", "Изнанка: касается каждого"; - "Конструктор" - представляет собой набор различных статей, тематика которых меняется из номера в номер, в анализируемом издании это статья "Ретро: болезнь "тонких колготок"" (данная статья повторяет аналогичную, напечатанную в 2008 году в декабрьском номере) и "Фитнес: энергетический заряд".

Кроме этого мы отметили постоянную для декабрьского выпуска рубрику, посвященную новогодним праздникам. Она называется "HAPPY 2014" и содержит 8 тематических статей: "Головная боль", "Мода: выход в свет", ""Нас все устраивает", "Это твой дар!", "Оборотные средства", "Рецепты: классная подача", "С новым счастьем!" и "Астро: в своей стихии". Стоит отметить, что в изданиях за другие года она никак не выделяется, и статьи, так или иначе относящиеся к празднику, распределены по 4 основным рубрикам. По нашему мнению, такое деление является менее удобным для читателя.

Одной из характерных особенностей издания, выбранного нами для анализа, является диалоговая форма подачи материала. Данная особенность прослеживается как в текстах самих статей, так и в их заголовках. Например: название подрубрики "Ты пишешь" и статьи "Ты-супермодель", в которых использовано личное местоимение "ты"; заголовок статьи в рубрике "Мода" "Сделай сама", использовано определительное местоимение "сама".

Иллюстрации в издании, как рекламные, так и относящиеся непосредственно к тексту статей и оформлению самого журнала, присутствуют на каждой странице. Они выполняют эстетическую, информационную и эмоционально-психологическую функции. Кроме этого, мы отмечаем, что во многих статьях использованы фотографии, будь то фото самих читателей, расположенные с присланными рассказами, или же фотография главного редактора в открывающей статье "Письмо редактора" Бнатовой Н.

Кроме этого, в оформлении многих статей используется такой способ популяризации и повышения занимательности материалов издания, как коллаж. Например, в разделе "10 самых-самых" в рубрике "Красота" использован коллаж с "самыми-самыми", по мнению редакции, лучшими средства для тела, с указанием марок, а в разделе "HAPPY2014" - коллаж с платьями, с комментариями от модных стилистов, как подобрать правильный наряд к новогоднему вечеру.

Стоит отметить, что в оформлении обложки редакторы придерживаются относительно единого формата: это 4 главные статьи, напечатанные контрастным белым шрифтом на фоне фотографии молодого дизайнера Киры Пластининой (главная из статей в анализируемом издании имеет новогоднюю тематику - "Это что-то новенькое", она выделена крупнее всего). Стоит отметить, что одним из методов привлечения читателей в данном издании являются различные конкурсы - так небольшой "стикер" на обложке отсылает нас к конкурсу, в котором можно выиграть шоппинг на 25 тысяч рублей. Данный прием является хорошим примером возбудить у читателя, ни разу не бравшего в руки данное издание и не знающего, что оно может предложить, желание купить его. Более того, в каждом номере имеется какой-либо вкладыш: это может быть маленькая версия знаменитых духов, календарь на 2014 год или же, как в данном случае, поздравительная открытка, которую предлагается вырезать и подарить самому близкому. Данный элемент интерактива является так же рекламой туалетной воды, что, по нашему мнению, довольно успешный ход.

Нельзя не сказать об общем оформлении журнала. Из номера в номер четко прослеживается цветное единство: практически все статьи и даже рекламные вклейки оформлены в розово-сиренево-голубых оттенках. Этот факт говорит о желании арт-директора издания Александра Федорова подчеркнуть, что этот журнал предназначен для женственных, хрупких и нежных девушек, и каждая читательница по-своему такова.

Каждый номер журнала "Yes!" начинается, как мы уже упоминали выше, с письма главного редактора, в котором редактор при помощи личного опыта и ощущений ("Я каждый год с замиранием сердца жду, когда на календаре появится заветное число - 31 декабря.."), вопросно-ответной формы изложения мыслей ("Хотя, может, они вовсе об этом и не мечтали?)"), а так же отсылок к темам номера (в данном случае четко прослеживается новогодняя тематика) задает настроение номера, кратко раскрывает содержание главных статей. Подчеркнем, что у журнала нету тематических выпусков, кроме новогодних декабрьских номеров.

Проанализировав несколько номеров за декабрь разных лет (2006, 2008, 2012 и 2013), мы выявили главные принципы популяризации и занимательности материала для целевой читательской аудитории, то есть девушек старше 16 лет. В новогодней рубрике редакторы помещают статьи по тем вопросам, которые несомненно интересуют читательниц: Что надеть, Что подать к столу и как это оформить (что является воспитательным методом, читательнице предоставляется возможность быть самостоятельной, самой приготовить и украсить блюда и напитки), Что подарить родным и близким и, конечно, Как отпраздновать это событие. Нужно подчеркнуть, что текст статей не подвергается сильным изменениям из года в год, он лишь подстраивается под существующие модные тенденции, состояние окружающего мира и новые технологии (например, никому не пришло бы в голову в разделе подарков в номере за 2006 год публиковать так популярные сейчас смартфоны или планшеты). Этот факт говорит о том, что однажды сумев заинтересовать читателя, редакторы не изобретают "велосипед", а лишь корректируют материал, заставляя все новое поколение читательниц прислушаться к ним.

Ниже мы рассмотрим некоторые другие способы популяризации материала.

В первую очередь, как мы уже упоминали выше, издание имеет диалоговую форму подачи материала. Это достигается при помощи таких рубрик, как "Ты пишешь", "Вопрос-ответ", "Изнанка", "Дневники" и "Опыты". Повышается интерактивность номера, читательница понимает, что сюда пишут письма и задают вопросы такие же девушки как она, и отвечают ей настоящие специалисты своего дела (например, в статье "Вопрос-ответ" в рубрике "Красота" на все вопросы отвечает косметолог-эксперт Мария Орешкина), что внушает доверие, журнал становится источником решения многих проблем, волнующих девушек в таком возрасте.

Вдобавок ко всему вышесказанному, редакторы используют такой принцип популяризации, как иностранные заимствования, например: "бойфренд", "мейк", "тренд" и другие слова и выражения, характерные для употребления целевой читательской аудиторией. Использование смайликов (стилизованных изображений лицевой мимики, например, :) - улыбка, :( - грусть) также помогает приблизить читателя и автора, повысить степень доверия и усваиваемость материала.

Кроме этого, проанализировав характер статей, опубликованных в данном журнале, мы выяснили, что он является изданием не только развлекательного характера. Досуговая функция реализуется при помощи статей по типу "Гороскоп на будущий год" и "Третий лишний. Тем не менее, в рубрике "Конструктор" присутствуют статьи по разным проблемам современного мира: в номере за 2008 год статья посвящена проблеме и ужасам домашнего насилия, за 2013 - таким болезням, как ВИЧ и СПИД. Таким образом, реализуется познавательная функция издания. Стоит отметить, что в статьях такого типа всегда публикуются комментарии специалистов и номера доверия: в случае, если читательница столкнется с такой проблемой, она сможет набрать номер и спасти себе или другим людям жизнь. Таким образом, журнал готовит молодых девушек к настоящему реальному будущему, быть готовой ко всему, а не только к сказке "с принцем на белом коне".

Интерактивность данному изданию также придают многочисленные конкурсы с разнообразной тематикой, что заставит читателя купить и следующий номер, чтобы узнать результаты прошедшего, или же попытать удачу во второй, а то и в третий раз.

Подводя итоги всего вышесказанного, можно отметить, что мы провели полный редакторский анализ периодического издания "Yes!" за декабрь 2013 года. В анализе мы использовали принцип сравнения, сопоставляя данное издание с аналогичными номерами за прошлые года. Необходимо отметить, что проанализировав также рынок похожих изданий для девушек с такой же возрастной категорией и направленностью, мы можем сказать, что данное издание является лидером по всем показателям и соответствует ожиданиям читательской аудитории в полной мере.

Похожие статьи




Редакторский анализ молодежного журнала "Yes!" - Редакторский анализ популярного периодического издания "Yes!"

Предыдущая | Следующая