Особенности русского варианта по сравнению с прототипом - Стилистические особенности гламурной журналистики (на примере российского издания "Cosmopolitan")

В 1994 г. компания Hearst Corporation привезла в Россию журнал Cosmopolitan. Разработка американского издательства концерна The Hearst Corporation. Первый номер вышел в 1866 г. в Нью-Йорке. Он заявил о себе как журнал для людей из высшего общества. В 1905 г. новый владелец издания Вильям Рэндольф Херст изменил его тип, превратив его в литературный сборник. В нем впервые печатались рассказы Уильяма Фолкнера, Эрнеста Хемингуэя, Теодора Драйзера, Джека Лондона, Сомерсета Моэма, Редьярда Киплинга и др.

В 60-гг. аудитория Cosmopolitan стала сокращаться, и чтобы спасти издание, компания решила поменять редактора. На эту должность пригласили автора книги,, Секс и одинокая женщина,, Хелен Герли Браун. Новый руководитель превратила журнал в издание для молодых и целеустремленных женщин. Именно такая модель вывела его в лидеры среди женских журналов во многих странах мира, к примеру, в США, Германии, Великобритании, Австралии, Японии. Журнал популяризирует,, стиль Cosmo,, - молодость, независимость, успех в карьере, красоту, здоровье, моду, спорт. Такой образ жизни стал пропагандироваться и среди российской аудитории. Издание отказалось от популяризации образа женщины - жены и домохозяйки, которая зависит от мужа.

По версии издателей, русскоязычная версия Cosmopolitan - женский глянцевый журнал № 1 в России. Сайт издания констатирует: за 20 лет существования журнал завоевал такую популярность, что сегодня невозможно встретить россиянку, которая бы ни разу не читала или хотя бы не держала в руках номер этого журнала.

Над номерами журнала работают:

Главный редактор - Полина Сохранова

Арт-директор - Сурияна Волкова

Заместитель главного редактора - Наташа Бнатова

Выпускающий редактор - Анастасия Чурикова

Директор отдела красоты - Екатерина Аксенова

Старший редактор - Татьяна Кабешова

Редакторы - Анна Володина, Ольга Севастьянова, Елена Смирнова, Наталья Сысоева. А также целая команда дизайнеров, продюсеров, ассистентов по вопросам моды, дизайна, печати и прочего.

Формат А4, объем - 320 полос. Распространяется в розницу и по подписке по всей России тиражом 1, 1 млн. экземпляров.

В 1994 г. поступил в продажу первый номер журнала Cosmopolitan на русском языке. Тогдашние главные редакторы Елена Мясникова и Эллен Фербеек создавали его на основе международного бренда. Планировалось, что помимо традиционных тем моды,

Красоты, здоровья, любви и секса, особенностью русского издания станут консультации

Психологов и прочих специалистов, их ответы на письма читательниц и разбор на страницах журнала сложных жизненных ситуаций. Но не все сложилось по плану. О сложном пути становления мне повезло узнать из материалов беседы первого главреда Cosmopolitan Елены Мясниковой c журналистом Екатериной Кронгауз в 2013 году. Она вспоминает о своем первом впечатлении от американского прототипа:,, Он очень американский, его надо будет адаптировать.,, Среди первых русских журналов редакция не могла увидеть достойные образцы для подражания, потому что те старались работать под лозунгом:,, Сделаем журнал, интересный для всех!,,,, Для всех не бывает,,, - говорит Е. Мясникова, ее привлекла в американском прототипе именно концепция, которая работает везде:,, Это совершенно универсальный срез аудитории, он есть в каждой стране.,, Когда женщина берет в руки Cosmopolitan, она забывает про роль жены, матери, домохозяйки, портнихи и т. д., это,, ее личное время, где она хочет читать про себя и для себя,, (Е. Мясникова) Постепенно редакция отказалась от самонадеянности делать,, все по-своему,, и стала творчески воспринимать опыт американцев. Редакция русского журнала очень быстро стала делать все материалы самостоятельно, через полгода заменили переводы статьями российских авторов на эти же темы, что и в журнале-прототипе. Но самые большие трудности были связаны с дизайном и иллюстрациями, ведь в России еще не было глянцевой журналистики, не было фотографов, умеющих снимать моду, не было института моделей, не было стилистов. Многое пришлось создавать впервые.,, По темам (про секс, про моду, красоту, карьеру) этот журнал (прототип) можно копировать в большинстве стран. Что касается манеры подачи - она у нас была своя., - рассказывает Е. Мясникова. - Мы старались сделать. интеллигентнее язык. Несколько менее разжеванный материал, не забивать гвоздь в шляпку бедной читательнице.,, В рубриках можно тоже увидеть адаптацию на русские реалии. Несмотря на то, что товары, рекламируемые в новом журнале, не могли покупать читатели в регионах (у них не было доступа к таким вещам), красочная, профессионально снятая реклама воспринималась просто как красивая, приятная сказка. Уже в 1994 году впервые в России на полосах издания были соединены рекламное объявление и образец продукции - пакетик-пробник. Это нововведение быстро подхватили другие глянцевые издания.

После августа 1998 года редакция, учитывая опыт англоязычного Cosmo, переориентировала журнал на более высокий потребительский класс. Это выделило издание в глазах немногочисленных в условиях кризиса рекламодателей

Среди изданий-конкурентов, по-прежнему обращавшихся к среднему классу. Кроме того,

Осенью 1998 года редакцией Cosmopolitan было принято решение сократить тираж, ограничившись Москвой, поскольку большая часть доходов поступает от столичных

Рекламодателей. Упор на состоятельных женщин оправдался - журнал успешно преодолел кризис. Мы можем оценить гибкий и проницательный подход руководства журналом в самых сложных общественно-политических условиях.

В ноябре 2002 года Cosmo предстал дополнительно в новом глянцевом мини-формате. Cosmopolitan mini - это точная копия,, большого,,Cosmo по сниженной цене, тираж - более 80 тысяч дополнительно к тиражу основного. В рейтинге женских изданий, составленном ЗАО,, Сити Пресс Сервис,, спустя три года, в ноябре 2005 года, Cosmopolitan mini оказался самым прибыльным женским глянцем России.

Журнал успешно развивается и завоевывает симпатии новых читателей благодаря выгодным коммерческим проектам и интересным творческим находкам редакции.

Появляются новые приложения: в 2003-м году - Cosmopolitan Beauty, первое на российском рынке издание, целиком посвященное красоте и уходу за собой. Выпускается 1раз в сезон, содержит информацию о модных тенденциях, советы визажистов, стилистов, звезд и др. Предполагается, что женская аудитория Cosmopolitan Beauty активно пользуется косметикой и тщательно ухаживает за собой. Тираж - 185 тыс. экземпляров. Журнал имеет мини-формат, благодаря чему может поместиться в дамскую сумочку.

Следующим удачным проектом (2004 год) стал гид в мире покупок, ежемесячный журнал Cosmo Shopping (также в мини-формате).

А в 2007 году началась рекламная кампания первого номера журнала,, Магия Cosmo,, в новой концепции,, Твой личный психолог,,. Посвященный эзотерике и астрологии глянцевый журнал был преобразован в женское издание о популярной психологии и самосовершенствовании. Главным отличием обновленной,, Магии Cosmo,, от уже существовавших журналов психологической направленности издателям виделся принцип,, легко о серьезном,,.

С 1999 года начинают выпускаться варианты журнала по территориальному принципу: "Cosmopolitan Украина", "Cosmo Санкт-Петербург", "Cosmo Урал", "Cosmo Ростов-на-Дону", "Cosmopolitan Казахстан", "Cosmopolitan Сибирь" и "Сosmopolitan Грузия" полностью на грузинском языке. В 2002 м году стартовал портал Cosmo. ru - официальный сайт журнала Cosmopolitan. Он в дальнейшем объединил все приложения журнала в единый интерактивный ресурс. После модернизации портала помимо смены дизайна, там была открыта возможность задать вопросы различным специалистам, выложены лучшие статьи за 10 лет существования журнала, появились конкурсы и новые рубрики. Количество посетителей сайта за полгода выросло с 2х тыс. до 7,5 тыс. в сутки. В 2005 году в Москве прошел первый флешмоб,, Сбежавшая невеста,,, организованный посетительницами форума Cosmo. ru. Семнадцать,, невест,, прокатились по столице в арендованном большом лимузине. В дальнейшем это стало традицией: в последнюю пятницу/субботу мая девушки собираются и,, ходят в люди,, в свадебных платьях.

В марте 2007 года в эфире ТНТ появилась еженедельная программа,,Cosmopolitan. Видеоверсия,,, посвященная новостям светской жизни. Известные гости программы отвечают на провокационные вопросы ведущих и комментируют сюжеты.

Все эти интересные события российского Cosmopolitan подтверждают мою версию о главной причине успеха журнала: это верность выбранной концепции. Следовать понравившейся концепции редакционная команда решила с первых шагов в работе журнала и осталась верна ей долгие годы, ведь российский Cosmo разменял 3й десяток. Несмотря на движение во времени, смену стилей, вкусов, взглядов, даже тех, кто создавал журнал, - несмотря на изменения всей жизни, Cosmopolitan остается верным своей читательнице, которая так же молода, как 20 лет назад, независима, энергична, сама выбирает свой путь и добивается успеха. Она так же хочет быть красивой, востребованной, с интересной работой, с бойфрендом, хочет выйти замуж и красиво одеваться - это то, чего в мире хотят все. И это главное, что роднит российский Cosmo с американским прототипом. В остальном журнал наполнен жизнью России.

Похожие статьи




Особенности русского варианта по сравнению с прототипом - Стилистические особенности гламурной журналистики (на примере российского издания "Cosmopolitan")

Предыдущая | Следующая