Характеристика основных досугово-развлекательных журналов, сходных по тематике с "Афишей" - Журнал Афиша как массово-культурное издание

"Lifestyle". Гильдия издателей периодической печати (ГИПП) характеризует категорию "lifestyle" следующим образом: "Читая журнал life style, читатель получает более или менее полное представление о стиле жизни той социальной группы, к которой он принадлежит или хочет принадлежать. Он узнает, что ему для этого нужно носить; какой парфюм и косметику использовать; какие книги читать, какую музыку слушать, какие фильмы и балеты смотреть; где отдыхать; как строить мои отношения с любимым(ой), мамой, начальником, коллегами и т. д". Читая журнал, потребитель между строк впитывает философию, образ мыслей, способы коммуникации и вообще язык, которые присущи этой социальной группе. "lifestyle" дает все это не просто в виде винегрета, т. е. простой суммы рубрик, а в виде целостного образа". Из западных журналов категории "lifestyle" можно выделит: "Cosmopolitan", "Elle", "Harper's Bazaar", "L'Officiel", "Marie Claire", "Vogue". Из отечественных - "Apriori", "Beauty", Магия Cosmo", "Она".

Журналы категории "Lifestyle" можно разделить на два типа - имиджевые и потребительские. Первые придают большое значение воспроизведению актуального имиджа, стиля (стиль текста, верстки, фотографий). Для читателей этих изданий статусность употребления той или иной вещи - не пустой звук. Вторые уделяют больше внимания практической стороне жизни. Журнал старается быть полезным, тексты написаны в основном в жанре советов. Существует закономерность, что чем платежеспособней аудитория, на которую ориентируется издание, тем более имиджевый характер оно имеет. И наоборот. Это соотносится с понятиями масс-маркет и премиум. В потребительских журналах текста больше, чем картинок. В имиджевых наоборот - текста меньше, картинок больше. Премиумные журналы лайфстайл требуют еще более щепетильного отношения к мелочам, которые, в итоге создают общее впечатление продукта с высоким качества во всем. Такой эстетический уровень в этом журнальном сегменте становится основной ценностью, которая, собственно, и формирует бренд.

Музыкальные журналы. На официальном сайте "ROLLING STONE" утверждается, что журнал - азбука современной культуры. Основан в 2004 году, тираж 110000 экземпляров. Формат: мужской журнал о современной культуре. "ROLLING STONE" - русская версия легендарного американского журнала, основанного в 1967 году Яном Веннером и являющегося одним из самых авторитетных и популярных журналов о современной культуре в мире. На страницах "Rolling Stone" представлена культурная и общественная жизнь во всех ее проявлениях: кино, литературе, театре, музыке - от мейнстрима до авангарда и андеграунда. Кроме того, политические и социальные явления могут также стать объектами публикаций для журнала. Главная особенность журнала - это фирменные журнальные "репортажи с погружением". Корреспондент проводит с героем будущей статьи несколько дней или даже недель. Наряду с высококлассными журналистами в качестве авторов Rolling Stone можно увидеть: Хантер Томпсон, Мадонна, Ленни Кравиц, Джонни Депп, Боно, Илья Лагутенко, Александр Проханов, Бритни Спирс и многие другие. "Rolling Stone" всегда придает огромное значение графическому дизайну и фотографии. Журнал знакомит своих читателей с самыми яркими личностями и направлениями с помощью новых и интересных образов. "Rolling Stone" считается наиболее профессиональным и влиятельным изданием, рассказывающим о событиях в мировой культуре и шоу-бизнесе. По данным TNS Gallup Media за 2008 год ядро читательской аудитории журнала - мужчины в возрасте от 20 до 34 лет со средним и высоким уровнем дохода. Читательская аудитория каждого номера "Rolling Stone" составляет 401 100 человек по всей России, включая 210 500 человек в Москве и Санкт-Петербурге". ["Rolling Stone". 2006]

Московский медийный портал "Медиа-атлас" о журнале "Billboard" пишет, что это известнейшее и авторитетнейшее в мире периодическое музыкально-аналитическое издание, выпускаемое по лицензии американской компании "Nielsen". Российское издание журнала "Billboard" является достоверным и объективным источником информации, освещающим полный спектр актуальных тем музыкальной индустрии. Наряду с бизнес аналитическим материалом "Billboard" содержит и музыкально-критические статьи. Журнал заполнен авторскими фото-сессиями, новостями музыкальной индустрии, обзорами новых релизов и концертов, анализом бизнес деятельности музыкальных компаний, интервью с артистами, и, конечно же, чартами - таблицами популярности". Журнал "Billboard" издается с 2007 года. Это первый в России деловой журнал о музыкальной индустрии и шоу-бизнесе. "Billboard" публикует актуальные новости и анализ шоу-бизнеса, интервью с авторитетными представителями индустрии развлечений и популярными артистами, обзоры новинок звукозаписывающего рынка, музыкально-критические статьи, знаменитые на весь мир таблицы популярности. Чарты "Billboard" с июля 2008 года содержат также и российские рейтинги продаж музыкальных носителей. Российский "Billboard" - журнал трендсеттер, который опирается на мощный американский бренд, существующий вот уже 115 лет. Каждый месяц российское издание "Billboard" публикует авторские колонки экспертов в различных сегментах энтертейнмент индустрии в разделе "Бизнес", а также постоянные колонки авторов-специалистов в том или ином музыкальном стиле в разделе "Музыка". Герои каждого выпуска журнала - самые успешные деятели музыкальной шоу-индустрии. Распространяется более чем в 2000 розничных точках Москвы и Подмосковья, в других городах РФ, а также странах СНГ". ["Медиа-атлас". 2008]

Также среди музыкальных журналов можно выделить "PLAY", который издается в России с 2001 года. "Медиа-атлас" утверждает, что журнал "PLAY" - самый компетентный, оперативный и разносторонний среди существующих изданий о поп-культуре, поп-музыке и кино. "PLAY" - проводник и путеводитель по миру альбомов, концертов, кинопремьер и DVD. И хотя основу издания составляет краткие рецензии на все музыкальные и кино события двух недель, феерические материалы о лучших группах и исполнителях, эксклюзивные интервью с известными мировыми и российскими поп-звездами делают "Play" библией современного молодого человека, желающего опережать на шаг свое время и друзей. К каждому номеру прилагается компакт-диск, на котором записаны лучшие из обозреваемых в журнале музыкальные релизы. Благодаря пятилетней истории, уникальной концепции издания и талантливому авторскому коллективу считается культовым журналом в молодежной среде. Журнал сотрудничает с лучшими авторами мира, работающими для журналов "Q", "Mojo", "Metal Hammer". ["Медиа-атлас". 2007]

Молодежные журналы. Кроме категории журналов "lifestyle", а также музыкальных, я бы хотела выделить журналы молодежные. К этой категории относятся такие издания, как "Молоток", "Все звезды", "COOL".

Журнал Молоток издается с 1999 года. Молоток -- один из самых популярных молодежных журналов, пишет портал "Медиа-атлас". "Молоток" пишет обо всем, что может интересовать подростка, помогает решить массу проблем, связанных с переходным возрастом. "Молоток" общается с читателями на понятном им языке, становится их близким другом, помогает почувствовать себя свободными и защищенными в сложном мире взрослых.

Журнал "Cool" также популярен у подростков как никакой другой. В каждом номере - яркие постеры с любимыми артистами и музыкантами, горячие новости из жизни звезд и эксклюзивные интервью с кумирами молодежи. Обо всем, что происходит в мире шоу-бизнеса, о новинках кино, ТВ, музыки, о самых новых компьютерных играх юные читатели журнала "Cool" узнают первыми. "Cool" - это веселые приколы, смешные анекдоты и увлекательные комиксы. Это репортажи о жизни реальных подростков и отличная молодежная мода. Это советы психолога, которые помогают в любой жизненной ситуации. Это ответы на те вопросы, с которыми подростки не решаются обратиться к взрослым. А еще "Cool" публикует письма читателей и помогает найти друзей по переписке.

Тираж журнала "Все звезды" более 300.000 экземпляров. Не каждое крупное издание может похвастаться таким выпуском. Как пишет "Медиа-атлас", "Все звезды" - это журнал, содержащий более десятка постеров и рассказывающий о звездах кино и музыки. Кроме регулярных номеров, часто выходят дополнительные спецвыпуски, посвященные популярным исполнителям. Целевая аудитория: молодежь от 9 до 17 лет.

Именно эти три класса журналов наиболее приближены по формату к изданию нового типа. Но, ни один из них не может служить полноценным носителем лейбл-культуры. Эти классы журналов действительно обладают некой сконцентрированной культурной властью, способной постоянно перерабатывать наши представления о самих себе, перепредставлять их, подгоняя под предпочтительные определения доминирующей культуры. Однако эти индустрии не могут полностью завладеть нашим разумом и проецировать на него свои установки. Издание же нового типа действительно находит или расчищает некое пространство в умах тех, кто на них откликается. Культурное господство реально эффективно, хотя отнюдь не всесильно и не всеохватно. На практике ведется постоянная неравная борьба за реорганизацию культуры, иными словами, существует некая диалектика культурной борьбы, диалектика сопротивления и приятия, что превращает сферу культуры в постоянное поле битвы. Здесь нет победы навсегда, но только возможность выиграть или проиграть какую-либо стратегическую позицию, что и удается изданию нового типа.

Похожие статьи




Характеристика основных досугово-развлекательных журналов, сходных по тематике с "Афишей" - Журнал Афиша как массово-культурное издание

Предыдущая | Следующая