Первые шаги журнала "Русский репортер" на рынке СМИ, Замысел и основные характеристики журнала - Эволюция журнала "Русский репортер"

Замысел и основные характеристики журнала

"Русский репортер" - еженедельный журнал медиа-холдинга "Эксперт", владельцем которого с октября 2006 года является один из самых богатых людей России, по версии Forbes, Олег Дерипаска.

Медиа-холдинг издает журналы: "Эксперт", "Русский репортер", "D'", "Менеджмент роста"; региональные издания: "Эксперт Северо-запад", "Эксперт Юг", "Эксперт Урал", "Эксперт Сибирь", "Эксперт Волга"; два зарубежных издания: "Эксперт Казахстан" и "Эксперт Украина"; специализированные журналы: "Оборудование", "Энергия промышленного роста".

В 2007 году дизайн журнала "Русский репортер" выполнил известный дизайнер Михаил Аникст. В верхней части журнала располагалась белая надпись "РУССКИЙ РЕПОРТЕР" на темном фоне различных цветов (обычно черном или красном, реже желтом, розовом, фиолетовом). Над и под надписью сплошные белого цвета линии, отграничивающие название издания от заголовков материалов, анонсируемых на обложке. В 2009 году название сместилось чуть ниже, а над ним появилась "шапка" с заголовками анонсируемых материалов, состоящая из трех строк, подчеркнутых белыми линиями. Остальную часть обложки занимает цветная фотография. В некоторых номерах внизу размещается еще два анонса с иллюстрациями.

В названии журнала сознательно вынесено слово "русский", а не "российский". "Российский" в современном языке имеет более официальный смысл, скорее относится к государству, нежели к культуре и к стране. По мнению редактора "на слух легко отличать те сферы, где наша страна имеет выдающиеся достижения, от тех, где у нас еще таковых нет. Вот, например, русский математик звучит гордо, а русский политик - не особенно. Пока. Вот мы думаем, что русский репортер уже сейчас имеет право звучать гордо" [Интервью с интересными людьми, 2008]. Правда, по первоначальному замыслу он должен был называться просто "Репортер", но это название уже было зарегистрировано. Таким образом, почти случайно получилось так, что название стало точно указывать на замысел.

Целевая аудитория журнала "Русский репортер" - это, прежде всего, средний класс. Данный общепризнанный в социологии термин главный редактор Виталий Лейбин заменяет другим - российский активный класс. Тем самым, отсекая коннотацию усредненности. Он дает следующее определение: "Российский активный класс - это люди, которые прошли сквозь бурные годы перемен, не раз совершая поступки, круто изменявшие их жизнь. Именно они открывают новые профессии, новые бизнесы, создают свои культурные образцы, свой стиль" [Лейбин, 2007]. Главная ценность таких людей - свобода. По мнению, Виталия Лейбина, они совершают поступки вопреки среде. Также им присущи следующие черты: патриотичность, скептицизм и критичность ума, самостоятельность в принятии решений.

Также при определении читательской аудитории редактор акцентирует внимание на слове "общенациональный". Тем самым подчеркивая, что журнал должен охватывать интересы всей нации, разговаривать о проблемах всей страны. По словам Виталия Лейбина это - "та высокая планка, которую мы для себя ставим" [Лейбин, 2007].

Итак, редакция журнала ставила перед собой задачу - выпускать пророссийское издание, которое обеспечивает открытый разговор свободных и активных людей.

Интернет ресурс Атлас СМИ (http://www. mediageo. ru) публикует следующие данные исследования целевой аудитории журнала "Русский репортер": "Для еженедельного журнала Русский репортер характерно преобладание мужской аудитории. В основном журнал Русский репортер читают женатые люди с высшим образованием в возрасте 25-44 лет. Социально-экономический профиль аудиторий журнала Русский репортер - это руководители и специалисты с доходом выше среднего. Совокупный ежемесячный доход на 1 члена семьи, состоящей из 2-4 человек, составляет более 15000 рублей, из которых на долю продуктов питания приходится до половины семейного бюджета" (диаграммы см. в приложениях).

Тираж журнала 168100 экземпляров. Изначально планировалось в течение четырех лет довести тираж до 300 тыс. экземпляров, но и в 2011 году журнал этой планки так и не достиг. Хотя, Ассоциация распространителей печатной продукции (АРПП) наградила издание как показавшее в 2010 году наибольший рост подписного тиража [лента. ру, 2011]. Конкретных данных по росту подписных тиражей журнала АРПП не приводит.

Первые четыре месяца (с мая по сентябрь 2007 года) журнал можно было купить только в Екатеринбурге, Новосибирске, Ростове и Самаре. Виталий Лейбин так объяснил этот коммерческий ход: "в сентябре РР будет распространяться в Москве и по всей стране. Другое дело, что работа с четырьмя разными и по-разному развивающимися регионами имеет содержательный смысл, мы ведь хотим делать действительно общенациональный журнал и надеемся за лето избавиться от Москва-центризма" [Интервью с интересными людьми, 2008]. Четыре выбранных региона по-разному интересны и в целом дают представление о том, какая сложная и интересная страна Россия.

Журнал ориентирован на "выходное" спокойное чтение, поэтому выходит по четвергам. По замыслу редакции, в первую очередь читатель обращает внимание на три главных материала в каждом номере: большой репортаж-исследование, чаще всего о России, большое интервью с кем-то из тех, кто представляет современную русскую культуру и цивилизацию, и актуальный главный материал номера, где присутствуют элементы как репортажа, так и аналитики. При этом намеренно не делается различий между высоким и низким, серьезным и популярным. Больше половины объема журнала посвящена культуре и рубрике "Среда обитания", в которой говорится как о моде и стиле, так и о городской среде и социальной жизни. Есть большой отдел спорта и рубрика "Тренды", которая рассказывает о мировых тенденциях и науке.

Тип журнала "Русский репортер" - новостной иллюстрированный еженедельник. К его прототипам можно отнести два американских журнала "Тайм" и "Лайф". Оба были основаны Г. Люсом. С "Тайм" "Русский репортер" роднит ориентация на средний класс, который в 20-е годы прошлого века успешно развивался в Америке. А также жесткая внутренняя структура, освещение таких тем, как бизнес, внутренняя и внешняя политика, новинки науки, образования. Основное содержание "Лайфа" составляли иллюстрированные новости. В исполнении самых знаменитых фотографов журнал показывал драматические и впечатляющие события, гангстеров и премьер-министров, актеров и президентов. Все самое актуальное. "Иллюстрации "Лайфа" в его репортажах о второй мировой войне говорили намного больше, чем словесные реляции о ней" [Михайлов, 2004].

Похожие статьи




Первые шаги журнала "Русский репортер" на рынке СМИ, Замысел и основные характеристики журнала - Эволюция журнала "Русский репортер"

Предыдущая | Следующая