Этапы развития - Журнал Cosmopolitan
Последовательно освещая историю становления и развития журнала в России:
I. 1994 - 1998 гг. - докризисный период, который, в свою очередь, подразделяется на два этапа:
- 1) 1994 - 1995 гг. - этап становления 2) 1996 - август 1998 гг. - этап наибольшего расцвета.
II. Сентябрь 1998 - середина 1999 гг. - период адаптации к после кризисным экономическим условиям.
III. Конец 1999 - 2003 гг. - период устойчивого развития.
Для первого периода развития российского Cosmopolitan (1994 - начало 1996 гг.) характерна жесткая ориентация на западные образы, ценности и темы, однако построение материалов отличалось характерной для советской прессы повествовательностью, охват тем был предельно широким, ознакомительным. Далее, от середины 1996 до середины 1998 гг. произошел "поворот" к отечественным темам и образам. После августовского кризиса 1998 г. Cosmopolitan вновь стал использовать американские темы и материалы.
На современном этапе частичный "проамериканизм" журнала стал уже устойчивой чертой его стиля и принят читательской аудиторией. К главным составляющим успеха журнала "Cosmopolitan" на российском рынке автор относит такие факторы, как своевременное появление издания в нашей стране; соединение западных марки, капитала, опыта и технологий с работой отечественных специалистов; четкая ориентация на определенную (а именно женскую) читательскую аудиторию; умение творческой команды журнала "просчитать" особенности российского менталитета, на которых следует сделать акцент, подобрать актуальные темы и найти верный язык и стиль общения с читательской аудиторией; продуманная политика издания в области рекламы. В настоящий момент с точки зрения потребления читательской аудиторией Cosmopolitan уже не является единственным предпочтением, как в первые годы своего появления в России; тем не менее, он занял прочную позицию одного из русскоязычных изданий популярных зарубежных женских журналов на российском рынке, которая, вероятно, сохранится за ним.
5 марта 1994 года был сдан в набор, а в мае поступил в продажу первый номер журнала Cosmopolitan на русском языке. Тогдашние главные редакторы Елена Мясникова и Эллен Фербеек создавали его на основе международного бренда. Планировалось, что, помимо традиционных тем моды, красоты, здоровья, любви и секса, особенностью русского издания "Космополитена" станут консультации психологов и прочих специалистов, их ответы на письма читательниц и разбор на страницах журнала сложных жизненных ситуаций. По словам главного редактора Елены Васильевой, в 1994 году Cosmopolitan стал первым глянцевым журналом новой России.
Первые номера журнала Cosmopolitan распространялись в городах России в розницу по цене $2,40 (4,5 тыс. рублей по курсу доллара в мае 1994 года). Это была достаточно высокая цена за экземпляр для тогдашней России, поэтому, в отличие от США, где основной аудиторией издания "для домохозяек и секретарш" были люди со средним достатком, в России его поначалу могли приобретать как правило более состоятельные слои. Российский Cosmopolitan изначально был нацелен на пропаганду "образа жизни от Cosmo" и удовлетворение спроса на все "западное" -- начиная от косметики и одежды и заканчивая стилем жизни. С самого начала было оговорено, что в "Космо" будут рекламироваться только те вещи (одежда, косметические средства, парфюмерия, аксессуары и т. д.), которые каждая читательница в состоянии приобрести в магазинах и салонах России. 30 % содержания первого номера составили статьи и фотографии зарубежных европейских салонов, подготовленные специально для русского издания, а также переводы наиболее нашумевших материалов журнала за последние 30 лет.
Уже в 1994 году впервые в России на полосах издания были соединены рекламное объявление и образец продукции рекламодателя -- пакетик-пробник крема L'Oreal. Это нововведение быстро взяли на вооружение другие российские глянцевые издания.
После августа 1998 года редакция на основе опыта англоязычного "Космополитена" переориентировала российский журнал на более высокий потребительский класс. Это выделило издание в глазах немногочисленных в условиях кризиса рекламодателей среди изданий-конкурентов, по-прежнему ориентированных на "средний класс". Кроме того, осенью 1998-го в редакции Cosmopolitan было принято решение сократить тираж, сконцентрировавшись на Москве, поскольку большая доля доходов поступает от столичных рекламодателей. Упор на состоятельных женщин оправдался, журнал успешно преодолел кризис.
Похожие статьи
-
История развития женского журнала Cosmopolitan - Журнал Cosmopolitan
В мире: Издание Cosmopolitan было основано в 1886 году в Нью-Йорке компанией Schlicht &; Field как журнал для высшего общества. Нынешний владелец журнала...
-
Исследование рубрик журнала "Библиотечное дело" Если рассмотреть наполнение различных предметных рубрик с точки зрения числа опубликованных в них статей...
-
История появления русского издания "Сosmopolitan" В 1994 г. компания "Херст Индепендент Медиа Паблишинг" привезла в Россию журнал "Cosmopolitan"....
-
На пути своего становления российским игровым журналам пришлось столкнуться с немалым количеством трудностей и проблем. Рассмотрим последовательно, как...
-
Современная китайская журналистика зародилась в 19 веке. Перед Опиумной войной, особенная периодика Китая основалась благодаря иностранным миссионерам....
-
Опыт освещения вооруженных конфликтов российскими СМИ. Этапы развития российской военной журналистики Прежде чем приступить к исследованию, мы считаем...
-
Конкуренты Cosmopolitanа, Маркетинговая деятельность компании - Журнал Cosmopolitan
-Glamour; -Vanity Fair; - Burda Moden; -Vogue; - Elle. Маркетинговая деятельность компании Маркетинговые задачи определили 3 направления, по которым...
-
История трансформации Для современного общества средства массовой информации это один из ключевых элементов формирования социального пространства. Массив...
-
Телевидение как канал политической коммуникации - Политическое развитие в СМИ на современном этапе
Политическая коммуникация, безусловно, важный механизм политической системы. Главная задача: обеспечить взаимосвязь между всеми элементами и...
-
Особенности журнала Cosmopolitan - Журнал Cosmopolitan
1. Сформировать имидж бренда как модного, умного и актуального женского журнала, отвечающего интересам современной горожанки, журнала для каждой из нас....
-
Целевая аудитория - Журнал Cosmopolitan
Аудитория женских глянцевых изданий в России - это женщины в возрасте 16--44 года, со средним доходом, жительницы больших городов. Читательницы...
-
В 1994 г. компания Hearst Corporation привезла в Россию журнал Cosmopolitan. Разработка американского издательства концерна The Hearst Corporation....
-
Для того, чтобы подтвердить или опровергнуть нашу гипотезу о смешении текстов различных типов деятельности (журналистики и PR) в игровых журналах,...
-
До Февральской революции в Башкортостане выходили следующие журналы: "Чикерткэ" (Оренбург, 1906), "Чукеш" (Оренбург, 1906), "Карчыга" (Оренбург, 1906)....
-
Практическая часть данной работы представляет из себя анализ информационных и аналитических программ ГТРК "Ставрополье" таких новостных выпусков как...
-
Первые четыре этапа развития советского радиовещания Традиционно, прежде чем говорить об обозначенном периоде истории, мы должны кратко охарактеризовать...
-
План производства: три этапа развития и далее - Бизнес-план (инвестиционного проекта) минитипографии
Даже при значительных объемах инвестиций не всегда экономически целесообразно сразу покупать полную технологическую линию с учетом всех возможных...
-
ЗАКЛЮЧЕНИЕ - Политическое развитие в СМИ на современном этапе
Во время проведения анализа для курсовой работы поставленные задачи были выполнены. Также была достигнута основная цель данной работы - изучение...
-
Имидж бренд дизайн издание По истечении времен стили и образы печатных изданий менялись, идя в ногу с современностью. Когда только появились первые...
-
В 1997 г. издатель "Harper's Bazaar" приступил к выпуску журнала "Marie Claire". По концепции он схож с "Cosmopolitan" и "Еllе". Разделы: "Темы номера",...
-
Трансформация функциональных особенностей женских журналов в историческом контексте
Отечественные женские журналы являются одним из активно развивающихся сегментов медиасистемы. Изучение функциональных особенностей женской периодики...
-
Этапы и факторы развития системы международных новостей В последнее десятилетие XX века драматичные события привели к кардинальным переменам: мир вступил...
-
Введение - Политическое развитие в СМИ на современном этапе
Актуальность исследования. Основную роль в ходе взаимодействия институтов власти и гражданского сообщества играют средства массовой информации (СМИ)....
-
Специфика политических новостей ТК "Свое-ТВ" - Политическое развитие в СМИ на современном этапе
Практическая часть данной работы представляет из себя анализ информационных и аналитических программ "СТВ" : "Парламентский вестник", "Главы о главном",...
-
СМК на современном этапе развития общества - Влияние телевидения на жизнь человека
Коммуникация телевидение реклама Средства массовой коммуникации (СМК) - технические средства (печать, радио, кинематограф, телевидение), c помощью...
-
В связи с рекламным кризисом в печатной прессе Германии первого десятилетия XXI века, на котором подробно мы останавливались в первой главе, немецкие...
-
Телекомпания "СТВ" была создана в 2004 году. Учредителем в 2011 году выступило Правительство Ставропольского края. С 2015 года телевидение работает в...
-
Журнал "Yes!" - это популярное молодежное периодическое издание для молодых женщин (девушек), закончивших школу и студенток начальных курсов. Данный...
-
Исторический путь развития Аграрной прессы Сельскохозяйственные проблемы для России актуальны на протяжении всей ее истории. Вся русская литература, так...
-
Диапазон видов периодических изданий, установленный СТБ ГОСТ 7.60-2005 "Система стандартов по информации, библиотечному и издательскому делу. Издания....
-
Характеристика и типологические особенности "ГТРК Ставрополье" ГТРК "Ставрополье" -- региональная телевизионная и радиовещательная компания...
-
Игровая журналистика: сущность понятия и история развития В последнее время, в области медиа мы можем наблюдать трансформации, которые переживают...
-
Политические функции СМИ На сегодняшний день успехом пользуется информация, она и высоко возносит, и без малейшей пощады губит, а владеющий ей обладает...
-
Развитие массовой прессы в России - Возникновение первых газет в России
Массовая пресса стала интенсивно развивать в XIX в. Посмотрим, как это было в России. Начало журналистике XIX в. положил журнал "Вестник Европы",...
-
Виды журналов - Финансовый журнал, как вид издания. Анализ редакторской подготовки
ГОСТ 7.60-2003 "Издания. Основные виды. Термины и определения" выделяет следующие виды периодических изданий: газета, журнал, бюллетень, календарь,...
-
Введение - Просветительская функция в журналах о кино
Актуальность темы. В современных экономических условиях в России выживание и процветание того или иного СМИ полностью зависит от его популярности у...
-
Контент-анализ публикаций журнала "Штерн" - Контент-анализ темы в прессе
За исследуемый период журнал "Штерн" опубликовал 220 материалов, связанных с Российской Федерацией. На графике 11 можно увидеть количество опубликованных...
-
Пресса как основной сегмент СМИ. Основные этапы становления российской прессы - Основы журналистики
Пресса основной сегмент - потому что она была основой до появления радио и ТВ. Печать - наиболее древняя подсистема(сегмент) журналистики. Пока не была...
-
Социологическое исследование об отношении оренбуржцев к содержанию газет и журналов региона В данном подразделе представлен анализ результатов...
-
Типологические особенности печатных средств массовой информации России Типологическая палитра средств массовой информации России изменилась за последнее...
Этапы развития - Журнал Cosmopolitan