Этапы развития - Журнал Cosmopolitan

Последовательно освещая историю становления и развития журнала в России:

I. 1994 - 1998 гг. - докризисный период, который, в свою очередь, подразделяется на два этапа:

    1) 1994 - 1995 гг. - этап становления 2) 1996 - август 1998 гг. - этап наибольшего расцвета.

II. Сентябрь 1998 - середина 1999 гг. - период адаптации к после кризисным экономическим условиям.

III. Конец 1999 - 2003 гг. - период устойчивого развития.

Для первого периода развития российского Cosmopolitan (1994 - начало 1996 гг.) характерна жесткая ориентация на западные образы, ценности и темы, однако построение материалов отличалось характерной для советской прессы повествовательностью, охват тем был предельно широким, ознакомительным. Далее, от середины 1996 до середины 1998 гг. произошел "поворот" к отечественным темам и образам. После августовского кризиса 1998 г. Cosmopolitan вновь стал использовать американские темы и материалы.

На современном этапе частичный "проамериканизм" журнала стал уже устойчивой чертой его стиля и принят читательской аудиторией. К главным составляющим успеха журнала "Cosmopolitan" на российском рынке автор относит такие факторы, как своевременное появление издания в нашей стране; соединение западных марки, капитала, опыта и технологий с работой отечественных специалистов; четкая ориентация на определенную (а именно женскую) читательскую аудиторию; умение творческой команды журнала "просчитать" особенности российского менталитета, на которых следует сделать акцент, подобрать актуальные темы и найти верный язык и стиль общения с читательской аудиторией; продуманная политика издания в области рекламы. В настоящий момент с точки зрения потребления читательской аудиторией Cosmopolitan уже не является единственным предпочтением, как в первые годы своего появления в России; тем не менее, он занял прочную позицию одного из русскоязычных изданий популярных зарубежных женских журналов на российском рынке, которая, вероятно, сохранится за ним.

5 марта 1994 года был сдан в набор, а в мае поступил в продажу первый номер журнала Cosmopolitan на русском языке. Тогдашние главные редакторы Елена Мясникова и Эллен Фербеек создавали его на основе международного бренда. Планировалось, что, помимо традиционных тем моды, красоты, здоровья, любви и секса, особенностью русского издания "Космополитена" станут консультации психологов и прочих специалистов, их ответы на письма читательниц и разбор на страницах журнала сложных жизненных ситуаций. По словам главного редактора Елены Васильевой, в 1994 году Cosmopolitan стал первым глянцевым журналом новой России.

Первые номера журнала Cosmopolitan распространялись в городах России в розницу по цене $2,40 (4,5 тыс. рублей по курсу доллара в мае 1994 года). Это была достаточно высокая цена за экземпляр для тогдашней России, поэтому, в отличие от США, где основной аудиторией издания "для домохозяек и секретарш" были люди со средним достатком, в России его поначалу могли приобретать как правило более состоятельные слои. Российский Cosmopolitan изначально был нацелен на пропаганду "образа жизни от Cosmo" и удовлетворение спроса на все "западное" -- начиная от косметики и одежды и заканчивая стилем жизни. С самого начала было оговорено, что в "Космо" будут рекламироваться только те вещи (одежда, косметические средства, парфюмерия, аксессуары и т. д.), которые каждая читательница в состоянии приобрести в магазинах и салонах России. 30 % содержания первого номера составили статьи и фотографии зарубежных европейских салонов, подготовленные специально для русского издания, а также переводы наиболее нашумевших материалов журнала за последние 30 лет.

Уже в 1994 году впервые в России на полосах издания были соединены рекламное объявление и образец продукции рекламодателя -- пакетик-пробник крема L'Oreal. Это нововведение быстро взяли на вооружение другие российские глянцевые издания.

После августа 1998 года редакция на основе опыта англоязычного "Космополитена" переориентировала российский журнал на более высокий потребительский класс. Это выделило издание в глазах немногочисленных в условиях кризиса рекламодателей среди изданий-конкурентов, по-прежнему ориентированных на "средний класс". Кроме того, осенью 1998-го в редакции Cosmopolitan было принято решение сократить тираж, сконцентрировавшись на Москве, поскольку большая доля доходов поступает от столичных рекламодателей. Упор на состоятельных женщин оправдался, журнал успешно преодолел кризис.

Похожие статьи




Этапы развития - Журнал Cosmopolitan

Предыдущая | Следующая