Формы PR-работ на телевидение - Особенности и специфика PR-работы с целевыми аудиториями на телевидении

Телевидение собрало в себе абсолютное большинство преимуществ всех видов рекламы. Телевизионная реклама, выступая в качестве домашнего страхового агента, может предлагать новые товары и моды, показать технологию приготовления разных блюд, демонстрировать в работе бытовую технику, автомобили, сельскохозяйственный и садовый инвентарь, демонстрировать различное оружие, музыкальные инструменты, рекламировать работу эстрадных групп, спектаклей и т. п. Телевидение охватывает самую большую аудиторию слушателей.

Рассмотрим самые популярные формы PR-работ на телевидение:

1) Паблисити на телевидение:

Паблисити - это реклама, воздействие на потребителей с целью увеличения спроса на товары и услуги с помощью публикаций и передач в СМИ, рекламные распродажи по льготным ценам, раздача сувениров и т. п. Джефкинс, Дэниэл Ядин. Паблик рилейшнз. Уч. пособие для ВУЗов. Пер. с англ. Б.Л. Еремина. М.:Юнити-Дана,2003,с.88

Это очень короткая, и в тоже время самая распространенная версия презентационного фильма. Рекламный ролик способен не только вывести на рынок новую фирму, но и стать предметом обсуждения у клиентов, заставить их совершенно по-новому взглянуть на товар или услугу, предоставляемую Вашей компанией, или убедить в правильности их выбора.

Некоторые рекламные ролики, сделанные на высочайшем художественном уровне, без преувеличения могут называться произведениями искусства. Неслучайно во Франции создан и уже много лет существует специальный фестиваль рекламных роликов - "Каннские львы".

2) Видеоспот:

Это демонстрация товаров и услуг в реальном режиме, без привлечения актеров и сложных технических средств, но с закадровыми комментариями. Это самая распространенная и доступная по цене разновидность рекламного ролика. Видеоспот - это достаточно короткий видео ролик, хронометражем до 30 секунд, представляющий конкретную фирму, предприятие, магазин, товары, услуги и тд.

При создании видеоспота используется динамичное изображение товаров или услуг с применением панорамных видеосъемок, обработанных с помощью компьютера, с музыкальным и дикторским сопровождением.

Проводимые работы по созданию видеоспота:

    А) Разработка оригинального сценария; Б) Организация съемочного процесса; В) Проведение съемки (студийная или натурная съемка); Г) Монтажно-тонировочные работы; Д) Создание оригинальной компьютерной графики; Е) Создание оригинального музыкального оформления; Ж) Комплекс post-production работ (титрование, озвучивание и др.) 3) Новости:

Новость в PR - это новая по возможности релевантная для целевой общественности PR-информация, способная формировать паблисити и привлечь внимание СМИ к субъекту PR.

Основные признаки, указывающие на характер релевантности СМИ:

По Д. Л. Уилкоксу[4]:

А) Своевременность;

Например репортаж с места событий - хороший способ подачи информации. Такая передача является не менее мощным средством в обеспечении паблисити.

    Б) Нечто выдающееся (должна выделяться среди других) В) Местный подход (эффективнее, если имеет прямое отношение к потребителю - местному, региональному.)

Следует внимательно отслеживать национальные и международные новости, и если вы выудите из них что-нибудь, что как-то можно соединить с вашей компанией или ее продукцией, связывайтесь со СМИ и предлагайте свою поддержку. Не стоит приобретать репутацию звонаря, реагирующего на всякий шум. Нужно всегда обдумывать и проверять новости, прежде чем на них реагировать серьезным образом. Это поможет сохранить лицо в отношениях со СМИ и в бизнесе.

Успех здесь заключается в точном знании всего, что связано бизнесом, товаром или услугой. Вы можете прокомментировать какое-то значимое событие с точки зрения его влияния на ваш бизнес или на всю промышленность в целом. Если на телевидение попала новость национального масштаба, затрагивающая ваше дело, позвоните на местные радио и теле-станции и предложите им тему интервью.

Г) Важность (влияние на жизнь многих людей);

Например, выпуск новой серии продукции к важному государственному празднику с патриотической символикой, новая услуга, приуроченная ко дню космонавта, ветеринара, милиционера, учителя т. д.

    Д) Необычность; Е) Интерес к человеку;

Например, создание или усиление новости за счет привлечения влиятельных и известных людей, звезд экрана, политиков и т. д.

Ж) Конфликт (возможность продемонстрировать различные взгляды по какой-либо проблеме);

Демонстрация разных взглядов на проблему и различных подходов к ней. Самым простым, и в то же время самым ярким, примером этого пункта может служить консолидация двух абстрактных фирм с целью провести конференцию с названием "Два подхода к развитию бизнеса", где каждая выбранная фирма представляет свой уникальный подход. Организовывается конференция, приглашаются журналисты, которые наверняка заинтересуются мероприятие с таким названием просто потому, что от него веет конференцией с изрядной примесью научности.

З) Новизна (о новых товарах и услугах);

По мнению психологов, существует три вида новизны[6]:

    А) "новое о неизвестном" (эта формулировка принадлежит советскому психологу Леонтьеву). Например, сообщение "сегодня утром представители внеземных цивилизаций впервые вышли на контакт с человечеством" - это как раз то самое новое о неизвестном. Новое о неизвестном - это новость в чистом виде, это идеальная новость, актуальная для широкой общественности, это сенсация. Такими новостями пресс-службы похвастаться могут нечасто. Б) "новое об уже хорошо известном". Вот тут наступает момент изобретения новости. Новое об уже хорошо известном - это новости, построенные по принципу "все хорошо знают, что в моркови содержится вещество, способствующее поддержанию хорошего зрения. Но мало кто знает, что морковь содержит необходимые микроэлементы и полезные вещества, которые выводят из организма токсины и способствуют быстрому избавлению от лишнего веса. В нашей косметике мы применили эти вещества, чтобы создать..." ну и так далее, и так далее. В)"формирование нового отношения к уже известному" Электронный ресурс, режим доступа: http://adindex. ru/publication/tools/9438.phtml. Ярким примером таких новостей может служить различный взгляд на одно и то же историческое событие или одну и ту же историческую личность в разные времена. 4)Видеоролики. Самые распространенный вид рекламы на телевидение. Длительность обычно составляет 15 или 30 секунд. Но бывают и меньше и больше. Что бы видеоролик подействовал на аудиторию нужно постараться сделать его не банальным и примитивным - практически всех раздражает глупая реклама. Зато очень многие с удовольствием смотрят красочные и остроумные ролики. 5)Бегущая строка. Это значительно дешевле видеороликов. Но не все люди читают строки внизу экрана. Такая информация плохо воспринимается и сложно запоминается. 6)Телемагазины. Программа рассказывает о продукте, о его положительных качествах и предлагает купить его зрителям, сделав звонок в колл-центр. 7)Спонсорство. Часто Вы были свидетелем того, как ведущий заканчивая программу, произносит имена спонсоров. Это реклама предназначена для поддержания имиджа компании. Для малого бизнеса она невозможна на национальном телевидении, но вполне возможно стать спонсором какой-нибудь передачи на местном уровне.

Похожие статьи




Формы PR-работ на телевидение - Особенности и специфика PR-работы с целевыми аудиториями на телевидении

Предыдущая | Следующая