МАРКЕТИНГ ПРОСУВАННЯ ТУРУ, Рекламне забезпечення туру, SWOT-аналіз туру - Організація автомобільної подорожі у Прибалтику

Рекламне забезпечення туру

Реклама може бути визначена як форма неособистої комунікації з клієнтами за поданням товарів, ідей і послуг, що здійснюється через платні засоби поширення інформації, з чітко вказаним джерелом фінансування. У туристському маркетингу ці звернення до мандрівної публіці складаються для знайомства з певним туристським напрямком, щоб таким чином привернути покупців. Подібні звернення передаються потенційним покупцям за допомогою основних засобів інформації, таких, як газети, журнали, прямі поштові відправлення, телебачення, радіо, а також зовнішня реклама.

Основними напрямкам рекламно-інформаційної діяльності турпідприємств є:

    -реклама, спрямована на туристські райони; -реклама, спрямована на роботи з суміжними галузями і підприємствами; -реклама для роботи з посередниками; - реклама для роботи із споживачами (реальними і потенційними).

Основними рекламними засобами є газети, журнали, радіо, телебачення, вивіски, каталоги, буклети, стенди, листівки, рекламні щити, оголошення на транспортних засобах. Вони мають наступні достоїнства і недоліки.[21]

Книжкова реклама. Реклама поміщається у виданнях книжкових новинок. При цьому необхідно враховувати відповідність реклами змісту та оформлення книги. Розміщувати рекламу туристського агентства варто лише в книгах, пов'язаних з програмами, включеними до путівників, довідники про країну, в художні книги про країни. [21]

Буклети. Це спеціальні видання, присвячені одній фірмі і її товарів. У буклетах поруч з рекламним текстом розміщують фотографії і короткі біографії осіб фірми, називають її спонсорські та благодійні акції. Розкривається в буклетах участь фірми у міжнародних виставках, у політичному житті країни.

Буклети звичайно бувають кольоровими і друкуються на папері високої якості, на відміну від листівок, які друкуються на звичайній папері і в один колір. [21]

Вони видаються при відвідуванні фірми, на презентації, виставці або при укладенні контрактів.

Каталог. Це друковане видання, рекламує великий перелік напрямів подорожей, турпакетів і супутніх послуг з короткими поясненнями і цінами. Каталоги поширюються при покупках або висновках договорів між туроператорами, турагентами та іншими турорганизации.

Іншими друкованими рекламними засобами є прайс-лист, прес-реліз (звіт про проведену акцію в рекламних цілях), календарі, аплікації, ярлики, ручки та ін [21]

Прямі поштові відправлення. Хоча витрати на поштові відправлення високі, прямі рекламні повідомлення поштою представляють собою найбільшу значимість для підприємців у туризмі. Поштова реклама носить особистий характер, адресована певній групі людей. Таким чином, вона є найбільш ефективним рекламним засобом, тому що дозволяє скоротити витрати на розсилку повідомлень людям, які не зацікавлені в даному продукті.

Пряма поштова реклама адресована людям, готовим піти на контакт, і від них можна чекати відповіді. За кількістю отриманих відповідей можна оцінити ефективність цього засобу реклами. Іншою позитивною рисою є відсутність реклами конкурентів.[21]

Телебачення. Телебачення представляє повідомлення, які можна сприймати як на слух, так і візуально. Телевізійна реклама не вимагає від аудиторії особливих зусиль у сприйнятті повідомлення. Вона впливає на різноманітні почуття людей[21] Проаналізувавши представлені види реклами, я вирішив для просування туру, використати два типи реклами, а саме:

    -Телебачення -Буклети

Ці два типи реклами я вважаю використовувати доцільно тому що при розміщенні реклами надруковану в буклеті дається можливість викласти коротку інформацію про свій тур А при перегляді реклами на телебаченні потенційний споживач туристичного продукту сприймає інформацію як візуально так і на слух, вона впливає на різноманітні почуття людей.

SWOT-аналіз туру

Переваги:

    -висока безпека туристів -Висока швидкість пересування -Висока маневреність -Низька вартість перевезення -Незалежність

Недоліки:

    -низька вмістимість туристів -обмежена комфортність пересування -велика тривалість туру

Можливості:

    -.Можливість побачити кілька міст чи країн за одну туристичну поїздку. - Можливість відвідати найвіддаленіші туристичні об'єкти

Загрози:

    1. Висока імовірність потрапити в ДТП. 2. Пожежна небезпека 3. Підвищена запиленість і загазованість 4. Небезпека травмування

Похожие статьи




МАРКЕТИНГ ПРОСУВАННЯ ТУРУ, Рекламне забезпечення туру, SWOT-аналіз туру - Організація автомобільної подорожі у Прибалтику

Предыдущая | Следующая