Синектика - Использование методов творческой разработки при создании бренда на примере компании "Честный Чек"
Синектика в переводе с греческого языка означает "совмещение разнородных элементов". Создателем метода синектики как метода творческой разработки является Дж. Гордон. Для творческого процесса по Гордону важно умение превращать непривычное в привычное и, наоборот, привычное - в непривычное. Речь идет о том, чтобы за новой (а потому непривычной) проблемой увидеть нечто знакомое и, следовательно, решаемое известными средствами. С другой стороны, очень важен свежий взгляд на то, что уже давно стало привычным.
Стоит отметить, что метод синектики похож на метод мозгового штурма, проводимый с использованием аналогий, т. е. нахождение близкого по идеи решения путем последовательного нахождения аналогов в различных областях знаний или исследование поведения объекта в измененных условиях, вплоть до нереальных.
Основная идея метода синектики заключается в поиске решений проблемы с помощью построения аналогий с другими областями знаний. После проведения многоступенчатых аналогий производится быстрый возврат к исходной задаче [37, p.158].
В основе метода лежит свойство человеческого мозга устанавливать связи между словами, понятиями, чувствами, мыслями, впечатлениями, т. е. создавать ассоциативные связи. Это приводит к тому, что отдельное слово, наблюдение, запах, звук и т. д. вызывает в человеческом сознании воспроизведение ранее пережитых мыслей, восприятий и реализует богатую информацию прошлого опыта для решения поставленной задачи. Ассоциации, в свою очередь, способны стимулировать творческие возможности. Тем самым информация из ранее пережитого опыта помогает генерировать новыми идеями. Известно много примеров аналогий, среди которых можно отметить следующие [37, p.172-176]:
Прямая аналогия
В соответствии с прямой аналогией осуществляется поиск решений аналогичных задач, бизнес-идей, примеров сходных процессов в любых областях знаний с дальнейшей адаптацией этих решений к собственной задаче.
Примером прямой аналогии является создании керамической плитки "под мрамор".
Личная аналогия
Такая аналогия предлагает представить себя в качестве проблемы и попытаться рассуждать о "своих" ощущениях и новых решениях.
Символическая аналогия
Такой тип аналогии отличается тем, что при формулировании задачи люди пользуются образами, сравнениями и метафорами, отражающими ее суть. Благодаря использованию символической аналогии, имеющаяся проблема описывается более конкретно и лаконично.
С помощью метода символической аналогии были придуманы такие названия литературных произведений, как "Мертвые души", "Горячий снег", "Живой труп".
Фантастическая аналогия
Данный вид аналогии предлагает найти решение проблемы с помощью фантастических образов или ситуаций. Смысл этого приема заключается в том, что мысленное использование фантастических средств часто помогает обнаружить ложные или избыточные ограничения, которые препятствуют решению проблемы.
Одним из основных недостатком метода является тот факт, что зачастую для успешного использования аналогий требуется специальная подготовка (в области медицины, маркетинга, менеджмента, физики и др.), а также способность человека к фантазии и образному мышлению.
Похожие статьи
-
Синектика - Методы творческой разработки при создании бренда
Синектика в переводе с греческого языка означает "совмещение разнородных элементов". Создателем метода синектики как метода творческой разработки...
-
Суммируя ранее изложенную информацию, можно провести сравнительный анализ рассмотренных методов творческой разработки. В таблице 4 представлены основные...
-
Суммируя ранее изложенную информацию, можно провести сравнительный анализ рассмотренных методов творческой разработки. В таблице 4 представлены основные...
-
Основная задача творческой разработки - это творческая интерпретация и визуализация маркетинговых разработок, ходов, методов, и др. маркетинговых...
-
Особенности творческой разработки бренда - Методы творческой разработки при создании бренда
Основная задача творческой разработки - это творческая интерпретация и визуализация маркетинговых разработок, ходов, методов, и др. маркетинговых...
-
На сегодняшний день вопрос создания бренда является актуальной проблемой для большинства компаний, которая порождает ряд трудностей, как для деятельности...
-
Бренд разработка творческий В последние несколько лет затраты на разработку и продвижение брендов постоянно увеличиваются[36]. В связи с этим становится...
-
Заключение - Методы творческой разработки при создании бренда
Бренд фирменный потребитель На сегодняшний день вопрос создания бренда является актуальной проблемой для большинства компаний, которая порождает ряд...
-
Введение - Методы творческой разработки при создании бренда
В последние несколько лет затраты на разработку и продвижение брендов постоянно увеличиваются. В связи с этим становится необходимым понимание эволюции...
-
Метод фокальных объектов (МФО) был предложен американцем Ч. Вайтингом. Он основан на анализе случайных объектов и их случайных признаков [34, p.119]....
-
Метод фокальных объектов - Методы творческой разработки при создании бренда
Метод фокальных объектов (МФО) был предложен американцем Ч. Вайтингом. Он основан на анализе случайных объектов и их случайных признаков. Слово...
-
Мозговой штурм Мозговой штурм представляет собой процесс поиска новых идей. Основные преимущества метода мозгового штурма [6, c.114]: Метод мозгового...
-
В отношении торговых знаков и логотипов следует, прежде всего, назвать условия, при которых эти символы компании будут создавать у покупателя ассоциации...
-
Мозговой штурм был проведен 11.04.2014 года в 14.30 на территории офиса компании "Честный Чек" по адресу: г. Нижний Новгород, ул. Васенко,4. Планируемое...
-
Выбор метода творческой разработки при создании бренда Целью компании является укоренение своих позиций на рынке, необходимо реализовать...
-
Маркетинговый анализ - Методы творческой разработки при создании бренда
Выбор метода творческой разработки при создании бренда. Целью компании является укоренение своих позиций на рынке, необходимо реализовать...
-
Суть метода "Автобус, кровать, ванна" состоит в том, что удачные идеи могут прийти к человеку в любом месте (в транспорте, в ванной и т. д.) и в любое...
-
Метод "Автобус, кровать, ванна" - Методы творческой разработки при создании бренда
Суть метода "Автобус, кровать, ванна" состоит в том, что удачные идеи могут прийти к человеку в любом месте (в транспорте, в ванной и т. д.) и в любое...
-
Мозговой штурм Мозговой штурм представляет собой процесс поиска новых идей. Основные преимущества метода мозгового штурма: 1. Метод мозгового штурма...
-
Метод "Шесть шляп" - Методы творческой разработки при создании бренда
Основная цель метода "шести шляп" - это генерирование идей путем смены мыслительных образов. Данный метод позволяет разделить мышление на шесть режимов,...
-
Метод "Ментальные карты" - Методы творческой разработки при создании бренда
Метод ментальных карт представляет собой особую технику визуализации мышления, построенную на создании эффективных альтернативных записей. Существуют и...
-
Рассмотрим основные особенности процесса проведения мозгового штурма [26, c. 44]. 1. Строго запрещается критика идей, высказываемых во время проведения...
-
Морфологический анализ - Методы творческой разработки при создании бренда
Морфологический анализ состоит из 4 этапов: 1. Выбор объекта. 2. Выбор основных характеристик объекта, которые выражаются отвлеченным понятием. 3....
-
Морфологический анализ состоит из 4 этапов [31, c. 77-78]: Выбор объекта Выбор основных характеристик объекта, которые выражаются отвлеченным понятием...
-
Практическая часть работы посвящена проведению методов творческой разработки на примере компании "Честный Чек". Данная часть состоит из описания...
-
Ментальная карта представляет собой диаграмму, представленную в виде древовидной схемы. На ней зафиксированы слова, задачи и конкретные понятия, которые...
-
Метод ментальных карт представляет собой особую технику визуализации мышления, построенную на создании эффективных альтернативных записей. Существуют и...
-
Практическая часть работы посвящена проведению методов творческой разработки на примере компании "Честный Чек". Данная часть состоит из описания...
-
Основная цель метода "шести шляп" - это генерирование идей путем смены мыслительных образов. [16, c. 109]. Данный метод позволяет разделить мышление на...
-
Сущность понятий "бренд" и "брендинг" Бренд представляет собой деятельность по созданию долгосрочного предпочтения товару (услуге), основанную на...
-
Формировать имидж социально ответственной нефтяной компании - это очень непростая задача, которая должная должна быть обозначена высшим руководством...
-
Сущность понятий "бренд" и "брендинг" Бренд представляет собой деятельность по созданию долгосрочного предпочтения товару (услуге), основанную на...
-
Состояние отрасли - Методы творческой разработки при создании бренда
В январе-марте 2014 г. объем промышленного производства древесной целлюлозы и целлюлозы из прочих волокнистых материалов в России вырос в годовом...
-
Структура бренда представляет собой структуру представлений, идей, мыслей, элементов и других факторов, с помощью которых потребитель создает значение...
-
В январе-марте 2014 г. объем промышленного производства древесной целлюлозы и целлюлозы из прочих волокнистых материалов в России вырос в годовом...
-
Структура бренда - Методы творческой разработки при создании бренда
Структура бренда представляет собой структуру представлений, идей, мыслей, элементов и других факторов, с помощью которых потребитель создает значение...
-
Литература - Методы творческой разработки при создании бренда
1. Аакер Д. А., Йохимштайлер Э. Бренд-лидерство: новая концепция брендинга. - М.: Издательский дом Гребенникова, 2003. 2. Аакер Д. Стратегия управления...
-
Говоря о узнаваемости бренда на рынке, вытекает главный факт - она необходима для сохранения конкурентоспособности продукта и долгосрочного роста....
-
Поиск идей творческими методами - Организация процесса разработки
Основан на воображении и интуиции. Обычно реализуется в рамках "творческих групп" в соответствии с гипотезой о том, что благодаря эффекту синергии, или...
-
Независимо от того какой продукт предлагается рынку, отличительное позиционирование имеет огромное значение. Позиционирование является базисом для всех...
Синектика - Использование методов творческой разработки при создании бренда на примере компании "Честный Чек"