Пиар битва брендов: в чем же Coca Cola сильнее Pepsi - Конкуренция PepsiCo и Coca Cola

Что посеешь в юности, то пожнешь в зрелости? В чем же все-таки разница между Coca-Cola и Pepsi, почему уже век последняя не может выйти из тени более успешного конкурента? Понятно, что ответ на этот вопрос не имеет ничего общего с улучшением состава Coca-Cola. Формулы напитков и той, и другой компании остаются по существу неизменными вот уже сто лет.

Попробуем ответить на вопрос, в чем сильна Coca-Cola, в чем ее преимущество?

    -- Исторически Coca-Cola появилась на 12 лет раньше, чем Pepsi, в торговле - это приличный срок, из-за этого она первой выпустила напиток и застолбила за собой рыночную нишу. Название Pepsi газировка получила в 1902 году, когда продажи Сola уже составляли 120 тыс. долларов. В общем, Pepsi досталась незавидная роль второго, который всегда гонится за лидером, но так и не приближается к нему. Априори став догоняющей Pepsi, экономя и желая спрямить путь (догонять - это значит спрямить путь), откровенно копировала Coca-Cola, продвигалась на рынок как напиток, похожий на Cola (что нашло свое отражение и в названии новой газировки); -- Самый узнаваемый бренд. Выяснилось, что узнаваемость Coca-Cola в мире равна 98 процентам(!), то есть почти каждый человек на Земле знает, что такое Cola. Сегодня она - главный американский бренд, символ США, а двух одинаковых символов быть не может, иначе - девальвация символа; -- Самый дорогой бренд 2011 года, Впрочем, как и 12 предыдущих лет в Америке (Interbrand 2011), и стоимость ее марки только растет; -- высочайшая креативность и красота рекламы у Колы, -- считают эксперты. Атмосферу праздника пиарщики Колы способны создать лучше кого-либо на нашей планете -- Упор на лидерство. В 1970 году Coca-Cola выдвинула слоган "Это - первоклассная вещь", тем самым показав, кто в доме хозяин, то бишь на рынке. Получалось, что только Cola является настоящим напитком, все остальные - лишь ее жалкая имитация. А против лидерства, что называется, не попрешь; -- Акцент на более взрослых, умудренных жизнью людей, знающих себе цену. А они редко изменяют своим привычкам и пристрастиям. Они ведь лидеры; -- Упор на проверенную временем классику и семейные ценности. Как уже говорилось, в 30-х годах прошлого века Cola начал рекламировать сам Санта-Клаус. Именно Coca-Cola Co заказала для него дизайн костюма в своих фирменных цветах - красно-белых. А еще песня: "Праздник-к-нам-приходит-праздник-к-нам-приходит". С тех пор Coca-Cola для людей стоит в одном ряду с праздником, елкой и фейерверками. В общем, не случайно во время новогодних праздников в России существенно подскакивают продажи Cola; -- Большая стабильность маркетинга. Если Pepsi часто меняет свои слоганы и маркетинговые ходы, то Coca-Cola - само постоянство, уже это не позволяет потребителям чувствовать, что они стареют и отстают от жизни; -- Работа на опережение. Так, например, Coca-Cola для повышения продаж в отдаленных населенных пунктах стала продавать напитки с машин, которые доставляли туда продукты, для этого были закуплены фургоны с изображением напитка и его символикой. Затем стала устанавливать свою светящуюся рекламу около популярных сетей питания и т. д.

Похожие статьи




Пиар битва брендов: в чем же Coca Cola сильнее Pepsi - Конкуренция PepsiCo и Coca Cola

Предыдущая | Следующая