Заключение - История развития маркетинга как науки в России и за рубежом
В заключении хотелось бы сказать, что знание и глубокое изучение маркетинга являются залогом процветания фирмы, активной деятельности фирмы в условиях высокой конкуренции. Недооценка важности маркетингового взаимодействия с потребителями товаров и услуг может привести и часто приводит к краху самых блестящих технических и производственных начинаний, так как они оказались лишенными логического финала - доведения продукции до потребителей.
Термин "маркетинг" возник в США на рубеже XIX - XX веков, а как ведущая функция управления стал рассматриваться с 50-х годов. Большое воздействие на формирование концепции маркетинга оказал научно-технический прогресс, обеспечивающий громадное разнообразие товаров, высокие темпы их обновления, эффективное управление производством и маркетингом.
В России бурное развитие маркетинг получает во время развития промышленности в начале XX века, однако, в советской экономике отношение к маркетингу негативное и как наука он не изучается. Изучение и использование маркетинговых методов и инструментов активно начинается с началом экономических реформ в 1990-е годы.
В последние десять лет, особенно после выхода книги Филипа Котлера "Основы маркетинга" (1990 г.), интересе практиков, ученых и широкой общественности к маркетингу как философии и инструментарию предпринимательства значительно возрос. Все возрастающий спрос на литературу по маркетингу возродил предложение в виде научных, практических и учебно-методических материалов. Но если в практической и научной библиографии по маркетингу уже существует вполне представительная литература, то на рынке учебно-методических изданий, относящихся к этой отрасли знаний, образовалась определенная ниша. Несомненно, большой вклад в развитие теории, методологии и методики разработки маркетинговых систем и рыночных коммуникаций внесли и вносят ученые, специалисты научно-исследовательских, производственных организаций и педагоги вузов России.
В современных условиях усиления информатизации жизни общества появляется возможность непосредственного взаимодействия предприятия с потребителями. Наблюдается переход от массового маркетинга к маркетингу персонифицированному. Кроме того, можно выделить следующие стратегические концепции развития маркетинга: концепция социально-этичного (общественного) маркетинга. Она направлена на удовлетворение потребностей не только отдельной личности, но и всего общества. Максимаркетинг -- ориентируется на максимальное укрепление индивидуальных отношений с потребителями с широким использованием современных телекоммуникационных средств. Получает развитие маркетинг в информационной среде как прямой выход на потребителей и обеспечение постоянного диалога с ним. Еще одно новое направление в развитии маркетинга -- глобальный маркетинг -- связано с его интернационализацией.
Похожие статьи
-
Основные концепции маркетинга - История развития маркетинга как науки в России и за рубежом
Маркетинговый конкурентный управленческий рыночный Концепции маркетинга -- это исходные положения, характеризующие активную ориентацию рыночной...
-
Этапы эволюции маркетингового управления Маркетинг, как управленческая концепция функционирования субъектов рынка в условиях конкуренции, стал известен...
-
Введение - История развития маркетинга как науки в России и за рубежом
Маркетинг, как управленческая концепция функционирования субъектов рынка в условиях конкуренции, стал известен во всем мире благодаря эффективности его...
-
Маркетинговый общество моральный потребитель Социологический подход к маркетингу и история развития социологии и маркетинга Маркетинг имеет давнюю...
-
В современных условиях концепции маркетинга получают свое дальнейшее развитие. В основе концепции стратегического маркетинга лежит ориентация на...
-
Изучение особенностей маркетинга в нашей стране связано с периодами развития маркетинга в СССР и постсоветским периодом. Первый этап (1920-1930-е гг.) -...
-
Эволюция теории маркетинга и его основные принципы В настоящее время эффективным средством и базой предпринимательства является маркетинг, который...
-
Современные тенденции развития маркетинга - Современные тенденции развития маркетинга
Тенденция -- это возможность тех или иных событий развиваться в данном направлении. В последнее время стали использоваться такие термины, как...
-
Современное состояние рекламы в России (эпоха возрождения рекламы) - История развития рекламы
С восстановлением рыночных отношений в России в конце 80-х гг. XX в. для рекламы наступило новое время, она стала быстро возрождаться. Сначала в "Правде"...
-
Сущность, содержание и эволюция маркетинга Маркетинг стратегия кондитерский рынок Реформирование экономики и развитие рыночных отношений в Республике...
-
Маркетинг территории как стратегия регионального развития Международный спортивный маркетинг город Сущность и разновидности территориального маркетинга...
-
Концепция маркетинга и эволюция их развития - Основы маркетинга
Концепции маркетинга - это исходные положения, характеризующие активную ориентацию рыночной деятельности предприятия на различных стадиях ее развития....
-
Современное развитие маркетинговой деятельности разделено на три этапа Истоки развития маркетинга уходят в глубокую древность, ведь некоторые...
-
Заключение - Организация маркетинга на предприятии
Маркетинг затрагивает жизнь каждого из нас. Это процесс, в ходе которого разрабатываются и предоставляются в распоряжение людей товары и услуги,...
-
Реклама в России в период до 1917 г. - История развития рекламы
Понятие рекламы в России стало приживаться с XVI11 в. Известно, что в сентябре 1762 г. в Москве было напечатано объявление, из которого следовало, что по...
-
Реклама в России в советский период - История развития рекламы
Советский период был временем практического отсутствия рекламной индустрии в понимании, принятом в странах с рыночной экономикой, где она признается...
-
Заключение - Социальная реклама в современной России. Основные направления развития
Социальная реклама формирует отношение к окружающей действительности, является импульсом к благим поступкам в интересах общества. Она призывает...
-
Введение - Современные тенденции развития маркетинга
Маркетинг является сравнительно молодой наукой. Известно, что истоки маркетинговой концепции следует искать в деятельности предприятий США, производящих...
-
Теоретические основы развития маркетинга в здравоохранении - Маркетинг в здравоохранении
Исходя из общей теории маркетинга, выделяют следующие концептуальные подходы ведения маркетинговой деятельности: - концепция совершенствования...
-
Введение добавок. Печенье с сахаром, корицей, шоколадом и т. п. То же можно сказать про производителей сухих завтраков. Упрощение форм оплаты покупок....
-
Введение - Развитие маркетинга и особенности сетевого ритейлинга
Маркетинг - вид человеческой деятельности, направленной на разработку разнообразных видов управленческих действий по обеспечению спроса путем обмена с...
-
Заключение - Особенности маркетинга в сфере услуг
В данной работе был исследован вопрос маркетинга в сфере услуг, его проявления в различных направлениях деятельности, а также значимость и актуальность в...
-
Особенности развития маркетинга Российской Федерации - Стратегии маркетинговой деятельности
Многогранен и противоречив процесс политических и экономических преобразований в России. И одно из наиболее ярких достижений это переход к открытому для...
-
История (основные этапы) развития маркетинговых исследований - Маркетинговые исследования
Отдельные элементы исследований использовались еще в XIX в., в 1879 г. рекламное агентство NW Ayerand Son провело опрос государственных чиновников,...
-
Результаты, Заключение - Проблемы развития регионального брендинга в России
На основе вышесказанного можно сделать вывод о том, что причинами распространенных проблем и неудачных попыток в реализации регионального бренда являются...
-
Заключение - Особенности территориального маркетинга малых городов России
Опасное искушение территориального маркетинга для малых городов заключается в том, что создание городского бренда становится самоцелью, а не инструментом...
-
Заключение - История развития рекламы
Главные этапы развития рекламной деятельности в человеческой культуре отмечены изначальной сплавленностью рекламирования с ритуалом и другими формами...
-
Валдай: "естественное" развитие Город: Валдай Численность населения (по состоянию на 01.01.2010) 16740 Цель продвижения территории: Замена "дикого"...
-
Понятие и виды маркетинга - Специфика маркетинга в СМИ
Маркетинг как область деятельности появилась в конце 19 начало 20 в США. Причины появления этой деятельности было усиленное развитие НТП, появление...
-
Введение - Разработка мероприятий по развитию маркетинговых программ СОАО "Коммунарка"
В современной рыночной экономике важнейшим элементом эффективной работы предприятия является наличие четко выработанной маркетинговой стратегии. Это...
-
Тенденции развития розничной торговли На сегодняшний момент можно выделить две основные тенденции, присущие развитию розничной торговли - это растущее...
-
Заключение - Разработка мероприятий по развитию маркетинговых программ СОАО "Коммунарка"
Выполнение работы позволяет сделать следующие выводы. Маркетинговые программы по продуктам и по производству являются главным практическим результатом...
-
План маркетинга - Стратегия развития предприятия
В условиях рыночных отношений использование маркетинга является объективно необходимым, так как он указывает предприятиям и организациям наиболее...
-
Этапы развития маркетинга - Понятие и сущность маркетинга
Этапы развития маркетинга как науки тесно связаны с этапами развития рынка и рыночной ориентацией деятельности фирмы. Первый этап связан с ориентацией на...
-
Заключение - Роль маркетинга на стадии разработки нового продукта
Проводить маркетинговые исследования, чтобы знать ответы на четыре вопроса: Где поступит на продажу новый товар ( на локальном рынке, регионе и так...
-
Заключение - Планирование продукции (разработка товара) в комплексе маркетинга
Товарный маркетинговый конкурентный стратегический В заключении можно сделать следующие выводы: Товарная политика фирмы формируется под влиянием...
-
Изучив опыт проведения Чемпионатов мира по футболу в таких странах, как Республика Корея и Япония, Германия, ЮАР и Бразилия можно дать России, как...
-
С точки зрения осуществления коммуникации и обмена в условиях рыночной экономики очевидно, что маркетинг не является новым видом деятельности, поскольку...
-
Заключение - Роль и место маркетинга в управлении российскими предприятиями
Подводя итог, стоит отметить важность роли маркетинга. Это одна из основных составляющих любой бизнес деятельности, без которой существование будет...
-
Введение - Особенности территориального маркетинга малых городов России
Пятого декабря 2007 года в России была официально зарегистрирована Ассоциация малых туристских городов, представляющая собой некоммерческое добровольное...
Заключение - История развития маркетинга как науки в России и за рубежом