Заключение - Разработка мероприятий по развитию маркетинговых программ СОАО "Коммунарка"

Выполнение работы позволяет сделать следующие выводы.

Маркетинговые программы по продуктам и по производству являются главным практическим результатом маркетинговой деятельности как функции управления предприятием. В целом разработка маркетинговых программ позволяет обоснованно определить оптимальный вариант производственной программы предприятия, обеспечивающей ему желаемую устойчивую прибыль в краткосрочной и длительной перспективе.

СОАО "Коммунарка" производит следующие видов кондитерских изделий: конфеты; карамели; ирис; драже; шоколад; вафли; какао порошок. В общем объеме производства кондитерских изделий в Республике Беларусь предприятия БГК "Белгоспищепром" занимают более 80%, СОАО "Коммунарка" - 19,8%. Деятельность предприятия в 2012-2014 гг. характеризовалась положительной прибылью. Прибыль от основного вида деятельности в 2014 году составляла 101675 млн. руб., что выше 2012 года на 61297 млн. руб. (в 2,52 раза). Чистая прибыль в 2014 году составляла 50046 млн. руб., что выше 2012 года на 27264 млн. руб. (в 2,20 раза).

В рамках применения маркетинга при разработке программы производства в СОАО "Коммунарка" можно выделить три основных этапа: маркетинговый анализ, расчет финансовых показателей, разработка и согласование ассортимента продукции предприятия. На основе проведенного анализа можно сделать вывод об эффективной системе использования маркетинговых программ по продуктам и производству на предприятии, а также в целом о качественной маркетинговой стратегии. В качестве недостатков маркетинга предприятия можно выделить снижение активности деятельности предприятия по обновлению товарного ассортимента в 2014 г. по сравнению с 2013 г.

С целью повышения эффективности использования маркетинговых программ для оптимизации производственной программы предприятия предлагается расширение ассортимента продукции путем добавления следующих групп товаров: конфеты суфле; шоколадные конфеты типа ассорти с начинкой; шоколад с крупными добавлениями; пралиновые конфеты с крупными добавлениями; карамель, конфеты и шоколад физиологического питания. Внедрение предлагаемого проекта является экономически обоснованным и целесообразным, поскольку ожидается прирост чистой прибыли в размере 329,72 млн. руб., динамический срок окупаемости единовременных затрат составит 3,25 года.

Похожие статьи




Заключение - Разработка мероприятий по развитию маркетинговых программ СОАО "Коммунарка"

Предыдущая | Следующая