Изменение дизайна. Конструирование автомобилей разного дизайна. - Современные тенденции развития маркетинга

Введение добавок. Печенье с сахаром, корицей, шоколадом и т. п. То же можно сказать про производителей сухих завтраков.

Упрощение форм оплаты покупок. Разные каналы оплаты покупок: магазины, по телефону, через Интернет и др.

Отмечается, что указанными путями много денег не заработаешь, так как эти усовершенствованные продукты пробуют и покупают те же потребители. С такой оценкой, видимо, можно согласится лишь частично, например, новый дизайн автомобиля может привлечь новых покупателей. Кроме того, во многих случаях подобные методы если и не увеличат число потребителей в целом, то могут переключить существующих потребителей на покупку продукта именно данной марки.

Вторичный маркетинг, в противоположность вертикальному, основан на использовании новых идей. Вторичный маркетинг -- это комбинация, как правило, двух идей создания новой. Например, АЗС = АЗС + возможность приобретения продуктов питания; Интернет-кафе = кафе + Интернет; "киндер-сюрприз" = сладости + игрушка; кукла Барби = кукла + подросток (кукла, похожая на подростка).

Очевидно, что необходимы оба описанных вида маркетинга. Вторичный маркетинг сейчас требует большего внимания, так как вертикальный ведет к гиперфрагментации рынков. Каждая новая концепция, открытая с помощью вторичного маркетинга, будет в итоге развита вертикальным маркетингом.

Часто поиск новизны в маркетинге осуществляется на уровне терминологии, имеет место неоправданное стремление использовать новые, необычные названия. Многие "новые" виды маркетинга -- это по сути дела "старые" его виды, в которых делаются уточняющие акценты на использование отдельных его инструментов, методов. Причем принципы маркетинга, его инструментарий в целом, содержание отдельных этапов управления маркетингом (маркетинговые исследования, сегментирование, позиционирование, структура плана маркетинга и последовательность его разработки и т. п.) не претерпевают каких-либо изменений. В ряде случаев такие виды маркетинга можно назвать псевдоновыми видами. На мой взгляд, изложенные здесь соображения имеют отношение к нижеприведенному материалу.

Похожие статьи

• Современные тенденции развития маркетинга туристских предприятий - Разработка маркетинговой инновационной политики предприятия туризма

  С точки зрения осуществления коммуникации и обмена в условиях рыночной экономики очевидно, что маркетинг не является новым видом деятельности, поскольку...

• Современные тенденции развития маркетинга - Современные тенденции развития маркетинга

  Тенденция -- это возможность тех или иных событий развиваться в данном направлении. В последнее время стали использоваться такие термины, как...

• Введение - Современные тенденции развития маркетинга

  Маркетинг является сравнительно молодой наукой. Известно, что истоки маркетинговой концепции следует искать в деятельности предприятий США, производящих...

• &;nbsp;Современные тенденции развития торгового маркетинга, &;nbsp;Тенденции развития розничной торговли - Услуги розничной торговли

  Тенденции развития розничной торговли На сегодняшний момент можно выделить две основные тенденции, присущие развитию розничной торговли - это растущее...

• Этапы исторического развития маркетинга, Современное развитие маркетинговой деятельности разделено на три этапа - Маркетинговая деятельность на фармацевтическом рынке

  Современное развитие маркетинговой деятельности разделено на три этапа Истоки развития маркетинга уходят в глубокую древность, ведь некоторые...

• Современные тенденции развития финансовой грамотности населения, Определение понятия "финансовая грамотность" - Реклама финансовой грамотности: анализ отношения потребителей сегмента "студенты"

  Определение понятия "финансовая грамотность" Вопросы финансовой грамотности изучают многие зарубежные и отечественные деятели, среди которых можно...

• Современные тенденции в развитии брендинга - Основы маркетинговой деятельности

  В современном обществе кардинальным образом изменились взаимоотношения субъектов рынка. Усилилась роль потребителей в системе рыночных взаимоотношений и...

• Особенности развития маркетинга Российской Федерации - Стратегии маркетинговой деятельности

  Многогранен и противоречив процесс политических и экономических преобразований в России. И одно из наиболее ярких достижений это переход к открытому для...

• Современная концепция маркетинга

  СОВРЕМЕННАЯ КОНЦЕПЦИЯ МАРКЕТИНГА Что такое маркетинг? Фирма может строить свое управление исходя из разных концепций -- финансовой, просчитывая наиболее...

• Разработка нового продукта как вариант обновления товарного ассортимента - Планирование продукции (разработка товара) в комплексе маркетинга

  Проблема новых товаров в маркетинговой деятельности -- это один из ключевых вопросов успеха на рынке. С помощью товара, имеющего "рыночную новизну",...

• Разработка нового товара - Понятие и сущность маркетинга

  Разработка нового товара включает в себя семь этапов: 1) генерация идеи; 2) оценка продукции; 3) проверка концепции; 4) экономический анализ; 5)...

• Тенденции развития ИМК - Интегрированные маркетинговые коммуникации в современном бизнесе

  Прежде всего надо понимать, что с 1990 г. количество стабильных рынков превысило число все еще развивающихся рынков. По данным журнала The Economist даже...

• Заключение - Современные тенденции развития внутренней торговли

  На предприятиях розничной торговли завершается процесс кругооборота средств, вложенных в производственные предметы потребления, происходит превращение...

• Современные тенденции и особенности развития розничной торговли - Современные тенденции развития внутренней торговли

  В настоящее время особое место в организации торгового обслуживания населения занимает розничная торговля. Благосостояние населения и регионов...

• Введение - Современные тенденции развития внутренней торговли

  Розничная торговля - одна из важнейших сфер обеспечения населения. При ее посредстве осуществляется рыночное соглашение товарного предложения и...

• СОВРЕМЕННЫЕ ТЕНДЕНЦИИ В РАЗВИТИИ ИННОВАЦИОННЫХ ПОДХОДОВ К ОРГАНИЗАЦИИ ВНЕШНЕЭКОНОМИЧЕСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ КОМПАНИЙ, СОВРЕМЕННЫЕ КОНЦЕПЦИИ ИННОВАЦИОННОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ - Инновации как фактор развития внешнеэкономической деятельности компаний

  СОВРЕМЕННЫЕ КОНЦЕПЦИИ ИННОВАЦИОННОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ Рост конкуренции национальных экономик является закономерным результатом процесса интеграции их в...

• Инструменты маркетинга территорий - Проведение международных спортивных мероприятий как стратегия развития территории

  Можно выделить четыре основных инструмента маркетинга: Местный продукт Цена территориального продукта Место Продвижение Местные продукты - это общее...

• Спортивный маркетинг как направление территориального маркетинга, Маркетинг территории как стратегия регионального развития, Сущность и разновидности территориального маркетинга - Проведение международных спортивных мероприятий как стратегия развития территории

  Маркетинг территории как стратегия регионального развития Международный спортивный маркетинг город Сущность и разновидности территориального маркетинга...

• Теоретические основы развития нетрадиционных рекламных носителей в современных условиях., Предпосылки возникновения нетрадиционных носителей рекламы - Современные носители рекламы в России

  Предпосылки возникновения нетрадиционных носителей рекламы В нашей жизни реклама занимает огромное значение. Она в значительной степени определяет наш...

• Реакция на изменение цен конкурентов и потребителей., Реакция потребителей. - Роль маркетинга в ценообразовании

  Любое изменение цен затрагивает потребителей, конкурентов, дистрибьюторов и поставщиков, а также может спровоцировать ответные действия правительства....

• Комплексные предложения по развитию Холдинга "РЖД" - Оценка возможностей внедрения современных практик логистических провайдеров для совершенствования управления железными дорогами в России

  Кроме частных решений по совершенствованию деятельности Холдинга "РЖД", были также разработаны комплексные стратегии для развития 3PL бизнеса в компании....

• Теоретические основы развития маркетинга в здравоохранении - Маркетинг в здравоохранении

  Исходя из общей теории маркетинга, выделяют следующие концептуальные подходы ведения маркетинговой деятельности: - концепция совершенствования...

• Анализ целевой аудитории, Современные тенденции в сфере маркетинговых коммуникаций - Реклама нефтегазовых компаний

  Потенциальные и имеющиеся потребители составляют целевую аудиторию. Как привило, основные поставки осуществляются на быстрорастущие и развивающиеся...

• Концепция маркетинга и эволюция их развития - Основы маркетинга

  Концепции маркетинга - это исходные положения, характеризующие активную ориентацию рыночной деятельности предприятия на различных стадиях ее развития....

• Теоретические основы развития нетрадиционных рекламных носителей в современных условиях - Нетрадиционные носители современной рекламы

  Предпосылки возникновения нетрадиционных носителей рекламы. В нашей жизни реклама занимает огромное значение. Она в значительной степени определяет наш...

• Маркетинг как элемент системы современных организационно-экономических отношений, Теоретико-методологические основы современного маркетинга - Комплекс маркетинга

  Теоретико-методологические основы современного маркетинга Анализ зарубежной и отечественной литературы свидетельствует о том, что в современных условиях...

• Механизм внедрения и реализации образовательного маркетинга в системе дополнительного профессионального образования на современном этапе

  На современном этапе при наличии на рынке жесткой конкуренции маркетинг занимает важное место в деятельности любой организации, т. к. он устанавливает...

• Современные подходы к изучению комплекса маркетинга - Элементы комплекса маркетинга

  Многие авторы предпринимали попытки расширить традиционную концепцию "4P", включая в нее дополнительные элементы, аналогичные классическим "P": люди...

• ОСОБЕННОСТИ И ДИНАМИКА ВНЕШНЕЭКОНОМИЧЕСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЙ РОССИИ В СОВРЕМЕННЫХ УСЛОВИЯХ. ПУТИ И МЕТОДЫ РАЗРЕШЕНИЯ ПРОБЛЕМ ПЕРЕХОДА К ИННОВАЦИОННОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ВО ВНЕШНЕЭКОНОМИЧЕСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЙ - Инновации как фактор развития внешнеэкономической деятельности компаний

  Риск определяется как преодоление неопределенности в ситуации неизбежного, т. е. обязательного, выбора. В ситуации риска, как правило, оцениваются...

• История зарождения маркетинга, его современное содержание. Информационное обеспечение маркетинга

  Международный - маркетинг товаров, предназначенных для реализации на зарубежных рынках. Мультинациональный - маркетинг, ориентированный на разработку и...

• Введение - Роль маркетинга на стадии разработки нового продукта

  Маркетинг -- это не только реклама и сбыт. Настоящий маркетинг занимается не столько сбытом, сколько изучением того, что производить! Организации...

• Этапы работ по созданию новых товаров и внедрению их на рынок - Основы маркетинга

  Разработка нового товара включает в себя семь этапов: На первом этапе фирма ищет возможности создания новой продукции путем поиска новых идей и методов...

• ТЕОРИТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ МАРКЕТИНГА В ТУРИЗМЕ, Сущность, понятие, специфика и содержание маркетинга в туризме - Организация маркетинговой деятельности в туризме на примере предприятия "Эcталайн"

  Сущность, понятие, специфика и содержание маркетинга в туризме Слoво "маркетинг" в буквальнoм переводе с английского языка oзначает "действие на рынке",...

• Этапы разработки нового продукта - Определение и сущность маркетинга

  Организация может получить новый продукт двумя способами: путем покупки компании, патента, лицензии, ноу-хау или с помощью собственных разработок....

• Специфика маркетинга в туризме - Разработка маркетинговой инновационной политики предприятия туризма

  Туризм по своим основным характеристикам не имеет каких-либо принципиальных отличий от других форм хозяйственной деятельности. Поэтому все существенные...

• Анализ рыночных возможностей фирмы с помощью сетки развития товара и рынка - Анализ факторов, влияющих на маркетинговую деятельность

  Организация может заниматься поисками новых возможностей либо время от времени, либо систематически. Многие отыскивают новые идеи, просто внимательно...

• Особенности функционирования розничной торговли - Современные тенденции развития внутренней торговли

  Розничная торговая сеть классифицируется по двум признакам: стационарности и товарно-ассортиментному профилю. По первому признаку розничная торговая сеть...

• Тенденции развития индустрии развлечений - Современные направления индустрии развлечений

  Политические потрясения конца ХХ века последовавшие затем экономические преобразования привели к существенным переменам и в социально-культурной сфере. В...

• Требования, предъявляемые к социальной рекламе - Социальная реклама в современной России. Основные направления развития

  Социальная реклама должна соответствовать следующим требованиям. В первую очередь она должна показывать социальную проблему, а самое главное - это путь...

• Влияние экологической проблемы на развитие маркетинга ХХ века Моральные принципы маркетинга - Маркетинг и общество

  Экологические проблемы, с которыми общество столкнулось в XX веке, выступили причиной изменений отношения человека и общества к окружающей среде и...

Изменение дизайна. Конструирование автомобилей разного дизайна. - Современные тенденции развития маркетинга

Предыдущая | Следующая