Введение - Особенности территориального маркетинга малых городов России

Пятого декабря 2007 года в России была официально зарегистрирована Ассоциация малых туристских городов, представляющая собой некоммерческое добровольное объединение муниципальных образований. Уставом ассоциации предусматривается, что стать ее членами могут города России, отвечающие следующим требованиям:

    - население не более 150 тысяч человек; - основаны не позднее XVIII века; - обладающие развитой сферой туризма; - располагающие по меньшей мере одной гостиницей не ниже трехзвездочного уровня. Эти четыре пункта фактически очерчивают общий портрет современного провинциального города, делающего ставку на развитие туристической отрасли. Именно эти города сегодня начинают активно интересоваться вопросами маркетинга территорий, но - в связи с малыми размерами и ограниченностью ресурсов - сталкиваются со множеством проблем. Очевидно, что чем меньше город, тем сложнее стоящие перед ним задачи, в особенности, если туризм не является традиционной для него сферой экономики. Так возникает необходимость разработки особых стратегий продвижения территорий для малых городов, анализа как успешного, так и негативного опыта, поиска общих "рецептов" для решения наиболее распространенных проблем. Особенно обостряется эта проблема в период кризисов, когда города пытаются найти замену своим традиционным базовым отраслям и ошибочно полагают, будто в развитии туризма нет ничего сложного. Наличие подобных аналитических работ, отражающих специфику маркетинга малых городов, позволило бы не только уберечь их от типовых ошибок, но и дать ответ на главный вопрос: необходимо ли данному городу в данной конкретной ситуации обращаться к этому инструменту?

Похожие статьи




Введение - Особенности территориального маркетинга малых городов России

Предыдущая | Следующая