Особенности эволюции маркетинга в России - История развития маркетинга как науки в России и за рубежом
Изучение особенностей маркетинга в нашей стране связано с периодами развития маркетинга в СССР и постсоветским периодом.
Первый этап (1920-1930-е гг.) - маркетинг направлен на сбыт произведенной продукции. Он проявлялся как одна из функций управления на уровне отдельного предприятия и как функция распределения - на отраслевом уровне. На макроэкономическом уровне маркетинг рассматривался как "теория движения товаров и услуг между организациями, предприятиями и лицами", а на микроэкономическом понимался как "комплекс функций капиталистического предприятия по сбыту продукции".
Первые описания маркетинга как новой экономической теории появились в 1920-е гг. и, хотя маркетинг носил ограниченный характер, появление его как самостоятельного раздела экономической теории указывало на попытку решения новой для капиталистического производителя проблемы - взаимодействия с рынком и влияния на него.
Второй этап (1930-1960-е гг.) - маркетинг ориентирован па потребителя. Его развитие обусловливалось усилением конкурентной борьбы между крупнейшими компаниями. В эти годы усилилась ориентация маркетинга на потребителя, и появились первые высказывания о маркетинге не только как о функции управления, но и как об определенной концепции.
Третий этап (1970-е гг.) - маркетинг стал направляющим и контролирующим звеном всей деятельности, а производство осуществляло служебную функцию, функцию поставщика товаров в соответствии с потребительским спросом.
Использование идей маркетинга в СССР и других странах бывшего социалистического содружества было весьма ограниченным, в частности, среди ученых имелись две точки зрения:
- - в условиях социалистической экономики применение маркетинга невозможно; - использование маркетинга в некоторых областях возможно, но оно ограничивается применением его отдельных элементов.
В качестве обоснования первой точки зрения выдвигалась следующая причина: всеобщая монополия государства практически во всех отраслях промышленности и других сферах деятельности, а также централизованное планирование не давали возможности обеспечить насыщение рынка разнообразными товарами и услугами. В условиях дефицита большинства товаров народного и промышленного потребления применение маркетинга считалось излишним.
Существование административно-командной системы хозяйствования было непреодолимым препятствием для использования маркетинга. Более того, по утверждению некоторых экономистов, имел место "антимаркетинг", когда в условиях тотального дефицита происходило "вздувание" цен.
Сторонники второго подхода предлагали частичное применение маркетинга, использование отдельных его элементов, позволяющих повысить эффективность производства.
Применение элементов маркетинга в производстве товаров народного потребления имело целью исключить парадоксальные проявления социалистической экономики (например, затоваривание складов не имеющей спроса продукцией, на производство которой израсходовано доброкачественное сырье и трудовые ресурсы, при одновременном дефиците необходимой потребителям продукции).
Вопрос использования отдельных элементов маркетинга не раз обсуждался экономистами стран социалистического содружества. Так, неоднократно проводились совещания экспертов по этим проблемам. Достаточно много внимания уделялось изучению конъюнктуры рынка и спроса населения па товары народного потребления, применялись отдельные маркетинговые функции, такие как маркетинговые исследования, присвоение марочных названий товарам, реклама и стимулирование сбыта. В 1970-е гг. в СССР насчитывалось более 100 государственных рекламных агентств и фирм по маркетинговым исследованиям.
Становление маркетинга в Российской Федерации принято датировать концом 1975 г., когда Президиум торгово-промышленной палаты СССР принял решение о создании секции маркетинга и 17 февраля 1976 г. состоялось ее первое учредительное собрание.
Четвертый этап (1980-1990-е гг.). На данном этапе маркетинг впервые включен как образовательная дисциплина в учебные планы некоторых вузов. Глубокий экономический кризис, охвативший экономику СССР в конце 1980-х гг., вызвал разрушение административно-командной системы, что, в свою очередь, вылилось в перестройку всей экономической системы и хозяйственного механизма. Переход к рыночным отношениям объективно потребовал более серьезного подхода к маркетингу как мощному инструменту воздействия на рынок.
Пятый этап (конец 1990-х гг. по настоящее время). Существовавший разрыв между Россией и странами с развитой рыночной экономикой в области теории и практики маркетинга, по крайней мере, перестал углубляться. Богатейший теоретический и практический опыт, приобретенный в результате многолетней практики применения маркетинга в развитых странах, становится солидной базой, позволяющей использовать его в России.
Похожие статьи
-
Эволюция теории маркетинга и его основные принципы В настоящее время эффективным средством и базой предпринимательства является маркетинг, который...
-
Введение - История развития маркетинга как науки в России и за рубежом
Маркетинг, как управленческая концепция функционирования субъектов рынка в условиях конкуренции, стал известен во всем мире благодаря эффективности его...
-
Основные концепции маркетинга - История развития маркетинга как науки в России и за рубежом
Маркетинговый конкурентный управленческий рыночный Концепции маркетинга -- это исходные положения, характеризующие активную ориентацию рыночной...
-
Особенности развития маркетинга Российской Федерации - Стратегии маркетинговой деятельности
Многогранен и противоречив процесс политических и экономических преобразований в России. И одно из наиболее ярких достижений это переход к открытому для...
-
Понятие маркетинга часто увязывают с любой деятельностью в сфере рынка, при этом ссылаются на происхождение и перевод слова маркетинг (с англ, market -...
-
Концепция маркетинга и эволюция их развития - Основы маркетинга
Концепции маркетинга - это исходные положения, характеризующие активную ориентацию рыночной деятельности предприятия на различных стадиях ее развития....
-
Введение - Развитие маркетинга и особенности сетевого ритейлинга
Маркетинг - вид человеческой деятельности, направленной на разработку разнообразных видов управленческих действий по обеспечению спроса путем обмена с...
-
Введение - Современные тенденции развития маркетинга
Маркетинг является сравнительно молодой наукой. Известно, что истоки маркетинговой концепции следует искать в деятельности предприятий США, производящих...
-
Сущность, содержание и эволюция маркетинга Маркетинг стратегия кондитерский рынок Реформирование экономики и развитие рыночных отношений в Республике...
-
Развитие международного маркетинга в Казахстане - Концептуальные основы международного маркетинга
Решая задачи развития и совершенствования международной маркетинговой деятельности фирм, необходимо принимать во внимание все то ценное, что накоплено в...
-
Реклама в России в советский период - История развития рекламы
Советский период был временем практического отсутствия рекламной индустрии в понимании, принятом в странах с рыночной экономикой, где она признается...
-
Основные положения маркетинга услуг и его особенности Понятие, содержание маркетинга услуг Маркетинг в сфере услуг В отличие от маркетинга в...
-
Особенности медицинского маркетинга В настоящее время маркетинг в здравоохранении находится в стадии становления. Это - сложный путь эволюционного...
-
История развития сервиса - Исследование сервисной деятельности предприятий питания
Сфера услуг как особый вид экономической деятельности появилась на самых ранних этапах развития человечества. Ее развитие определялось прогрессом...
-
Характерными процессами в современном мировом сообществе, основными тенденциями в мире бизнеса являются: интернационализация национальных (внутренних)...
-
Современное развитие маркетинговой деятельности разделено на три этапа Истоки развития маркетинга уходят в глубокую древность, ведь некоторые...
-
Валдай: "естественное" развитие Город: Валдай Численность населения (по состоянию на 01.01.2010) 16740 Цель продвижения территории: Замена "дикого"...
-
Введение - Особенности маркетинга в сфере услуг
Актуальность данной проблемы в настоящее время обусловлена тем, что в России маркетинг услуг слабо развит, однако рынок услуг быстро расширяется и...
-
Маркетинговый общество моральный потребитель Социологический подход к маркетингу и история развития социологии и маркетинга Маркетинг имеет давнюю...
-
Особенности гостиничного маркетинга - Современные аспекты развития гостиничного бизнеса
Особенность гостиничного маркетинга вытекает из рассмотренных выше особенностей гостиничного продукта, его фиксированности во времени и пространстве....
-
Комплекс маркетинга в сфере услуг и особенности его реализации - Маркетинг в сфере услуг
Одним из основных принципов маркетинга является принцип комплексности, рассматривающий маркетинг как системное единство действий, осуществляемых по...
-
Глобализация характеризуется тотальной унификацией миропорядка. Указанная унификация находит свое выражение в стремлении людей разных стран ко всеобщей...
-
Теоретические основы развития маркетинга в здравоохранении - Маркетинг в здравоохранении
Исходя из общей теории маркетинга, выделяют следующие концептуальные подходы ведения маркетинговой деятельности: - концепция совершенствования...
-
Эволюция концептуальных подходов маркетинга - Маркетинг предприятия
1. Эпоха массового производства (конец XIX - начало XX века). В это время происходит становление машинного производства. Большинство предприятий...
-
План маркетинга - Стратегия развития предприятия
В условиях рыночных отношений использование маркетинга является объективно необходимым, так как он указывает предприятиям и организациям наиболее...
-
С точки зрения осуществления коммуникации и обмена в условиях рыночной экономики очевидно, что маркетинг не является новым видом деятельности, поскольку...
-
Маркетинг территории как стратегия регионального развития Международный спортивный маркетинг город Сущность и разновидности территориального маркетинга...
-
Классификация транспортных услуг. - Особенности транспортного маркетинга
Транспортный маркетинг (маркетинг транспортных услуг) - это совокупность мероприятий по продвижению транспортных услуг на рынок. В России объективно...
-
Современный маркетинг, реализация его принципов в российско-китайских компаниях
Современный маркетинг, реализация его принципов в российско-китайских компаниях Маркетинг - феномен XX столетия. Своим происхождением он обязан...
-
В настоящее время экономический рост территорий является ключевой проблемой макроэкономической политики всех государств. Развитые страны, обеспечив себе...
-
Отечественный рынок кондитерских изделий считается одним из самых больших в мире - он входит в ТОП-5 крупнейших мировых рынков. Около половины рынка...
-
Этапы развития маркетинга - Понятие и сущность маркетинга
Этапы развития маркетинга как науки тесно связаны с этапами развития рынка и рыночной ориентацией деятельности фирмы. Первый этап связан с ориентацией на...
-
Введение добавок. Печенье с сахаром, корицей, шоколадом и т. п. То же можно сказать про производителей сухих завтраков. Упрощение форм оплаты покупок....
-
Рыночная ориентация производственно-сбытовой деятельности предприятия Рыночная позиция предприятия отражает степень соответствия результатов его...
-
Современное состояние рекламы в России (эпоха возрождения рекламы) - История развития рекламы
С восстановлением рыночных отношений в России в конце 80-х гг. XX в. для рекламы наступило новое время, она стала быстро возрождаться. Сначала в "Правде"...
-
Основные принципы маркетинга - Совершенствование маркетинговой деятельности предприятия
Маркетинг - это вид деятельности, в основе которой лежит исполнение объективных законов. Маркетингу присущи свои основные законы и закономерности: общие,...
-
Риск определяется как преодоление неопределенности в ситуации неизбежного, т. е. обязательного, выбора. В ситуации риска, как правило, оцениваются...
-
Современное состояние маркетинга в АПК - Маркетинговая деятельность на предприятии
В настоящее время в предприятиях агропромышленного комплекса республики маркетинговая деятельность не получила широкого распространения. Это связано с...
-
Заключение - Особенности территориального маркетинга малых городов России
Опасное искушение территориального маркетинга для малых городов заключается в том, что создание городского бренда становится самоцелью, а не инструментом...
-
Реклама в России в период до 1917 г. - История развития рекламы
Понятие рекламы в России стало приживаться с XVI11 в. Известно, что в сентябре 1762 г. в Москве было напечатано объявление, из которого следовало, что по...
Особенности эволюции маркетинга в России - История развития маркетинга как науки в России и за рубежом