Особенности эволюции маркетинга в России - История развития маркетинга как науки в России и за рубежом

Изучение особенностей маркетинга в нашей стране связано с периодами развития маркетинга в СССР и постсоветским периодом.

Первый этап (1920-1930-е гг.) - маркетинг направлен на сбыт произведенной продукции. Он проявлялся как одна из функций управления на уровне отдельного предприятия и как функция распределения - на отраслевом уровне. На макроэкономическом уровне маркетинг рассматривался как "теория движения товаров и услуг между организациями, предприятиями и лицами", а на микроэкономическом понимался как "комплекс функций капиталистического предприятия по сбыту продукции".

Первые описания маркетинга как новой экономической теории появились в 1920-е гг. и, хотя маркетинг носил ограниченный характер, появление его как самостоятельного раздела экономической теории указывало на попытку решения новой для капиталистического производителя проблемы - взаимодействия с рынком и влияния на него.

Второй этап (1930-1960-е гг.) - маркетинг ориентирован па потребителя. Его развитие обусловливалось усилением конкурентной борьбы между крупнейшими компаниями. В эти годы усилилась ориентация маркетинга на потребителя, и появились первые высказывания о маркетинге не только как о функции управления, но и как об определенной концепции.

Третий этап (1970-е гг.) - маркетинг стал направляющим и контролирующим звеном всей деятельности, а производство осуществляло служебную функцию, функцию поставщика товаров в соответствии с потребительским спросом.

Использование идей маркетинга в СССР и других странах бывшего социалистического содружества было весьма ограниченным, в частности, среди ученых имелись две точки зрения:

    - в условиях социалистической экономики применение маркетинга невозможно; - использование маркетинга в некоторых областях возможно, но оно ограничивается применением его отдельных элементов.

В качестве обоснования первой точки зрения выдвигалась следующая причина: всеобщая монополия государства практически во всех отраслях промышленности и других сферах деятельности, а также централизованное планирование не давали возможности обеспечить насыщение рынка разнообразными товарами и услугами. В условиях дефицита большинства товаров народного и промышленного потребления применение маркетинга считалось излишним.

Существование административно-командной системы хозяйствования было непреодолимым препятствием для использования маркетинга. Более того, по утверждению некоторых экономистов, имел место "антимаркетинг", когда в условиях тотального дефицита происходило "вздувание" цен.

Сторонники второго подхода предлагали частичное применение маркетинга, использование отдельных его элементов, позволяющих повысить эффективность производства.

Применение элементов маркетинга в производстве товаров народного потребления имело целью исключить парадоксальные проявления социалистической экономики (например, затоваривание складов не имеющей спроса продукцией, на производство которой израсходовано доброкачественное сырье и трудовые ресурсы, при одновременном дефиците необходимой потребителям продукции).

Вопрос использования отдельных элементов маркетинга не раз обсуждался экономистами стран социалистического содружества. Так, неоднократно проводились совещания экспертов по этим проблемам. Достаточно много внимания уделялось изучению конъюнктуры рынка и спроса населения па товары народного потребления, применялись отдельные маркетинговые функции, такие как маркетинговые исследования, присвоение марочных названий товарам, реклама и стимулирование сбыта. В 1970-е гг. в СССР насчитывалось более 100 государственных рекламных агентств и фирм по маркетинговым исследованиям.

Становление маркетинга в Российской Федерации принято датировать концом 1975 г., когда Президиум торгово-промышленной палаты СССР принял решение о создании секции маркетинга и 17 февраля 1976 г. состоялось ее первое учредительное собрание.

Четвертый этап (1980-1990-е гг.). На данном этапе маркетинг впервые включен как образовательная дисциплина в учебные планы некоторых вузов. Глубокий экономический кризис, охвативший экономику СССР в конце 1980-х гг., вызвал разрушение административно-командной системы, что, в свою очередь, вылилось в перестройку всей экономической системы и хозяйственного механизма. Переход к рыночным отношениям объективно потребовал более серьезного подхода к маркетингу как мощному инструменту воздействия на рынок.

Пятый этап (конец 1990-х гг. по настоящее время). Существовавший разрыв между Россией и странами с развитой рыночной экономикой в области теории и практики маркетинга, по крайней мере, перестал углубляться. Богатейший теоретический и практический опыт, приобретенный в результате многолетней практики применения маркетинга в развитых странах, становится солидной базой, позволяющей использовать его в России.

Похожие статьи




Особенности эволюции маркетинга в России - История развития маркетинга как науки в России и за рубежом

Предыдущая | Следующая