Введение - Современные тенденции развития маркетинга

Маркетинг является сравнительно молодой наукой. Известно, что истоки маркетинговой концепции следует искать в деятельности предприятий США, производящих товары народного потребления. В дальнейшем маркетинговые идеи распространились в другие отрасли экономики и в некоммерческий сектор. С течением времени исходная идея маркетинга - идея ориентации на потребности клиентов - приспосабливалась к особенностям конкретных отраслей и стран. В настоящее время имеется множество вариантов маркетинговой концепции, и маркетинг в разных сферах деятельности имеет существенные отличия в средствах и методах (притом, что базовые принципы остаются в целом неизменными).

Существенные различия наблюдаются и в области признания концепции маркетинга в различных областях экономики и в разных странах.

В то время как в отраслях, производящих товары народного потребления, маркетинг можно считать доминирующей концепцией управления, в других сферах экономики его значение существенно скромнее. Также можно установить, что маркетинговая концепция в значительно большей степени укоренилась в западных индустриальных странах, чем в странах бывшего восточного блока и развивающихся странах.

Похожие статьи




Введение - Современные тенденции развития маркетинга

Предыдущая | Следующая