Введение - Институциональная составляющая рекламной деятельности в условиях макроэкономической нестабильной российской экономики
Актуальность темы исследования. За последние несколько десятилетний в России происходят трансформационные качественные процессы как в экономической сфере, так и в общественной жизнедеятельности. На смену административно управляемой экономике пришла рыночная, вслед за которой настала эпоха информационной экономики и информационного типа общества. Сформировалась политическая система, выстроенная на балансе властей и выборных механизмах представительства. Но несмотря на в целом позитивные тенденции в общественной, политической и экономической жизни страны возникают социальные проблемы далеко не локального характера. Развитие этих процессов и разрешение связанных с ними проблем напрямую зависят от системы информационных связей в обществе, от той побудительной мотивации, которая меняет восприятие и поведение индивидуумов. Поэтому в сложившихся экономических и политических условиях все больше возрастает роль рекламной деятельности. Реклама является одним из ключевых инструментов рынка, важным социальным институтом, ее некоммерческие формы привлекают внимание людей к актуальным социальным проблемам, если речь идет о социальной рекламе. Характер рекламы отражает уровень развития общества, экономических и социальных отношений.
Современный этап развития российского общества требует совершенно нового взгляда на эту проблему, так как реклама в нашей стране способствует не только становлению и развитию рыночной экономики, но и является социальным механизмом, который формирует новый тип отношений в обществе. Влияние рекламы на действительность не однозначно: она стимулирует развитие товарных рынков и сферы услуг, повышает политическую активность населения, но, одновременно, способна манипулировать общественным мнением и поведением людей.
Любые кризисные проявления приводят к обновлению экономической системы страны благодаря переходу к более современным и конкурентоспособным продуктам и инструментам. При этом вопрос влияния кризиса на рекламную деятельность, которая, с одной стороны, является драйверов рынка, а с другой - зависима от него, вследствие того, что доходы от рекламу выступают как производная от доходов реального сектора экономики, не проанализирован на должном уровне.
Степень разработанности. Изучению рекламной деятельности, выявлению ее особенностей посвящены труды как зарубежных, так и отечественных ученых. Среди отечественных исследователей рекламной деятельности: И. Л. Викентьев, В. Г. Зазыкин, Н. П. Кетова, В. П. Коломийц, Р. И. Мокшанцев, О. Д. Олейникова, Д. В. Ольшанская, Ф. В. Панкратов, Е. Песоцкий, И. Я. Рожков, Л. Н. Федотова, О. А. Феофанов. Теоретические основы рекламной деятельности освящены в трудах следующих экономистов: У. Ф. Аренс, К. Л. Бове, К. Картер, Ф. Котлер, А. Маслоу, Д. Нейсбит, Р. Ривз, Дж. Рассел, Э. Розен, Е. Ромат, Ч. Сэндидж, У. Уэллс, Е. Демби, Л. Дорни. Институциональные подходы к изучению вопросов рекламной деятельности начали сформировываться совсем недавно. В настоящее время достаточно активно ведутся экономико-социологические исследования относительно роли элементов институциональной структуры рекламной деятельности. Из западных ученых существенный вклад в анализ данной проблемы внесли Алчиан А., Аткинсон Дж., Бекер Дж., Веблен Т., Гэлбрейт Дж., Данлоп Дж. Среди российских экономистов для анализа рекламной деятельности институциональные методы применяются В. Верховиным, Н. Волгиным, В. Вольчиком, В. Радаевым, С. Рощиной.
Объект и предмет исследования. Объектом исследования является рекламная деятельность в современных условиях макроэкономической нестабильности. Предметом исследования являются становление и характеристики институциональной составляющей рекламной деятельности, а также влияние экономического кризиса на развитие рынка рекламы.
Цель и задачи исследования. Цель выпускной работы заключается в том, чтобы, опираясь на теоретико-методологические результаты анализа рекламной деятельности, выявить ее институциональный механизм, что позволит раскрыть особенности функционирования рекламной деятельности в период макроэкономической нестабильности. В соответствии с поставленной целью в выпускной работе определены следующие этапные задачи:
- - провести категориальный анализ понятий "реклама" и "рекламная деятельность"; - выявить факторы, влияющие на рекламную деятельность в условиях макроэкономической нестабильности; - изучить особенности взаимодействия субъектов рынка рекламы в рамках механизма его регулирования; - проанализировать институциональные аспекты рекламной деятельности; - раскрыть особенности развития рекламной деятельности в период макроэкономической нестабильности.
Теоретико-методологические основы исследования. Теоретической основой исследования являются фундаментальные труды отечественных и зарубежных ученых в области рекламной деятельности, развития рынка рекламы, его субъектов, институциональной составляющей рекламной деятельности. В исследовании вопросов рекламной деятельности применялись методы научной абстракции, системный и институциональные подходы, структурно - функциональный анализ, экономико-математическое моделирование, сценарное прогнозирование, регрессионный, факторный и кластерный анализы.
Нормативно-правовую базу исследования составляют законодательные акты в сфере маркетинга и рекламной деятельности, Кодекс рекламной деятельности Международной торговой палаты, материалы Министерства экономического развития Российской Федерации.
Информационно-эмпирическую базу исследования составили официальные статистические данные Федеральной службы государственной статистки, Ассоциации Коммуникационных Агентств России, представленные на их сайтах. Также в работе использовались экспертные оценки независимых исследователей и материалы, периодической литературе и открытых электронных источниках.
Практическая значимость исследования: выводы, предложенные в работе, могут быть использованы для разработки системы мер по ускорению процессов формирования институциональной среды функционирования рекламной деятельности, а также в учебном процессе при совершенствовании программ учебных курсов: "Экономическая теория", "Маркетинг" для подготовки бакалавров по направлению "Экономика".
Структура работы. Выпускная работа состоит из введения, пяти параграфов, объединенных в три главы, заключения, списка литературы и приложений. Во введении обосновывается актуальность, степень разработанности, определяется цель и ставятся задачи. В первой главе "Теоретические основы исследования рекламной деятельности" проводится категориальный анализ понятий "реклама" и "рекламная деятельность", а также определяются факторы, влияющие на рекламную деятельность в условиях макроэкономической нестабильности. Во второй главе "Функционирование институционального механизма рекламной деятельности" раскрываются особенности взаимодействия субъектов рынка рекламы в рамках механизма его регулирования, а также определяются институциональные аспекты рекламной деятельности. В третьей главе "Особенности развития рекламной деятельности в период макроэкономической нестабильности" исследованы тенденции в сфере развития рекламной деятельности в период экономического кризиса. В заключении приводятся выводы теоретического и практического характера. Список литературы содержит перечень монографической и статистической литературы, проанализированной в процессе работы над проблемой.
Похожие статьи
-
Джанкарло Буззи говорил: "Реклама -- всегда инструмент политики, используемый либо для консервации, либо для создания общества с определенными...
-
Введение - Социология рекламной деятельности в социальных сетях
"Социальные сети - это всего лишь ответ рынка на потребность нашего поколения в сцене" - Бо Бернэм "Делать счастье" Бо Бернэм: Делать счастье (Bo...
-
Введение - Планирование рекламной деятельности
Формирующийся в России рынок товаров и услуг все настойчивее требует привлечения и использования рекламы. Реклама, с одной стороны, доводит до...
-
На основе предыдущего раздела можно выявить наблюдение о том, что в современной российской практике неэтичная реклама является следствием скорее не...
-
ВВЕДЕНИЕ - Организация рекламной деятельности
В настоящее время рекламная деятельность - это индустрия с огромным оборотом денежных средств. Это доказывает важность планирования рекламной кампании и...
-
Введение - Особенности использования рекламной деятельности в системе PR-коммуникаций
В современных рыночных условиях ни одна сфера деятельности не может успешно вести дела без рекламы в том или ином виде. В последние годы на мировом рынке...
-
Заключение - Планирование рекламной деятельности
Характерной чертой современной рекламы является приобретение ею новой роли в результате вовлечения в процесс управления производственно-сбытовой...
-
Введение - Анализ рекламной деятельности авиакомпании ГТК "Россия"
Реклама как общественно значимый вид деятельности возможна только при развитых рыночных отношениях, Россия отстала от развитых стран и в той, и в другой...
-
Введение - Создание социальной рекламной кампании
С переходом к рыночной экономике российские предприятия в определенной степени осознали важность и необходимость серьезной маркетинговой деятельности....
-
Введение - Международная реклама
На сегодняшний день реклама является главным двигателем прогресса. Современный этап развития нашей страны отличается динамизмом и качественными...
-
Критики идеи регулирования рекламной деятельности в СМИ, как правило, ссылаются на закон о свободе слова и свободе печати. Тем не менее, по опросам...
-
Введение - Анализ рекламной деятельности ООО "Русские самоцветы"
Что такое реклама? Информация потребителей о товарах и услугах? В какой - то мере - да, но не только это. Понятие рекламы значительно шире, более глубоко...
-
ВВЕДЕНИЕ - Совершенствование маркетинговой деятельности предприятия
Маркетинг рынок рекламный Необходимыми условиями достижения эффективной работы предприятия в условиях рынка являются ориентация производства на...
-
Введение - Анализ маркетинговой деятельности АО "Рахат"
Стремительные изменения, объективно происходящие в политической, экономической и общественной жизни Республики Казахстан в последние годы, ставят перед...
-
Как мы уже выше, за последние десять лет произошли принципиальные изменения на рекламном рынке в связи с изменением сознания потребителя. За XX век...
-
Концепция социальной ответственности в рекламе А. В. Ковалева, отмечая три основные функции рекламы: экономическую, духовно-идеологическую и...
-
При оценке рекламной деятельности постоянно идут споры о том, что первично: отражает ли реклама общественные ценности, или наоборот, общество...
-
Современный этап развития нашей страны отличается динамизмом и качественными изменениями во всех сферах общественной жизни. Процесс обновления затронул...
-
Виды рекламной деятельности - Особенности рекламной деятельности туристических фирм
Реклама отличается огромным разнообразием форм. Однако ее главное, традиционное назначение - обеспечение сбыта товаров и прибыли рекламодателю. Формируя...
-
Введение - Рекламная деятельность туристического оператора (на примере "Интурист")
Сегодня туристическая отрасль входит в число экономически лидирующих секторов современного хозяйства, обеспечивает существенный масштаб занятости и...
-
Выполненное исследование показало, что существуют два уровня регулирования рекламы: государственный, или административный, и саморегулирование. В мировой...
-
В условиях рыночной экономики требования маркетинга не ограничиваются лишь созданием высококачественного товара, отвечающего запросам потребителей, и...
-
Рекламная деятельность на предприятии - Значение рекламы в системе маркетинговых коммуникаций
Как видно из схемы организационной структуры ООО СПК "Новый Город", на предприятии отсутствует обособленная маркетинговая служба, в связи с этим...
-
Введение - Маркетинг во внешнеэкономической деятельности предприятия
В условиях рыночной экономики одним из факторов эффективного функционирования хозяйствующих субъектов является выход на международные рынки....
-
Введение - Основы потребительской кооперации, как социально ориентированной системы
Актуальность темы исследования. Современное российское общество находится на сложном и важном этапе своего развития, связанным с переходом к новому...
-
Введение - Управление коммерческой деятельностью на оптовом предприятии
Коммерческая деятельность - широкое и сложное понятие, которое заключает в себе комплекс приемов и методов, обеспечивающих максимальную выгодность любой...
-
Введение - Современные носители рекламы в России
Актуальность проблемы. В настоящее время тема "Нетрадиционные носители рекламы" является актуальной, так как сделать качественную и интересную рекламу...
-
В настоящее время одним из самых распространенных средств стимулирования спроса на различные виды продукции и услуги является реклама. Во все времена она...
-
Введение - Приемы убеждающего воздействия рекламной информации в игровых радиороликах
В современном обществе радио является неотъемлемой частью жизни практически каждого человека. Можно отметить следующие преимущество радио перед другими...
-
Введение - Роль и место маркетинга в управлении российскими предприятиями
Ни для кого не секрет, что переход нашей страны на новую систему хозяйствования, несомненно, затронул и предприятия. Ранее, так как они не являлись...
-
Введение - Нетрадиционные носители современной рекламы
Актуальность проблемы. В настоящее время тема "Нетрадиционные носители рекламы" является актуальной, так как сделать качественную и интересную рекламу...
-
Введение - Анимационная деятельность на предприятиях общественного питания
Актуальность исследования данной работы прямо пропорциональна росту и развитию, а в отдельных городах России и становлению ресторанного и клубного...
-
Проведение исследования рекламы обусловлено, прежде всего, тем, что решения в области рекламной деятельности принимаются в условиях риска и...
-
Введение - Коммерческая деятельность предприятия по закупке сырья и сбыту готовой продукции
Столетие назад коммерция рассматривалась как деятельность, не требующая глубокого изучения и исследования. Сейчас такая трактовка торгового бизнеса...
-
ВВЕДЕНИЕ - Социологические исследования рекламы в организации
В настоящее время одним из самых распространенных средств стимулирования спроса на различные виды продукции и услуги является реклама. Во все времена она...
-
ВВЕДЕНИЕ - Инновации как фактор развития внешнеэкономической деятельности компаний
В настоящее время вопросы инновационного развития являются объектами пристального внимания, как на уровне государственного регулирования, так и на уровне...
-
Реклама как социокультурный феномен и ее место в обществе Феномен рекламы и ее влияние на общественную жизнь в той или иной степени затрагивается...
-
Одним из вариантов удержания регионального клиента может стать информационная поддержка социальных акций с привлечением рекламодателя под конкретный...
-
Анализ рекламной деятельности предприятия - Анализ рекламной деятельности авиакомпании ГТК "Россия"
Специально сформированное рекламное подразделение ГТК "Россия" осуществляет сегодня агрессивную рекламную политику компании, постоянно изыскивая наиболее...
-
Анализ кейсов, содержащих нарушения норм этичности рекламы Российская рекламная практика показывает яркие примеры того, как низкая сознательность...
Введение - Институциональная составляющая рекламной деятельности в условиях макроэкономической нестабильной российской экономики