Введение - Институциональная составляющая рекламной деятельности в условиях макроэкономической нестабильной российской экономики

Актуальность темы исследования. За последние несколько десятилетний в России происходят трансформационные качественные процессы как в экономической сфере, так и в общественной жизнедеятельности. На смену административно управляемой экономике пришла рыночная, вслед за которой настала эпоха информационной экономики и информационного типа общества. Сформировалась политическая система, выстроенная на балансе властей и выборных механизмах представительства. Но несмотря на в целом позитивные тенденции в общественной, политической и экономической жизни страны возникают социальные проблемы далеко не локального характера. Развитие этих процессов и разрешение связанных с ними проблем напрямую зависят от системы информационных связей в обществе, от той побудительной мотивации, которая меняет восприятие и поведение индивидуумов. Поэтому в сложившихся экономических и политических условиях все больше возрастает роль рекламной деятельности. Реклама является одним из ключевых инструментов рынка, важным социальным институтом, ее некоммерческие формы привлекают внимание людей к актуальным социальным проблемам, если речь идет о социальной рекламе. Характер рекламы отражает уровень развития общества, экономических и социальных отношений.

Современный этап развития российского общества требует совершенно нового взгляда на эту проблему, так как реклама в нашей стране способствует не только становлению и развитию рыночной экономики, но и является социальным механизмом, который формирует новый тип отношений в обществе. Влияние рекламы на действительность не однозначно: она стимулирует развитие товарных рынков и сферы услуг, повышает политическую активность населения, но, одновременно, способна манипулировать общественным мнением и поведением людей.

Любые кризисные проявления приводят к обновлению экономической системы страны благодаря переходу к более современным и конкурентоспособным продуктам и инструментам. При этом вопрос влияния кризиса на рекламную деятельность, которая, с одной стороны, является драйверов рынка, а с другой - зависима от него, вследствие того, что доходы от рекламу выступают как производная от доходов реального сектора экономики, не проанализирован на должном уровне.

Степень разработанности. Изучению рекламной деятельности, выявлению ее особенностей посвящены труды как зарубежных, так и отечественных ученых. Среди отечественных исследователей рекламной деятельности: И. Л. Викентьев, В. Г. Зазыкин, Н. П. Кетова, В. П. Коломийц, Р. И. Мокшанцев, О. Д. Олейникова, Д. В. Ольшанская, Ф. В. Панкратов, Е. Песоцкий, И. Я. Рожков, Л. Н. Федотова, О. А. Феофанов. Теоретические основы рекламной деятельности освящены в трудах следующих экономистов: У. Ф. Аренс, К. Л. Бове, К. Картер, Ф. Котлер, А. Маслоу, Д. Нейсбит, Р. Ривз, Дж. Рассел, Э. Розен, Е. Ромат, Ч. Сэндидж, У. Уэллс, Е. Демби, Л. Дорни. Институциональные подходы к изучению вопросов рекламной деятельности начали сформировываться совсем недавно. В настоящее время достаточно активно ведутся экономико-социологические исследования относительно роли элементов институциональной структуры рекламной деятельности. Из западных ученых существенный вклад в анализ данной проблемы внесли Алчиан А., Аткинсон Дж., Бекер Дж., Веблен Т., Гэлбрейт Дж., Данлоп Дж. Среди российских экономистов для анализа рекламной деятельности институциональные методы применяются В. Верховиным, Н. Волгиным, В. Вольчиком, В. Радаевым, С. Рощиной.

Объект и предмет исследования. Объектом исследования является рекламная деятельность в современных условиях макроэкономической нестабильности. Предметом исследования являются становление и характеристики институциональной составляющей рекламной деятельности, а также влияние экономического кризиса на развитие рынка рекламы.

Цель и задачи исследования. Цель выпускной работы заключается в том, чтобы, опираясь на теоретико-методологические результаты анализа рекламной деятельности, выявить ее институциональный механизм, что позволит раскрыть особенности функционирования рекламной деятельности в период макроэкономической нестабильности. В соответствии с поставленной целью в выпускной работе определены следующие этапные задачи:

    - провести категориальный анализ понятий "реклама" и "рекламная деятельность"; - выявить факторы, влияющие на рекламную деятельность в условиях макроэкономической нестабильности; - изучить особенности взаимодействия субъектов рынка рекламы в рамках механизма его регулирования; - проанализировать институциональные аспекты рекламной деятельности; - раскрыть особенности развития рекламной деятельности в период макроэкономической нестабильности.

Теоретико-методологические основы исследования. Теоретической основой исследования являются фундаментальные труды отечественных и зарубежных ученых в области рекламной деятельности, развития рынка рекламы, его субъектов, институциональной составляющей рекламной деятельности. В исследовании вопросов рекламной деятельности применялись методы научной абстракции, системный и институциональные подходы, структурно - функциональный анализ, экономико-математическое моделирование, сценарное прогнозирование, регрессионный, факторный и кластерный анализы.

Нормативно-правовую базу исследования составляют законодательные акты в сфере маркетинга и рекламной деятельности, Кодекс рекламной деятельности Международной торговой палаты, материалы Министерства экономического развития Российской Федерации.

Информационно-эмпирическую базу исследования составили официальные статистические данные Федеральной службы государственной статистки, Ассоциации Коммуникационных Агентств России, представленные на их сайтах. Также в работе использовались экспертные оценки независимых исследователей и материалы, периодической литературе и открытых электронных источниках.

Практическая значимость исследования: выводы, предложенные в работе, могут быть использованы для разработки системы мер по ускорению процессов формирования институциональной среды функционирования рекламной деятельности, а также в учебном процессе при совершенствовании программ учебных курсов: "Экономическая теория", "Маркетинг" для подготовки бакалавров по направлению "Экономика".

Структура работы. Выпускная работа состоит из введения, пяти параграфов, объединенных в три главы, заключения, списка литературы и приложений. Во введении обосновывается актуальность, степень разработанности, определяется цель и ставятся задачи. В первой главе "Теоретические основы исследования рекламной деятельности" проводится категориальный анализ понятий "реклама" и "рекламная деятельность", а также определяются факторы, влияющие на рекламную деятельность в условиях макроэкономической нестабильности. Во второй главе "Функционирование институционального механизма рекламной деятельности" раскрываются особенности взаимодействия субъектов рынка рекламы в рамках механизма его регулирования, а также определяются институциональные аспекты рекламной деятельности. В третьей главе "Особенности развития рекламной деятельности в период макроэкономической нестабильности" исследованы тенденции в сфере развития рекламной деятельности в период экономического кризиса. В заключении приводятся выводы теоретического и практического характера. Список литературы содержит перечень монографической и статистической литературы, проанализированной в процессе работы над проблемой.

Похожие статьи




Введение - Институциональная составляющая рекламной деятельности в условиях макроэкономической нестабильной российской экономики

Предыдущая | Следующая