Реклама в прессе, Газеты - Реклама в средствах массовой коммуникации

Газеты

Размещение рекламных материалов в газетах имеет ряд преимуществ:

    * доверие газете - доверие рекламным материалам. Наибольший эффект доверия возникает когда рекламный материал маскируется с помощью специальных средств, например, под новости или подается в соответствующем информационном окружении; * относительно невысокая стоимость рекламных площадей. В то же время достаточно низкое качество многих местных газет не позволяет максимально эффективно использовать цветные рекламные иллюстрации; * высокая периодичность - раз в день, раз в неделю (еженедельники) и раз в месяц (встречается достаточно редко, но встречается); * высокая оперативность; * район распространения тиража газеты, как правило, совпадает с границами их торговых зон, кроме того, некоторые крупные издания выпускают "местные" газеты под собственной торговой маркой.

Следует так же выделить ряд недостатков газеты как средства распространения рекламы:

    * маленький срок "жизни" рекламного сообщения - один день для ежедневных газет и 3-6 для еженедельных; * низкое качество печати.

Газеты используются в ходе рекламных кампаний федерального масштаба в следующих случаях:

    * для достижения запланированного охвата рынка; * для должного учета региональных различий в своей рекламе; * для извлечения пользы из "событийности" присущей новым товарам и услугам (новый товар сам по себе является новостью, его реклама, поданная в окружении новостей, эффективно вписывается в представление потребителя о мире); * для проведения специальных (местных) акций по стимулированию сбыта.

Для увеличения рекламного эффекта в газетах возможно использование

Вкладываемого материала. Обычно его применяют:

    * для повышения эффекта от рекламы, можно разместить в газете (вложить, а не напечатать) отдельный рекламный материал. У подобного хода есть один основной недостаток - стоимость. Плюсов от данного хода достаточно много; * привлечение внимания. Нетипичное содержание привычной газеты заставляет потребителя, как минимум посмотреть - что там приклеено, а это уже немаловажно; * привлечения интереса. Какое-никакое, а событие - кто-то что-то вклеил в газету, об этом можно рассказать, что увеличивает аудиторию; * если вложен купон со сидкой, его несложно отделить от газеты и использовать по назначению.

Более широко этот метод используется в журналах, где стоимость изделия довольно высока, что позволяет делать вкладываемый материал более дорогостоящим (диски с программами, пробники и т. д.).

Не маловажным является выбор места и цвета для рекламного обращения.

Психологи предлагают соблюдать ряд правил размещения рекламы. Приведем некоторые из них.

Размещать материалы на правой стороне на развороте, ближе к сгибу. Выделение рамкой увеличивает эффективность на 30 %. Большой размер - большие возможности. Большое количество однотипной рекламы для профи, а маленькое - для обывателя. Лучше всего запоминаются материалы, размещенные на первой и последней полосе. Выгодными считаются верхний левый угол на левой стороне и правый верхний - на правой. Лучше размещать рекламное обращение четыре раза по ? страницы, чем один раз целую страницу. Чтобы рекламное обращение лучше воспринималось и запоминалось, психологи рекомендуют выполнять следующие условия:

    * упоминать рекламное предложение в заголовке; * делать акцент на слово "бесплатно"; * продублировать предложение в подзаголовке; * поместить картинку с товаром; * включить рекомендации по использованию; * указать отличие от других рекламодателей; * включить фразу о безотлагательности предложения; * набрать фразу крупным шрифтом; * добавить цвет (красный, синий, коричневый); * использовать краткие абзацы; * название кампании располагать в нижней части объявления; * использовать фразы: "новинка", "впервые" и т. д.

Похожие статьи




Реклама в прессе, Газеты - Реклама в средствах массовой коммуникации

Предыдущая | Следующая