Введение - Создание и продвижение фирменного стиля

Элементы фирменного стиля используют в практике рыночной экономики еще с древнейших времен. Эти элементы были вначале примитивны. Так, наиболее искусные ремесленники помечали свою продукцию личным (фирменным) клеймом. Покупатели, осведомленные о высокой профессиональной репутации этих ремесленников, стремились приобрести товары с такими знаками.

Фирменный стиль - это совокупность приемов (графических, цветовых, пластических, акустических, видео), которые обеспечивают единство всем изделиям фирмы и рекламным мероприятиям; улучшают запоминаемость и восприятие покупателями, партнерами, независимыми наблюдателями не только товаров фирмы, но и всей ее деятельности. Фирменный стиль должен быть запоминающимся и легко узнаваемым[3].

Фирменный стиль способствует формированию благоприятного имиджа компании и призван усиливать эффективность ее рекламных контактов с потребителями, способствовать росту репутации и известности компании на рынке, вызывать доверие партнеров.

Разработка и использование собственного фирменного стиля становится все более популярным атрибутом стратегии развития возрастающего числа белорусских компаний. Это обусловлено их усилившейся озабоченностью своим корпоративным имиджем, от которого во многом зависит устойчивый и продолжительный коммерческий успех.

Одним из ключевых звеньев в построении имиджа компании занимает фирменный стиль, который в широком понимании предполагает использование единых принципов оформления цветовых сочетаний и способов для всех форм рекламы, документации, упаковки продукции, оформления офиса, одежды сотрудников и других компонентов, имеющих отношение к компании.

Цель курсовой работы - изучить компоненты создания и продвижения фирменного стиля, оценить фирменный стиль на примере двух магазинов и дать рекомендации по их совершенствованию.

Задачи: стиль цветовой рекламный мероприятие

    - дать описание и охарактеризовать фирменный стиль в структуре имиджа предприятия; - оценить фирмнный стиль магазина на примере "Фантастика" и "Буслiк"; - сравнить фирменный стиль магазина "Фантастик" и супермаркета "Буслiк" - дать рекомендации по усовершенствованию их фирменного стиля.

Объектом исследования является магазин "Фантастик" , ЧТУП "Пупс и К" и супермаркет "Буслiк" , ООО "Торгово-промышленная группа Вест Ост Юнион", предметом исследования - компоненты их фирменного стиля.

При написании курсовой работы для оценки эффективности компонентов фирменного стиля использовались: метод исследования - наблюдение, методики исследования: анкетирование.

Курсовая работа состоит из нескольких разделов: введения, теоретического раздела, анализа, сравнения, заключения, списка использованных источников и приложений. Во введении формируются цели, задачи, объект и предмет исследования, описывается ее структура. Первый раздел посвящен анализу компонентов фирменного стиля и содержит три подраздела. Второй раздел содержит анализ фирменного стиля двух отдельно взятых магазинов. В данном разделе описывается краткая характеристика сети и теоретический анализ. В третьем разделе описывается сравнительный анализ фирменного стиля магазина "Фантастик" и супермаркета "Буслiк"и предложение по итогу анализа. Заключение содержит основные выводы по курсовой работе. Приложения содержат таблицу и фотографии, которые были проанализированы при написании данной работы.

Похожие статьи




Введение - Создание и продвижение фирменного стиля

Предыдущая | Следующая