Теоретические основы разработки элементов фирменного стиля, История, определение, функции фирменного стиля - Разработка основных элементов фирменного стиля подсобного хозяйства по разведению перепелок "Перепелка+"

История, определение, функции фирменного стиля

Фирменный стиль - это комплекс единых принципов оформления, цветовых сочетаний и образов для всех форм коммуникации: рекламы во всех средствах распространения, деловых бумаг, технической и других видов документации, офиса, упаковки продукции, одежды сотрудников и др. [11, с.76]

История возникновения фирменного стиля уходит прямиком своими корнями в античное время. В это время начинают появляться первые обозначения принадлежности товаров - клейма. На античных амфорах, найденных в Херсонисе современный Крым, присутствуют клейма в виде оттисков. Встречаются как выпуклые рельефы, так и выполненные пресс-формой. Многие из этих знаков были снабжены надписями, это говорит о том, что уже в далекие времена "производители" ощущали потребность в идентификации своих товаров.

После античных времен, дальнейшее развитие фирменного стиля стало происходить в Средневековье. Знаки собственности ставились на все имущество феодала на оружие, на щиты, флажки и пр. В создание гербовой композиции стало больше внимание уделяться цветовому решению, которое распространялось на интерьер замком, дворцов, одежду феодалов и его слуг. Сейчас же фирменная символика наносится практически на все предметы, связанные с деятельностью компании. Можно абсолютно убедиться, что в средние века происходят дальнейшие развитие систем идентификации, возникают их новые формы и сферы их применения.

Однако первый фирменный стиль в современной его интерпретации возникает только в начале ХХ века. Возник он в немецкой компании AEG (всемирный электротехнический концерн), на должность художественного директора назначается знаменитый архитектор и художник Петер Беренс. Компания ставит перед Беренсом не простую задачу: создать дизайн-программы, максимально способствующих выведению компании AEG в лидеры отрасли на международном рынке. Бернес подошел к поставленной ему задаче совсем не обычно, он спроектировал не только продукцию, но и сферы производства и сбыта: выставочные павильоны, упаковку, транспорт, деловую документацию, рекламу и многое другое. В результате фирма AEG достигает монопольное положение на рынке, а структура фирменного стиля становится образцовым и используется дизайнерами вплоть до настоящего времен [14].

Фирменный стиль - это комплекс единых принципов оформления, цветовых сочетаний и образов для всех форм коммуникации: рекламы во всех средствах распространения, деловых бумаг, технической и других видов документации, офиса, упаковки продукции, одежды сотрудников и другими [11, с.98].

Под фирменным стилем понимают набор цветовых, графических, словесных и прочих постоянных элементов, обеспечивающих визуальное и смысловое единство товаров, все исходящей от фирмы информации, его внутреннего и внешнего оформления.

Использование фирменного стиля предполагает единый подход к оформлению, цветовым сочетаниям, образам в рекламе, деловых бумагах, технической и деловой документации, упаковке продукции и прочего [1].

Фирменный стиль в жизни организации выполняет следующие функции:

Имиджевая функция. Формирование и поддержка быстро узнаваемого, оригинального и привлекательного образа компании, что способствует повышению ее престижа и репутации. Многие люди считают качество товаров знаком намного превосходящим качеством анонимных изделий и готовы заплатить за них больше.

Идентифицирующая функция. Фирменный стиль способствует идентификации товаров и рекламы, указывает на их связь с фирмой и их общее происхождение.

Дифференцирующая функция. Выделение товаров и рекламы фирмы из общей массы аналогичных. Он является определенным "информационным носителем" и помогает потребителю ориентироваться в потоке товаров и рекламы, облегчает процесс выбора.

Когда целевая аудитория знает данный фирменный стиль, она с большей долей вероятности обратит внимание на знакомый логотип, цвета, шрифты, выделит конкретное рекламное сообщение из общего рекламного шума, который становится с каждым днем все более интенсивным.

Фирменный стиль упрощает разработку маркетинговых коммуникаций, сокращает время и расходы на их подготовку, способствует повышению корпоративного духа, объединяет сотрудников, вырабатывает "фирменный патриотизм", положительно влияет на визуальную среду фирмы и эстетическое восприятие ее товаров красивый, привлекательный стиль повышает эстетическую ценность продукции[15].

Иными словами, основными целями фирменного стиля можно назвать, во-первых, идентификацию изделий фирмы и указание на связь их с фирмой; во - вторых, выделение товаров фирмы из общей массы аналогичных товаров ее конкурентов. Показательны в этом отношении иногда используемые в литературе синонимы термина "фирменный стиль" - "система фирменной идентификации" и "координирование дизайна" [7].

Похожие статьи




Теоретические основы разработки элементов фирменного стиля, История, определение, функции фирменного стиля - Разработка основных элементов фирменного стиля подсобного хозяйства по разведению перепелок "Перепелка+"

Предыдущая | Следующая