История возникновения свадебных салонов - Разработка фирменного стиля и рекламно-графического комплекса для свадебного салона

Необходимо определиться с тем, что принято называть салоном.

Салон (франц. salon) Большой Энциклопедический словарь, 1) гостиная, комната для приемов. 2) (Устар.) литературно-художественный или политический кружок избранных лиц, собирающийся в частном доме. 3) Помещение для выставок, а также магазин художественных изделий; ателье, парикмахерская и т. п. 4) магазин для небольшого числа посетителей, для достаточно узкой целевой аудитории.[5]

Салон [салон] 1. м. Литературно-художественный или общественно - политический кружок, собирающийся в частном доме. 2. м. 1) Парадная гостиная, зал для приема гостей. 2) Зал, помещение для демонстрации и продажи произведений искусства и художественных изделий, а также некоторых промышленных товаров. 3) а) Внутреннее помещение автобуса, троллейбуса и т. п., предназначенное для пассажиров. б) Комфортабельное помещение на судне, предназначенное для отдыха пассажиров. 4) Помещение специального назначения.[9]

Свадебный салон - это фирма, коммерческое предприятие, которое оказывает услуги, организует проведение, оформление свадеб. От одежды новобрачных до дизайна помещений и проведения мероприятий, фото и видео съемки.

Первый свадебный салон был создан в XIX веке, в самом центре Парижа. Создала его госпожа Катрин де Вивон, которая в свое время была фрейлиной королевы Екатерины Медичи. Катрин - образованная девушка с широким кругом интересов: литература, живопись, музыка - вышла замуж за маркиза Рамбуйэ. Выйдя замуж, она переселилась в особняк маркиза, превратив его в известный в Париже литературный салон, где была очаровательной хозяйкой. Затем молодая женщина увлеклась моделированием платьев для невест. В своем особняке она собрала лучших портных, вышивальщиц, кружевниц, модисток, которые работали над созданием свадебных платьев. Все знатные дамы Парижа стали заказывать у Катрин свадебные платья и вечерние туалеты.

Комнаты особняка маркиза превратила в салон, соответственно его декорировав. С открытием этого магазина в мире моды появилось новое направление - свадебная мода. Так любимые и сегодня нашими невестами банты, рюши, кружева, шлейфы родились именно в свадебном салоне Катрин де Вивон. Кстати, она же ввела в моду золотистые и пастельные тона. Именно в такой цветовой гамме был выдержан свадебный салон маркизы. Сегодня многие современные салоны наследуют стиль и основные тенденции первого в Европе специализированного магазина свадебного платья салона Катрин де Вивон.

Всевозможные банты, рюши, кружева, шлейфы и кринолины, того времени, не дают покоя и современным невестам, но мода шагнула вперед и на сегодняшний день можно выбрать свадебные платья разных стилей.[32]

Как таковые свадебные салоны до середины XIX века в России отсутствовали, в связи с тем, что свадьбы готовили и справляли семейными кланами в своих домах. В конце XIX - начале XX века свадебные салоны содержали ангажированные немцы и французы, привнося европейскую моду на российскую землю. Военные действия XX века на время выключили салонные традиции из культурной жизни, и следующий виток салонной культуры произошел с открытием в 1947 году в Париже дома мод Коко Шанель, где демонстрировались новые модные линии, а также свадебные платья и аксессуары.

На какое-то время салонная культура у нас в стране была незаслуженно забыта. Февральская, а затем Октябрьская революции 1917 года привели к исчезновению аристократических салонов, книжных и конечно же свадебных салонов.[33]

"Движение в ногу" со всей Европой прекратилось после революции 1917 года. Отменили Церковное венчание, появились ЗАГСы, а о свадебной моде забыли на несколько десятилетий. Регистрировать свои отношения в ЗАГСах молодожены приходили в повседневной одежде. Лишь во времена НЭПа (1921-1928) появилось какое-то подобие свадебного наряда. В Санкт-Петербургском Музее свадьбы сохранилось платье 1927 года: простое, прямого кроя, с маленьким воротником и короткими рукавами, длина - до колен. От свадебного в нем только белый цвет. В одежде того времени ценилась практичность и "многоразовость", а уж подумать о том, чтобы потратить кучу денег и метры текстиля на платье, которое оденешь всего раз в жизни. В 30-е, 40-е и 50-е годы такое понятие, как свадебное платье, в принципе отсутствовало. Некоторые модницы сами шили себе наряды из светлой ткани, а чаще невесты шли в ЗАГС в купленных или сшитых платьях из разноцветных или однотонных материалов. Что-то похожее на свадебную моду появилось только в 60-е. Из-за "железного занавеса", с Запада просачивалась мода на "мини". А в текстильной промышленности произошел переворот - изобрели синтетику. Самой модной в СССР в 60-е была ткань под названием "Космос" - плотная, негибкая, "похожая на вафлю" - как сказала сотрудница Музея свадьбы. В платье из этой новомодной ткани - коротком, с расклешенной юбкой и бантом под грудью - выходила замуж Валентина Терешкова.

Советские невесты, как и европейские, в 60-е надевали шляпки с вуалью или фатой. На свадебных фотографиях 70-х годов можно видеть достаточно просто одетых невест: либо в не свадебных, обычных платьях, либо в свадебных - белых, прямого покроя, с невычурной, однотонной отделкой недорогим кружевом или рюшами, скромных веночках и однослойной фате.

80-е и пост - перестроечный период - время, когда в СССР впервые появились заграничные свадебные платья. Чаще это были, конечно, сирийские или турецкие белые синтетические шедевры а-ля "баба на самоваре" или "кремовый торт", но и это казалось чем-то роскошным после советского "голодного пайка" в области свадебной моды. После распада СССР в страну хлынул поток импортных товаров и, конечно, свадебные платья среди них тоже были. Появились заграничные модные журналы и каталоги, частные ателье стали шить для клиенток побогаче платья на заказ. Постепенно российские невесты приобрели те же возможности, что и европейские. И сегодня уже любая девушка может выбрать платье своей мечты как зарубежного производства, так и отечественного - кстати, российские модельеры сегодня предлагают модели не хуже западных (а то и лучше.[10]

Из современных дизайнеров свадебной моды можно выделить Веру Эллен Вонг, которая в 1990 году открыла собственный свадебный салон в отеле Carlyle в Нью-Йорке, где продемонстрировала свадебные платья невесты нетрадиционных цветов своей торговой марки - красного и черного. Вонг изготовила свадебные платья для многих известных общественных деятелей, таких, как Челси Клинтон, Алисия Кейс, Марайа Керри, Виктория Бэкхем, Аврил Лавин, Дженифер Лопес, Дженнифер Гарнер, Шэрон Стоун, Ума Турман, Холли Хантер, Кейт Хадсон и других.

В современной России свадебные наряды и украшения демонстрировались или на выездных показах, или в салонах, или в домах мод российских кутюрье, таких как Славы Зайцева, Александра Васильева, Валентина Юдашкина, Виктории Андреяновой.[8]

На основании изучения истории возникновения фирменного - стиля и истории появления свадебных салонов, можно сделать следующие выводы:

    - Основные функции фирменного стиля и рекламно-графического комплекса - это функции доверия, идентификации и эффективности рекламы. Постоянные элементы фирменного стиля экономят время потребителя, упрощают для него процесс совершения покупки или потребления услуг и вызывают положительные эмоции, ассоциирующиеся с именем и образом предприятия. Однако если реальный и искусственно созданный образы находятся в противоречии, то маркетинговые мероприятия могут принести больше вреда, чем пользы. - Достаточно зайти в сеть интернет и набрать словосочетание Салон свадебных услуг, как в поиске появляется 4 миллиона записей, соответствующих примерно 450 сайтам салонов свадебных услуг. Среди них найдется несколько салонов, история существования которых насчитывает 15-20 лет. - Основная масса салонов - предприятия-однодневки, которые открываются на минимуме средств и идей, в первые же несколько месяцев получают себе какое-то количество случайных клиентов и недолго просуществовав, закрываются. Это происходит потому что данных салонов свадебных услуг нет хорошей концептуальной базы, цель их - просто заработать деньги, а когда денежный поток заканчивается - и они прекращают свое существование.[5, 8, 10, 33].

Свадебный салон фирменный

Похожие статьи




История возникновения свадебных салонов - Разработка фирменного стиля и рекламно-графического комплекса для свадебного салона

Предыдущая | Следующая