Поиск формы и цветовых решений - Разработка фирменного стиля проектно-производственной компании "Экологические технологии"

Проектирование товарного знака необходимо начать с поиска формы, стилизации и упрощении элементов символизирующих название кампании. Использование названия в работе над логотипом и фирменным стилем не случайно, безусловный символ данной технологии это склеенная панель состоящая из трех элементов, но данное изображение показалось чересчур непонятным для широкого пользователя, а название кампании состоящее из двух слов "экология" и "технология" во многом отражает смысл данной кампании и конкретно технологии строительства "ecopan". И производство, и строительство по данной технологии является на 100% экологически чистым и безотходным, а дома построенные по данной технологии полностью вписываются в природу и не вредят окружающей среде. Это очень важный фактор, возможно даже самый важный, в условиях современной ситуации загрязнения окружающей среды. Исходя из этого, было принято решение не только назвать фирму "Экологические технологии" сокращенно "экотек", "ecotec", но и разрабатывать фирменный стиль с уклоном на данную тематику.

В результате проведенного исследования материалов и аналогов было выявлено два основных элемента отвечающих, на мой взгляд, больше других данной теме, это листья, как символ экологии и зубчатая шестеренка, как символ технологии. В результате этого сочетания мы получили предварительную форму будущего товарного знака (рисунок 16.).

Рис. 16. Эскизы товарного знака

В качестве поддержки к подобному логотипу было принято решение разработать шрифтовую композицию состоящую из двух сокращенных слов "эко" и "тех" но, английским текстом, так как данная компания имеет прямое отношение к европейским поставщикам, и несет свое начало из Канады, родины технологии. Таким образом получилась надпись "ecotec". В процессе работы было решено сделать две эти надписи различными шрифтами, где шрифт надписи "eco" подчеркивал ее смысл, то есть экологичность, а шрифт надписи "tec" соответственно технологичность. В результате получилась надпись, состоящая из двух слов написанных разными шрифтами (рисунок 17.).

Рис. 17. Эскиз шрифтовой композиции

Далее было решено использовать эти элементы, а именно логотип, состоящий из стилизованного изображения листьев и шестеренки и шрифтовую композицию, как совместно, так и по отдельности.

В процессе работы логотип и шрифтовая композиция претерпели ряд изменений по отношению к первоначальным вариантам, а именно:

- был уменьшен правый элемент логотипа (лист) (рисунок 18.);

Рис. 18. Модернизация логотипа.

- на левом элементе логотипа был наложен прорезной элемент повторяющий по форме правый но немного уменьшенный относительно него (рисунок 19.);

Рис. 19. Модернизация логотипа.

- образующаяся прямая линия внизу логотипа была заменена на закругленную, таким образом элементы стали образованными двумя окружностями (рисунок 20.);

Рис. 20. Модернизация логотипа

- первоначальный образ шестеренки претерпел изменения в построении шипов, а так же лишился внутреннего элемента окружности (рисунок 21.);

Рис. 21. Модернизация логотипа.

- шестеренка ушла на второй план относительно левого элемента и накладывалась на правый (рисунок 22.);

Рисунок 22. Модернизация логотипа.

- под шрифтовой композицией было помещено определение рода деятельности кампании, так что вся композиция вписывалась в один прямоугольник (рисунок 23.);

Рисунок 23. Модернизация шрифтовой композиции.

- на первой букве надписи "tec" была сделана выемка повторяющая по контуру правый элемент логотипа (рис. 24.)

Рис. 24. Модернизация шрифтовой композиции.

Помимо подобных, было разработано несколько похожих по своей концепции, но немного иных по форме, вариантов товарного знака. В частности в качестве символа технологии был употреблен геометрический элемент ромб, символизирующий ограненный бриллиант, а так же были произведены, различны трансформации формы листьев (рис. 25.).

Рис. 25. Варианты логотипов

Далее необходимо перейти к поиску цветового решения данного товарного знака. Цветовая символика очень важна в разработке фирменного стиля в целом и товарного знака в частности. Цветовое восприятие у человека развито очень сильно и способно рождать различные эмоции и ассоциации, как положительные, так и отрицательные.

В выборе цветового решения, так же как и в выборе формы, главенствующую роль сыграло название фирмы. Безусловно, экология может ассоциироваться только с двумя цветами "синий" и "зеленый" и образованные от них цвета, полученные в результате различных смешений, но главным всегда будет тот или иной основной цвет. В нашем случае выбор между этими цветами не стоит, так как в товарном знаке используется образ листьев, а они в свою очередь определяют зеленый цвет, как основной в данном проекте. Что касается технологии, то здесь выбор цвета так же продиктован формой одного из основных символов "шестеренки". Так как шестеренка это в первую очередь металл, то и цвет (в упрощенном понимании) ее будет серым. Данную цветовую символику мы переносим и на шрифтовую композицию, где надпись "есо" будет зеленой, а надпись "tec" серой (рис. 26.). Подобное применение цветовой символики распространилось и на другие варианты товарного знака (рис. 26.).

Рис. 26. Цветовое решение товарного знака.

Помимо формы и цвета в фирменном стиле будет использоваться так же и образ, в нашем случае это будет изображение зелени, а точнее декоративного садового мха в качестве символа экологии и фотографичное изображение шестеренки (рис. 27.). Данные образы впоследствии будут использованы в различных переработанных, стилизованных и исходных видах, в оформлении визиток, буклетов и других носителях фирменного стиля.

Рис. 27. Варианты образа фирменного стиля

Выбор оптимального решения

По итогам проектирования данного товарного знака, был сделан выбор оптимального, на наш взгляд, варианта формообразования и цветового решения товарного знака кампании "Экологические технологии". Основными требованиями к данному товарному знаку были:

- уникальность (данный товарный знак не должен иметь аналогов); - простота (таварный знак не должен быть усложнен и перегружен различными элементами); - верная ассоциативность (товарный знак должен вызывать ассоциации с экологией и технологией); - броскость (знак должен выделяться среди конкурентов и "бросаться в глаза"); - запоминаемость (товарный знак должен остаться в памяти потребителей).

В процессе проведенных испытаний, в число которых входил социальный опрос небольших групп людей, были выявлены достоинства и недостатки различных вариантов. По итогам этого опроса большинство людей на вопрос: Какой из ниже приведенных знаков, по вашему мнению, является наиболее подходящем по смыслу названию "Экологические Технологии"? Большинство опрошенных указали на данный товарный знак (рис 28.).

Рис. 28. Графический товарный знак.

Выбор данного логотипа у большинства опрошенных не случаен, его форма и цветовое решение наиболее просто и глубоко раскрывает смысл, заложенный в нем. Композиционно правый элемент логотипа в 1.5 раза уменьшен относительно левого, но на левом элементе есть прорезь такой, же формы, но уменьшенная относительно правого элемента в те, же 1.5 раза. Небольшая ассиметрия, возникшая в результате уменьшения правого "экологического" элемента, компенсируется за счет стилизованного и упрощенного "технологического" элемента, который накладывается на правый и проходит за левым "экологическим" элементом. Данный логотип был утвержден как окончательный вариант, отвечающий всем требованиям поставленным ранее, и в дальнейшем планируется его использование, как вместе со шрифтовой композицией, так и отдельно, в качестве декоративного элемента, или нашивки - эмблемы.

В работе над шрифтовой композицией основными задачами было:

- создание читаемого шрифта; - простота и лаконичность композиции; - стилевое единство с логотипом.

По итогам проведенных исследование шрифтовой композиции был выявлен один существенный недостаток:

- читаемость надписи "есо".

Было принято решение увеличить толщину шрифта данного элемента шрифтовой композиции (рис. 29.).

Рис. 29. Увеличение надписи "есо".

Некоторое незначительное изменение претерпел в результате и комбинированный товарный знак, а именно он получил другую форму левого элемента буквы "Т" в шрифтовой композиции (рис. 30.).

Рис. 30. Изменение буквы "Т".

Так же в процессе выбора оптимального решения было решено увеличить в комбинированном товарном знаке графический элемент в 1.5 раза (рис. 31.).

Рис. 31. Увеличение графического элемента.

Таким образом, по итогам проведения выборов оптимального образца товарного знака проектно - производственной кампании "Экологические технологии мы получили следующие утвержденные элементы (рис. 32.)

Рис. 32. Итоговый вариант товарного знака.

Формирование проектной документации

Таким образом, у нас сформировались определенные элементы фирменного стиля, а именно:

- логотип - эмблема; - шрифтовая композиция; - комбинированный товарный знак; - фирменная цветовая гамма; - фирменный комплект шрифтов; - фирменные элементы; - модульная сетка построения печатной продукции.

Хотелось бы разобрать подробнее каждый из этих элементов.

Логотип - эмблема

Данный элемент фирменного стиля планируется использовать, как декоративный элемент в печатной продукции, и рекламных носителях.

В качестве декоративного модуля (рис. 33.).

Рис. 33. Варианты визиток

Композиционно-модульное изображение логотипа - эмблемы показано на (рис. 34.).

Данный элемент фирменного стиля планируется использовать в фирменной документации предприятия. Использование шрифтовой композиции в данном фирменном стиле как самостоятельного элемента будет незначительно. Основное применение он получит как один из элементов комбинированного товарного знака.

Комбинированный товарный знак

Этот элемент является основным элементом фирменного стиля проектно - производственной кампании "Экологические технологии". Он будет использоваться в печатной продукции, рекламных носителях, фирменной документации, сувенирной продукции. Так же этот элемент будет использоваться как самостоятельный образ указывающий на конкретную фирму в различных печатных изданиях. Некоторые примеры использования комбинированного товарного знака приведены на (рис. 33.). Модульно - композиционное построение данного элемента изображено на (рис. 35.).

Рис. 35. Модульное изображение комбинированного товарного знака. Фирменная цветовая гамма

Цвет один из основных элементов в фирменном стиле, его значение переоценить очень трудно, он запоминается, он дает различные ассоциации. В нашем случае, как уже было сказано ранее, определение цветовой гаммы фирменного стиля было предопределено названием фирмы. На (рис. 36.) изображены основные цвета, использованные в фирменном стиле проектно - производственной кампании "Экологические технологии".

Рис. 36. Фирменная цветовая гамма. Фирменный комплект шрифтов

Основные шрифты использующиеся в печатной продукции. Данная фирма производит оборудование, а так же занимается производством и продажей что, безусловно, говорит о серьезности предприятия его конкретности и четкости. Всем этим требованиям отвечает строгий шрифт с отсутствием декоративных элементов, которым безусловно является

"Trebuchel MS" (рис. 37.).

Аа Бб Вв Гг Дд Ее Жж Зз Ии Йй Кк Лл Мм Нн Оо Пп Рр Сс Тт Уу Фф Хх Цц Чч Шш Щщ Ъъ Ыы Ьь Ээ Юю Яя

123456789; 123456789; 123456789. "" № ; % : ?! * ()_-+=,.~@#$^&;<>

Рис. 37. Фирменный шрифт.

Как видно на рисунке, шрифт может использоваться как "прямым" так и "курсивном", а так же "простым" и "жирным" способами.

Фирменный элемент

В качестве фирменного элемента в данном фирменном стиле будет использоваться фотографичное изображение, растений и шестеренок, а так же различные стилизации данных изображений (рис. 38.). Некоторые примеры размещения фирменного элемента, в частности размещение в визитках и каталогах, показано на (рис. 39.).

Рис. 38. Фирменный элемент.

Рис. 39. Применение фирменного элемента. Модульная сетка печатной продукции

Один из редко используемых элементов применительно к печатной продукции как одного из носителей фирменного стиля, безусловно при любой печати модульная сетка используется, но непосредственно как элемент фирменного стиля использующийся неизменно во всей печатной продукции фирмы, этот элемент можно встретить не часто. Данный элемент позволяет очень четко, на подсознательном уровне потребителя, выделить из множества печатной продукции, конкретный образец, даже за неимением в нем, других элементов фирменного стиля, указывающих о его принадлежности. На (рис. 40.) изображена фирменная модульная сетка проектно - производственной кампании "Экологические технологии".

Особенности использования и размещения элементов фирменного стиля проектно-производственной кампании "Экологические технологии"

Безусловно, использование фирменного стиля немыслимо без размещения его на различных носителях. Фирменный стиль должен быть не только грамотно разработан, но и грамотно использован в дальнейшей работе кампании. В этой связи хотелось бы заметить что многие кампании стремятся сэкономить и разрабатывают в профессиональных рекламных фирмах только основные элементы фирменного стиля. Размещение же его на различных носителях и применение, они оставляют за собой, что чревато самыми отрицательными последствиями. Зачастую неграмотное использование элементов фирменного стиля, может свести на нет все усилия профессиональных дизайнеров по разработке фирменного стиля и сделать таким образом весь процесс разработки бессмысленным и весьма убыточным занятием. Следовательно, грамотный, до конца продуманный фирменный стиль должен быть также грамотно и продуманно размещен на различных носителях этого самого фирменного стиля.

Применительно к конкретной работе над фирменным стилем кампании

"Экологические технологии", хотелось бы выделить следующие носители. Которые наиболее точно отвечают требованиям и специфики данного предприятия.

- печатная реклама фирмы (каталоги, календари.); - документы и удостоверения (визитные карточки фирмы и сотрудников.); - элементы делопроизводства (фирменные бланки, фирменные конверты.); - сувенирная реклама (авторучки, бейсболки, фирменные майки.); - рекламные носители (баннеры, штендеры, билборды, растяжки, реклама на транспорте.);

Это наиболее подходящие носители фирменного стиля для данной кампании, хотелось бы отметить, что выше перечисленные элементы являются основными и в процессе деятельности фирмы к ним могут добавиться и другие, по мере необходимости. Далее хотелось бы остановиться подробнее на каждом из этих носителей и привести примеры использования элементов проектируемого фирменного стиля.

Печатная реклама фирмы

Учитывая деятельность фирмы и имеющуюся неосведомленность в населении о пропагандируемой кампанией технологии, необходимо было создание носителя, который содержал бы в себе не только рекламную информацию, но и подробное описание, как технологии, так и особенности производства панелей и строительства домов по этой пока малоизвестной в России технологии. Данный носитель должен был отвечать многим требованиям, в числе которых: яркий, запоминающийся образ издания, узнаваемость стилистической концепции фирменного стиля, читаемость, доступность информации, как для профессионального слушателя, так и для частного потребителя. Было принято решение использовать в качестве данного носителя каталог, который включал бы в себя четыре главы:

- о технологии (популярный ознакомительный рассказ о технологии "ecopan".); - проектирование (информация о особенностях проектирования домов по данной технологии, а так же проектирование линий для производства сандвич панелей.); - производство (информация ориентированная в большей степени на профессионального слушателя, выявляющая преимущества новой методики производства панелей, на новых усовершенствованных линиях "ecotec".); - каталог коттеджей (общая информация и изображения готовых проектов домов, разработанных для строительства по технологии "ecopan".).

Данный каталог является одним из основных носителей и направлен в первую очередь на повышение интереса к технологии малоэтажного строительства "ecopan" и технологии производства сандвич панелей "ecotec", а следовательно и на повышение спроса на различные элементы связанные с данной технологией. На (рис. 41.) показаны некоторые элементы каталога.

Рис. 41. Каталог (печатная продукция)

На данном изображении видно, что элементы фирменного стиля размещены в данном носителе грамотно, и его стилистика не противоречит стилистики товарного знака.

Так же к рекламным носителям кампании можно отнести фирменный календарь, а точнее серию календарей, выполненную в общей стилевой концепции с элементами фирменного стиля и предназначенные для распространения рекламной информации. В данных носителях помимо элементов фирменного стиля, так же будет размещена контактная информация кампании (рис. 42.).

Рис. 42. Фирменные календари.

Данный носитель является функциональным и может использоваться по назначению, что повышает его ценность у потенциальных потребителей и в большей степени гарантирует, то, что реклама дойдет до клиента.

Документы и удостоверения

В данной категории носителей нас интересует визитная карточка фирмы в целом и сотрудников в частности. Визитная карточка фирмы, дабы подчеркнуть солидность, проектируется двусторонней, на лицевой стороне размещены элементы фирменного стиля и образ фирмы. Это сделано с целью, создать броскую визитку, запоминающейся образ, не перегруженный информацией (рис. 43.). На обратной стороне визитки, напротив информационный блок преобладает над графическим (рис. 43.).

Рис. 43. Примеры визитных карточек.

Визитка сотрудников кампании в целях экономии проектируется односторонней, с комбинированием графических и информационных элементов (рис. 44.). Упрощенный вариант визитки сотрудников обуславливается также и большим количеством экземпляров данного носителя.

Рис. 44. Варианты визиток сотрудников

Модульное построение данных визиток показано на (рис. 33.). Элементы делопроизводства

К элементам делопроизводства относятся всевозможные документы фирмы, бланки, анкеты, заявления, папки, конверты и т. д. Их разработка чаще всего сводится к размещению на них фирменных элементов, так как основное их назначение это использование в качестве для которого они предусмотрены, например: фирменный бланк используется для размещения на нем различной документации или информации, а не для рекламы компании. Основная функция данной категории носителей фирменного стиля это подчеркивание солидности кампании, а так же дополнительное место для размещения элементов фирменного стиля (рис. 45.).

Рис. 45. Элементы делопроизводства (заявление, печать, конверт.) Сувенирная продукция

К данной категории носителей фирменного стиля может относиться огромное количество различных элементов от шариковой ручки с изображением товарного знака кампании до живых цветов, подчеркивающих образ фирмы. В нашем случае мы остановимся на следующих элементах:

- авторучка; - бейсболка; - майка с изображением символики кампании. Примеры сувенирной продукции показаны на рис. 46.

Рис. 46. Варианты сувенирной продукции. Рекламные носители

Очень важный носитель фирменного стиля, является одним из самых действенных способов донесения краткой информации о деятельности кампании и ее контактной информации. В нашем случае размещение крупной рекламы планируется в городах и вдоль оживленных автомагистралей в виде растяжек и рекламных щитов, а так же в качестве брандмауэрных панно. Рекламные носители средних форм, такие как рекламные плакаты, планируется размещать преимущественно в транспортной рекламе, например вагоны метро, борта общественных транспортных средств и др (рис. 47.).

варианты размещения носителей фирменного стиля

Рис. 47. Варианты размещения носителей фирменного стиля.

Размещение элементов фирменного стиля является, заключительным этапом в проектирование фирменного стиля кампании. На этом дизайнер завершает процесс создания образа фирмы, но надо понимать что фирменный стиль, даже самый грамотный, не вечен и требует изменений и модернизации "ребрендинга" с течением времени.

Поиск формы и цветовых решений - Разработка фирменного стиля проектно-производственной компании "Экологические технологии"

Похожие статьи