Фирменный стиль и рекламно-графический комплекс свадебного салона, Понятие фирменного стиля и рекламно-графического комплекса - Разработка фирменного стиля и рекламно-графического комплекса для свадебного салона

Понятие фирменного стиля и рекламно-графического комплекса

Фирменный стиль - важное направление деятельности в современном графическом дизайне. Он преодолел долгий путь создание, развития и становления в современном обществе. [1]

История фирменного стиля берет истоки со времен античности. В тот период зарождались первые системы обозначения принадлежности товаров и символов (по сути, прототип современных логотипов) - клейма. Археологами были найдены первые клейма на античных художественных изделиях искусства и амфорах, относящихся к VII-VI вв. до н. э. Клеймение в те времена постоянно практиковалось. Клейма можно обнаружить на красно-лаковой керамике Юго-Западного Крыма I-III вв. н. э., хранящейся в главных городах России. На античных амфорах, найденных в Херсонесе (на территории современного Крыма), присутствуют клейма в виде оттисков. Оттиски на многих амфорах были переданы вдавливанием знака, но попадаются выпуклые рельефы, изготовленные пресс-формой. Большинство знаков имеют надписи, они были переведены как имена хозяев и владельцев мастерских. Данный исторический факт наглядно свидетельствует и говорит о том, что даже во времена, когда рыночные отношения только развивались, обладатели собственных лавок и торговых мест придумывали способ привлечения покупателей и выделению из толпы.

Дальнейшее развитие формальных признаков фирменного стиля происходило в Средневековье. Более ярко выраженным стилем и комплексом являлась символика феодального двора. Знаки собственности ставились на все имущество феодала: на архитектурные элементы замка, на бытовые предметы и посуду, на оружие и конную сбрую, на щиты, флажки, знамена, на одежду герольда - официального представителя феодала. Личная символика входит в композицию печати и становится обязательным официальным атрибутом. В гербовой композиции большая роль уделяется цветовому решению, которое распространяется на одежду феодала, его слуг и охрану, на вымпелы и флажки и даже на цветовое решение интерьеров замков и дворцов.

Функция такого обозначения была несколько иная, чем в случае с античной керамикой, и заключалась не в идентификации товара, а в демонстрации того, что данная вещь является собственностью конкретного владельца. Однако здесь важно понимать, что таким образом стихийно складывалась практика сквозной идентификации, то есть идентификации всех предметов, принадлежащих одному собственнику. В античное время знаки наносились только на конкретную продукцию, ими не помечались, например, одежда или инструменты мастера, изготовившего ее. Между тем, сквозная идентификация является основным отличным признаком современного фирменного стиля. Сейчас фирменная символика наносится практически на все предметы, так или иначе связанные с деятельностью компании.

В XI в. Купеческие гильдии вырабатывают свои внутренние уставы и принимают собственную символику. Часто графические символы сопровождаются девизами, в которых историки рекламы склонны видеть зарождение рекламных слоганов. Появляется первая недобросовестная конкуренция: размещение на товарах одной гильдии эмблем, схожих со знаками другой гильдии, чьи товары являются более качественными и известными.

Однако фирменный стиль в современном понимании возникает намного позднее. В начале XX в. в немецкой компании AEG (всемирный электротехнический концерн) на должность художественного директора назначается знаменитый архитектор и художник Петер Беренс. Перед Беренесом ставится непростая задача: создание дизайн - программы, максимально способствующей выведению компании AEG в лидеры отрасли на международном рынке. Придя в дизайн от графики и станковой живописи, он первым ощутил те задачи, которые встали перед ним в индустриальном обществе. Внешнюю форму фирменного стиля Беренс выстроил на повторах нескольких элементов: кругов, овалов, шестигранников -- и полного отказа от орнаментации и традиционных форм. Такая геометризация отражала техническую точность производственных процессов.

Беренс подходит к вопросу системно. Проектируется не только продукция, но и сферы производства и сбыта: производственные корпуса, выставочные павильоны, упаковка, транспорт, деловая документация, реклама и многое другое. В результате компания AEG достигает монопольного положения на рынке (в тот момент), а структура фирменного стиля, созданного Петером Беренсом, становится образцовой и используется дизайнерами вплоть до настоящего времени.

К основным элементам фирменного стиля относятся: товарный знак (логотип), фирменная шрифтовая надпись, фирменный лозунг (слоган), фирменный блок, фирменный цвет, фирменный комплектов цветов и другие фирменные константы.[4] Товарный знак обязательно регистрируется. Он может быть:

Словесным (может быть зарегистрирован, как в стандартном, так и в оригинальном графическом исполнении (логотип));

Изобразительным: представляет собой оригинальный рисунок или эмблему; объемным (например, стеклянная бутылка кока-колы, боржоми); звуковым, наиболее характерен для радиостанций; комбинированным.

Логотип -- оригинальное начертание, фирменная шрифтовая надпись, обозначающая название фирмы или какого-то конкретного товара. Как правило, состоит из четырех -- семи букв. Приблизительно четыре знака из пяти регистрируются в качестве логотипа.

Виды логотипов.

Количество логотипов достаточно разнообразно, но все их условно разделяют на четыре основных вида: логотип-символ, текстовый логотип, комбинированный логотип и эмблема. Знание этих видов поможет определиться с тем, какой вид логотипа больше подойдет компании и лучше отобразит идею всего проекта.

Текстовый логотип. Как видно из названия, этот логотип содержит текст - надпись компании определенным шрифтом. Иногда такой логотип может включать в себя небольшие художественные элементы.

Логотип-символ. Данный тип логотипа состоит из символа или изображения.

Комбинированный. В логотипе такого типа совмещается графический элемент или изображение и фирменное название компании. Данный вид логотипа является комбинацией двух предыдущих типов.

Эмблема. Логотип непростого вида. Эмблемы чаще всего сочетают в себе наименование компании и характеризующие ее графические элементы. При этом все перечисленное заключено в определенную форму.

Функции логотипа:

    1. Простота. Проходящий мимо магазина или салона человек, обращая внимание на логотип и название компании, задерживает на нем свое внимание буквально считанные секунды. Исходя из этого, при создание логотипа, лучше помнить о выражение "чем проще, тем лучше". Все известные логотипы запоминаются максимальной простотой и ясностью. Здесь очень подходит выражение "лучше меньше да лучше". Важно не перегружать логотип для его лучшей считываемости. 2. Привлекательность. Логотип - лицо компании. Очень важно чтобы он отражал суть и был ярким и интересным среди конкурентов. Цель логотипа состоит в привлечении к себе внимания и запоминаемости. Привлекательный логотип скажет все сам за себя. Важно грамотно подобрать все составляющие логотипа, для его успешного продвижения фирмы. 3 .Читаемость. Среди разнообразия логотипов встречаются и те, которые не так просто расшифровать. Иногда непросто понять что означает то, или иное изображение, также сложно читаемая надпись. Не стоит изобретать сложности, которые не пойдут на пользу. 4 .Запоминаемость. Этот принцип заключается в дальнейшей идентификации логотипа среди остальных. То есть простое, но в то же время интересное и успешное совмещение графического изображения и надписи легко поможет человеку запомнить логотип, узнавать и выделять среди других. 5 .Универсальность. Не стоит забывать о том, что мода переменчива. В разработке логотипа не обязательно делать упор на что-то ультрасовременное, лучше отдать предпочтение универсальным инструментам и практичным приемам. 6 .Оригинальность. Важным аспектом в создание логотипа является оригинальность. Стоит аккуратно подходить к этому вопросу, так как можно переборщить в стремлении создать что-то неординарное. 7 .Ассоциативность. Задача визуальной составляющей логотипа вызывать точный образ, соответствующей его обобщающей тематике в целом. Цвет и шрифт должны выполнять исключительно уместные ассоциации и создавать правильное восприятие задумки дизайнера. 8 .Функциональность. При создании логотипа сразу следует представлять, как он будет масштабироваться, где он будет располагаться, как он будет выглядеть в одноцветном исполнении. Поэтому, оптимально, чтобы логотип был выполнен в векторном формате. 9 .Креативность. При создании логотипа задействованы цвета, шрифты, визуальные элементы и их пространственное расположение. И именно неповторимое, авторское сочетание этих компонентов и составляет индивидуальность и уникальность вашего логотипа. 10 .Креативность. Здесь подразумевается наличие некой изюминки, скрытого смысла или послания в логотипе. Причем это послание должнобыть простым и понятным. Потому что, если человек увидит эту изюминку, то наверняка оценит это и запомнит ваш логотип.

Слоган Представлен в виде оригинального девиза, призыва, который постоянно будет использоваться фирмой, компанией, производством и другими предприятиями.

Слоган учитывает особенность целевой аудитории, органично вписываться в фирменный стиль и носить ярко выраженную эмоциональную окраску.

Фирменный блок -- представляет собой традиционно часто употребляемые сочетания нескольких элементов фирменного стиля.

Фирменный комплект шрифтов -- может подчеркнуть различные особенности образа товара, так как разные шрифты воспринимаются потребителями по-разному.

Основными носителями элементов фирменного стиля является печатная реклама, сувенирная продукция, элементы делопроизводства, элементы интерьера офиса.

Фирменные цвета -- оказывают значительное эмоциональное воздействие на потребителей. С точки зрения психологов -- зеленый цвет успокаивающе влияет на нервную систему, снимает раздражительность и усталость. Красный, безусловно, активный цвет, стимулирующий работу мозга. Желтый и оранжевый цвет также стимулируют работу мозга, но в отличие от красного вызывают ощущение благополучия и веселья. Цвет импульсивный. Синий цвет при слишком долгом воздействии вызывает усталость и угнетенность, хотя, в целом, цвет нейтральный. В отличие от него, голубой цвет схож по воздействию с зеленым.[7]

Все функции фирменного стиля, так или иначе, связаны с созданием образа предприятия, который легко запоминается и привлекает потребителей.

Две основные функции фирменного стиля - обеспечить идентификацию и вызвать доверие. Постоянные элементы фирменного стиля экономят время потребителя, упрощают для него процесс совершения покупки или потребления услуг и вызывают положительные эмоции, ассоциируются с именем и образом предприятия.

Фирменный стиль влияет и на сотрудников предприятия. Введение в обиход маленьких простых фирменных предметов (блокнотов, расчетных и чековых книжек, этикеток) приводит к тому, что каждый работник начинает болеть душой за свое предприятие, верить в него и полагаться на него. Результаты такого отношения обязательно скажутся на повышении продуктивности предприятия. (Приложение №1. Рис 1.)

Рекламно-графический комплекс - основа всей коммуникационной политики фирмы. Он является одним из главных средств борьбы за покупателя, а также важной составляющей брендинга.

Брендинг - процесс, нацеленный на создание и позиционирование уникального "лица" компании, ее продуктов и услуг.

Составляющие рекламно-графического комплекса - фирменный знак, логотип, фирменный блок, модульная сетка, фирменный шрифт, фирменная цветовая гамма, модульная система верстки полос, рекламно - информационные печатные материалы, генеральный каталог, проспект, пресс-релиз, информационное письмо, техническая документация на продукцию, листовка, буклет, плакат (информационный, престижный, календари (карманный, настольный перекидной, настенный, перекидной, календарь-плакат, бланк, коммерческого письма, бланк счета, типовое приглашение, почтовый конверт, курьерский конверт, визитная карточка (именная, престижная), папка-регистратор, поздравительная открытка, выставочный стенд, комната переговоров, вымпел, фирменный значок, бэйдж, фирменная одежда (деловая; фирменная майка, кепка и др.), фирменный транспорт. рекламный щит, газосветная установка, указатель проезда, вывеска, система ориентации в интерьерах (пиктограммы), реклама на транспорте, упаковка, фирменный пакет, упаковочная бумага, наклейка, сувенирная продукция (объемный товарный знак, ручка, зажигалка, сервиз),записная книжка, блокнот, табель-календарь, ежедневник, видеофильм (рекламный ролик), WEB-сайт, витрина, ценники, шеврон.[4] (Приложение №1.Рисунок 2) [1, 4, 7, 8].

Похожие статьи




Фирменный стиль и рекламно-графический комплекс свадебного салона, Понятие фирменного стиля и рекламно-графического комплекса - Разработка фирменного стиля и рекламно-графического комплекса для свадебного салона

Предыдущая | Следующая