Введение - Разработка фирменного стиля проектно-производственной компании "Экологические технологии"

Товарный знак фирменный стиль

В условиях современной рыночной экономики и конкурентной среды, в ситуации, когда только в одной стране существует более 500 тысяч предприятий, для каждого из них вопрос о фирменном стиле становится наиболее острым, поскольку разработка фирменного стиля - длительный и сложный процесс. Сегодня разработка и использование собственного фирменного стиля становится все более популярным атрибутом стратегии развития возрастающего числа компаний.

Фирменный стиль - это набор графических, цветовых, словесных, дизайнерских, типографических постоянных элементов (или констант), которые обеспечивают визуальное и смысловое единство товаров или услуг, всей информации, исходящей от фирмы, а также ее внешнего и внутреннего оформления.

Основные функции фирменного стиля:

    1. Идентификация. Фирменный стиль позволяет потребителю с легкостью узнать нужный товар (услугу, фирму) по некоторым признакам (чаще внешним). 2. Доверие. Если потребитель однажды убедился в качестве продукции или услуг, то это самое доверие будет в значительной степени распространяться на всю остальную продукцию этой фирмы. Помимо этого, само по себе наличие фирменного стиля уже вызывает доверие.

"Скороход" еще в начале XX века имела весомые позиции и хорошую репутацию на рынке благодаря своей качественной продукции. Но затем много лет "Скороход" терял завоеванные позиции и, в конце концов, эта марка стала символом низкого качества и несоответствия модным тенденциям. Наличие опознавательных знаков подобной фирмы скорее отпугивало, чем привлекало покупателей.

Фирменный стиль (при стабильно высоком уровне других элементов комплекса маркетинга) приносит владельцу компании следующие преимущества:

    - помогает потенциальному потребителю ориентироваться в информационном потоке и найти товар именно той фирмы, которая уже завоевала его предпочтение; - позволяет фирме с ощутимо меньшими затратами выводить на рынок свои новые товары; - повышает эффективность рекламы; - снижает затраты на формирование коммуникаций: как вследствие повышения эффективности рекламы, так и за счет универсальности его компонентов; - помогает достичь нужного единства не только рекламы, но и многих других средств маркетинговых коммуникаций фирмы, например, паблик рилейшнз - проведение пресс-конференций, выпусков престижных проспектов и т. п.; - способствует повышению корпоративного духа сотрудников, объединяет их и вырабатывает чувство того, что они занимаются общим

Делом;

- положительно влияет на эстетичность и внешний вид фирмы.

Если суммировать все преимущества, которые дает использования фирменного стиля, то без ошибки можно назвать его одним из главных, а главное эффективных средств формирования благоприятного имиджа компании.

Ниже приведены примеры определений фирменного стиля и необходимости фирменного стиля в условиях современного рынка:

"Фирменный стиль нужен для того, чтобы посредством индивидуальности и единства графических и др. констант, выделиться среди конкурентов, стать узнаваемым и хорошо запоминаемым. Из-за хорошей узнаваемости уменьшается количество средств, потраченных на рекламные кампании. Наличие качественного фирменного стиля значительно повышает эффективность рекламы".

"Создание стиля -- процесс чрезвычайно трудоемкий. Если он происходит с нуля, необходимо наличие сформированной бизнес-идеи компании. Для обновления образа, требуется тщательный анализ фирменного стиля предприятия, выявление проблем и разработка комплекса мер по их исправлению".

Тема данной работы "Разработка дизайн - проекта фирменного стиля проектно - производственной кампании". На примере этой темы мне хотелось бы показать всю важность профессионального отношения к разработке фирменного стиля, а так же проследить исторические аспекты использования товарного знака, подчеркнуть всю значимость фирменного стиля предприятия в условиях конкурентной борьбы на современном рынке и показать на примере конкретной кампании методику проектирования фирменного стиля.

Актуальность темы исследования данной работы, определяется тем, что качественно разработанный фирменный стиль напрямую влияет на узнаваемость фирмы и предоставляемые ей услуги. Позволяет существенно сэкономить средства, выделяемые на рекламу, а так же повышает ее эффективность. Благоприятно сказывается на ее имидже, работе сотрудников а, следовательно, влияет на финансовое благополучие и рост, что особенно важно в современных условиях конкурентного рынка.

На данный момент существует большое количество способов проектирования фирменного стиля. Это обуславливается в первую очередь тем, что существует большое количество фирм предлагающих услуги по данному направлению и к сожалению далеко не все из них имеют в своем штате профессиональных сотрудников. Из-за увеличившейся популярности профессии дизайнера рынок труда наводнили специалисты получившее свое образование не в высших учебных заведениях, а закончившие различные "дизайнерские курсы" в том числе и по графическому дизайну. Не всегда подобный уровень образования раскрывает все тонкости этой сложной и многогранной профессии, в результате получается нехватка профессиональных знаний в данном вопросе и большое количество не совершенных способов проектирования, в том числе и фирменного стиля. Данная работа рассказывает о методике проектирования фирменного стиля на примере компании "EcoTec", повествует о теоретических основах фирменного стиля. Ниже будет рассмотрен фирменный стиль в истории, а так же различные элементы корпоративного стиля, влияние на узнаваемость компании и значение фирменного стиля в рекламе.

Цель данной работы: создание дизайн - проекта фирменного стиля проектно - производственной кампании "Экотек" (экологические технологии), занимающейся проектированием и производством экологически чистых сандвич панелей экопан, линий по производству панелей экопан а также проектированием домов по Канадской технологии малоэтажного строительства "экопан" и оптово - розничной торговле панелями "экопан".

Задачи:

    - анализ существующей информации по проектированию фирменного стиля организаций, выявление особенностей разработки целостного имиджа, непосредственно для проектно-производственных кампаний, - изучение влияния фирменного стиля на узнаваемость кампании, и его использование в рекламе, - работа с аналогами, выявление положительных и отрицательных сторон тех или иных корпоративных стилей, - выделение элементов фирменного стиля, характерных для данной организации, определение целевой аудитории фирмы, - выявление общей концепции фирменного стиля данной организации, - конкретизация этапов проектирования, составление проектной документации.

Объектом исследования данной работы является фирменный стиль организации.

Предметом данной работы является, изучение методов проектирования фирменного стиля, и применение их на практике в процессе разработки фирменного стиля проектно - производственной компании "ecotec".

Методы: существует несколько методов проектирования, в частности проектирования фирменного стиля. Исторический метод, он построен на анализе истории конкретной фирмы, а так же изучении стилей, канонов, направлений в истории, на основе которых формируется проектная концепция. Аналоговый метод, заключается в сборе аналогов, предмета проектирования, их тщательном изучении и формировании на их основе проектной концепции.

Основным, в данной работе, является метод системного проектирования. Он заключается в поэтапном анализе предмета проектирования, в данном случае это проектно производственная фирма и разработка ее фирменного стиля, сборе сведений, выявлении особенностей характерных для данного предмета проектирования. Данный метод, применительно к разработке фирменного стиля, подразумевает под собой, поверхностное изучение рынка на котором будет работать будущий фирменный стиль, изучение целевой аудитории фирмы, выбор элементов и носителей, наиболее подходящих конкретной компании.

Небольшое количество информации о фирменном стиле в целом дает этой работе большую теоретическую значимость, так как в ней будет собрано и классифицировано большое количество сведений по данному вопросу, кроме того здесь будут использованы различные статьи, крупных деятелей дизайна, их высказывания и комментарии по различным проблемам, связанным с данной темой. Весь материал собран в одном месте, и удобен для дальнейшего использования.

Классификация методов проектирования фирменного стиля непосредственно для проектно - производственных кампаний дает этой работе практическую значимость и ее практическое применение в дальнейшем при проектировании корпоративного стиля проектно - производственных кампаний.

Вопросами разработки фирменного стиля сегодня успешно занимаются сотни дизайнерских и рекламных агентств. Однако важно не только разработать, но и правильно донести фирменный стиль до общества, обеспечить его закрепление в сознании целевой аудитории компании. Качественный фирменный стиль привлекает клиентов и является залогом стабильного существования на современном рынке. Тщательно подобранный имидж и фирменный стиль предприятия оказывают положительное влияние на внешний вид товаров и помещений, сплачивают сотрудников, приобщают к общему делу. Потребитель безошибочно может отыскать фирму с узнаваемым лицом в огромном рекламном потоке. Эффектный фирменный стиль позволяет сократить расходы на PR и рекламу.

Похожие статьи




Введение - Разработка фирменного стиля проектно-производственной компании "Экологические технологии"

Предыдущая | Следующая