Введение - Разработка фирменного стиля проектно-производственной компании "Экологические технологии"
Товарный знак фирменный стиль
В условиях современной рыночной экономики и конкурентной среды, в ситуации, когда только в одной стране существует более 500 тысяч предприятий, для каждого из них вопрос о фирменном стиле становится наиболее острым, поскольку разработка фирменного стиля - длительный и сложный процесс. Сегодня разработка и использование собственного фирменного стиля становится все более популярным атрибутом стратегии развития возрастающего числа компаний.
Фирменный стиль - это набор графических, цветовых, словесных, дизайнерских, типографических постоянных элементов (или констант), которые обеспечивают визуальное и смысловое единство товаров или услуг, всей информации, исходящей от фирмы, а также ее внешнего и внутреннего оформления.
Основные функции фирменного стиля:
- 1. Идентификация. Фирменный стиль позволяет потребителю с легкостью узнать нужный товар (услугу, фирму) по некоторым признакам (чаще внешним). 2. Доверие. Если потребитель однажды убедился в качестве продукции или услуг, то это самое доверие будет в значительной степени распространяться на всю остальную продукцию этой фирмы. Помимо этого, само по себе наличие фирменного стиля уже вызывает доверие.
"Скороход" еще в начале XX века имела весомые позиции и хорошую репутацию на рынке благодаря своей качественной продукции. Но затем много лет "Скороход" терял завоеванные позиции и, в конце концов, эта марка стала символом низкого качества и несоответствия модным тенденциям. Наличие опознавательных знаков подобной фирмы скорее отпугивало, чем привлекало покупателей.
Фирменный стиль (при стабильно высоком уровне других элементов комплекса маркетинга) приносит владельцу компании следующие преимущества:
- - помогает потенциальному потребителю ориентироваться в информационном потоке и найти товар именно той фирмы, которая уже завоевала его предпочтение; - позволяет фирме с ощутимо меньшими затратами выводить на рынок свои новые товары; - повышает эффективность рекламы; - снижает затраты на формирование коммуникаций: как вследствие повышения эффективности рекламы, так и за счет универсальности его компонентов; - помогает достичь нужного единства не только рекламы, но и многих других средств маркетинговых коммуникаций фирмы, например, паблик рилейшнз - проведение пресс-конференций, выпусков престижных проспектов и т. п.; - способствует повышению корпоративного духа сотрудников, объединяет их и вырабатывает чувство того, что они занимаются общим
Делом;
- положительно влияет на эстетичность и внешний вид фирмы.
Если суммировать все преимущества, которые дает использования фирменного стиля, то без ошибки можно назвать его одним из главных, а главное эффективных средств формирования благоприятного имиджа компании.
Ниже приведены примеры определений фирменного стиля и необходимости фирменного стиля в условиях современного рынка:
"Фирменный стиль нужен для того, чтобы посредством индивидуальности и единства графических и др. констант, выделиться среди конкурентов, стать узнаваемым и хорошо запоминаемым. Из-за хорошей узнаваемости уменьшается количество средств, потраченных на рекламные кампании. Наличие качественного фирменного стиля значительно повышает эффективность рекламы".
"Создание стиля -- процесс чрезвычайно трудоемкий. Если он происходит с нуля, необходимо наличие сформированной бизнес-идеи компании. Для обновления образа, требуется тщательный анализ фирменного стиля предприятия, выявление проблем и разработка комплекса мер по их исправлению".
Тема данной работы "Разработка дизайн - проекта фирменного стиля проектно - производственной кампании". На примере этой темы мне хотелось бы показать всю важность профессионального отношения к разработке фирменного стиля, а так же проследить исторические аспекты использования товарного знака, подчеркнуть всю значимость фирменного стиля предприятия в условиях конкурентной борьбы на современном рынке и показать на примере конкретной кампании методику проектирования фирменного стиля.
Актуальность темы исследования данной работы, определяется тем, что качественно разработанный фирменный стиль напрямую влияет на узнаваемость фирмы и предоставляемые ей услуги. Позволяет существенно сэкономить средства, выделяемые на рекламу, а так же повышает ее эффективность. Благоприятно сказывается на ее имидже, работе сотрудников а, следовательно, влияет на финансовое благополучие и рост, что особенно важно в современных условиях конкурентного рынка.
На данный момент существует большое количество способов проектирования фирменного стиля. Это обуславливается в первую очередь тем, что существует большое количество фирм предлагающих услуги по данному направлению и к сожалению далеко не все из них имеют в своем штате профессиональных сотрудников. Из-за увеличившейся популярности профессии дизайнера рынок труда наводнили специалисты получившее свое образование не в высших учебных заведениях, а закончившие различные "дизайнерские курсы" в том числе и по графическому дизайну. Не всегда подобный уровень образования раскрывает все тонкости этой сложной и многогранной профессии, в результате получается нехватка профессиональных знаний в данном вопросе и большое количество не совершенных способов проектирования, в том числе и фирменного стиля. Данная работа рассказывает о методике проектирования фирменного стиля на примере компании "EcoTec", повествует о теоретических основах фирменного стиля. Ниже будет рассмотрен фирменный стиль в истории, а так же различные элементы корпоративного стиля, влияние на узнаваемость компании и значение фирменного стиля в рекламе.
Цель данной работы: создание дизайн - проекта фирменного стиля проектно - производственной кампании "Экотек" (экологические технологии), занимающейся проектированием и производством экологически чистых сандвич панелей экопан, линий по производству панелей экопан а также проектированием домов по Канадской технологии малоэтажного строительства "экопан" и оптово - розничной торговле панелями "экопан".
Задачи:
- - анализ существующей информации по проектированию фирменного стиля организаций, выявление особенностей разработки целостного имиджа, непосредственно для проектно-производственных кампаний, - изучение влияния фирменного стиля на узнаваемость кампании, и его использование в рекламе, - работа с аналогами, выявление положительных и отрицательных сторон тех или иных корпоративных стилей, - выделение элементов фирменного стиля, характерных для данной организации, определение целевой аудитории фирмы, - выявление общей концепции фирменного стиля данной организации, - конкретизация этапов проектирования, составление проектной документации.
Объектом исследования данной работы является фирменный стиль организации.
Предметом данной работы является, изучение методов проектирования фирменного стиля, и применение их на практике в процессе разработки фирменного стиля проектно - производственной компании "ecotec".
Методы: существует несколько методов проектирования, в частности проектирования фирменного стиля. Исторический метод, он построен на анализе истории конкретной фирмы, а так же изучении стилей, канонов, направлений в истории, на основе которых формируется проектная концепция. Аналоговый метод, заключается в сборе аналогов, предмета проектирования, их тщательном изучении и формировании на их основе проектной концепции.
Основным, в данной работе, является метод системного проектирования. Он заключается в поэтапном анализе предмета проектирования, в данном случае это проектно производственная фирма и разработка ее фирменного стиля, сборе сведений, выявлении особенностей характерных для данного предмета проектирования. Данный метод, применительно к разработке фирменного стиля, подразумевает под собой, поверхностное изучение рынка на котором будет работать будущий фирменный стиль, изучение целевой аудитории фирмы, выбор элементов и носителей, наиболее подходящих конкретной компании.
Небольшое количество информации о фирменном стиле в целом дает этой работе большую теоретическую значимость, так как в ней будет собрано и классифицировано большое количество сведений по данному вопросу, кроме того здесь будут использованы различные статьи, крупных деятелей дизайна, их высказывания и комментарии по различным проблемам, связанным с данной темой. Весь материал собран в одном месте, и удобен для дальнейшего использования.
Классификация методов проектирования фирменного стиля непосредственно для проектно - производственных кампаний дает этой работе практическую значимость и ее практическое применение в дальнейшем при проектировании корпоративного стиля проектно - производственных кампаний.
Вопросами разработки фирменного стиля сегодня успешно занимаются сотни дизайнерских и рекламных агентств. Однако важно не только разработать, но и правильно донести фирменный стиль до общества, обеспечить его закрепление в сознании целевой аудитории компании. Качественный фирменный стиль привлекает клиентов и является залогом стабильного существования на современном рынке. Тщательно подобранный имидж и фирменный стиль предприятия оказывают положительное влияние на внешний вид товаров и помещений, сплачивают сотрудников, приобщают к общему делу. Потребитель безошибочно может отыскать фирму с узнаваемым лицом в огромном рекламном потоке. Эффектный фирменный стиль позволяет сократить расходы на PR и рекламу.
Похожие статьи
-
Введение - Разработка фирменного стиля и рекламно-графического комплекса для свадебного салона
Фирменный стиль - совокупность воспроизводительных, изобразительных, информационных визуальных средств, благодаря которым фирма подчеркивает свою...
-
Введение - Формирование фирменного стиля гостиничного предприятия
Основным двигателем прогресса всегда были и есть человеческие потребности. Сегодня общество потребления требует постоянного роста рынка предложения,...
-
Понятие фирменного стиля компании Фирменный стиль - совокупность приемов (графических, цветовых, пластических, языковых и др.), Которые, обеспечивая...
-
В последние годы ассортимент наших магазинов стал заметно шире. Причем, толчок к развитию отечественного рынка дало, как ни странно, некоторое снижение...
-
Основными компонентами фирменного стиля являются: Товарный знак (ТЗ); логотип - фирменная шрифтовая надпись; фирменный блок; слоган - фирменный лозунг;...
-
История, определение, функции фирменного стиля Фирменный стиль - это комплекс единых принципов оформления, цветовых сочетаний и образов для всех форм...
-
Использование фирменного стиля предполагает единый подход к оформлению, цветовым сочетаниям, образам в рекламе. Пожеланием заказчика была разработка...
-
Разработка логотипа. Логотип - важнейший элемент корпоративного имиджа компании, ее лицо. Он служит, в первую очередь, для идентификации компании на...
-
Введение - Разработка рекламной кампании для полиграфической фирмы "PrintMe"
На начальных этапах формирования рыночных отношений и рыночной инфраструктуры в Украине шло активное усвоение форм и методов рекламной деятельности,...
-
Введение - Принципы разработки рекламного баннера на примере компании "Location"
Сейчас, как в России, так и за интернет активным жизни Интернет - место для творческих Интернет сочетает в себе все то, что уже человечество или с это...
-
Введение - Составляющие фирменного стиля
Фирменный стиль - это не только средство формирования имиджа компании, но и определенный носитель информации. Соблюдение фирменного стиля фирмой...
-
Тема данной дипломной работы является очень актуальной в настоящее время. Ее актуальность обусловлена, в первую очередь, тем, что способы реализации...
-
Заключение - Разработка фирменного стиля и рекламно-графического комплекса для свадебного салона
Фирменный стиль - это набор цветовых, графических, словесных, типографских, дизайнерских постоянных элементов (констант), обеспечивающих визуальное и...
-
- Создание фирменного стиля на предприятии является сложным процессом. Только после того, как сформировалась общая концепция фирмы, можно начать...
-
На данный момент главным конкурентом является эко ферма "Тети Вали", которая находится по адресу поселок Невидимка. Продвижение данной фермы опирается на...
-
Актуальность данной дипломной работы обусловлена спадом импорта в Россию из стран Европы из-за ряда санкций, которые ограничивают экономическую...
-
Особенности фирмы "Перепелка+" В небольшом городке Лысьва начало развиваться подсобное хозяйство по разведению перепелок находящееся по адресу: Пермский...
-
Понятие фирменного стиля и рекламно-графического комплекса Фирменный стиль - важное направление деятельности в современном графическом дизайне. Он...
-
Бренд разработка творческий В последние несколько лет затраты на разработку и продвижение брендов постоянно увеличиваются[36]. В связи с этим становится...
-
Имидж - это образ отеля в представлении групп общественности. Позитивный имидж повышает конкурентоспособность отеля на рынке. Он привлекает потребителей...
-
Создание фирменного стиля Фирменный стиль сегодня -- является основой всей коммуникационной политики организации. Он является одним из главных средств...
-
Введение - Разработка маркетингового плана на предприятии
Разработка маркетингового плана - важный процесс для любой организации, который позволяет распределить ресурсы компании в соответствии с условиями ее...
-
На сегодняшний день вопрос создания бренда является актуальной проблемой для большинства компаний, которая порождает ряд трудностей, как для деятельности...
-
Итак, при планировании инновационной деятельности необходимо помимо владения продуктом, превосходящим конкурентов, осуществлять тщательный анализ рынка и...
-
Введение - Организация формирования и продвижения HR-бренда компании
Работодатель бренд информационный луковица В начале XXI века в России произошла трансформация рынка труда из "рынка работодателя" в "рынок кандидата"....
-
В условиях, когда почти все банки, так или иначе, вынуждены обращаться с предложением своих услуг к частным клиентам, стремительно растет значимость...
-
Концепция свадебного салона "Гармония" Основой дизайн - концепции фирменного стиля для свадебного салона "Гармония" стала обрядовая свадебная кукла....
-
Введение - Основные PR технологии, используемые строительными компаниями
Четкой, установившейся формулировки связей с общественностью (СО), или паблик рилейшнз (Public Relations, PR), еще не существует. Один из виднейших...
-
Анализ фирменного стиля и рекламно-графических комплексов свадебных салонов Большинство свадебных салонов имеет сходный спектр услуг и осуществляет свою...
-
Необходимо определиться с тем, что принято называть салоном. Салон (франц. salon) Большой Энциклопедический словарь, 1) гостиная, комната для приемов. 2)...
-
Фирменные цвета - синий, голубой, белый. (Рис.2.1 Логотип) Слоган "Лунный пончик" - это модно всегда! Именно мы вернем вас в детство. Комплексная...
-
Введение - Реклама нефтегазовых компаний
В большинстве стран одним из важных секторов экономики является энергетика. Для того, чтобы эта отрасль экономики развивалась, необходима эффективная...
-
Введение - Разработка маркетингового обеспечения немецких бридж для верховой езды фирмы Pikeur
Выездка - высшая школа верховой езды. Это вид спорта, в котором всадник должен продемонстрировать: способность лошади к правильным и производительным...
-
Введение - Разработка бизнес-плана инвестиционного проекта
Бизнес-план инвестиционного проекта - это основной документ, от которого зависит привлекательность проекта как для предприятия, так и для потенциальных...
-
Подобное развлечение в Саратове появилось совсем недавно. На данный момент их около 60 по Саратовской области. Компания "Location" представляет 4 квеста:...
-
Заключение - Составляющие фирменного стиля
Фирменный стиль - это совокупность приемов (графических, цветовых, пластических, акустических, видео), которые обеспечивают единство по всем изделиям...
-
Энергия - это основа современного общества. Из всех источников энергии нефть оказалась самым важным и проблематичным из-за своей центральной роли, из-за...
-
Понятие фирменного стиля - Составляющие фирменного стиля
Фирменный стиль - это набор цветовых, графических, словесных, типографических, дизайнерских постоянных элементов (констант), обеспечивающих визуальное и...
-
Фирменные цвета и шрифт - Основы фирменного стиля и рестайлинг организации "Gloria Jeans"
Психологами давно установлено, что цвета несут в себе ассоциации и создают настроение. Продуманное цветовое решение при подборе фирменных цветов -- это...
-
Практическая часть работы посвящена проведению методов творческой разработки на примере компании "Честный Чек". Данная часть состоит из описания...
Введение - Разработка фирменного стиля проектно-производственной компании "Экологические технологии"