Этапы разработки фирменного стиля и рекламно - графического комплекса для свадебного салона "Гармония" - Разработка фирменного стиля и рекламно-графического комплекса для свадебного салона

Разработка логотипа.

Логотип - важнейший элемент корпоративного имиджа компании, ее лицо. Он служит, в первую очередь, для идентификации компании на рынке. Логотипы появились для, того, чтобы отличать продукцию различных фирм в рамках одной отрасли. В восприятии потребителя наличие логотипа или торгового знака является гарантией качества товара. [11]

После исследования многочисленных аналогов логотипов конкурентов, а также анализа цветов, графической части и шрифтов появилось понимание того, на что стоит ориентироваться при создании более узнаваемого и более качественного логотипа.

Изучив книги по созданию и изготовлению свадебных кукол, был изготовлен свадебный оберег кукла - неразлучники, который послужил идеей для проекта, банкетных столов.

В фирменном стиле они будут являться элементом сувенирной продукции. (Приложение №6. Рис 1.)

Далее на основе куклы были сделаны поисковые эскизы. (Приложение №6. Рис 2.)

По завершению поисковых эскизов с помощью программы Photoshop были созданы варианты логотипов в электронном виде. (Приложение №7. ис 1.)

Проведя анализ вариантов логотипов, были отредактированы и отобраны итоговые варианты.

Первый логотип будет использоваться как основной, но, пробуя его на различных носителях, стало понятно, что он подойдет не везде, поэтому был создан второй логотип для уличной рекламы и других носителей фирменного стиля и рекламного комплекса.

Второй логотип выполнен в виде объемного изображения кукол - неразлучников. (Фото выполнено с кукол, изготовленных для проекта.) (Приложение №7. Рис 2.)

Фирменные цвета

Свадебные наряды в Древней Руси были очень красочными. Основным свадебным цветом был красный. Белый цвет на Руси считался цветом святости и в качестве праздничного не использовался. Во многих регионах невеста имела два свадебных наряда: до венчания и после. Первый был простой, скромный и печальный (кое-где даже невеста ходила во всем черном и покрытая черной фатой). Второй же обязательно был красного цвета и символизировал радость. Поэтому при изготовлении кукол в основном выбрали красный цвет, белый использовался для основного полотна, из которого изготавливался оберег. [24]

Основываясь на истории о цвете в русских свадебных костюмах, для основного логотипа №1 была выбрана следующая цветовая гамма : красный и белый - для одежды, темно - бежевый - для волос, светло - бежевый - для кожи. Голубым оттенком выполнены глаза. Если вспомнить изначальную внешность русского человека, то для них были характерны русые волосы и голубой оттенок глаз. Для фона подобран оттенок розового цвета, он приятный, спокойный и не дает изображению потеряться на фоне. (Приложение №8. Рис 1.)

Для второго логотипа была подобранна следующая цветовая гамма: белый, светло - розовый, темно - розовый, темно - бардовый, вишневый, светлый и темно - серые оттенки. Приложение №8. Рис. 2.)

Подбор фирменных шрифтов

Существует огромное количество шрифтов. Только коммерческих насчитывается около 15 тысяч. Рубленные и с засечками, вертикальные и наклонные, плотные и растянутые, из прописных букв и из строчных с прописными, цветные и контурные, простые и декоративные. Также разнообразно и то впечатление, которое они производят: элегантность и мощь, роскошь и консерватизм, спокойствие и эксцентричность.

Для фирменного стиля свадебного салона "Гармония" выбрано 2 фирменных шрифта:

Основной шрифт: нормированный шрифт для основного текста в визитках и остальной документации Times New Roman. Имеет 13 начертаний, которые помогут решить любую типографическую задачу.

Дополнительный: шрифт с заческами, который используется непосредственно в логотипе и слогане Ukrainian? Izhtsa.

Специфика и название салона напечатаны белым цветом с красной обводкой для яркости, привлечения внимания и хорошей читаемости.

Далее следует подробное описание этапов создания элементов фирменного стиля и рекламно-графического комплекса. ( Приложение №9. Рис 1.)

Разработка слогана компании

Слоган свадебного салона "Гармония" является неотъемлемой и важной частью фирменного стиля и рекламно-графического комплекса. Поэтому, необходимо максимально просто и емко выразить в нем всю специфику и направленность свадебного салона. Был разработан слоган:

"Создавая праздник, бережем традиции", который дает четкое направление свадебного салона. (Приложение №10. Рис 1.)

Разработка визитных карточек

Визитные карточки свадебного салона "Гармония" стандартного размера (9*5см.) двух видов: визитные карточки салона и визитные карточки сотрудников.

На лицевой стороне визитной карточки свадебного салона "Гармония" находится логотип №1, ее название, контактная информация, почта, адрес и телефон. Фон однотонный розовый, понизу визитки на всю ширину расположен русский орнамент.

На обороте использована обработанная фотография кукол в качестве фирменного фона, акцент поставлен на специфику и название салона - крупно расположенный по центру визитной карточки.

На лицевой стороне визитной карточки сотрудника находится логотип №2 свадебного салона "Гармония". Слоган, должность, ФИО сотрудника контактная информация. Фон однотонный розовый, понизу визитки на всю ширину расположен русский орнамент.

На обороте, также, как и на визитке свадебного салона "Гармония", акцент поставлен на специфику и название салона, телефон, который крупно расположен по центру визитной карточки. Фон - розовый, с обработанной фотографией кукол логотипа №2. (Приложение №10. Рис 2.)

Фирменный бейдж

Бейдж представляет собой пластиковую табличку фирменного розового цвета, размером (6, 5*3, 5) см. Для удобства на бейдже есть прищепка и регулируемая по длине лента красного цвета.

Справа от фотографии вставляется имя сотрудника, выполненное фирменным шрифтом. Над фамилией и инициалами сотрудника указана занимаемая им должность. Также на бейдже имеется логотип. Таким образом, бейдж будет помогать установлению контакта между сотрудником и клиентами, помогать идентифицировать образ свадебного салона "Гармония" и способствовать его запоминанию. (Приложение №11. Рис 1.)

Разработка фирменной одежды

В качестве фирменной одежды используются у мужчин: рубашки красного и розового цветов как на логотипе с самим логотипом компании. Нижняя одежда черные брюки или джинсы. Верхняя одежда у женщин и девушек: белые расшитые узорами рубахи в русском стиле( с различной длинной рукавов для разной погоды) в сочетании с однотонным красным или черным низом (сафаны, юбки, брюки) гармонично вписывается в фирменный стиль, поддерживая его направление и специфику. (Приложение №11. Рис 2.)

Фирменный блокнот

Фирменный блокнот разработан для сотрудников организации при работе с клиентами. Подготовка свадьбы долгий и трудоемкий процесс, содержащий много организационных моментов, встреч, покупок. Всего в голове в такие волнительные дни можно и не запомнить, поэтому для удобства можно все важное записать в большой фирменный блокнот, который не потеряется среди обычных тетрадей и блокнотиков и будет содержать всю нужную и важную информацию в одном месте, а не на различных листиках, которые никогда не найдешь в нужные моменты.

На лицевой обложке блокнотов расположена наклейка с логотипом, телефоном, адресом и сайтом салона. Фон розовый с содержанием русского орнамента. Размер 21 * 15 см. (Приложение №12. Рис 1.)

Фирменная ручка

Важный помощник в записи важной информации. Самым практичным и недорогим фирменным сувениром является ручка с логотипом компании - он идеально подойдет при раздаче как на промоакциях, так и на деловой конференции.

Подобные сувениры, благодаря своей практичности, "оседают" у потенциальных клиентов фирмы. Постоянно находясь на виду, они будут напоминать о существовании Вас и Вашей компании. [26]

Фирменная ручка свадебного салона "Гармония" розового цвета, удобна в использовании, содержит название и направленность салона, также номер телефона. Приложение №12. Рис 2.)

Разработка фирменной документации

Гайдлайн

Гайдлайн - это руководство, описывающее основные принципы грамотного применения визуальных идентификаторов бренда на различных носителях в различных коммуникациях. Гайдлайн позволяет компании контролировать использование бренда, регламентировать размеры логотипа, фирменные цвета, шрифты и множество элементов, создающих фирменный стиль, и, как следствие, помогает сохранить лицо компании.

При разработке гайдлайна мы стремимся учесть все тонкости и возможные варианты использования фирменного стиля, сохраняя при этом общую идею и узнаваемость бренда. Как правило, гайдлайн включает в себя свод правил, описывающих корректные и недопустимые варианты применения констант бренда:

*воспроизведение фирменного знака, логотипа и блока (схемы построения фирменного знака и логотипа, регламент изменения масштаба в зависимости от среды применения, правила расположения) ; *воспроизведение фирменных цветов и шрифтов; *расположение фирменных блока, знака или логотипа на деловой документации внутреннего и внешнего характеров, и рекламных носителях; *воспроизведение основных визуальных и вербальных идентификаторов бренда. Размер и стоимость гайдлайна зависят от сферы деятельности и задач, которые ставит перед собой компания. Бывают ситуации, в которых помимо основных элементов фирменного стиля, необходимо регламентировать форму, бейджи, дополнительную документацию и иные материалы.[45]

Гайдлайн свадебного салона "Гармония" включает в себя подробную информацию о логотипе салона, подбор шрифтов и цветовой гаммы, правильное и неправильное размещение и использование логотипа на носителях фирменного стиля, охранное поле и примеры логотипа в использовании на некоторых носителях рекламных объектов. Размер 20 * 15 см. Сброшурирован белой пружиной. (Приложение №13. Рис 1.)

Фирменный бланк

Бланк свадебного салона "Гармония" " выполнен в соответствии с фирменным стилем, в верхней части слева расположен логотип компании.

Вверху справа контактные данные компании. Вся средняя часть листа отдана под текст.

Расположение элементов фирменного бланка создано с учетом психологии восприятия и прочтения информации - начиная с верхнего левого угла, заканчивая нижним правым.

Бланк выполнен в черно-белой цветовой гамме для удобства использования на различных принтерах. Размер бланка 29 * 21 см. (Приложение №13. Рис 2.)

Брошюра

Фирменная брошюра является отличной рекламой для свадебного салона "Гармония", в ней содержится большое количество информации и фотографий о предоставляемых услугах.

Ни один другой вид полиграфической продукции: ни листовки, ни буклеты не сможет похвастаться такой же широкой областью применения, как брошюра. К тому же брошюру отличает представительность, чего не скажешь о листовках и буклетах.

Грамотно составленная рекламная брошюра является отличным побудителем к действию. [15]

Брошюра свадебного салона "Гармония" содержит в себе краткое описание компании, предоставляемые услуги, карту как добраться до места расположения салона контактную информацию: график и время работы, телефон, адрес нахождения и адрес сайта. Размер бланка 29 * 21 см. (Приложение №13. Рис 1.)

Фирменная папка

Фирменная папка с нанесенными на нее элементами фирменного стиля является незаменимым инструментом деловой и рекламной коммуникации. [13]

Папка выполнена из плотного картона. Выбрана в белом цвете, на плоскости которого в правом верхнем углу размещена наклейка с логотипом свадебного салона. В нижне й части указан сайт свадебного салона

"Гармония". Формат папки 22 * 31 см. (Приложение №14. Рис 1.)

Фирменный конверт

Одним из самых востребованных видов фирменной полиграфии являются конверты. В таких конвертах можно рассылать не только деловые письма, договора и прочие документы, но и листовки или буклеты, приглашения, коммерческие предложения. [14]

Конверт свадебного салона "Гармония" С5 имеет стандартный размер 16, 2 * 22, 9 см. Запечатывается клеевым слоем декстрин, такой способ дешевле остальных.

На лицевой стороне конверта в нижней части (слева) изображен логотип свадебного салона "Гармония", контактные данные, адрес и индекс.

На задней стороне конверта оставлено незаполненное пространство для печатей. Конверт выдержан в русском стиле с использованием красного и белых цветов. (Приложение №14. Рис 2.)

Наружная реклама

Наружная реклама (большие щиты, плакаты и баннеры) - отличная возможность фирмы сформировать привлекательный образ в сознании будущего покупателя и рассказать о себе. Каждый день по улицам города проходит бесчисленное множество пешеходов и проезжает масса автомобилистов. Для любой компании, занимающейся продажами, все это - потенциальные клиенты. [16]

Для свадебного салона "Гармония" разработаны следующие элементы наружной рекламы: вывески, штендер, плакат, ситилайт, билборд, фирменный автомобиль. Все эти компоненты выполнены с использованием всех разработанных раннее деталей фирменного стиля.

Вывески

Вывеска - это важный информационный элемент любой наружной рекламы. Внутренняя или наружная, она чаще всего отображает название фирмы, а также кратко сообщает информацию о компании. Чаще всего такие объекты размещают перед входом в торговое заведение, офис и торговые центры. Благодаря этому потенциальный клиент имеет возможность просто, взглянув на рекламную вывеску, получить необходимую информацию о деятельности предприятия, даже не заходя внутрь здания. [17]

Для свадебного салона "Гармония" было разработано вывеска: 1) Наружная вывеска, которая будет находиться непосредственно на здании и призвана для обозначения местоположения свадебного салона "Гармония" (размером 2500 * 1000 см) и вторая вывеска в виде режима работы (размером 30 * 40 см). (Приложение №15. Рис 1.)

Штендер

Штендер -- мобильная конструкция наружной рекламы, которая устанавливается на улице в непосредственной близости от компании - рекламодателя. [21]

Штендер свадебного салона прямоугольной формы с закругленными краями. На штендере расположен логотип компании, часы работы и адрес и телефон. По низу на всю ширину проходит русский орнамент. Размер 70 * 150 см. (Приложение №17. Рис 1.)

Плакат

Плакаты и постеры - это одна из самых популярных ниш среди всех видов печатной продукции. Плакат должен быть ярким, завлекающим, бросаться в глаза и призывать к действию. Он является одним из основных направлений в рекламном бизнесе. [18]

Плакат выполнен в фирменном стиле с использованием фото-фона увеличенного масштаба. На фоне фотографии находится слоган "Создавая праздник, бережем традиции", также указана контактная информация. Размер 30 * 40 см. (Приложение №17. Рис 2.)

Ситилайт

Ситилайт (от англ. citylight)- отдельно стоящее тротуарное панно - пилон, а также рекламные конструкции, вмонтированные в павильоны ожидания транспорта, киоски. [19]

Ситилайт представляет собой плоскую тумбу-рамку, открытую с обеих сторон, собираемую из алюминиевого или анодированного стального профиля. Открытые поверхности ситилайта прикрывает стекло, прозрачный пластик - акрил. За ним размещается плакат с рекламно-информационным материалом, отпечатанный на полупрозрачной бумаге. За плакатом, внутри тумбы установлены лампы дневного света для подсветки рекламы в позднее время суток.

Ситилайт - рекламная конструкция, устанавливаемая на тротуарах и вдоль проезжей части, один из основных видов городских наружных рекламных носителей.

Ситилайт является маркетинговым инструментом наружной рекламы, как правило элементом имиджевой рекламы. Помимо этого, ситилайты часто используются как рекламный носитель возле магазинов и торговых центров для рекламы товаров, акций, продающихся в этих магазинах, или также рекламы самой компании. Установка ситилайта на тротуарах, на остановках общественного транспорта позволяет обеспечить длительное время контакта рекламного сообщения с человеком, донести до аудитории большую информацию о компании.

Стандартные конструкции имеют размер 141, 5 * 274 см. и полем под изображение 172 * 145 см. и комплектуются двухсторонним изображением с подсветкой изнутри.

Ситилайт свадебного салона "Гармония" Также в верхней части обозначен логотип и, а внизу сайт, адрес, телефон и почта. (Приложение №18. Рис 1.)

Билборд

Билборд (от англ. Billboard)- это отдельно стоящая конструкция, предназначенная для размещения рекламного сообщения больших размеров (обычно 3х6м). Одна из самых распространенных разновидностей наружной щитовой рекламы. Представляет собой раму, обитую листами оцинкованной стали или фанеры и покрытую устойчивыми к атмосферному воздействию составами, которая закрепляется на опоре.

Билборды могут быть односторонними и двух сторонними. Также изготавливаются и трехсторонние, когда в конструкцию объединяются три поверхности для установки, например, на перекрестке. Очень редко бывают четырехсторонние билборды. [20]

.Билборд свадебного салона "Гармония" имеет стандартный размер 3*6 метров, выполнен в фирменных цветах с использованием цветной версии фото-фона для большего привлечения внимания. Билборд привлекает клиентов слоганом. Внизу билборда на красном фоне находится вся контактная информация компании. 300 * 600 см (Приложение №18. Рис 2.)

Cайт

Сайт представляет собой множество страниц, связанных между собой общей тематической направленностью, единым оформлением (дизайном) и системой навигацией (ссылками).

Сайт является информационной единицей, представляющей компанию в глобальной сети Интернет. А также сайт является одним из современных средств передачи информации, коммуникативным средством, и, наконец, рекламным продуктом, дающим большие возможности в области поиска и привлечения клиентов. [23]

Сайт свадебного салона "Гармония" выполнен в разработанной стилистике с использованием фирменной цветовой гаммы и шрифтов. Сайт имеет 3 страницы: 1) Главная страница, список предлагаемых услуг 2)список и изображения свадебной одежды, 3)список и изображения свадебных аксессуаров.

Также на всех страницах в "шапке" сайта имеется контактная информация о свадебном салоне "Гармония", которая всегда находится на виду. На сайте размещена вся важная информация. которая создаст полный образ о свадебном салоне, его стиле и предлагаемых услугах. Приложение №18. Рис 1.)

Брендированный транспорт. Корпоративный транспорт может не только обслуживать нужды компании, но и быть передвижной рекламой. Плюсы такой рекламы очевидны: никакой арендной платы, мобильность и эффектность. Ни один другой вид рекламы не будет одновременно столь эффективен и доступен по цене. Если реклама внутри транспорта рассчитана только на пассажиров, то брендированные машины на виду и у них, и у водителей, и у пешеходов.

Реклама на колесах приковывает взгляды и пробуждает любопытство водителей и пешеходов. Выполненная со вкусом и на совесть, она становится отличным способом донести информацию о компании, сделать узнаваемым бренд. [22]

Свадебного салону "Гармония" " необходим грузовой транспорт для доставки необходимых для оформления свадеб элементов различного декора, закупки и привоза различных платьев, аксессуаров и атрибутов для праздника. Грузовая газель подходит для таких целей как нельзя кстати.

На кузове газели имеется основная контактная информация, такая как: сайт и телефон, слоган и изображение логотипа. По низу машины на всю ширину грузового кузова проходит русский орнамент. (Приложение №20. Рис 1.)

Сувенирная продукция

Первая задача, которая замечательно решается с помощью сувениров - это запоминаемость. Конечно, запоминаемость - задача любого вида рекламы. Сувениры (а особенно рекламные сувениры) - это полезные, функциональные вещи, которые имеют ценность сами по себе, и поэтому используются повсеместно и с удовольствием. Кроме того, они попадают точно в цель, ведь преподносят их ограниченному кругу потребителей, конкретной целевой группе. [24]

В качестве фирменной сувенирной продукции свадебного салона "Гармония" предусмотрены: фирменные календари, упаковочные пакеты, сувенир в виде свадебной куклы-оберега выполненный вручную, большойблокнот для различных записей и пометок, маленький блокнот с отрывными листиками, ручка, дисконтные карты и сертификаты.

Кукла - оберег ручной работы

Кукла послужила основой и идеей при разработке и создании логотипа, фирменного стиля и рекламно-графического комплекса для свадебного салона. Она идеально подходит для элемента сувенирной продукции. Кукла не только украсит праздник молодожен, но и останется им как оберег для семьи и прекрасное напоминание о замечательном, проведенном и важном событии. Приложение №20. Рис 2.).

Фирменные календари

Календарь - это эффективное средство формирования имиджа. Такой календарь - это одновременно и отражение философии свадебного салона

"Гармония", и ненавязчивая реклама, и просто вещь, на которую приятно посмотреть. Календарь можно использовать в качестве постоянного напоминания клиентам фирмы о предлагаемых ею товарах и услугах. Фирменный календарь - вещь полезная и функциональная, ведь им пользуются абсолютно все. Каждый раз, когда клиент или деловой партнер будет искать какую-либо дату в календаре, он невольно будет вспоминать о компании.

Календари будут актуальны целый год. В отличие от обычных листовок или журналов, календари не отправляются в мусорное ведро сразу по прочтении, что является несомненным плюсом. [25]

Настенный календарь свадебного салона "Гармония" выполнен из тонкой глянцевой бумаги, формат 30 * 42 см, размещенный вертикально. На календаре расположен логотип, с обратной стороны - календарная сетка на белом фоне, для лучшей читаемости шрифта. По низу календаря во всю ширину проходит орнамент в русском стиле.

Настольный календарь выполнен из плотной бумаги, для устойчивости его на поверхности. Форма календаря выполнена в виде крыши от домика. С одной стороны расположен логотип, слоган и контактная информация, с другой календарная сетка на белом фоне. Размер календаря в собранном виде 30 * 15 см. (Приложение №21. Рис 1.)

Фирменные пакеты

Для свадебной продукции разработана линейка фирменных пакетов различных размеров. От маленького до большого, что поможет аккуратно и комфортно упаковать различную купленную продукцию и удобно донести ее до машины или до дома. Также в дальнейшем после мероприятия пакеты легко можно использовать в быту для хранения различных вещей и аксессуаров. Размерный ряд пакетов: 21*16*6 см, 37*25* 7 см, 37*12*12 см, 25*33*8 см, 25*30*12 см, 40*30*12 см, 45*40*18 см. ( Приложение №22. Рис 1).

Дисконтные карты

Дисконтная карта (купон, ваучер, талон) -- это средство, дающее возможность получение потребителем скидки в торговых точках продавца (-ов) или участников дисконтного клуба при соблюдении правил использования дисконтных карт.

Дисконтные карты как правило выпускают сети магазинов, АЗС, автосалоны, спортивные клубы, прачечные, аптеки, клиники, авиакомпании, салоны красоты, рестораны, клубы, интернет-провайдеры, автомастерские, зоомагазины и для обслуживания собственных программ лояльности клиентов. [27]

Дисконтные карты свадебного салона "Гармония " дадут возможность клиентам получать скидки при покупках, накапливать бонусы, оплачивая товары.

Дисконтная карта выполнена из прочного пластика, в размере 9*5 см, имеет гладкую глянцевую поверхность и привлекательный вид. На лицевой стороне карточке изображен логотип, указан индивидуальный номер и сроки использования самой карты, также имеется чип. Фон розового цвета с русским орнаментом по нижней части ширины карточки. На обороте картынаходится магнитная распознающая лента, краткая информация использования карты, слоган. Приложение 22. Рис. 2.).

Фирменный подарочный сертификат

Идея подарочного фирменного сертификата в следующем -- он является носителем обязательства магазина вступить в правоотношения купли-продажи или оказания услуг с предъявителем карты. При этом передача товара или оказание услуги клиенту производится без процедуры оплаты, так как все оплачивается заранее -- при приобретении карты. Это первая причина, по которой карта становится ценностью, самостоятельным товаром. Вторая причина ценности подарочной карты -- в том, что она может свободно передаваться от клиента к клиенту, в силу чего ее можно дарить.

Подарочный сертификат будет являться приятным подарком - сюрпризом для молодоженов и избавит в некоторых случаях от вопроса как помочь и что подарить друзьям, которые решили организовать свадьбу. [28]

Фирменный сертификат содержит логотип, расположенный по центру сертификата, оформлен в рамку в виде русского орнамента, который прослеживается во всем фирменном стиле и рекламно - графическом комплексе. Содержит информацию о подарочной сумме и контактную информацию : адрес. телефон, адрес сайта и время работы свадебного салона. Фон фирменного розового цвета. Размер 210 на 297 миллиметров. Выполнен на плотном картоне с глянцевой лицевой стороной. Оборотная сторона однотонного розового цвета как и лицевая не содержащая графических элементов и какой - либо информации. Приложение №23. Рис 1.)

Похожие статьи