ВВЕДЕНИЕ - Рекламно-информационная выкладка товаров аптечного ассортимента на примере аптеки "Фармэконом" г. Иркутск

Актуальность. Современные форматы аптек продолжают уверенно захватывать рынок, и небольшим независимым аптекам и аптечным сетям приходится постоянно совершенствовать методы продаж, для того чтобы сохранить своих покупателей, не дать ему выбрать другого продавца.

1. Много изменилось в мерчендайзенге с начала 90-х годов, поэтому аптекам, несмотря на то, что они одними из первых начали применять принципы мерчандайзинга, с тех пор многое изменилось. Универсальные магазины чему-то учились у аптек, а аптекам, в свою очередь, пришлось перенимать эффективные приемы магазинов другой специализации. Особенности выкладки в аптеках связаны с размерами и со спецификой товара, а успех продаж таких групп как лечебная косметика и безрецептурные препараты во многом зависит от визуальной консультации, ознакомления потребителей с новыми возможностями [Дремова Н. Б., 2014. c. 57-58.]

Изменения, которые произошли за последние десятилетия на фармацевтическом рынке России, сопровождавшиеся разгосударствлением собственности, ростом числа субъектов фармацевтического рынка (особенно в мелкорозничной и оптовой сети), либерализацией цен, увеличением ассортимента реализуемых фармацевтическими предприятиями услуг и товаров, привели к необходимости приобретения новых знаний в области выживания в условиях конкуренции.

Наличие большого числа аптечных учреждений явилось одной из причин обострения конкуренции на фармацевтическом рынке. В настоящее время ведущей в управлении предприятием должна стать стратегия конкурентной рациональности, представляющая целенаправленные действия по поиску устойчивого преимущества перед конкурентами путем удовлетворения нужд потребителей.

Одним из наиболее доступных средств, для достижения этих целей является применение аптеками рекламно-информационная выкладка товаров аптечного ассортимента.

Профессиональная рекламно-информационная работа аптеки в конечном итоге положительно влияет не только на качестве продаж, но и на рентабельности. Ведь лекарство - это лекарственное средство и одновременно соответствующая информация о нем. В аптеку, где клиент получил исчерпывающие сведения от грамотного провизора, он, вероятнее всего, придет многократно.

Актуальность выбора темы заключается в том, что все возникающие в связи с выше сказанным проблемы, невозможно решать без профессиональной современной организации реламно-информационного пространства аптечной организации.

Объект исследования - выкладка товаров в аптеке.

Предмет исследования рекламно-информационные приемы при осуществлении выкладки в аптеке.

Цель исследования проанализировать рекламно-информационную выкладка товаров аптечного ассортимента (на примере Фармэконом г. Иркутск).

Задачи исследования:

    1. Провести анализ приемов рекламно-информационной выкладки товара; 2. Рассмотреть товары аптечного ассортимента для рекламно-информационной выкладки; 3. Изучить психологические аспекты общения фармацевтического работника и покупателя. 4. Провести экспериментальное исследование восприятия посетителями рекламно-информационной выкладки товаров аптеке (на примере аптеки Фармэконом г. Иркутска).

Практическая значимость исследования заключается в том, что материалы могут использоваться фармацевтическим работником в практической деятельности.

Базой исследования в работе выступила аптека Фармэконом г. Иркутска.

Методы исследование используемы в работе: анализ и анкетирование.

Структура работы: введение, двух глав, заключения, списка использованной литературы.

В первой главе рассмотрим теоретические основы организации рекламно-информационной выкладки товаров аптечного ассортимента.

Во второй главе будет проведено исследования восприятия посетителями рекламно-информационной выкладке товаров в аптеке Фармэконом г. Иркутск.

Похожие статьи




ВВЕДЕНИЕ - Рекламно-информационная выкладка товаров аптечного ассортимента на примере аптеки "Фармэконом" г. Иркутск

Предыдущая | Следующая