Теоретические основы закупок и управления запасами в оптовой торговле, Характеристика рынка косметических средств - Совершенствование управления закупками и запасами косметических средств в условиях нестабильности работы поставщиков

Характеристика рынка косметических средств

В настоящее время российский рынок парфюмерно-косметических товаров входит в топ-10 крупнейших рынков Европы и располагается на 4-ом месте. Также, по данным исследования РБК. research "Российский парфюмерно-косметический ритейл в 2012-2013 гг. и прогноз на 2014-2016 гг.", доля России в объеме мирового парфюмерно-косметического рынка составляет на 2012 год около 3%. В 2013 году темпы прироста российского рынка ускорились, составив 9% и достигнув уровня в $13.8 млрд. Прогноз на 2015 год - $15.6 млрд. [1]

Среди факторов роста выделяют повышение розничных цен на сырье и готовую продукцию, а также рост числа точек продаж, как специализированных сетей, так и в аптеках и супермаркетах. Так, специализированные магазины выросли на 27%. В стране работает около 200 профильных торговых сетей.

По классификатору ОК 005-93[4], в основу которого положена общность технологии производства, выделяют одеколоны и душистые воды (9155), духи и эфирные масла в сувенирных наборах (9156), парфюмерные наборы и серии (9157), продукцию косметическую (9158), продукцию прочую (9159). По классификатору ТН ВЭД парфюмерные и косметические товары относятся к группам 33 и 34.

В соответствии с Руководством по косметической продукции, утвержденной ЕЭС парфюмерно-косметические товары делят на 20 категорий:

    -кремы, эмульсии, лосьоны, гели и масла для кожи (рук, ног, лица и др.); -маски для лица (за исключением масок для глубокой эксфолиации); -оттеночная продукция (жидкости, пасты, пудры); -пудры для макияжа, пудры после принятия ванн, гигиенические пудры; -туалетные мыла, парфюмерные масла; -парфюмерная вода, туалетная вода и одеколон; -средства для приготовления ванны и душа (соли, пена, масло, гель и др.); -депиляторы; -дезодоранты и препараты для уменьшения потения; -продукция для ухода за волосами (6подгрупп); -средства для бритья (крем, пена, лосьон и др.); -продукция для губ; -средства гигиены полости рта; -средства для ухода за ногтями и лаки для ногтей; -средства для интимной гигиены; -средства для загара; -средства для загара без солнца; -продукция для отбеливания кожи; -средства для устранения морщин.

По торговым комплексам ПКТ делят на парфюмерию и косметику. Торговля ПКТ производится как в специализированных, часто фирменных, торговых предприятиях, так и в специализированных отделах супермаркетов или универсамов, Часть продукции, обладающая лечебным или лечебно-профилактическим эффектом продается в аптеках.[5]

Классификация парфюмерии по концентрации:

Духи: самая высокая концентрация ароматических веществ, самый стойкий аромат;

    -Парфюмированная вода (EDP); -Туалетная вода (EDT); -Одеколон. Четыре лидера - L'Etoile, Рив Гош, IledeBeaute и YvesRocher - реализуют около 19% всего объема продаж в стране. Лидерами продаж на российском рынке являются компании L'Oreal, LVMH и Procter&;Gamble.

Лидеры рынка по объему продаж на 2015 год: L'Oreal -$29.7 млрд, Unilever - $23.9 млрд, Procter&;Gamble - $20.08 млрд, EsteeLauder - $10 млрд, Avon - $7.6 млрд.

Сегменты рынка [8]

Сегмент 1. Элита - продукция позиционируется в высоком ценовом сегменте и характеризуется высоким качеством ингредиентов и технологией производства. Данная категория характеризуется не только своей престижностью, но и более частым появлением новинок, созданных согласно последним научным разработкам. Первым и основным отличием элитной парфюмерии является, естественно, аромат. Это самая главная и дорогая часть любых духов. К селективным маркам относятся: Chanel, Estee Lauder, Christian Dior, Lancome, Giorgio Armani, Yves Saint Laurent и другие. Выпускается элитная косметика в ограниченном количестве и в очень качественной упаковке, о которой можно говорить как о небольшом произведении искусства.

Селективная косметика и парфюмерия - это, в большинстве случаев марки, принадлежащие ведущим Домам моды или компаниям, обладающих собственными научными институтами и лабораториям. При разработке элитных духов и косметики всегда используются самые современные технологии и дорогостоящие ингредиенты. Даже самые простые средства для ежедневного ухода стоят в 3-4 раза дороже, чем те же самые средства "мидл" или "масс-маркет" класса. Высокая цена обусловлена, не только престижностью, но и более частым появлением косметических линий, созданных согласно последним научным разработкам. Продукция выпускается в более дорогой упаковке, которая иногда может быть настоящим произведением искусства.

Итак, вот лишь самый краткий список: Christian Dior, Givenchy, Chanel, Clarins, Elizabeth Arden, Estee Lauder, Lancome, Helena Rubinstein, Guerlain, Nina Ricci, Versace, Clinique, Shiseido, Yves Saint Laurent, Sisley идругие.[7]

Сегмент 2. Middle-up (от англ. middle - середина) - так называемая "золотая середина" является высшей ступенью маркета среднего класса. Впрочем, между подклассом "миддл-ап", и классом "люкс" трудно найти различия. Цены на категорию "миддл-маркет" всегда выше, чем на средний класс и тем более "масс-маркет". К высокому среднему классу (мидл-ап) парфюмерии относятся, такие марки, как MEXX, SalvadorDali, MarinaDeBourbone, NaomiCampbell. Обычно, такая парфюмерия и косметика рознично продается в специализированных магазинах или специализированном отделе и имеет несколько профессиональных линий. Косметика, как правило, продается вместе с аппликаторами, кисточками и другими приспособлениями для нанесения.

Специалистами институтов разрабатываются особые программы по уходу, препараты для которых выпускаются в двух вариантах: для салонного и для домашнего использования. Все косметические средства, выпускаемые институтами, должны обязательно подразделяться на линии в зависимости от типа кожи - нормальной, сухой, жирной, чувствительной или стареющей. Кроме этого, каждая линия обязательно содержит так называемые средства интенсивного ухода: сыворотки, маски, лечебные гели и кремы. Отличием профессиональной косметики является и большая упаковка (250-500 мл), которая, как правило, имеет форму тюбика.

Сегмент 3. Масс-маркет - продукция среднего класса. Парфюмерия "средний класс" - удачное сочетание цены и качества. Мидл-маркет - это относительно недорогая продукция, ориентированная на большие объемы продаж. Наиболее серьезное внимание уделяется маркетинговой политике, а не созданию неповторимого аромата. Однако, обязательным условием этой категории является комфортность.. Именно продукция "мидл-маркет" сейчас пользуется наибольшей популярностью в России. "Мидл-маркет" - это более низкая цена при сохранении высокого качества продукта. Наиболее популярными марками этой категории являются YvesRocher, L'Oreal, AVON, VICHY, IsaDora и другие.

Таким образом, можно сделать выводы о том, что объем рынка парфюмерно-косметических товаров возрастает с каждым годом, лидером по объему выручки на российском рынке косметики является L'Orйal, а большую долю на рынке в России занимает компания Avon.

Похожие статьи




Теоретические основы закупок и управления запасами в оптовой торговле, Характеристика рынка косметических средств - Совершенствование управления закупками и запасами косметических средств в условиях нестабильности работы поставщиков

Предыдущая | Следующая