Изучение и формирование современного ассортимента средств по уходу за кожей, его классификация и характеристика - Формирование ассортимента средств по уходу за кожей, реализуемых в магазине "Гроздь"

На российском рынке представлен широкий спектр разнообразных косметических средств, призванных улучшить состояние кожи. Естественно, вся эта косметика разрабатывается с учетом того, на какой именно слой кожи и каким образом она должна действовать [25].

Средства по уходу за кожей представлены на рынке в широком ассортименте. Они производятся практически всеми косметическими предприятиями и имеют очень широкое применение. Поэтому их выбор сложен, продажа этих средств требует специальных знаний, основанных на умении разобраться как в большом количестве видов, наименований, так и в заявленных потребительских свойствах.

Рассмотрим ассортимент средств по уходу за кожей по функциональному действию, таблица 1.

Таблица 1 - Классификация ассортимента средств по уходу за кожей

Функциональное цейсгвие

Наименования (виды)

Целевое использование (место нанесения средства)

Тип (характер) кожи

Половозрастной признак

1. Средства очищающие

Скрабы (пиллинг), лосьоны, тоники, молочко, пеномоющие, мыло, крем-пена, гель для душа

    1. Средства для лица 2. Средства для рук 3. Средства для тела 4. Средства для ног 5. Средства для кожи вокруг глаз и рта, шеи 6. Средства для губ 7. Средства для мест повышенного потоотделения
    1. Средства для чувствительной кожи 2. Средства для сухой кожи 3. Средства для нормальной кожи 4. Средства для жирной кожи 5. Средства для комбинированной кожи 6. Средства для проблемной кожи 7. Для любого типа кожи (универсальные)

1. Общего (семей-

Ного)

Назначения

    2. Средства для женщин 3. Средства для

Мужчин

    4. Средства для подростков 5. Средства для

Детей

2. Средства косметические (придание красивого вида путем ухода)

Кремы, сливки, гели, масла, молочко (эмульсии), желе, вазелин, маски, пена для бритья, лосьоны после бритья

3. Средства защитные

Кремы, лосьоны, молочко для загара, кремы защитные для рук

4. Средства лечебно-профилактическис

Перспиранты, шампуни против перхоти, мыло, кремы, лосьоны от угревой сыпи, соли для ванн, маскирующий карандаш, губная помада

5. Средства специальные

Кремы для массажа, депилятории, отбеливающие кремы

Средства гигиенические (очищающие). Очистка кожи заключается в удалении ее загрязнений и отделении верхнего рогового слоя кожи одним из способов:

Механическим путем с помощью шлифовочных средств;

Путем растворения кератина;

Путем смывания водой с моющими веществами.

Наиболее глубокая очистка кожи достигается скрабами, или пиллинг-средствами (scrub - чистить, peel - чистить, шелушить). Так как для России это новый вид косметических средств, появившийся на рынке несколько лет назад (в Европе - в конце 80-х годов), то название осталось английское (тот или иной вариант).

Пиллинги являются одной наиболее распространенной косметической процедурой. Виды пиллинга подразделяются на поверхностные, срединные и глубинные. Срединный и глубинный пиллинг проводится в косметических салонах. Поверхностный пиллинг является хорошей базовой косметической процедурой, в результате которой улучшается цвет лица, кожа становится более гладкой, шелковистой, удаляются отмершие клетки эпителия [25].

Скрабы вырабатывают чаще всего кремообразной консистенции. В их состав входят питательные и увлажняющие вещества, но основа скраба - мелкие твердые частицы, которые при трении удаляют отмершие клетки кожи. В состав скрабов входят мягкие абразивы: полимеры, овсяная мука, измельченные кукуруза и рис, измельченные косточки миндаля, абрикоса, орехов и фруктов, минеральные измельченные вещества.

Дополнительным очищающим действием обладают входящие в состав скрабов кислоты - фруктовые, фолиевая, салициловая, которые удаляют ороговевшие клетки путем их растворения. Иногда скрабы вырабатывают в виде порошка, который перед применением смешивают с водой до кремообразной консистенции. Выбор скраба зависит от типа кожи: чем мельче абразив, входящий в состав скраба, тем для более нежной, чувствительной и сухой кожи он подходит. Так как очищение скрабами глубокое, рекомендуется пользоваться этими средствами не чаще одного раза в неделю. Скрабы применяют для ухода за кожей лица в основном женщины, не рекомендуется их использование лицам с проблемной кожей (с воспалениями) и детям.

Скрабы вырабатывают не только для кожи лица, но и для ступней ног, например, скраб с пемзой "Грин-мама" (Россия), "Freeman" (США).

Кремы и маски очищающие - более мягкие средства, они очищают лишь поры и поверхность кожи, удаляя загрязнения, но не отмершие клетки [21].

Маски подразделяют на пастообразные, жидкие, гелеобразные, восковые, порошковые. Пастообразные маски состоят из различных видов глины, талька, крахмала, лечебные грязи. После испарения жидкой части маски на коже остается плотная пленка, которая удаляется влажным спонжем.

Жидкие маски часто содержат желатин, целлюлозу, воду или водно-спиртовую смесь. При высыхании такой маски также образуется пленка, она несколько сжимает кожу и не пропускает воду и водяные пары. Поэтому вода задерживается между маской и роговым слоем эпидермиса, разрыхляя его, повышая температуру кожи и улучшая кровообращение.

Разновидностью жидких масок являются маски-скрабы. Они имеют в своем составе мелкие абразивные частички и предназначены для удаления отмерших клеток эпителия.

Гелеобразные маски (коллоидные) могут состоять из синтетических или натуральных веществ, обладают подтягивающим кожу и разглаживающим морщины действием, маска образует на поверхности кожи пленку, которая снимается с загрязнениями [25].

Маски содержат кремовую основу, адсорбирующие (мел, тальк, оксид цинка) и моющие (поверхностно-активные) вещества. Как правило, маску наносят на кожу на 10 - 20 мин, после чего смывают; очищенная кожа готова к следующим процедурам - питанию и увлажнению. Маски в зависимости от состава предназначены для кожи разного типа. Например, в состав маски для жирной кожи входят мел, адсорбирующий жиры. Есть промежуточные средства, сочетающие свойства скрабов и масок, например очищающий гель-маска (компания "Русская косметика") содержит абразив (измельченная скорлупа грецкого ореха). Через 15 - 20 мин после нанесения на лицо ее снимают круговыми движениями ватным тампоном, смоченным водой, при этом маска выполняет функцию скраба.

С недавнего времени на российском рынке появился интересный товар - очищающие полоски для кожи носа серии Nivea Visage. Из-за повышенного выделения кожного жира и закупоривания сальных протоков на коже в области носа даже при регулярном уходе появляются черные точки. Очищающие полоски представляют собой подобие пластыря, который приклеивают на предварительно увлажненную кожу носа. Они содержат вещество, которое проникает в поры, смешивается с загрязнениями и удаляется вместе с ними через 10-15 мин. После пользования полосками на коже не остается покраснений. Эта процедура простая, не требует никакой подготовки, хотя раньше такими полосками пользовались только специалисты косметических кабинетов.

Кремы очищающие производят в основном в виде жидких эмульсий (отсюда название - молочко, сливки), содержащих жиры, молочную, фруктовые кислоты, моющие бактерицидные вещества, увлажнители. Это мягкие очистители, которые можно использовать утром вместо умывания для сухой кожи и вечером - для снятия загрязнений макияжа, для всех типов кожи. Одновременно с очищением эмульсии питают и увлажняют кожу. В состав косметических серий производители практически всегда вводят эмульсионные очищающие средства: серии Карина ("Свобода"), Роса ("Невская косметика").

Лосьоны и тоники - водноспиртовые или водные растворы полезных добавок, растительных экстрактов и бактерицидных веществ [21]. Однако в последнее время наибольшей популярностью пользуются бесспиртовые лосьоны, которые готовятся на основе фруктовых соков и экстрактов растений [25]. В состав тоников входят вещества, тонизирующие кожу, стимулирующие ее жизнедеятельность. Эти средства рекомендуются для людей старшего возраста. Лосьоны и тоники вырабатывают с нейтральной или кислой средой, приближенной к кислотности кожи. Чаще всего в состав лосьонов вводят 15-25% спирта, но выпускают и лосьоны без спирта, рекомендуемые для сухой кожи. К популярным отечественным лосьонам относятся Огуречный, Розовая вода ("Невская косметика"). Заслуживают внимания фитолосьоны и лосьоны-тоники с экстрактами шиповника и тысячелистника серии "Чистая линия" ("Калина"). Несколько дороже предлагаемые на рынке лосьоны-тоники без спирта серии "Synergie" ("Laboratories Garnier").

Лосьонами проводят так называемую окончательную очистку кожи, то есть после крема, молочка. Она способствует восстановлению защитного кислотного слоя кожи, обезжиривает ее, что необходимо для последующего ухода нанесения макияжа.

Крем-пена, крем-мыло, крем-гель - промежуточные средства между эмульсионными очищающими кремами и моющими гелями, пенками и мылами. Такие средства одновременно очищают и смягчают кожу, как крем. По сравнению с молочком очистка более глубокая, так как они содержат больше поверхностно-активных веществ. Наиболее известна на российском рынке серия "Dove" ("Unilever"). В состав серии, кроме компонентов моющего средства, входит крем в количестве 25%. Ассортимент моющих кремов невелик. Иногда они представлены как гели с добавлением молочка, например, фирм "Palmolive", "Beiersdorf AG".

Пенка для умывания, пена для ванн, гель для душа и лица и жидкое мыло - средства, близкие по составу и функциональному назначению, предназначены для очищения кожи. Основным очищающим компонентом таких средств являются синтетические поверхностно-активные вещества (аналогично шампуням), но в их состав дополнительно вводят вещества, смягчающие, увлажняющие и питающие кожу. Наиболее высокая концентрация ПАВ - от 12 до 30% в пенах для ванн; по отечественной терминологии - это пеномоющие средства (ГОСТ Р 52345-2005). Поэтому такие средства нельзя использовать для других целей, а только для создания пены для ванн. Иногда в аннотации указывается их дополнительное назначение - для мытья головы - при условии разбавления 1:2 - 1:4.

Синтетические моющие средства для тела обладают преимуществами по сравнению с традиционными банным и туалетным мылом:

Оказывают более мягкое действие на кожу, после

Них нет ощущения стянутости по сравнению с мылом на жировой основе (у мыла щелочная среда - рН не менее 9);

Удобны в пользовании - не выскальзывают из рук,

их удобно брать в дорогу;

Более экономичны.

Как и средства для волос, гели и пенки могут быть "2x1" (мыть+смягчать) и "3x1" (мыть+смягчать+увлажнять). Некоторые гели могут содержать скраб. Существуют специальные гели для душа, которыми рекомендуется пользоваться после солнечных ванн. Разработаны специальные гели и для ножных ванн - в их оригинальную рецептуру входят вещества, которые хорошо размягчают ороговевшую кожу. Сейчас для каждой части тела - для рук, для лица и так далее - разработаны специальные средства. В отличие от мыла современные моющие средства часто узко специализированы, хотя есть средства и широкого профиля. Поэтому следует внимательно читать надписи на этикетках и аннотации по применению. Не рекомендуется гелем для лица мыть живот и спину - он рассчитан на более нежную кожу и потому обладает мягким действием, и сильные загрязнения не смоет. Соответственно и специальный гель для ног не рекомендуется использовать на тех частях тела, что расположены выше щиколоток. Кусок мыла в этом плане более универсален. Однако можно найти и универсальные гели.

Ассортимент гелей для душа достаточно четко подразделяется по половозрастному признаку: для мужчин - серии Вас, For Men, Nivea; для женщин - более ароматизированные серии Dane, Creation, Fantasy, Sensitive. Ряд гелей не подразделяются по половому назначению: Neutral, Nivea.

Большой ассортимент синтетических моющих средств предназначен для детей, в том числе новорожденных. Они, как правило, почти не содержат ароматизаторов, красителей и других веществ, способных вызвать раздражение кожи ребенка. Для детей разработаны специальные пены (например, противопростудные) шампуни, косметические масла, жидкие туалетные мыла, косметическое молочко, кремы, солнцезащитное молочко, бальзамы для губ [26]. Упаковка средств для детей часто выполняется в виде игрушек. Пены для детей, как правило, выпускают фирмы, специализирующиеся на производстве детской косметики, например, фирма "Johnson &; Johnson". К безопасности этих средств при производстве, а также сертификации предъявляют повышенные требования.

Синтетические мыла (не на жировой основе) вырабатывают как жидкие, так и твердые (кусок или брикет), например, антибактериальное (твердое) мыло для детей ("Dial Phoenix", США) и эмульсионное детское мыло Bubchen ("Beiersdorf AG", Германия). Отличить такое мыло от обычного классического мыла на жировой основе можно, только внимательно изучив аннотацию и состав. Необходимо отметить, что указание "не содержит мыла" следует понимать, как "не содержит мыла на жировой основе". По терминологии мыло синтетическое часто называют гигиеническим, а на жировой основе - туалетным. В маркировке гигиенических мыл, например, мыла серии Satina, нередко указывают нейтральную среду.

Мыло туалетное представляет собой продукт, состоящий из натриевых солей натуральных и синтетических жирных кислот с добавлением красителей, отбеливающих, антисептических и смягчающих веществ, отдушек и других компонентов, улучшающих потребительские свойства мыла. Ассортимент отечественного туалетного мыла подразделяется по качеству на четыре группы: "экстра", "детское", "нейтральное", "ординарное" (ГОСТ 28546-2002) [17]. Требования, предъявляемые к каждой группе мыла по количественному содержанию жирных кислот, хлорида натрия и содопродуктов различны, таблица 2.

Ассортимент мыла и его состав существенно изменились за последние 15 лет. Если раньше выпускали мыло, которое характеризовалось как щелочное, то теперь изготовляют мыло с заданными свойствами: для разного типа кожи, дезодорирующее и лечебно-профилактическое. Сейчас технические возможности позволяют выпускать туалетное мыло многокомпонентного состава и по свойствам оно настолько разнообразно, что занимает промежуточное место между твердым гигиеническим мылом и классическим туалетным на жировой основе. Ассортимент туалетного мыла, производимого в России, достаточно разнообразен. Его выпускают фирма "Весна" (около 15 наименований), "Невская косметика" (около 25 наименований), Нижегородский жирокомбинат. Жидкое мыло стало результатом деятельности ученых в 20-ом веке, сложившееся у многих потребителей мнение о том, что мыло забивает поры, существенно изменилось [32].

Таблица 2 - Группировка туалетного мыла по показателям качества

Наименование показателя

Норма для мыла группы

"нейтральное" (Н)

"экстра" (Э)

"детское" (Д)

"ординарное"(О)

Качественное число (массовая доля жирных кислот в пересчете на номинальную массу куска 100 г), не менее

78

78

74

74

Масса содопродуктов в пересчете на Na, O, %, не более

Отсутствует

0,20

0,15

0,22

Температура застывания жирных кислот,

Выделенных из мыла (титр), єС, в пределах

35-41

35-41

35-41

35-41

Массовая доля хлористого натрия, %, не более

0,7

0,7

0.7

0,7

На рынке в широком ассортименте представлено и импортное мыло: "Duru", "Dove", "Lux", "Fa", "Palmolive", "Sorti", "Camay".

Выбор моющего средства, учитывая разнообразие их ассортимента и потребительских свойств, зависит в конечном итоге от самого потребителя, его субъективных ощущений, так как единого мнения дерматологов по рекомендации туалетного мыла или гигиенического (синтетического) не существует.

Средства косметические. Каждая процедура очищения кожи приводит в той или иной степени к ее обезжириванию и потере влаги. Поэтому для придания комфортного ощущения и красивого вида кожа нуждается в средствах для ухода: увлажнения, питания жирами, витаминами, улучшения цвета, активизации процессов жизнедеятельности. Рассмотрим ассортимент косметических средств по группам с учетом их целевого использования или места нанесения

Средства для ухода за кожей лица представлены в самом широком ассортименте.

Кремы, сливки, гели, маски и другие средства по уходу дифференцированы по типу кожи и, следовательно, ее потребностям.

Питательные кремы содержат очень нужные и важные витамины А, D, Е, F, ферменты, экстракты лекарственных растений, микроэлементы, растительные гормоны. Данные биологически активные вещества при правильном применении кремов благотворно влияют на обмен веществ в клетках эпидермиса [24].

Кремы для сухой кожи содержат увлажняющие добавки и выпускаются часто на жировой основе, то есть в виде эмульсии типа "вода-масло". Это кремы Спермацетовый, Ромашка, Ворожея ("Невская косметика"), большая часть кремов серии Synergie ("Laboratories Gamier"), в названии которых указано крем-уход.

Для кожи жирного типа предназначены более легкие кремы-эмульсии типа "масло-вода" или гелеобразные, не содержащие жировых компонентов. Это такие кремы, как Снежинка, Календула, Травяной ("Невская косметика"). Ассортимент кремов для жирной кожи гораздо уже, чем для сухой и нормальной. Иногда в аннотации кремов для жирной кожи указывается, что он устраняет жирный блеск.

Кремы для любого типа кожи, как правило, легкие, содержат небольшое количество полезных добавок. Нередко их рекомендуют использовать в качестве основы для макияжа.

Средства для ухода за кожей лица подразделяют по времени их применения: для дневного ухода и ночной. Это связано с тем, что дневной крем, кроме увлажнения и питания, выполняет защитные функции. Основное действие ночного крема заключается в повышении жизненного тонуса. Некоторые фирмы при фасовке ночного крема используют упаковку темного цвета - синего, черного, информируя тем самым потребителя о времени применения крема. Однако такая информация указывается не на всех косметических средствах для ухода за кожей лица. В этих случаях рекомендуется определить время использования, исходя из состава, консистенции и других признаков. Особенность применения ночных кремов заключается в том, что их наносят на чистую кожу за 30-60 мин до сна и перед сном избыток крема обязательно удаляют с поверхности кожи. Ассортимент легких дневных кремов значительно шире, чем ночных.

Кожа лица открыта для внешнего воздействия в любое время года, и для ухода за ней нужны разные средства в зависимости от сезона. Зимой коже необходим более питательный (жировой) крем, а летом - легкая увлажняющая эмульсия.

Дополняют регулярный уход за кожей маски питательные, увлажняющие и другого действия. Маски выпускают сухой, кремо - и желеобразной консистенции. Фирма "Beiersdorf AG" предлагает использовать известный всем крем Nivea в качестве основы для масок, дополнительно добавляя в его состав яичный желток и оливковое масло. Особенностью питательных масок, так же как и очищающих, является то, что через 15-20 мин после нанесения маску смывают с кожи. Маски, как и кремы, предназначены для ухода за кожей различного типа, иногда - для любой кожи.

Ассортимент средств для ухода за кожей предназначен в основном для женщин. Небольшая группа средств предназначена для ухода за кожей детей, в основном для новорожденных, кожа которых находится в постоянном контакте с влагой. Например, масло и крем фирмы "Johnson &; Johnson'', косметическое молочко и детский крем фирмы "Линда" и др. Эти средства предназначены для увлажнения, защиты кожи, содержат смягчающие и противовоспалительные средства. Для подсушивания кожи используют средства, содержащие цинк. Складки кожи ребенка подсушивают присыпкой, она поглощает избыток влаги (например, присыпка Baby Puger фирмы "Johnson &; Johnson"). В состав присыпки входят тальк и кукурузный крахмал. Все средства наносят на кожу ребенка после купания.

Особую группу средств для ухода за кожей составляет косметика для мужчин. Кожа мужчин отличается большим количеством волосяных фолликул и значительным, по сравнению с женской, выделением кожного сала. Кроме того, у мужчин стабильная более влажная гидро-липидная мантия кожи, эпидермис на 15-20% толще, чем у женщин, и более выражено ороговение. Мужская кожа отличается более интенсивным кровообращением, она темнее, так как в ней больше меланина, и богаче волокнами коллагена. Кислотно-щелочной баланс кожи мужчин составляет - 5,4, а у женщин - 5,7. Мужская кожа является такой в силу гормональных отличий [37]. Вследствие этого она медленнее стареет и меньше подвержена внешним воздействиям. В этом ее преимущество перед женской кожей, но уход за ней также необходим, поскольку у нее есть свои проблемы. Так, кожа у мужчин более жирная, она часто страдает от появления угрей. Кроме того, она постоянно подвергается нагрузке при бритье. Влажное бритье (станком) и электробритвой оказывает разное действие на кожу. Влажное бритье - более качественное и оно дает ощущение чистоты и гладкости кожи. Однако при срезании лезвием волосков механически удаляется верхний роговой слой кожи. Это неестественное шелушение, поэтому кожа становится чувствительной к воздействию внешней среды. Появляются микротравмы и порезы, ощущение зуда, возможность возникновения различных инфекций. Электробритва меньше травмирует кожу, но и менее чисто выбривает.

Мужская косметика представлена группой средств для бритья, ухода до и после бритья. Средства для бритья содержат поверхностно-активные вещества и соли жирных кислот с высокой пенообразующей способностью. Дополнительно в их состав вводят увлажняющие и смазывающие вещества, улучшающие скольжение. Кремы для бритья упаковывают в тубы (Нестор, Норд-Ост) или в аэрозольные упаковки (Florena, Wett), более удобные для применения, так как дают готовую пену нежной консистенции. По составу средства для бритья наиболее близки к гелям и пенкам для душа.

Функциональное действие средств до и после бритья различно.

Лосьон, применяемый перед бритьем электробритвой, дезинфицирует, обезжиривает и слегка стягивает кожу, в результате волосы топорщатся, приподнимаются для бритья. При этом они становятся жесткими и хорошо срезаются ножом электробритвы. Как правило, эти лосьоны содержат спирт.

Лосьоны после бритья содержат меньше спирта, в их состав входят ароматические масла, увлажнители.

Бальзам и смягчитель после бритья содержат, меньше спирта и больше жировых компонентов. Они предназначены для чувствительной, сухой кожи.

Кремы, желе после бритья по составу и действий подобны обычным классическим кремам для лица. Желе содержит добавки с охлаждающим эффектом воздействия на кожу, например ментол. Все средства после бритья должны снимать раздражения, дезинфицировать (содержат спирт), смягчать, увлажнять, освежать кожу лица, очищать поры. Примером отечественного ассортимента этих средств для мужчин может служить косметическая серия "Dane" , средства фирмы "Линда" [21].

Таким образом, крем, используемый после бритья, является, по сути, дневным кремом, защищающим кожу в течение дня. Такой крем должен содержать УФ-фильтры, витамины А, Е, С [36].

Специальный уход требуется за кожей тела, рук, ног, губ. Предназначенные для этого средства различаются составом и действием.

Средства для ухода за кожей тела, как правило, увлажняющего действия, легкие кремы эмульсионного типа, молочко, лосьоны после загара и так далее. Наносят их на влажную кожу после принятия ванны или душа. Такие средства производят практически все известные косметические фирмы. Причиной отсутствия к ним интереса может быть как низкая платежеспособность, так и их новизна на нашем рынке. Такие средства, как правило, не подразделяют на подгруппы в зависимости от типа кожи и половозрастного признака. Но их состав учитывает особенности кожи: очень тонкой - вокруг глаз, осушенной водой и различными средствами - кожи рук, с повышенным потовыделением - ног и других участков. Некоторые средства для ухода за телом, характеризуются увлажняющим фактором. Так серии Palmolive молочко для тела имеет увлажняющий фактор 6, для тела с сухой кожей - 9, а крем для очень сухой кожи - 10.

Косметическое молочко представляет собой эмульсию, то есть продукт, состоящий из двух фаз, не смешивающихся между собой, -

Масла и воды, и применяется для очищения кожи, причем для удаления с ее поверхности тех веществ, которые хорошо растворяются в масле. Молочко удаляет жиры поверхностной липидной пленки кожи, пот, роговые отмершие чешуйки эпидермиса [25].

Наиболее нежного ухода требует кожа вокруг глаз, губ, шеи.

Средства для ухода за кожей вокруг глаз

Обладают смягчающим и увлажняющим действием, снимают припухлость, придают коже упругость. Наносят их всегда перед использованием других кремов для лица. Эти кремы входят в серию косметических средств для ухода.

Средства для ухода за губами - кремы, бальзамы, гигиенические помады, эликсиры предназначены для питания и смягчения потрескавшихся губ (содержат жиры и витамины А, Е) и защиты губ от вредного воздействия солнечных лучей, холода, ветра. Губы - самая чувствительная часть кожи человека. Кожа губ очень тонка и, кроме того, не способна регулировать водно-жировой баланс, так как не производит жировых веществ. Поэтому она часто пересыхает и покрывается трещинами. Средства для ухода за губами входят в серию Lumene. Фирма "Beiersdorf AG" производит серию гигиенических губных помад Labello. Ассортимент косметических товаров для ухода за кожей губ невелик, их производят далеко не все фирмы. Гигиенические помады применяют не только в осенне-зимний период, но и летом - это защита от солнца и морской воды. Весной они помогают бороться с авитаминозом, так как в их состав входит комплекс витаминов. Гигиенические помады и бальзамы для губ не содержат красящих пигментов, а цветовой эффект, если он имеется, достигается за счет растительных экстрактов, входящих в их состав. Например, набор бальзамов для губ фирмы "Oriflame" включает три прозрачных баночки с бальзамом вишневого цвета с запахом вишни, апельсина, лимона.

Эксперты ACNielsen выделяют косметические средства для рук как часть рынка средств по уходу за кожей наряду со средствами для кожи тела, ног и универсальными. По данным исследований, доля косметики для рук в общем объеме продаж всех видов продуктов по уходу за кожей в 2005 году являлась наибольшей -49,3% в физическом и 43,8% в денежном выражении. По сравнению с 2004 годом эти показатели увеличились на 2,9 и 3,8 процентных пункта соответственно [28].

Средства для ухода за кожей рук. Кожа рук требует особого ухода и внимательного отношения, так как подвержена наиболее сильным нагрузкам. Отрицательное влияние на кожу оказывают внешние факторы: жара, холод, механические воздействия, вредные вещества, загрязнения микроорганизмами. Частое мытье и высушивание дополнительно раздражают кожу рук, в результате она не может полностью выполнять свои защитные функции.

Поэтому кремы для рук содержат большое количество жировых компонентов, витаминов для питания раздраженной и огрубевшей кожи. В них входят также увлажняющие вещества, полезные добавки (экстракты трав) и защитные средства (ланолин и другие). Среди кремов для рук следует выделить отечественную продукцию как наиболее соответствующую требованиям в части состава. Это кремы для рук Ворожея ("Невская косметика"), Зодиак ("Свобода"), Василек ("Калина").

На российском рынке предлагаются разные виды средств по уходу за кожей рук, но безусловное лидерство, занимает крем.

Наиболее распространенными являются увлажняющие и питательные средств для рук. Они входят в состав большинства линий разного ценового уровня - от массмаркета до селектива. Многие компании производят косметику для защиты кожи рук от агрессивного воздействия внешних факторов.

Создаются средства, предназначенные для ухода за кожей с различными нарушениями (сухость, трещины, воспаление). Также выпускаются кремы для чувствительной и увядающей кожи [28].

Лосьоны, гели, желе и бальзамы для рук производят в меньшем ассортименте, чем кремы. Бальзамы для рук могут предназначаться одновременно и для ухода за ногтями они содержат наибольшее количество питательных компонентов и не только питают кожу, но и повышают сопротивляемость ногтей к нагрузкам, уменьшая их ломкость и расслоение, например бальзам для рук и ногтей серии Attract ("Beiersdorf AG").

Средства для ухода за кожей ног - лосьоны, кремы, бальзамы, гели, молочко и ванночки для усталых ног - учитывают особенности кожи ног. На коже ног мало сальных желез, поэтому она быстро сохнет. Недостаток жира восполняется с помощью крема, желательно ежедневно после душа. Кожа ног, особенно подошвы, грубеет от соприкосновения с обувью. Различные грибковые заболевания, потертости, повышенное потовыделение - это тоже проблемы кожи ног. Поэтому средства для ног содержат ранозаживляющие, дезинфицирующие, вяжущие, дезодорирующие добавки. Так, профилактике грибковых заболеваний способствуют пихтовые экстракты (например, гель для ног Нефрит ("Лэнс-косметик")). Ромашка, календула помогают заживлению трещин, шалфей, аир снижают выделение пота (фитолосьон для ног фирмы "Витекс"). Для снятия чувства усталости в кремы для ног вводят вещества, усиливающие кровообращение: камфару - крем для компании "Русская косметика", экстракты брусники и зверобоя - крем фирмы "Апрель" и др.

Косметические защитные средства. Эти средства подразделяют на солнцезащитные и защищающие от вредного воздействия (щелочей, моющих средств). Последняя группа представлена кремами для рук, которые наносят на кожу для работы с вредными средствами. Так, в состав крема для рук "Специальный" входит силиконовое масло, которое после нанесения на кожу покрывает ее тонкой пленкой и защищает ее подобно перчаткам. Ассортимент кремов, применяемых до работы, невелик.

Шире ассортимент и более популярны солнцезащитные средства, которые подразделяют по типам кожи таблица 6 и степени защиты от солнца - СЗС (солнцезащитный фактор). Отдельную группу составляют защитные средства для детей. Наиболее популярные виды солнцезащитных средств - лосьоны, молочко для загара. Последние по составу схожи с кремом для тела, но в них дополнительно вводят вещества, являющиеся УФ-фильтрами. Крем для загара используют преимущественно для кожи лица. Масло для загара, как правило, имеет невысокий защитный фактор и его применяют любители сильного загара. Желе для загара, не содержащее жировых компонентов, рекомендуют для кожи с угревой сыпью. Среди солнцезащитных средств заслуживает внимания серия Ambre Solaire ("Laboratories Garnier"), серия Nivea sun ("Beiersdorf AG") и серия Johnson's suncare ("Johnson &; Johnson").

К группе защитных средств следует отнести и средства для ухода за кожей после загара. Они предназначены для увлажнения и смягчения кожи, предотвращения шелушения. Это чаще всего лосьоны, гели, молочко после загара, входящие в серию солнцезащитных средств.

Небольшая группа средств предназначена для защиты от холода и ветра - это вазелин, масла, жирные кремы.

Лечебно-профилактические средства. Они обладают профилактической функцией, рекомендуются при повышенном потоотделении, угревой сыпи, перхоти и др. Средства, уменьшающие потоотделение, называются антиперспирантами. Их состав добавляют вещества, сужающие поры, например, соли алюминия, чаще всего хлоргидраталюминия.

Дезодоранты-антиперспиранты по характеру запаха подразделяют на женские, мужские и без указания пола производят их в виде крема, в виде шариковых дезодорантов. Мужские дезодоранты-антиперспиранты чаще всего входят в серию мужской косметики для бритья, например, Gillett, Mennen ("Colgate-Palmolive"), Denim ("Unilever").

Средства против угревой сыпи предназначены чаще всего для подростков. Причиной появления угрей нередко может быть отсутствие или неправильный гигиенический уход за кожей. Избыток жира, отмершие клетки кожи, пыль закупоривают поры, в результате появляются угри. Действующие вещества, которые входят в состав большинства средств против угревой сыпи, являются антисептиками. Они обладают бактерицидным действием, то есть приостанавливаю развитие бактерий, и препятствуют их размножению. Это салициловая кислота, триклозан (крем Клерасил, Окси, мыло Сейфгарт), бензоилпероксид (лосьон Окси), сера и камфара (Крем для проблемной кожи компании "Русская косметика"). Пользоваться этими средствами следует осторожно, особенно если кожа чувствительная; лучше всего проконсультироваться у дерматолога.

Соли для принятия ванн предназначены для успокоения и восстановления нервной системы человека, снятия стресса, усталости, улучшения кровообращения, поддержания тонуса кожи и др. В состав солей входят экстракты лечебных трав, хвои, водорослей и другие полезные добавки. Соли выпускают в виде порошков и гранул, окрашенных в различные цвета в зависимости от состава. Ассортимент солей для ванн отечественного производства небольшой, более широко представлены импортные соли, они относятся к дорогой косметике.

Лечебно-профилактические средства для расслаивающихся и хрупких ногтей - масла, кремы и пленочные маски для ногтей.

Кремы для ногтей содержат жировые компоненты (больше чем кремы для рук), увлажнители и производные кератина, которые укрепляют ногти. В их состав могут быть включены витамины, например, крем Апрель. Все эти вещества помогают ногтям восполнить потерю жиров, сохранить блеск, эластичность, придать прочность.

Масла (оливковое, миндальное, касторовое) применяют в случае сильного обезжиривания ногтей, например, при использовании для удаления лака ацетона. Пленочную маску выпускают в виде геля, содержащего питательный концентрат, иногда формальдегид, который коагулирует белки ногтевой пластины, в результате она становится более плотной и твердой. Через несколько часов пленочную маску снимают.

Средства для укрепления и роста ногтей, содержащие кальций и другие компоненты, можно использовать как основу для лака, например лак серии Lumene ("Noiro").

Специальные косметические средства - кремы для массажа, депилятории, отбеливающие кремы и др.

Требования к крему для массажа различны в зависимости от продолжительности массажа, места массажа и возраста пациента. Часто этим требованиям соответствует обычный ночной крем (жирный) или полужирный очищающий крем. При массаже используют также чистые масла. В массажных кремах и маслах в большом количестве используют вазелин и минеральные масла. Главное - чтобы крем обеспечивал хорошее скольжение и вместе с тем устойчивый захват для массажиста.

Депиляцией называется удаление волос механическими или химическими способами. Механический способ заключается в выдергивании волос. Химическим способом волосы удаляют с помощью кератолитов.

Депилятории - это косметические средства, действие которых основано на удалении волос химическим способом. Чаще всего в основе депиляториев, применяемых в настоящее время, тиогликолевая кислота или родственные ей вещества (сульфиды).

Депилятории на основе меркаптанов и сульфидов изготовляют в виде порошков. Перед употреблением их согласно инструкции необходимо развести водой. Кроме того, они могут продаваться уже готовыми к употреблению - в виде растворов, кремов (Opilca фирмы "Schwarzkopf"), паст и даже аэрозолей. Поскольку депилятории - это сильно щелочные средства (их действие происходит при рН 9 и выше) то после их применения кожу необходимо тщательно вымыть или очистить каким-либо другим способом и нейтрализовать. Для этого рекомендуются слабокислые лосьоны, молочко или кремы, кислотность которых достигается с помощью слабых кислот, таких, как лимонная или молочная. После сеанса депиляции не рекомендуется пользоваться в течение 24 ч. лосьонами, дезодорантами и духами, содержащими спирт.

Таким образом, ассортимент косметических средств очень разнообразен, он постоянно расширяется за счет средств, имеющих особое назначение, и одновременно становится узкоспециальным. Следует ожидать, как в парфюмерии, увеличения доли косметических товаров для мужчин. Ассортимент будет обновляться за счет применения новых веществ как природного, так и химического происхождения.

Управление развитием ассортимента средств по уходу за кожей предполагает формирование оптимальной структуры ассортимента, снятие с производства устаревшей продукции, производство новых товаров. Осуществляется управление с помощью научного анализа сложившейся структуры ассортимента, путем формирования предпочтительного ассортимента.

Устойчивое насыщение рынка средствами по уходу за кожей зависит от формирования ассортимента - пополнения и обновления ассортимента в соответствии с потребностями населения. Формирование товарного ассортимента является одновременно и средством управления.

Основные факторы, влияющие на формирование ассортимента, подразделяются на общие и специфические. Общими факторами являются спрос и рентабельность. Специфические факторы - сырьевая и материально-техническая база производства; достижение научно-технического прогресса и использование современных достижений науки в производстве товаров; социально-демографические и социально-психологические факторы [41].

Ассортимент компаний, которые занимаются косметикой, формируется по следующим основным показателям: разнообразие видов и разновидностей товаров; уровень и частота обновление ассортимента; уровень и соотношение цен на товары данного вида [30].

Формирование ассортимента товаров происходит в два этапа. Первый предусматривает установление группового ассортимента, то есть перечня групп товаров, подлежащих реализации торговым предприятием с указанием суммы или уделтного веса каждой группы в общем, объеме товарооборота. Решение этой проблемы связано с анализом факторов, оказывающих влияние на формирование товарного ассортимента. Второй этап определяет внутригрупповой ассортимент, то есть номенклатуру конкретных товаров и их разновидностей в пределах каждой товарной группы.

Таким образом, главная цель формирования товарного ассортимента - наиболее полно удовлетворить покупательский спрос - важнейший элемент рыночного механизма [35].

Похожие статьи




Изучение и формирование современного ассортимента средств по уходу за кожей, его классификация и характеристика - Формирование ассортимента средств по уходу за кожей, реализуемых в магазине "Гроздь"

Предыдущая | Следующая