Стратегія просування товару - Діяльність ДП "Адідас-Україна"

Фірма Adidas використовує штучно-технічний підхід до вивчення ринку, при якому ринок є об'єкт, створений і постійно створюється за участю людини, під впливом його цілей і принципів. Відповідно до цього підходу ринок потрібно відповідним чином будувати, а потім використовувати те, що побудовано. Фірма бере активну участь у створенні потреб і створює саме ті, які може і має намір задовольняти.

Відділ маркетингу грає ключову роль в розробці цілісної стратегії. Бізнес-стратегія фірми Adidas відштовхується від конкретного ринку, спираючись на досвід тих, хто з ним знайомий, - на відділ маркетингу, адже він має свідомо краще уявлення про потреби покупців, конкурентів і посередників компанії. Відділ маркетингу займається не тільки "промоушном", а власне маркетингом. При цьому, не забуваючи, що поняття маркетингу включає в себе не одне P (promotion), а чотири - product, price, place, promotion (продукт, ціна, місце, просування).

На стадії виробництва товару провідну роль відіграють результати маркетингових досліджень і маркетингових акцій, як тих, хто вивчає і формують потреби ринку.

Таким чином, при прийнятті рішень про якості продукції (в т. ч. і нової) і про необхідність розширювати виробництво ключове рішення приймається на основі роботи відділу маркетингу.

На етапі оцінки економічної діяльності підприємства та розроблення програм розвитку як необхідної частини функціонування, відділ маркетингу поряд з фінансовим відділом розробляє план розвитку тих чи інших напрямків в діяльності компанії. Виробляє аналіз рентабельності фірми. Досліджує шляху максималізації прибутку. Рішення при поглинанні компаній конкурентів виробляються не тільки на основі фінансових показників, а й на результатах досліджень і прогнозів відділу маркетингу.

В кінцевому рахунку, перед відділами маркетингу компанії Adidas в різних країнах стоять одні й ті ж цілі. А саме:

    - Розвиток бізнесу компанії Adidas - Salomon - Збільшення прибутку від продажу вироблених товарів (і ідей) - Збільшення частки присутності компанії на ринку - Зміцнення іміджу товару / бренду / компанії

Відділ маркетингу має шість функціональних частин, кожен відділ має свого керівника, який в свою чергу підпорядковується керуючому відділу маркетингу. Однак в загальній структурі кожного з умовних регіонів відповідає свій відділ маркетингу. Така схема обумовлена тим, що фірма Adidas досить велика і представлена у великій кількості регіонів і в цих регіонах слід враховувати персональні особливості даного ринку і споживача.

Однак крім плюсів, ця схема несе і безумовні мінуси, одним з найбільш істотних є дублювання функцій, і як наслідок, збільшення загальних витрат. Крім того, такі функції маркетингу як розробка відео контенту для телевізійної реклами, розробка політики бренду, позиціонування товару на ринку несе тільки Європейський відділ, природно не без участі регіональних відділів. Така структура дозволяє нести єдину інформацію про бренд, товар і компанії у всіх регіонах.

Похожие статьи




Стратегія просування товару - Діяльність ДП "Адідас-Україна"

Предыдущая | Следующая