Сравнительно-сопоставительный анализ бизнес-моделей арктических телекомпаний в РФ и за рубежом - Рынок телевизионной медиа-рекламы в Арктических регионах России
Из предыдущей части нашего исследования стало ясно, что в АЗРФ преобладает дотационная бизнес-модель. Телекомпании финансируются строчкой в бюджете субъекта РФ или компаний-учредителей. Точнее, компании, так как в нашем случае по такой схеме работает только "Норильский Никель".
В зарубежной Арктике обнаружить телекомпании, функционирующие в рамках дотационной бизнес-модели не составит труда. Это, в первую очередь, государственные вещательные компании. Например, исландский "Альтинг" Официальный сайт парламента Исландии. . Канал вещает в формате 24/7, принадлежит парламенту, финансируется из средств государственного бюджета. На экране можно увидеть прямые трансляции мероприятий, проходящих в парламенте, трансляции и записи встреч, совещаний, церемоний и круглых столов. Обнаружить какой-либо иной контент не удалось. Таким образом, канал представляет собой, по сути, систему веб-камер в здании парламента, вещание которых ведется на всю Исландию.
Аналогично работает и христианское телевидение "Омега", существующее на пожертвования и средства исландской католической церкви. Вещание ведется круглосуточно с 28 июля 1992 года. Технический охват составляет порядка 75% Сайт телеканала Омега. . Контент производится достаточно разнообразный, преимущественно состоящий из документалистики на христианскую и околохристианскую тематику, интервью, ток-шоу и телепроповедей.
В финской Арктике, по данным Баренц-секретариата, работает только лишь государственная телерадиокомпания Yle Официальный сайт Баренц-Региона. , которая вещает на норвежском, финском, русском и саамском языках. Судя по всему, аналогичная ситуация наблюдается и в Швеции, однако при попытке войти на шведские версии сайта компании мы получили предупреждение Роскомнадзора о запрете данного ресурса в России. Поэтому вынуждены сообщить, что информация не подтверждена, мы опираемся только на медиа-гид Баренц-региона.
В норвежской Арктике помимо Yle работает также телеканал NRK. Он является общественным норвежским телеканалом Сайт телеканала Norsk rikskringkasting. . Останавливаться на нем подробно в данном исследовании не имеет смысла: модель общественного вещания не представлена ни в АЗРФ, ни в России вообще.
В США наблюдается иная ситуация. Там, где в России госмонополия, на Аляске - монополия национальных сетей. FOX, NBC, MGM, ABC, CBS, TBN представлены лицензиями в крупнейшем городе Аляски Анкоридже Federal Communications Comission. . Местных телекомпаний нам обнаружить не удалось.
Коммерческие телеканалы в зарубежной Арктике представлены весьма широко. В Норвегии работает один из крупнейших медиаконгломератов Европы Schibsted. Его вещательные активы располагаются в 18 странах мира Официальный сайт концерна Schibsted. , что не позволяет его никоим образом отнести к арктическим медиа. Конкуренцию ей составляют A-Pressen и Edda Media.
Непосредственно в регионах коммерческие масс-медиа представлены, к примеру, Tv 2 Group со штаб-квартирой в Бергене. Группа является публичным акционерным обществом, и располагает рядом вещательных и телекоммуникационных активов Tv 2 Group. .
Однако по-настоящему интересные кейсы, применимые к российским арктическим реалиям, нам удалось обнаружить только в одной стране - Исландии.
Бывший государственный, приватизированный в 2005 году концерн Sнminn владеет рядом телекоммуникационных активов и телестанций. Основной доход группа получает от услуг фиксированной и мобильной связи Сайт концерна siminn. . С 2007 года в Исландии работает частный телеканал Inn, недельный охват которого достигает 35% Данные компании Inn. . Еще один крупный медиахолдинг, 365, управляет восемью телеканалами. Среди них канал Stцр 2, основанный в 1986 году как первый частный канал после отмены госмоноплии на телевещание в Исландии Сайт холдинга 365. и разросшийся до крупной группы компаний.
Помимо этого, в Исландии работает несколько десятков платных каналов, распространяемых по подписке. Бесплатных эфирных каналов, принадлежащих частным лицам в стране не менее 10.
При численности населения в 330 тысяч человек и общем арктическом статусе Исландии, мы можем провести ряд аналогий. Во-первых, опыт Исландии убедительно свидетельствует о том, что столь компактный рынок теоретически может содержать достаточно большое количество масс-медиа. Возможностей для извлечения прибыли добавляет диверсификация медиабизнеса за счет активов в сфере телекоммуникаций.
Однако есть и существенные различия между Исландией и АЗРФ. Ключевое из них заключается в том, что исландские телеканалы не должны конкурировать с вышестоящими масс-медиа. Как это делают российские региональные телекомпании по отношению к федеральным.
Телеаудитория рекламный бизнес рынок
Похожие статьи
-
Телеканалы и государство - Рынок телевизионной медиа-рекламы в Арктических регионах России
Останавливаться на государстве как на регулирующем органе в данном исследовании не имеет смысла. В качестве агента рынка функции государства реализуются...
-
Как мы уже отмечали выше, рудиментарность некоторых агентов рынка вовсе не означает, что их функции никто не реализует. Если есть эфирное время, кто-то...
-
Аудитория и медиаизмерения - Рынок телевизионной медиа-рекламы в Арктических регионах России
Первым делом отметим особенности аудитории - того агента, ради которого в конечном счете работает вся индустрия, и на котором зарабатывает. Первая и во...
-
Описание процесса движения книги от издательства к покупателю Современный книжный рынок представлен совокупностью структур, осуществляющих и регулирующих...
-
Итак, сейчас мы рассмотрим статью, посвященную телевидению, как методу ПР, и сравним зарубежный и российский опыт его использования в шоу бизнесе, после...
-
На данный момент интернет еще не стал полноценным рекламным инструментом, в отличии от традиционных каналов продвижения (телевидение, журналы и т. д.)....
-
Отбор целевых сегментов рынка Фирма может решить выйти на один или несколько сегментов конкретного рынка. Предположим, что рынок болеутоляющего средства...
-
Североамериканская модель управления железными дорогами на примере США Железнодорожные сектор США по большей части представлен грузовыми перевозками...
-
Текущая мировая ситуация диктует свои условия развития грузовых перевозок железнодорожным компаниям. Провозглашается стремление к открытости и...
-
Традиционные инструменты. До достижения активной стадии модернизации, компании в основном придерживались только традиционных каналов коммуникации...
-
Реклама в США играет жизненно важную роль как стимулятор экономического роста. Ее можно считать так же развлекательной стороной американской жизни, а...
-
Анализ внутренней среды компании "Fujifilm" Анализ миссии, видения и долгосрочных целей компании "Fujifilm" Для того, что понимать, как компания...
-
Описание инструментов анализа среды компании Для выполнения запланированных целей данного исследования необходимо определить набор основных инструментов...
-
Для того, чтобы выстроить новую стратегию роста в условиях реструктуризации бизнеса, были выделены ключевые движущие факторы роста после разделения...
-
В конце XIX века в России рекламе давали следующее определение: "Реклама -- объявления о продаваемых товарах и предлагаемых услугах с целью привлечь...
-
Факторы развития микробизнеса в социальных сетях. Образование эффективной тенденции развития общественного строя строится на предпринимательстве, так как...
-
Анализ маркетинговой деятельности ТОО "Бизнес Партнер" - Маркетинг сферы оценки
Маркетолог - (англ. market - рынок) - работник фирмы, предприятия, анализирующий спрос на производимый товар или услугу, рынки сбыта, вырабатывающий...
-
На сегодняшний день компания создала бизнес-портфель за счет использования передовых и уникальных технологических возможностях, разработанных с помощью...
-
Учебной литературы, посвященной изучению социальных сетей не так много, поэтому классификация видов социальных сетей несет довольно условный характер. На...
-
Общие сведения о компании "Fujifilm" Корпорация "Fujifilm", с штаб-квартирой в Токио, Япония, является стопроцентной дочерней компанией "Fujifilm"...
-
Анализ рынка и компании В данной работе речь идет о рынке услуг дополнительного дошкольного образования, где одним из игроков являются детские центры,...
-
Состояние российского рынка малых гостиниц Для региональных туристско-рекреационных комплексов характерен особый подход к развитию малого бизнеса и...
-
История возникновения "McDonald's" и выход ее на рынок России В конце сороковых годов Дик и Мак Макдоналд искали пути усовершенствования своего...
-
Сравнительный анализ социальной рекламы в России и за рубежом
Сравнительный анализ социальной рекламы в России и за рубежом В настоящее время появляется все больше новых информационных технологий, что влияет на...
-
Анализ рынка сбыта - Бизнес-планирование открытия частной музыкальной школы "Скрипичный ключ"
Сегодня рынок частного среднего образования в Казахстане можно считать устоявшимся и вполне сформированным. Согласно данным Агентства РК по статистике, в...
-
Данный проект требует мероприятий по продвижению и закреплению продукта на рынке. Одним из основных способов продвижения товара на рынок является реклама...
-
Рынок кофеен в России - PR в кофейном бизнесе. Российский аспект
Первая современная кофейня в России появилась в северной столице в 1994 году, а на ноябрь 2005 года эта цифра в С-Петербурге выросла до 150. В свою...
-
Один из интересных финансовых эффектов брендинга заключается в том, что компания (известный бренд с хорошей репутацией) может продавать свои товары или...
-
Как было сказано выше, одной из стратегических целей Холдинга "РЖД" по развитию компании является выход в ТОП-5 в мире по объему логистического бизнеса и...
-
Тенденции развития ИМК - Интегрированные маркетинговые коммуникации в современном бизнесе
Прежде всего надо понимать, что с 1990 г. количество стабильных рынков превысило число все еще развивающихся рынков. По данным журнала The Economist даже...
-
Проводя анализ хозяйственной деятельности и специфики ведения бизнеса Холдинга "РЖД" как транспортной компании, можно сделать вывод, что среди...
-
Заключение - GR в России на примерах лоббистских кампаний 2008-2010 гг
Government relations лоббистский Ключевыми акторами, использующими GR-технологии и имеющие соответствующие подразделения в своей структуре, являются...
-
Чтобы более углубленно изучить потребителей мыломоющих средств, мы провели исследование. Объектами исследования отобрали два города, с различной...
-
Способы определения емкости рынка на основе учета объемов продаж - Анализ рынка товаров
Таблица 1.2 Четыре способа определения емкости рынка по методике учета объемов продаж Описание способа Особенности Примеры Способ 4 Выборка должна быть...
-
Кампания по принятию ФЗ "О государственном регулировании торговой деятельности в Российской Федерации" Проведем анализ GR в России на примере кампании...
-
Краткая характеристика предприятия Открытое акционерное общество "Авиакомпания "Россия" - одна из крупнейших авиакомпаний РФ и ведущий авиационный...
-
Институтом Аграрного Маркетинга (ИАМ) в октябре 2007 г. подготовлено исследование российского рынка молочных консервов. Благодаря оценке основных...
-
Известная исследовательница российского плаката Н. И. Бабурина, составитель нескольких альбомов с образцами данного вида творчества и автор интересной...
-
Анализ использования сетевого маркетинга в страховой компании "Росгосстрах-Жизнь" "Росгосстрах" -- крупнейшая в России страховая компания,...
-
Конструкция пачки - Анализ PR-активности табачных компаний на российском рынке
Изменение конструкции пачки известной марки является очень популярным методом рестайлинга. Благодаря оригинальной упаковке успех нового бренда также...
Сравнительно-сопоставительный анализ бизнес-моделей арктических телекомпаний в РФ и за рубежом - Рынок телевизионной медиа-рекламы в Арктических регионах России