Характеристика объекта рекламирования, Характеристика компании - Создание социальной рекламной кампании

Характеристика компании

В данной работе объектом рекламирования является ежегодный социальный фестиваль "Нейрон", посвященный проблемам человечества.

Компанией, которой принадлежит фестиваль "Нейрон", является корпорация "Бессмертные 2045".

Стратегическое общественное движение "Россия 2045" (за рубежом известно как "Инициатива 2045") основано российским предпринимателем Дмитрием Ицковым в феврале 2011 года при участии ведущих российских специалистов в области нейроинтерфейсов, робототехники, искусственных органов и систем. Сегодня Движение насчитывает около 35 тысяч сторонников в России и за рубежом.

Главный научный мегапроект "Аватар" направлен на создание технологий искусственного тела человека для улучшения качества жизни и значительного увеличения ее продолжительности.

В настоящее время Движение работает над организацией научно-исследовательского центра, который будет заниматься интеграцией различных технологий с целью создания полного протеза тела, его связи с биологическим мозгом, обеспечения двусторонней передачи информации всех пяти органов чувств и разработки системы жизнеобеспечения биологического мозга.

Движение организует ежегодный конгресс "Глобальное будущее 2045", задачей которого является обсуждение эволюционной стратегии человечества, основанной на создании технологий кибернетического бессмертия, и ее влияния на общество, политику и экономику будущего.

Основные задачи движения "Россия 2045" - создание и реализация новой стратегии развития человечества, отвечающей на глобальные цивилизационные вызовы, создание условий для духовного преобразования человечества и воплощение новой футуристичной реальности, основанной на пяти принципах: высокой духовности, высокой культуре, высокой этике, высокой науке, высоких технологиях.

Конкуренция

На рынке корпорация Бессмертные существует не давно, но этого хватило чтобы о ней узнал весь мир. Это полная монополия на рынке и ни у кого ни чего подобного нет. Они занимают 100% рынка так как ни кто не может повторить их творение. Конкуренция отсутствует и это конечно плюс. Многие корпорации и институты пытаются повторить но безуспешно.

Но это не значит что "Бессмертные" ни чего не развивают и не улучшают. Корпорация постоянно совершенствуется и практически все делает идеально. И представить страшно как бы они скакнули вперед будь у них конкуренты.

Основные проблемы

Так и хочется сказать что проблем у корпорации "Бессмертные" с ее аватаром нет и быть не может, но не так. Самое главная проблема корпорации это бюджет. С трудом находятся сторонники компании которые готовы финансировать исследования и разработки. Так же проблема в стоимости аватара. На данном этапе каждый желающий может заказать разработку своего личного аватара, но его стоимость будет около 5 миллионов рублей. И это только разработка. А создание аватара требует колоссальных затрат.

Цели и задачи предыдущей рекламной кампании

Цели и задачи рекламной компании сломать у людей стереотипы о роботах и киборгах, показать что программа "аватар" это реально и доступно. Получить максимальное доверие и признание людей всего мира. Привлечь к себе максимальное внимание.

Анализ целей и задач продвижения

Целью продвижения компании является привлечение к себе как можно больше внимания и получения доверия и уважения людей. Этого очень не просто достичь так как в последнее время люди не сильно доверчивы к новым технологиям и киборгам в том числе. За последние 20 лет вышло очень много фильмов и книг о конце света из за восстания машин. Отсюда возникает задача о разрушении стереотипов о киборгах и неисправных машин.

Определение целевой аудитории

Целевая аудитория у "аватара" должна быть как кажется на первый взгляд все человечество, так как это поможет всему человечеству стать практически бессмертными и не будет больше болезней. Но на данном этапе компании и из за очень большой цены "аватара" следует установить во первых возрастной порог. В первую очередь как кажется должны быть заинтересованы люди инвалиды и пожилые люди, но только у единиц из них есть деньги. Поэтому целевая аудитория должна состоять прежде всего из состоятельных людей. И так же, так как аватар практически киборг или сверх человек им будут интересоваться военные структуры, нужно включить военные организации и люди при власти ( деньги у них всегда имеются, ну а жить вечно хотят тем более).ну и состоятельные люди это предприниматели и бизнесмены.

И так из выше упомянутых рассуждений делаем выводы, целевая аудитория это люди 40+, хорошо обеспеченные у которых имеется или бизнес или власть, а так же военные организации.

Разработка концепции товара

"Аватар" это Клондайк, иначе его не назвать. Так сказать спасение человечества. Благодаря ему пропадут такие проблемы как болезни, физическая усталость, а главное смерть. Люди не будут больше гибнуть на войне, или от случайного грабителя человек полностью защищен.

Формулирование рыночного предложения

Каждый аватар разрабатывается индивидуально для всех, на его создание уходит от 5 до 6 месяцев. В месяц корпорация может выпускать от 2000 до 3000 экземпляров. Ценовой порог 20 - 40 миллионов за экземпляр. Приобрести его можно только в одном месте в мире в Москве в главном институте корпорации "Бессмертные".

Выбор коммуникативной и креативной стратегии

Стратегия коммуникативная заключается в привлечение внимания к корпорации, максимальное информирование, привлечения сторонников.

Стратегия имиджа компании. Становление корпорации на первые места в большинство отраслей. Установление значимости корпорации.

Сам по себе проект "аватар" является УТП. По мимо его уникальностей у него не существует минусов кроме огромной стоимости.

Стратегия должна включать в себя юмор и убеждение. Ради получения доверия у потребителя.

Выбор средств распространения информации

Средства распространения должны в короткие сроки донести до человечества информацию которую предлагает корпорация. Для этого удобней всего разместить рекламу на телевидении а так же постоянное участие в телевизионных передачах. Реклама в интернете форумы социальные сети. Наружная реклама практически на каждом углу человек должен видеть киборгов но не так что бы у людей возникло чувство преследования или апокалипсиса. Билборды и установленные роботы в самых известных местах.

Похожие статьи




Характеристика объекта рекламирования, Характеристика компании - Создание социальной рекламной кампании

Предыдущая | Следующая