Синектика - Методы творческой разработки при создании бренда

Синектика в переводе с греческого языка означает "совмещение разнородных элементов". Создателем метода синектики как метода творческой разработки является Дж. Гордон. Для творческого процесса по Гордону важно умение превращать непривычное в привычное и, наоборот, привычное - в непривычное. Речь идет о том, чтобы за новой (а потому непривычной) проблемой увидеть нечто знакомое и, следовательно, решаемое известными средствами. С другой стороны, очень важен свежий взгляд на то, что уже давно стало привычным.

Стоит отметить, что метод синектики похож на метод мозгового штурма, проводимый с использованием аналогий, т. е. нахождение близкого по идеи решения путем последовательного нахождения аналогов в различных областях знаний или исследование поведения объекта в измененных условиях, вплоть до нереальных.

Основная идея метода синектики заключается в поиске решений проблемы с помощью построения аналогий с другими областями знаний. После проведения многоступенчатых аналогий производится быстрый возврат к исходной задаче.

В основе метода лежит свойство человеческого мозга устанавливать связи между словами, понятиями, чувствами, мыслями, впечатлениями, т. е. создавать ассоциативные связи. Это приводит к тому, что отдельное слово, наблюдение, запах, звук и т. д. вызывает в человеческом сознании воспроизведение ранее пережитых мыслей, восприятий и реализует богатую информацию прошлого опыта для решения поставленной задачи. Ассоциации, в свою очередь, способны стимулировать творческие возможности. Тем самым информация из ранее пережитого опыта помогает генерировать новыми идеями. Известно много примеров аналогий, среди которых можно отметить следующие:

- прямая аналогия.

В соответствии с прямой аналогией осуществляется поиск решений аналогичных задач, бизнес-идей, примеров сходных процессов в любых областях знаний с дальнейшей адаптацией этих решений к собственной задаче.

Примером прямой аналогии является создании керамической плитки "под мрамор".

- личная аналогия.

Такая аналогия предлагает представить себя в качестве проблемы и попытаться рассуждать о "своих" ощущениях и новых решениях.

- символическая аналогия.

Такой тип аналогии отличается тем, что при формулировании задачи люди пользуются образами, сравнениями и метафорами, отражающими ее суть. Благодаря использованию символической аналогии, имеющаяся проблема описывается более конкретно и лаконично.

С помощью метода символической аналогии были придуманы такие названия литературных произведений, как "Мертвые души", "Горячий снег", "Живой труп".

- фантастическая аналогия.

Данный вид аналогии предлагает найти решение проблемы с помощью фантастических образов или ситуаций. Смысл этого приема заключается в том, что мысленное использование фантастических средств часто помогает обнаружить ложные или избыточные ограничения, которые препятствуют решению проблемы.

Одним из основных недостатком метода является тот факт, что зачастую для успешного использования аналогий требуется специальная подготовка (в области медицины, маркетинга, менеджмента, физики и др.), а также способность человека к фантазии и образному мышлению.

Похожие статьи




Синектика - Методы творческой разработки при создании бренда

Предыдущая | Следующая