Метод "Шесть шляп" - Методы творческой разработки при создании бренда
Основная цель метода "шести шляп" - это генерирование идей путем смены мыслительных образов.
Данный метод позволяет разделить мышление на шесть режимов, каждому из которых соответствует метафорическая цветная "шляпа". Мыслительный процесс становится более сфокусированным и устойчивым, когда шляпы не являются абстрактным понятием, а представляют собой физический предмет, который можно подержать в руках и надеть на голову. Это делает процесс генерации идей более эффективным.
Шесть метафорических шляп различных цветов олицетворяют каждый из основных типов мышления. Меньшее число шляп было бы неадекватным, а большее - запутывающим и громоздким.
Надевая одну из шляп мышления, участник принимает на себя роль, на которую эта шляпа указывает.
Меняя шляпу конкретного цвета, человек уходит от определенного типа мышления. Происходит мгновенное переключение мышления при смене шляп.
Рассмотрим, какие же существуют шляпы мышления:
Синяя шляпа. Используется в начале обсуждения, чтобы обособить задачу мышления и выделить предполагаемые результаты проведения метода. Это режим наблюдения за самим процессом мышления и управления им (формулировка целей, подведение итогов и т. п.).
Белая шляпа. Надевая белую шляпу, участник должен сосредоточиться на имеющейся информации, анализируя только цифры и факты.
Красная шляпа. Красная шляпа связана с чувствами, эмоциями, интуицией. Надев красную шляпу, участник не должен ничего обосновывать. Необходимо просто изложить все эмоции и чувства, связанные с определенной проблемой.
Желтая шляпа. Желтый цвет вызывает ассоциации с солнцем, положительными эмоциями, вселяет оптимизм. Надев желтую шляпу, участник перечисляет преимущества предложения, его перспективы.
Черная шляпа символизирует режим оценки и критики. В черной шляпе участник перечисляет недостатки обсуждаемого предложения, его риски.
Зеленая шляпа. Зеленый цвет ассоциируется с природой, растениями, энергией, жизнью. Зеленая шляпа представляет собой режим творчества. Здесь важно генерировать нестандартных подходов к решению проблемы и альтернативные точки зрения.
Весьма интересно необычное название данного метода, связанное со шляпами. Шляпу легко надеть и снять. Необходимо уметь менять различные типы мышления с такой же легкостью, как и цветные шляпы.
Считается, что до 90% ошибок в мышлении (в нетехнических областях) - это ошибки восприятия. Логические ошибки очень редки.
Метод шести шляп не только обогащает мышление, но и делает его более всесторонним. Если просто попросить человека о чем-то подумать, часто он приходят в растерянность. Однако если пригласить человека исследовать предмет, используя схему шести шляп, широта его восприятия быстро возрастает.
Рассмотрим основные преимущества и недостатки данного метода. Для наглядности они представлены в таблице 1.
Таблица 1. Преимущества и недостатки метода шести шляп
Преимущества |
Недостатки |
Способность увидеть ситуацию с разных сторон и придумать различные решения. |
Для эффективного применения требуется развитое воображение и тщательная тренировка. |
Наглядность, простота применения |
Достаточно большая психологическая нагрузка. |
Малые затраты на проведение (понадобятся только шляпы разных цветов, которые можно сделать самостоятельно из бумаги) | |
Позволяет отстраниться от мышления и развить умение познавать мир с помощью органов чувств |
Таким образом, данный метод творческой разработки позволяет более эффективно использовать процесс мышления при решении конкретных проблем.
Рассмотрим пример применения метода шести шляп.
В 2008 году руководство страховой компании American International Group (США) приняли решение о поиске нового офисного здания. Было необходимо оперативно решить эту задачу с помощью метода шести шляп.
Надев синюю шляпу, руководство ставит основную задачу - поиск нового офиса для компании.
Соответственно белой шляпе, руководство анализирует аналитические данные, касающиеся строительства нового офисного здания. Было проанализировано количество вакантных офисных помещений, сравнение затрат на самостоятельное строительство офиса и его аренду, стоимость строительства, а также были приняты во внимание тренды экономики на период строительства.
"Примеряя" красную шляпу мышления, некоторые из директоров решили, что предлагаемые в аренду здания выглядят довольно некрасиво. Несмотря на то, что аренда такого здания довольно рентабельна, они опасаются, что сотрудники не захотят в нем работать.
Черная шляпа заставляет взглянуть на ситуацию с позиции выявления возможных "подводных камней". Возможна ситуация, что экономика вскоре будет находиться на этапе спада, что отрицательно скажется на финансовых показателях компании, и аренда нового здания станет невозможной.
Желтая шляпа способствует позитивному мышлению. Руководство American International Group делает вывод о том, что здание можно арендовать на условиях долгосрочной аренды, которые не изменяться даже в период экономической рецессии.
В зеленой шляпе мышления руководство принимает решение о том, что необходимо изменить дизайн будущего офиса, чтобы сотрудникам было приятно в нем находиться, вследствие чего повысится их работоспособность. Возможно, компания могла бы построить новое здание престижного офиса, с повышенным уровнем комфорта.
Метод шести шляп позволил рассмотреть проблему с разных сторон, принимая во внимание возможные угрозы на пути ее решения и преимущества каждого варианта.
Похожие статьи
-
Основная цель метода "шести шляп" - это генерирование идей путем смены мыслительных образов. [16, c. 109]. Данный метод позволяет разделить мышление на...
-
Выбор метода творческой разработки при создании бренда Целью компании является укоренение своих позиций на рынке, необходимо реализовать...
-
Мозговой штурм был проведен 11.04.2014 года в 14.30 на территории офиса компании "Честный Чек" по адресу: г. Нижний Новгород, ул. Васенко,4. Планируемое...
-
Метод ментальных карт представляет собой особую технику визуализации мышления, построенную на создании эффективных альтернативных записей. Существуют и...
-
Заключение - Методы творческой разработки при создании бренда
Бренд фирменный потребитель На сегодняшний день вопрос создания бренда является актуальной проблемой для большинства компаний, которая порождает ряд...
-
На сегодняшний день вопрос создания бренда является актуальной проблемой для большинства компаний, которая порождает ряд трудностей, как для деятельности...
-
В отношении торговых знаков и логотипов следует, прежде всего, назвать условия, при которых эти символы компании будут создавать у покупателя ассоциации...
-
Маркетинговый анализ - Методы творческой разработки при создании бренда
Выбор метода творческой разработки при создании бренда. Целью компании является укоренение своих позиций на рынке, необходимо реализовать...
-
Метод "Ментальные карты" - Методы творческой разработки при создании бренда
Метод ментальных карт представляет собой особую технику визуализации мышления, построенную на создании эффективных альтернативных записей. Существуют и...
-
Суммируя ранее изложенную информацию, можно провести сравнительный анализ рассмотренных методов творческой разработки. В таблице 4 представлены основные...
-
Суть метода "Автобус, кровать, ванна" состоит в том, что удачные идеи могут прийти к человеку в любом месте (в транспорте, в ванной и т. д.) и в любое...
-
Суммируя ранее изложенную информацию, можно провести сравнительный анализ рассмотренных методов творческой разработки. В таблице 4 представлены основные...
-
Метод "Автобус, кровать, ванна" - Методы творческой разработки при создании бренда
Суть метода "Автобус, кровать, ванна" состоит в том, что удачные идеи могут прийти к человеку в любом месте (в транспорте, в ванной и т. д.) и в любое...
-
Мозговой штурм Мозговой штурм представляет собой процесс поиска новых идей. Основные преимущества метода мозгового штурма [6, c.114]: Метод мозгового...
-
Мозговой штурм Мозговой штурм представляет собой процесс поиска новых идей. Основные преимущества метода мозгового штурма: 1. Метод мозгового штурма...
-
Синектика - Методы творческой разработки при создании бренда
Синектика в переводе с греческого языка означает "совмещение разнородных элементов". Создателем метода синектики как метода творческой разработки...
-
Метод фокальных объектов - Методы творческой разработки при создании бренда
Метод фокальных объектов (МФО) был предложен американцем Ч. Вайтингом. Он основан на анализе случайных объектов и их случайных признаков. Слово...
-
Синектика в переводе с греческого языка означает "совмещение разнородных элементов". Создателем метода синектики как метода творческой разработки...
-
Ментальная карта представляет собой диаграмму, представленную в виде древовидной схемы. На ней зафиксированы слова, задачи и конкретные понятия, которые...
-
Сущность понятий "бренд" и "брендинг" Бренд представляет собой деятельность по созданию долгосрочного предпочтения товару (услуге), основанную на...
-
Особенности творческой разработки бренда - Методы творческой разработки при создании бренда
Основная задача творческой разработки - это творческая интерпретация и визуализация маркетинговых разработок, ходов, методов, и др. маркетинговых...
-
Рассмотрим основные особенности процесса проведения мозгового штурма [26, c. 44]. 1. Строго запрещается критика идей, высказываемых во время проведения...
-
Структура бренда - Методы творческой разработки при создании бренда
Структура бренда представляет собой структуру представлений, идей, мыслей, элементов и других факторов, с помощью которых потребитель создает значение...
-
Основная задача творческой разработки - это творческая интерпретация и визуализация маркетинговых разработок, ходов, методов, и др. маркетинговых...
-
Структура бренда представляет собой структуру представлений, идей, мыслей, элементов и других факторов, с помощью которых потребитель создает значение...
-
Сущность понятий "бренд" и "брендинг" Бренд представляет собой деятельность по созданию долгосрочного предпочтения товару (услуге), основанную на...
-
Бренд разработка творческий В последние несколько лет затраты на разработку и продвижение брендов постоянно увеличиваются[36]. В связи с этим становится...
-
В январе-марте 2014 г. объем промышленного производства древесной целлюлозы и целлюлозы из прочих волокнистых материалов в России вырос в годовом...
-
Практическая часть работы посвящена проведению методов творческой разработки на примере компании "Честный Чек". Данная часть состоит из описания...
-
Практическая часть работы посвящена проведению методов творческой разработки на примере компании "Честный Чек". Данная часть состоит из описания...
-
Состояние отрасли - Методы творческой разработки при создании бренда
В январе-марте 2014 г. объем промышленного производства древесной целлюлозы и целлюлозы из прочих волокнистых материалов в России вырос в годовом...
-
Метод фокальных объектов (МФО) был предложен американцем Ч. Вайтингом. Он основан на анализе случайных объектов и их случайных признаков [34, p.119]....
-
Введение - Методы творческой разработки при создании бренда
В последние несколько лет затраты на разработку и продвижение брендов постоянно увеличиваются. В связи с этим становится необходимым понимание эволюции...
-
Морфологический анализ состоит из 4 этапов [31, c. 77-78]: Выбор объекта Выбор основных характеристик объекта, которые выражаются отвлеченным понятием...
-
Морфологический анализ - Методы творческой разработки при создании бренда
Морфологический анализ состоит из 4 этапов: 1. Выбор объекта. 2. Выбор основных характеристик объекта, которые выражаются отвлеченным понятием. 3....
-
Литература - Методы творческой разработки при создании бренда
1. Аакер Д. А., Йохимштайлер Э. Бренд-лидерство: новая концепция брендинга. - М.: Издательский дом Гребенникова, 2003. 2. Аакер Д. Стратегия управления...
-
Этапы создания бренда - Анализ и разработка названий брендов супермаркетов
Создание бренда или брендинг подразумевает несколько этапов деятельности. Мы перечислим общие этапы создания бренда в следующем порядке: 1. Анализ...
-
Поиск идей творческими методами - Организация процесса разработки
Основан на воображении и интуиции. Обычно реализуется в рамках "творческих групп" в соответствии с гипотезой о том, что благодаря эффекту синергии, или...
-
МЕТОДЫ РАЗРАБОТКИ БЮДЖЕТА РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ - Методы медиапланирования
При разработке стратегии рекламной кампании необходимо не забывать также не только о ее целях и рекламной идеи, но и также о возможностях фирмы в области...
-
Итак, переходим к выполнению непосредственной задачи. С чего начинается работа с клиентом над очередным проектом? Часто бывает, что мы получаем входной...
Метод "Шесть шляп" - Методы творческой разработки при создании бренда