Особенности творческой разработки бренда - Методы творческой разработки при создании бренда

Основная задача творческой разработки - это творческая интерпретация и визуализация маркетинговых разработок, ходов, методов, и др. маркетинговых способов решения задач рекламной кампании, за счет творческой проработки направлений, и путей решения задач сформулированных на этапе маркетинговой разработки.

Для успешного и качественного решения творческих задач проекта, необходимо иметь "на входе" информацию в полной мере раскрывающую их суть, информацию, имеющую маркетинговое обоснование тех или иных маркетинговых ходов и приемов, подлежащих творческой проработке с целью воплощения на последующих стадиях комплексного рекламного проекта.

Для начала необходимо определить объем входной информации на этапе творческой разработки. Эта информация является частью выходной информации маркетинговой разработки, необходимой для решения задач на этапе творческой разработки проекта.

Итак, рассмотрим, что же является входной информацией.

    1. Общая информация о бренде:
      - основная цель рекламной кампании, - текущее состояние, описание бренда, - достоинства и недостатки текущего состояния бренда, - существующая потребительская аудитория, ее отношение к бренду, - текущие мероприятия по формированию, продвижению бренда.
    2. Информация о целевой аудитории:
      - описание аудитории, - характеристика аудитории (предпочтения, вкусы), - текущее отношение аудитории к бренду.
    3. Информация касательно позиционирования бренда:
      - имеющиеся конкуренты, - наименование бренда (полное и допускаемые вариации), - достоинства, недостатки бренда, - атрибуты и характеристики бренда, - желаемое отношение аудитории к бренду. - главное сообщение бренда - слоган (миссии бренда, ориентировочных варианты слогана), - дополнительные сообщения (что может в себе нести то или иное обращение).
    4. Информация о продвижении бренда:
      - медиа-каналы и проч. средства продвижения. - маркетинговая стратегия, маркетинговые решения, подходы и "ходы" по продвижению.
    5. Информация о способах воздействия на целевую аудиторию (по каждому направлению продвижения):
      - цель воздействия, - характер воздействия (стиль, тон, манера обращения), - требуемый результат от воздействия, сообщения.
    6. Формальные требования к творческой разработке:
      - виды работ, направлений для творческой разработки и конкретные задачи решаемые по каждому направлению, - объемы, сроки на творческую разработку и на последующее изготовление.
    7. Дополнительная информация:
      - ориентировочные бюджеты, медиа-план, - пожелания клиента.

Далее рассмотрим, что представляет собой выходная информация:

    1. Сценарные решения и творческие идеи по каждому направлению продвижения бренда. 2. Эскизы и раскадровки. 3. Текст сообщений. 4. Творческие рекомендации по реализации. 5. Исходные элементы (при разработке фирменного стиля или отдельных его составляющих). 6. Ориентировочный план-график и бюджет производства (уточняются на этапе производства).

Подводя итоги по главе 1, можно сделать следующие выводы.

Роль методов творческой разработки в процессе создания бренда заключается в использовании нестандартных способов проработки элементов бренда. Методы творческой разработки позволяют сгенерировать новые идеи, не имеющие аналогов, например, у брендов-конкурентов. Таким образом, использование методов творческой разработки бренда позволяет создать бренд с уникальными элементами и характеристиками.

Основной целью методов творческой разработки бренда является получение креативных идей, связанных с созданием элементов бренда, его позиционированием, с помощью использования различных техник стимулирования творческих идей.

Похожие статьи




Особенности творческой разработки бренда - Методы творческой разработки при создании бренда

Предыдущая | Следующая