Реклама на телевидении - Культурно-досуговая реклама в СМИ
Телевидение -- идеальный канал распространения информации для предприятий, производящих товары массового спроса. Как правило, к телерекламе прибегают фирмы, которые хотят донести свою информацию до широкого круга потребителей. Реклама на телевидении позволяет "показать товар лицом"- или создать вокруг него атмосферу ажиотажа. Стоимость телеэфира -- самый дорогой способ размещения рекламного обращения, доступный лишь, только крупным рекламодателям. Ставки рекламы на телевидении определяются в зависимости от популярности канала, времени суток, рейтинга программы.
Телевидение с каждым днем становится все более и более распространено. Для подавляющего большинства людей именно телевидение является основным источником информации и развлечений. Поэтому популярность телевизионной рекламы также растет.
Среди самых распространенных видов телевизионной рекламы можно выделить следующие.
Телевизионные ролики могут быть игровыми, документальными, мультипликационными или комбинированными.
Телеролик может иметь продолжительность 10, 20, 30 и 60 секунд.
Рекламные телепередачи (инфореклама) в последнее время приобретают большое распространение и представляют собой продолжительную передачу с целью продать какой-либо товар. Реклама может присутствовать в обычной телепередаче, размещенная на щите или в виде бегущей строки внизу экрана.
Рекламодатель может выступать в качестве спонсора телепередачи.
Телеобъявления -- рекламная информация, читаемая диктором.
Телевизионная заставка -- транслируемое в перерыве между передачами изображение торговой марки или логотипа фирмы.
Размещение рекламы в телетексте менее эффективно, чем традиционная реклама, так как не содержит визуального ряда и требует специального телевизора.
Преимущества телевизионной рекламы - это мощное чувственное воздействие изображения и звука позволяет рекламодателю создавать на экране незабываемые образы, с помощью которых можно показать зрителю, как он будет чувствовать себя, купив предлагаемый товар или услугу;
Правдоподобность, так как демонстрируется реальный товар (мероприятие), которой на экране можно показать особенно нужным и интересным для потребителя;
Факт наличия рекламы на телевизионном экране создает впечатление в глазах зрителя, что мероприятие больше, солиднее, чем в действительности; потребители на строены более благожелательно к фирмам, рекламируемым по телевидению, особенно если они выступают в роли спонсоров образовательных программ, показов художественных фильмов, спортивных мероприятий и т. д.;
Широкий охват зрительской аудитории, что может быть достаточно эффективно с точки зрения затрат, если рекламодатель стремится завоевать недифференцированный рынок;
Высокая частота повторений обеспечивает лучшую запоминаемость рекламного обращения.
Среди удачных примеров рекламы на телевидение мы реже (в отличие от рекламы на радио) можем видеть рекламу концертов и спектаклей. Однако, нельзя не отметить рекламные кампании концертов тех артистов, которые выступают очень редко.
Это, как правило:
- - концерты зарубежных звезд - юбилейные концерты отечественных артистов - большие праздничные концерты
Реклама, в таком случае дается на всероссийский каналах, так как аудитория на такие культурно-досуговые мероприятия собирается со всей России.
Также активно рекламируются концерты и выставки городского масштаба на местных телевизионных каналах. В частности в Санкт-Петербурге это все крупные выставки "ЛенЭкспо", а также, например, концерты в БКЗ "Октябрьский", спортивные мероприятия (выступления фигуристов в "Ледовом дворце") и т. д.
Естественно, что основным преимуществом перед радио-рекламой реклама на телевидении дает ощутить будущему зрителю всю полноту ожидающих его эмоций.
Недостатки телевизионной рекламы это:
Стоимость создания и трансляции телевизионной рекламы чрезвычайно высока;
Популярность телевидения как канала распространения рекламы привела к чрезмерному количеству передаваемых рекламных обращений, которые бесцеремонно прерывают интересный фильм или передачу, вызывая у зрителя раздражение и негативное отношение;
Отсутствие избирательности затрудняет обращение рекламодателя к целевому потребителю;
Существуют дополнительные сложности в закупке эфирного времени, связанные с тем, что большинство рекламодателей приобретают его заранее и на длительный срок.
Похожие статьи
-
Проведение 10-ой ярмарки недвижимости Рекламную деятельность можно рассматривать в плане ее эффективности из нескольких этапов. Скажем, можно изучать...
-
Медиа-планирование - Культурно-досуговая реклама в СМИ
При размышлении о наиболее эффективном размещении рекламы необходимо также сказать о медиа-планировании. Медиа-планирование -- это часть рекламной...
-
Выводы - Культурно-досуговая реклама в СМИ
В результате проведенных исследований мы провели анализ 4-ех рекламных кампаний, посвященных культурно-досуговым мероприятиям проводимым в...
-
Экономический и внеэкономический подходы - Культурно-досуговая реклама в СМИ
Не менее важным, ответив на вопрос где будет наиболее выгодна реклама того или иного мероприятия является вопрос о необходимом количестве рекламы....
-
Реклама в газетах - Культурно-досуговая реклама в СМИ
Газеты считаются удачным каналом распространения информации для рекламодателя, который хочет иметь широкий круг клиентов. Газеты позволяют оперативно...
-
Успешное продвижение игровой продукции, учитывая огромную конкуренцию на рынке видеоигр, является практически невозможным без тактического рекламного...
-
Сущность рекламы, ее основные функции и виды В настоящее время одним из самых распространенных средств стимулирования спроса на различные виды продукции...
-
Среди рекламных средств необходимо прежде всего выделить печатную рекламу, получившую широкое распространение в современном мире. Печатная реклама --...
-
Телереклама, Принципы эффективной телерекламы - Реклама в системе маркетинга
Принципы эффективной телерекламы В наше время используют различные виды и каналы распространения рекламы, но единой общепринятой методики классификации...
-
В идеале реклама служит целенаправленным инструментом манипуляций, использующим принципы бессознательной психики человека. На практике можно убедиться,...
-
В мире очень мало стран, в которых отсутствует телевидение, еще меньше таких, где оно не используется как средство распространения рекламы. Спутниковое и...
-
Телевизионная реклама - это рекламные сообщения, которые включают в себя "изображения, звук, движение, цвет". Это очень эффективное, но одновременно и...
-
Статья 7. Непроизводственные расходы. Непроизводственные расходы (маркетинговые издержки), которые идут на организацию реализации продукции и ее...
-
Общество с ограниченной ответственностью "АксессуарчиК" Большинство людей в нашей стране следит за модными тенденциями. Поэтому все чаще мы хотим что-то...
-
МАРКЕТИНГ, Маркетинговые коммуникации - Реклама в современном обществе
Маркетинг - система организации хозяйственной деятельности, основанная на изучении рыночного спроса, возможностей сбыта продукции, реализации услуг....
-
На сегодняшний день реклама в социальных сетях является их неотъемлемой частью. Находясь в стадии развития, социальные сети не только не имели...
-
К основным рекламным технологиям относят: Телевизионная реклама, радиореклама, реклама в прессе, печатная реклама, наружная реклама, транзитная реклама,...
-
ТЕОРЕМА 2.3.13 РЕКЛАМЕ НУЖНА СВОЯ ЭКОЛОГИЯ - 100 золотых теорем рекламного бизнеса
В настоящее время к рекламным роликам, проспектам и стендам предъявляются многочисленные требования, соблюдение которых обязательно, если заказчик и...
-
Специфика рекламы как формы коммуникации Реклама - это общественное явление во всем комплексе составляющих. Она имеет свой широкий социальный контекст во...
-
Как известно, реклама призвана продвигать на рынок конкурентные марки продукции. Некоторые недальновидные предприниматели стараются с ее помощью повысить...
-
Торговый маркетинг Торговый маркетинг - программа мероприятий маркетинга, направленных на торговые организации (дистрибьюторов, оптовых и розничных...
-
Элементы творческой рекламной концепции на биллбордах - Наружная реклама
Успешная реклама на биллборде - это, прежде всего рекламная конструкция, обладающая творческим началом, превосходно исполнена и к тому же правильно...
-
Роль рекламы и классификация рекламы - Организация рекламной деятельности
При всем разнообразии возможных вариантов, существует ряд важных общих конструктивных черт, которые присущи рекламе как функции маркетинга: Информация....
-
Реклама в России в советский период - История развития рекламы
Советский период был временем практического отсутствия рекламной индустрии в понимании, принятом в странах с рыночной экономикой, где она признается...
-
Роль и значение рекламы в современном обществе - Реклама и ее роль в экономике
Прежде всего, реклама несет в себе информацию, обычно представленную в сжатой, художественно выраженной форме, эмоционально окрашенную и доводящую до...
-
Основной задачей рекламы является не только информирование представления о товаре, но и формирование у целевой аудитории четкого, запоминающегося образа...
-
В настоящее время тема "Нетрадиционные носители рекламы" является актуальной, так как сделать качественную и интересную рекламу легко, а вот найти...
-
Очень часто в рекламном бизнесе можно встретить такой парадокс, когда крупные табачные производители проводят обширные рекламные кампании о вреде...
-
Инструменты коммуникации, Стратегия маркетингового продвижения - Реклама нефтегазовых компаний
На сегодняшний день существует огромное количество инструментов коммуникации. Наиболее популярными стало стимулирование сбыта, PR, реклама в интернете и...
-
Влияние рекламы на общество - Роль рекламы в современном обществе
Некоторых людей раздражают постоянные рекламные ролики, появляющиеся посреди любимой телепередачи или повторяемые 100 раз за час по радио. Однако стоит...
-
Предпосылки возникновения нетрадиционных носителей рекламы. В нашей жизни реклама занимает огромное значение. Она в значительной степени определяет наш...
-
Предпосылки возникновения нетрадиционных носителей рекламы В нашей жизни реклама занимает огромное значение. Она в значительной степени определяет наш...
-
Введение - Влияние рекламы на современное поколение
Сегодня мало кого можно удивить таким словом, как реклама, где бы вы ни были - на улице, в транспорте, в магазине - всюду вашему вниманию предлагается...
-
Реклама в США играет жизненно важную роль как стимулятор экономического роста. Ее можно считать так же развлекательной стороной американской жизни, а...
-
Сегментирование целевой аудитории в международной рекламе - Международная реклама
Существует два подхода к сегментированию целевой аудитории в международном маркетинге: внутренний и внешний. Первый подход имеет отношение к...
-
Язык "мужской" рекламы После того как мы выяснили, как выглядит образ мужчины глазами создателей рекламы, хотелось бы подкрепить вышесказанное примером....
-
Реклама как коммуникативная технология - Социологические исследования рекламы в организации
Происходящие в последнее время стремительные изменения всоциальной, экономической, политической, культурной и научной областяхдиктуют новые требования к...
-
Виды рекламы и способы ее передачи - Роль рекламы в современном обществе
Одна из классификаций видов рекламы выделяет следующие ее виды: информативная, сравнительная, увещевательная и напоминающая реклама, а также социальная и...
-
PR-коммуникация инициирована базисным субъектом и его целевой общественностью. Задачи PR-коммуникации - привлечь внимание целевой общественности;...
-
Концептуально-методологические основы разработки и реализации рекламы в системе современной PR-коммуникации Исследовав институт рекламы и ее...
Реклама на телевидении - Культурно-досуговая реклама в СМИ