Реклама на телевидении - Культурно-досуговая реклама в СМИ

Телевидение -- идеальный канал распространения информации для предприятий, производящих товары массового спроса. Как правило, к телерекламе прибегают фирмы, которые хотят донести свою информацию до широкого круга потребителей. Реклама на телевидении позволяет "показать товар лицом"- или создать вокруг него атмосферу ажиотажа. Стоимость телеэфира -- самый дорогой способ размещения рекламного обращения, доступный лишь, только крупным рекламодателям. Ставки рекламы на телевидении определяются в зависимости от популярности канала, времени суток, рейтинга программы.

Телевидение с каждым днем становится все более и более распространено. Для подавляющего большинства людей именно телевидение является основным источником информации и развлечений. Поэтому популярность телевизионной рекламы также растет.

Среди самых распространенных видов телевизионной рекламы можно выделить следующие.

Телевизионные ролики могут быть игровыми, документальными, мультипликационными или комбинированными.

Телеролик может иметь продолжительность 10, 20, 30 и 60 секунд.

Рекламные телепередачи (инфореклама) в последнее время приобретают большое распространение и представляют собой продолжительную передачу с целью продать какой-либо товар. Реклама может присутствовать в обычной телепередаче, размещенная на щите или в виде бегущей строки внизу экрана.

Рекламодатель может выступать в качестве спонсора телепередачи.

Телеобъявления -- рекламная информация, читаемая диктором.

Телевизионная заставка -- транслируемое в перерыве между передачами изображение торговой марки или логотипа фирмы.

Размещение рекламы в телетексте менее эффективно, чем традиционная реклама, так как не содержит визуального ряда и требует специального телевизора.

Преимущества телевизионной рекламы - это мощное чувственное воздействие изображения и звука позволяет рекламодателю создавать на экране незабываемые образы, с помощью которых можно показать зрителю, как он будет чувствовать себя, купив предлагаемый товар или услугу;

Правдоподобность, так как демонстрируется реальный товар (мероприятие), которой на экране можно показать особенно нужным и интересным для потребителя;

Факт наличия рекламы на телевизионном экране создает впечатление в глазах зрителя, что мероприятие больше, солиднее, чем в действительности; потребители на строены более благожелательно к фирмам, рекламируемым по телевидению, особенно если они выступают в роли спонсоров образовательных программ, показов художественных фильмов, спортивных мероприятий и т. д.;

Широкий охват зрительской аудитории, что может быть достаточно эффективно с точки зрения затрат, если рекламодатель стремится завоевать недифференцированный рынок;

Высокая частота повторений обеспечивает лучшую запоминаемость рекламного обращения.

Среди удачных примеров рекламы на телевидение мы реже (в отличие от рекламы на радио) можем видеть рекламу концертов и спектаклей. Однако, нельзя не отметить рекламные кампании концертов тех артистов, которые выступают очень редко.

Это, как правило:

    - концерты зарубежных звезд - юбилейные концерты отечественных артистов - большие праздничные концерты

Реклама, в таком случае дается на всероссийский каналах, так как аудитория на такие культурно-досуговые мероприятия собирается со всей России.

Также активно рекламируются концерты и выставки городского масштаба на местных телевизионных каналах. В частности в Санкт-Петербурге это все крупные выставки "ЛенЭкспо", а также, например, концерты в БКЗ "Октябрьский", спортивные мероприятия (выступления фигуристов в "Ледовом дворце") и т. д.

Естественно, что основным преимуществом перед радио-рекламой реклама на телевидении дает ощутить будущему зрителю всю полноту ожидающих его эмоций.

Недостатки телевизионной рекламы это:

Стоимость создания и трансляции телевизионной рекламы чрезвычайно высока;

Популярность телевидения как канала распространения рекламы привела к чрезмерному количеству передаваемых рекламных обращений, которые бесцеремонно прерывают интересный фильм или передачу, вызывая у зрителя раздражение и негативное отношение;

Отсутствие избирательности затрудняет обращение рекламодателя к целевому потребителю;

Существуют дополнительные сложности в закупке эфирного времени, связанные с тем, что большинство рекламодателей приобретают его заранее и на длительный срок.

Похожие статьи




Реклама на телевидении - Культурно-досуговая реклама в СМИ

Предыдущая | Следующая