Выводы - Культурно-досуговая реклама в СМИ

В результате проведенных исследований мы провели анализ 4-ех рекламных кампаний, посвященных культурно-досуговым мероприятиям проводимым в Санкт-Петербурге. Каждое из них разное по своей масштабности, целям, и результатам. Попробуем сравнить полученные результаты всех мероприятий в таблице 1.

Таблица 1. отчет по проводимым рекламным кампаниям в сравнении.

Проводимые культурно-досуговые мероприятия

Выставка недвижимости

Фестиваль бега

Литературная встреча

Елка

Масштаб

В рамках города

В рамках города

В рамках литературных ценителей

В рамках района

Целевая аудитория

Все трудоспособное население

Молодежь от 10 до30 лет

Читатели Н. Правдиной и др.

Дети от 3 до15 лет с родителями

Проводимые рекламные компании

Теле, радио, газеты, журналы, листовки Интернет

Теле, радио, журналы, листовки метро, Интернет

Теле, радио, метро, плакаты, Интернет

Плакаты, листовки

Затраченные на рекламу средства

Большие

Очень большие

Средние

Малые

Достижение поставленных целей

Достигнута

Достигнута

Достигнута

Достигнута

Оправданность вложений

Полная

Средняя

Низкая

Высокая

В результате анализа проведенных рекламных кампаний в сфере культурно-досуговой деятельности мы увидели, что результатов поставленных целей достигли все организаторы мероприятий. С другой стороны мы видим, что не у всех из них проявилась оправданность вложений. Несмотря на то, что крайне сложно оценить оправданность вложений имиджевой рекламы, т. к. результат ее деятельности может отразиться на много позже, мы можем отследить некоторые недостатки, проведенных рекламных кампаний. Например, при проведении рекламной кампании литературной встречи с Натальей Правдиной видится лишним, запуск телевизионной рекламы, т. к. достаточно было и тех средств рекламы, который применяли без телевизионной, для того, чтобы собрать полный зал. С другой стороны реклама по телевидению ее литературной встречи, послужила так же и имиджевой рекламой серии ее книг "Мечты сбываются", а результаты от этой рекламы можно почувствовать лишь в дальнейшем. Так же видится не целесообразным плакатная реклама для организации "елок".

Итак, исходя из полученных результатов можно сделать следующий вывод о влиянии СМИ на людей в отношении проведения культурно-досуговых мероприятий:

Телевизионная реклама идеально подходит для привлечения больших масс, куда либо. При этом это должно происходить либо в очень большом помещении (Дворец спорта, стадион) или на открытом воздухе. Привлечение же через телевизионную рекламу людей в маленькие залы(актовый зал, клуб, малая арена) крайне не выгодно, в силу дороговизны телевизионной рекламы.

Радио реклама эффективна лишь на тот слой населения, который слушает конкретную радиостанцию, с конкретным форматом (стилем). Например, реклама литературной встречи Натальи Правдиной, на "Авто радио" не даст ровно никакого эффекта, в силу того, что это радио слушают в основном мужчины находящиеся за рулем, а целевой аудиторией Натальи Правдиной являются женщины. И, напротив, реклама фестиваля бега на столь современных и молодежных радио как, "Русское радио", "Радио студио", привлечет максимальное число целевой аудитории.

Реклама в газетах и журналах по аналогии с рекламой на радио так же будет эффективна лишь в том случае, если будет размещена своевременно и в нужном месте. Например, для рекламы елки было бы целесообразно запустить рекламу в местной газете Фрунзенского района "Наш район", это привлекло бы внимание именно той аудитории, которая потенциально могла бы откликнуться на рекламу.

Листовки и плакаты являются одной из самой дешевой рекламой. Их эффективность, как правило, только на районном уровне. Как мы увидели листовки, разбросанные по ящикам прекрасно сработали, при организации "елки", но плакаты, с рекламой "елки" не оказали на людей почти никакого влияния. Крупногабаритные плакаты развешены на протяжении основных дорог Санкт-Петербурга несомненно дали большой эффект по привлечению посетителей на ярмарку недвижимости, а раздача литовок с приглашением принять участие в фестивале бега почти не оказала влияния на петербуржцев.

Интернет реклама является самой дешевой рекламой, но имеет довольно существенный недостаток в виду ограниченного числа пользователей Интернет, а так же огромного числа все возможных сайтов. Размещать информацию в Интернете наиболее целесообразно о каких либо компьютерных выставках, и т. п. Реклама же представленных нами мероприятий в Интернете несет лишь дополнительный эффект и никак не сможет оказать решающего значения на проводимые мероприятия.

Похожие статьи




Выводы - Культурно-досуговая реклама в СМИ

Предыдущая | Следующая