Выводы - Культурно-досуговая реклама в СМИ
В результате проведенных исследований мы провели анализ 4-ех рекламных кампаний, посвященных культурно-досуговым мероприятиям проводимым в Санкт-Петербурге. Каждое из них разное по своей масштабности, целям, и результатам. Попробуем сравнить полученные результаты всех мероприятий в таблице 1.
Таблица 1. отчет по проводимым рекламным кампаниям в сравнении.
Проводимые культурно-досуговые мероприятия | ||||
Выставка недвижимости |
Фестиваль бега |
Литературная встреча |
Елка | |
Масштаб |
В рамках города |
В рамках города |
В рамках литературных ценителей |
В рамках района |
Целевая аудитория |
Все трудоспособное население |
Молодежь от 10 до30 лет |
Читатели Н. Правдиной и др. |
Дети от 3 до15 лет с родителями |
Проводимые рекламные компании |
Теле, радио, газеты, журналы, листовки Интернет |
Теле, радио, журналы, листовки метро, Интернет |
Теле, радио, метро, плакаты, Интернет |
Плакаты, листовки |
Затраченные на рекламу средства |
Большие |
Очень большие |
Средние |
Малые |
Достижение поставленных целей |
Достигнута |
Достигнута |
Достигнута |
Достигнута |
Оправданность вложений |
Полная |
Средняя |
Низкая |
Высокая |
В результате анализа проведенных рекламных кампаний в сфере культурно-досуговой деятельности мы увидели, что результатов поставленных целей достигли все организаторы мероприятий. С другой стороны мы видим, что не у всех из них проявилась оправданность вложений. Несмотря на то, что крайне сложно оценить оправданность вложений имиджевой рекламы, т. к. результат ее деятельности может отразиться на много позже, мы можем отследить некоторые недостатки, проведенных рекламных кампаний. Например, при проведении рекламной кампании литературной встречи с Натальей Правдиной видится лишним, запуск телевизионной рекламы, т. к. достаточно было и тех средств рекламы, который применяли без телевизионной, для того, чтобы собрать полный зал. С другой стороны реклама по телевидению ее литературной встречи, послужила так же и имиджевой рекламой серии ее книг "Мечты сбываются", а результаты от этой рекламы можно почувствовать лишь в дальнейшем. Так же видится не целесообразным плакатная реклама для организации "елок".
Итак, исходя из полученных результатов можно сделать следующий вывод о влиянии СМИ на людей в отношении проведения культурно-досуговых мероприятий:
Телевизионная реклама идеально подходит для привлечения больших масс, куда либо. При этом это должно происходить либо в очень большом помещении (Дворец спорта, стадион) или на открытом воздухе. Привлечение же через телевизионную рекламу людей в маленькие залы(актовый зал, клуб, малая арена) крайне не выгодно, в силу дороговизны телевизионной рекламы.
Радио реклама эффективна лишь на тот слой населения, который слушает конкретную радиостанцию, с конкретным форматом (стилем). Например, реклама литературной встречи Натальи Правдиной, на "Авто радио" не даст ровно никакого эффекта, в силу того, что это радио слушают в основном мужчины находящиеся за рулем, а целевой аудиторией Натальи Правдиной являются женщины. И, напротив, реклама фестиваля бега на столь современных и молодежных радио как, "Русское радио", "Радио студио", привлечет максимальное число целевой аудитории.
Реклама в газетах и журналах по аналогии с рекламой на радио так же будет эффективна лишь в том случае, если будет размещена своевременно и в нужном месте. Например, для рекламы елки было бы целесообразно запустить рекламу в местной газете Фрунзенского района "Наш район", это привлекло бы внимание именно той аудитории, которая потенциально могла бы откликнуться на рекламу.
Листовки и плакаты являются одной из самой дешевой рекламой. Их эффективность, как правило, только на районном уровне. Как мы увидели листовки, разбросанные по ящикам прекрасно сработали, при организации "елки", но плакаты, с рекламой "елки" не оказали на людей почти никакого влияния. Крупногабаритные плакаты развешены на протяжении основных дорог Санкт-Петербурга несомненно дали большой эффект по привлечению посетителей на ярмарку недвижимости, а раздача литовок с приглашением принять участие в фестивале бега почти не оказала влияния на петербуржцев.
Интернет реклама является самой дешевой рекламой, но имеет довольно существенный недостаток в виду ограниченного числа пользователей Интернет, а так же огромного числа все возможных сайтов. Размещать информацию в Интернете наиболее целесообразно о каких либо компьютерных выставках, и т. п. Реклама же представленных нами мероприятий в Интернете несет лишь дополнительный эффект и никак не сможет оказать решающего значения на проводимые мероприятия.
Похожие статьи
-
Проведение 10-ой ярмарки недвижимости Рекламную деятельность можно рассматривать в плане ее эффективности из нескольких этапов. Скажем, можно изучать...
-
Экономический и внеэкономический подходы - Культурно-досуговая реклама в СМИ
Не менее важным, ответив на вопрос где будет наиболее выгодна реклама того или иного мероприятия является вопрос о необходимом количестве рекламы....
-
Реклама на телевидении - Культурно-досуговая реклама в СМИ
Телевидение -- идеальный канал распространения информации для предприятий, производящих товары массового спроса. Как правило, к телерекламе прибегают...
-
ВВЕДЕНИЕ - Культурно-досуговая реклама в СМИ
Актуальность исследования Сегодня прогресс движется особенно интенсивно. Развиваются все сферы человеческой жизни и взаимодействия между ними. Досуг -...
-
Медиа-планирование - Культурно-досуговая реклама в СМИ
При размышлении о наиболее эффективном размещении рекламы необходимо также сказать о медиа-планировании. Медиа-планирование -- это часть рекламной...
-
Реклама - это форма массовой коммуникации (рекламная коммуникация) в различных сферах общественной жизни, в процессе реализации которой осуществляется...
-
Для практического исследования влияния коммерческой телевизионной рекламы на социальные ценности жителей Забайкальского края автором была разработана...
-
Реклама в газетах - Культурно-досуговая реклама в СМИ
Газеты считаются удачным каналом распространения информации для рекламодателя, который хочет иметь широкий круг клиентов. Газеты позволяют оперативно...
-
Рекламная кампания для каждого продукта, бренда или события готовится индивидуально, можно использовать различные рекламные мероприятия и источники в...
-
Формы организации досуга - Культурно-досуговая реклама в СМИ
Итак, досуг - это деятельность, которая наполняет свободное время человека. Существуют две формы организации досуга: общественная и...
-
В наше время в результате мощного развития средств массовой коммуникации наблюдается процесс создания единого информационного пространства. Он влияет как...
-
На основе статистических выборок покупателей было сделано заключение, о том, что после применения видов рекламы, упомянутых выше, количество покупателей...
-
Культурно-досуговая деятельность, как неотъемлемая составная СКД Культурно-досуговая деятельность является составной частью СКД, помогает в решении...
-
Основу основ в политической рекламе составляет имиджевая реклама партий и кандидатов на выборную должность. Создание имиджа политическому деятелю...
-
На сегодняшний день реклама в социальных сетях является их неотъемлемой частью. Находясь в стадии развития, социальные сети не только не имели...
-
Введение - Реклама в радиоэфире: виды, типы, проблемы восприятия
Реклама восприятие кампания Мы живем в мире, которым в полной мере управляют средства массовой информации. Мы смотрим рекламу на телевидении и читаем в...
-
Телереклама, Принципы эффективной телерекламы - Реклама в системе маркетинга
Принципы эффективной телерекламы В наше время используют различные виды и каналы распространения рекламы, но единой общепринятой методики классификации...
-
2.1 На сегодняшний день обязательным условием эффективного развития современного общества становится высокоорганизованный информационный обмен между его...
-
Биллборд как вид наружной рекламы - Наружная реклама
Сегодня почти невозможно себе представить развитие бизнеса без использования рекламы в любом ее виде. И не удивительно, ведь наружная реклама...
-
Очень часто в рекламном бизнесе можно встретить такой парадокс, когда крупные табачные производители проводят обширные рекламные кампании о вреде...
-
Реклама в России в советский период - История развития рекламы
Советский период был временем практического отсутствия рекламной индустрии в понимании, принятом в странах с рыночной экономикой, где она признается...
-
Роль рекламы и классификация рекламы - Организация рекламной деятельности
При всем разнообразии возможных вариантов, существует ряд важных общих конструктивных черт, которые присущи рекламе как функции маркетинга: Информация....
-
Концептуально-методологические основы разработки и реализации рекламы в системе современной PR-коммуникации Исследовав институт рекламы и ее...
-
В настоящее время Россия находится только на пути к созданию эффективной, качественной и действенной социальной рекламы. Владимир Вайнер в своей статье...
-
Рекламная кампания, представляющая потребителю товары для детей, как и вся остальная реклама, имеет свои особенности и правила. В первую очередь она...
-
Любому профессиональному разработчику рекламных проектов известно, что для эффективности рекламы не всегда достаточно только лишь наличия товара и...
-
Реклама и человек в современной массовой культуре
Реклама и человек в современной массовой культуре К концу двадцатого столетия реклама стала неотъемлемым атрибутом культуры современного массового...
-
Заключение - Нетрадиционные носители современной рекламы
В России нетрадиционные рекламные носители встречались еще в советское время - обертки для конфет, почтовые марки, спичечные этикетки, этикетки для...
-
Создание эффектной и оригинальной рекламы, выбор средств ее подачи еще совершенно не гарантирует успеха всей кампании в целом и вполне может привести к...
-
Отличия политической и коммерческой рекламы - Визуальный образ в политической рекламе
Политическая реклама главным образом отличается от коммерческой рекламы тем, что в первом случае рекламируемым продуктом является человек. Продвигая...
-
При выходе на рынок предприятие ставит задачу позиционировать предлагаемый товар, т. е. определить способ, в соответствии с которым потенциальные...
-
Заключение - Современные носители рекламы в России
В России нетрадиционные рекламные носители встречались еще в советское время - обертки для конфет, почтовые марки, спичечные этикетки, этикетки для...
-
Телевизионная реклама - это рекламные сообщения, которые включают в себя "изображения, звук, движение, цвет". Это очень эффективное, но одновременно и...
-
Воздействие СКД на личность - Культурно-досуговая реклама в СМИ
Культурный досуговый реклама кампания Социально-историческое формирование личности не представляет собой пассивного отражения общественных отношений....
-
Человеческая личность в большей степени явление социальное. Она обладает набором обязательных социальных качеств, которые не являются врожденными, а...
-
Всю существующую сегодня рекламу с полной уверенностью можно отнести к многообразным общественным явлениям современности. Причина такой относительности в...
-
Основой разработки стратегии рекламной кампания Является общая программа маркетинга. Следовательно, каким путем спланированы все мероприятия по...
-
В идеале реклама служит целенаправленным инструментом манипуляций, использующим принципы бессознательной психики человека. На практике можно убедиться,...
-
Элементы творческой рекламной концепции на биллбордах - Наружная реклама
Успешная реклама на биллборде - это, прежде всего рекламная конструкция, обладающая творческим началом, превосходно исполнена и к тому же правильно...
-
Реклама и ее роль в обществе Слово реклама (от латинского - reclame - "выкрикивать"), с точки зрения американских ученых, возникло приблизительно в 1655...
Выводы - Культурно-досуговая реклама в СМИ