Медиа-планирование - Культурно-досуговая реклама в СМИ

При размышлении о наиболее эффективном размещении рекламы необходимо также сказать о медиа-планировании. Медиа-планирование -- это часть рекламной кампании, отвечающая за размещение рекламного обращения с целью наилучшего охвата целевой аудитории Пономарева С. В. Реклама СПб., 2004., с. 138.. При разработке медиа-плана существует необходимость в исследовании ряда ключевых факторов: изучение целевого потребителя, определение желаемых географических границ продаж, выбор времени, установление продолжительности и интенсивности рекламы в СМИ.

Основные две цели медиа-планирования заключаются в исследовании рынка и оценке эффективности каналов масс-медиа для поиска оптимального способа связи с контактной аудиторией. Для каждого потенциального потребителя существует идеальное место и время, когда он может получить рекламное обращение. Основная задача медиа-планирования -- представить рекламное обращение именно в этом месте и в это время. Лучший момент для контакта рекламного обращения с потребителем называется апертура.

Медиа-план рекламной кампании зависит от ее бюджета. Поэтому решение о выборе конкретного канала распространения рекламы в средствах массовой информации принимается исходя из выделенных ассигнований. Известно, что телевидение является самым дорогим каналом распространения информации, а газеты -- наиболее дешевым. Для того чтобы обеспечить наиболее эффективный контакт с целевой аудиторией, рекламодателям приходится принимать решение об использовании нескольких каналов распространения информации. Их сочетание называется медиа-

Похожие статьи




Медиа-планирование - Культурно-досуговая реклама в СМИ

Предыдущая | Следующая