Проблеми та перспективи інтернет-торгівлі в Украіні, Світовий досвід розвитку інтернет-торгівлі у сучасних умовах - Інтернет-торгівля як елемент сучасної ринкової інфраструктури
Світовий досвід розвитку інтернет-торгівлі у сучасних умовах
Історію розвитку Інтернет-послуг не можна назвати тривалою, адже ця галузь в Україні почала розвиватися не так давно. Особливого значення вона набуває в період нестабільної ситуації у країні, адже дозволяє працювати на віртуальному ринку, що значною мірою знижує витрати підприємств малого бізнесу, дає змогу істотно і швидко розширити коло потенційних клієнтів, сприяє формуванню мережевих підприємств, електронних ринків, віртуальних торговельних мереж, завдяки чому зростає кількість працівників, які працюють дистанційно на цих електронних сегментах економіки. В Україні близько 14% населення користуються послугами Інтернет-торгівлі, тоді як, наприклад, у Німеччині, Великобританії, США частка Інтернет-покупців сягає в середньому 75% [33, c. 173]. За даними керівника проекта Vcene. ua Микити Алферова, український ринок e-commerce зараз знаходиться в активній стадії розвитку. Незважаючи на економічні коливання в країні, за останні 5 років ринок виріс на 50-60%. Сьогодні в Україні зареєстровано близько 10000 електронних магазинів, серед яких 70% продають техніку і електроніку [27].
Розбудова інформаційного суспільства в Україні вимагає прискорення процесів інформатизації всіх сфер виробничо-господарської діяльності, пришвидшення темпів створення національної інформаційної інфраструктури ринку електронних послуг, завдяки чому телекомунікації, апаратно-програмне забезпечення, автоматизовані інформаційні системи, глобальна мережа Іnternet, інформація та знання повинні стати основними засобами виробництва. У нинішній час високих технологій і поширення глобальної мережі Інтернет, важко собі уявити життя без всесвітньої мережі. Тому торгівля через Інтернет набуває все більшого і більшого розвитку.
У своєму дослідженні Верстяк А. В. зазначає, що причинами недостатнього розвитку електронної комерції в Україні є ще існуюча до сьогоднішнього дня недовіра українських підприємств і потенційних покупців до можливостей електронної комерції, відсутність нормативно-правової бази, низька поширеність Інтернет-послуг у малих містах України [6, с. 146]. Крім того, є група товарів (одяг, взуття, прикраси), що мало підходять для електронної торгівлі, споживачі рідко готові купити їх без примірки.
У своїх товарних перевагах українські користувачі не особливо відрізняються від країн Євросоюзу чи Росії. Це, в першу чергу, мобільні телефони і комплектуючі, фотоапарати, електронні носії інформації. Ті інтернет-покупці, які раніше отримали позитивний досвід купівлі недорогого товару через мережу Інтернет, наважуються на замовлення в інтернет-магазині ціннішої продукції, наприклад, ноутбука, плазмового телевізора, дорогої відеокамери. Кількість таких покупців поступово збільшується. Це означає, що вже в найближчому майбутньому великі інтернет-магазини складуть конкуренцію реальним магазинам електроніки і побутової техніки. Як приклад, відомий монстр роздрібної торгівлі в Україні - "Фокстрот" - у світовій павутині не входить навіть у десятку найбільших магазинів. А рейтинг найпопулярніших торгових онлайн-ресурсів очолює супермаркет Rozetka [11, c. 24].
Кожного року дослідники виводять топ магазинов по різним показникам. Раніше в топі були тілько магазини техніки, зараз же не тільки. Туди потрапили цілих 3 магазину жіночо-дитячої тематики. Ось топ-20 інтернет-магазинів Україні у 2016 році з обсягу аудиторії, по версії дослідження компанією FactrumGroup [35]:
1. Rozetka. ua |
40% |
2. Ctrus. ua |
12% |
3. Allo. ua |
10% |
4. comfy. ua |
10% |
5. Modnacasta. ua |
10% |
6. Mobilluck. com. ua |
8% |
7. leboutique. com |
7% |
8. Foxtrot. com. ua |
7% |
9. Eldorado. com. ua |
6% |
10. Makeup. com. ua |
4% |
Інтернет-магазини в Україні мають певні особливості, які відрізняють їх від зарубіжних аналогів. На відміну від США та Європи, де в список провідних онлайн-магазинів часто входять філіали реально існуючих, в Україні найбільшою популярністю користуються повноцінні віртуальні ресурси електронної комерції [14]. Клієнтами інтернет-магазинів є переважно жителі великих міст. На Київ припадає близько 40% всіх покупців. За ним йдуть, Одеса (7%), Харків і Дніпропетровськ (по 6%), Львів (5%). Аудиторія всіх інших міст та регіонів представлена скромно і не перевищує 30%. Така ситуація пояснюється тим, що представництва онлайн-магазинів поки що існують лише у крупних містах. А доставка по Україні впливає на вартість покупки, що автоматично робить інтернет-шопінг менш привабливим [4, 30].
У найближчому майбутньому експерти прогнозують процес структуризації ринку - в категоріях побутової техніки і електроніки з'являться декілька мега-проектів, великих інтернет-супермаркетів, які забезпечать пропозицією масового покупця. В той же час, свого клієнта не втратять і невеликі інтернет-магазини, які спеціалізуються на продажі дефіцитних унікальних товарів, які важко знайти на прилавках стандартних торговельних майданчиків.
Основними завданнями щодо розвитку національної складової мережі Інтернет і забезпечення широкого доступу до неї в Україні є: створення в найкоротші терміни належних економічних, правових, технічних та інших умов для забезпечення широкого доступу громадян в мережі Інтернет, забезпечення конституційних прав людини і громадяни на вільне збирання, зберігання, використання і поширення інформації, свободу думки і слова, вільне вираження своїх поглядів і переконань, забезпечення державної підтримки розвитку інфраструктури надання інформаційних послуг через мережу Інтернет, створення умов для розвитку підприємницької діяльності і конкуренції у сфері використання каналів електронного зв'язку, створення можливостей для задоволення на пільгових умовах потреб у послугах навчальних закладів, наукових установ і організацій, суспільних організацій, установ охорони здоров'я, удосконалення правового регулювання діяльності суб'єктів електронної економічної діяльності, виробництва, використання, поширення та зберігання електронних інформаційних продуктів.
Похожие статьи
-
Поняття і сутність інтернет-торгівлі Сучасні тенденції розвитку Інтернет в світі значно розширили сфери його використання. Якщо первісне середовище...
-
Форми і види інтернет-торгівлі - Інтернет-торгівля як елемент сучасної ринкової інфраструктури
Всесвітньо відомий учений маркетолог Філіп Котлер виділяє чотири основні домени (форми) електронного бізнесу: 1) міжфірмовий, або "бізнес для бізнесу"...
-
Вступ - Інтернет-торгівля як елемент сучасної ринкової інфраструктури
Сучасний ринок - це один з феноменів, який зумовлює складну систему господарювання, в якій тісно взаємодіють ринкові закономірності, численні регулюючі...
-
Технічне забезпечення ведення інтернет-торгівлі Організація торгівлі в мережі Інтернет робить її більш гнучкою, оскільки електронна торгівля, оперуючи...
-
Як зазначалося раніше, в інтернет-торгівлі існує декілька бізнес-моделей. Перша модель - це компанія-компанія (В2В). Працюючи за цією моделлю, компанія...
-
За змістом своєї діяльності інтернет-торгівля суттєво відрізняється від звичайної роздрібної торгівлі. Їй притаманні характерні риси, особливості. Серед...
-
Спеціального нормативного документа, який би повністю регламентував торгівлю через інтернет, немає. Отже, інтернет-торгівля по суті регламентується тими...
-
Інтернет як засіб електронної комерції
Високі темпи розвитку електронних комунікацій, інтернет-реклами привели до революційних змін у комерції. Процес покупки і продажу, здійснюваний за...
-
В сучасних умовах розвитку світової економіки значно підвищується роль сервісного сектора, що обумовлено високим рівнем забезпечення зайнятості населення...
-
Тенденції розвитку ринку трикотажних виробів в Україні
Постійне поглиблення інтеграції України у різноманітні підсистеми міжнародних економічних відносин, що відбувається в результаті глобалізаційних впливів...
-
Постановка проблеми. Сьогодні одним із найбільш актуальних завдань сучасного розвитку економіки України постає створення належних умов для забезпечення...
-
Особливості заcнування та розвитку ІТ-стартапів
Особливості заcнування та розвитку ІТ-стартапів Інноваційне підприємництво є рушієм розвитку та зростання економіки країни. Завдяки креативним підходам...
-
Книжкова торгівля України в умовах перебудови: від кризи до реформ
Понад двадцять років так званого застою стали причиною руйнівних процесів у суспільно-політичній, економічній і культурній сферах. Командно -...
-
Суть і зміст електронної комерції Найбільшим у світі об'єднанням локальних мереж з метою забезпечення швидкого обміну інформацією є глобальна комп'ютерна...
-
У статті розглянуто особливості використання маркетингових інструментів при стратегічному управлінні галуззю. Визначено етапи, яких потрібно...
-
Формування бренд-простору в умовах глобалізації економіки
Вступ Інформатизація всіх сфер діяльності сучасної людини та бурхливий розвиток нових інформаційно - комунікаційних технологій створили умови для...
-
Мета статті полягає в розробці методологічного та методичного підходів до оцінки розвитку логістичної системи роздрібної торговельної мережі. Проведено...
-
Основні проблеми роздрібної торгівлі в Україні та шляхи їх вирішення
Основні проблеми роздрібної торгівлі в Україні та шляхи їх вирішення Актуальність проблеми роздрібної торгівлі зумовлена, з одного боку, тим, що...
-
Аналіз методів просування споживчих товарів в мережі інтернет на ринку України
Вступ Поява нових технологій на ринку призвело до того, що кардинально змінилися і методи просування товарів та послуг на ринку. Ще зовсім недавно різні...
-
Організаційно-правові основи маркетингової діяльності - Теоретичні засади маркетингової діяльності
Формування в Україні "ринку покупця", який є втіленням концепції маркетингу, відбувається у складних умовах. Однак уже створено нормативно-правову базу,...
-
Управління просуванням продукції на зовнішній ринок
Розвиток ринкових відносин, інтеграція України у світовий економічний простір, глобалізаційні процеси вимагають нових підходів до управління в цілому. А...
-
Торгова мережа "Сільпо" - одна з найбільших національних мереж продовольчих супермаркетів. Супермаркет "Сільпо" -- це магазин самообслуговування,...
-
Проблема етики в маркетинговій діяльності підприємств є одною з найважливіших проблем. Маркетологам часто-густо доводиться вирішувати проблеми етичного...
-
Автентичність торговельного підприємства як основа розвитку його ділової репутації
Автентичність торговельного підприємства як основа розвитку його ділової репутації Постановка проблеми. Як показують результати досліджень з визначення...
-
Готельний бізнес України: тенденції та перспективи Готельний бізнес, один з найперспективніших напрямів бізнесу, що успішно розвиваються, в Україні....
-
Маркетинг як методологія ринкової діяльності підприємства
Маркетинг як методологія ринкової діяльності підприємства Управління маркетингом є найважливішою складовою загальної системи управління підприємством....
-
Сучасний етап розвитку мерчандайзингу - Визначення мерчандайзингової діяльності підприємства
Як часто жартують з приводу моди: "Нове - це добре забуте старе". Новітні тенденції розвитку роздрібної торгівлі враховують накопичений багатовіковий...
-
Стратегія сегментування як засіб ефективної ринкової діяльності Фірми, що діють на ринку, усвідомлюють, що їх товари або послуги не можуть повністю...
-
Використання власних торгових марок у дрогері-рітейлі
У статті проаналізовано загальні аспекти поняття дрогері-рітейлу. Досліджено основні характеристики магазину, що працює у форматі дрогері. Визначено, що...
-
У сучасних умовах, коли підсилення пріоритету інтересів споживачів в системі економічних відносин породжує агресивну конкуренцію за ринки збуту, однією з...
-
Комерційні посередники в інфраструктурі товарного ринку
12 Комерційні посередники в інфраструктурі товарного ринку Високі темпи розвитку ринкових відносин в усіх галузях господарства і особливо в торгівлі...
-
Формування цін на товари і послуги в мережі Internet - Електронна комерція. Інтернет в бізнесі
Традиційне ціноутворення на основі граничних витрат, притаманне реальному ринку, не завжди притаманне Internet - комерції, особливо у сфері реалізації...
-
Основні напрями удосконалення маркетингової діяльності Однією з можливих шляхів розвитку маркетингового влаштування у межах компанії є надання відносної...
-
Електронний ринок є сукупністю його учасників, продуктів та процесів їх взаємодії, що характеризуються певними закономірностями в умовах розвинутої...
-
В умовах ринку стратегічні цілі - головне в плануванні, а помилки в стратегічному плануванні - головна загроза для виживання підприємства. Стратегічне...
-
Маркетингові інновації в інноваційній діяльності підприємств України
Практика свідчить, що в сучасних умовах інноваційна діяльність стає одним з головних факторів розвитку підприємств та установ. Перманентні зміни умов...
-
Вплив маркетингової діяльності на конкурентоспроможність підприємства
Практика формування в економіці країни ринкових відносин свідчить про те, що найважливішим фактором успішного функціонування вітчизняних підприємств є...
-
Вступ, Загальна характеристика підприємства торгівлі - Діяльність підприємства "ЕКО-маркет"
Під час проходження практики з 04.05.2014 по - 24.05.2014 року я був ознайомлений з діяльністю ТОВ "ЕКО-маркет", який знаходиться за адресою Київська...
-
Компанія "Епіцентр К" - потужна національна мережа будівельно-господарських гіпермаркетів, яка стабільно розвивається. У Хмельницькому гіпермаркет...
-
Організація обслуговування покупців - Діяльність підприємства "ЕКО-маркет"
Незважаючи на всі нововведення в "Законі про захист прав споживачів", обслуговування покупців в багатьох роздрібних магазинах, а тим більше на ринках,...
Проблеми та перспективи інтернет-торгівлі в Украіні, Світовий досвід розвитку інтернет-торгівлі у сучасних умовах - Інтернет-торгівля як елемент сучасної ринкової інфраструктури